[ 鐘文化]1917年，從針對(duì)鐘表和珠寶這一特殊領(lǐng)域的第一屆瑞士巴塞爾樣品博覽會(huì)MUBA （Schweizer Mustermesse basel ）開(kāi)始，巴塞爾便與表展這一項(xiàng)活動(dòng)結(jié)下了不解之緣。在這將近一個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨歷程中，人類(lèi)社會(huì)在發(fā)生著翻天覆地變化的同時(shí)，也逐漸從一個(gè)地區(qū)性的展覽變成了現(xiàn)在這樣一個(gè)享譽(yù)全球的鐘表珠寶展。今年是巴塞爾表展啟用全新展館的第二年，也是之家參加巴塞爾表展的第二年，和去年更多是獵奇的心態(tài)相比，我們今年才慢慢地感受到，巴塞爾表展其實(shí)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了鐘表本身，更像是一個(gè)節(jié)日或者Party，而人們也在關(guān)注鐘表本身的同時(shí)，更加珍惜的是大家在久別重逢后彼此間的那一份深厚情誼……

積蓄是為了綻放

     
    作為一名鐘表愛(ài)好者，最關(guān)注的可能就是每年的最新表款，而作為專(zhuān)業(yè)的鐘表媒體，我們除了關(guān)注鐘表本身，更為關(guān)注的則是整個(gè)鐘表行業(yè)的宏觀走向和產(chǎn)業(yè)格局，我之前一直在強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在無(wú)論是鐘還是其他之間的競(jìng)爭(zhēng)，都是資本之間的競(jìng)爭(zhēng)，在商業(yè)社會(huì)中，任何事情能夠成功必須是建立在商業(yè)基礎(chǔ)上的，只有在商業(yè)上取得了巨大的成功，這件事情才能夠延續(xù)，比如奧運(yùn)會(huì)、世界杯，當(dāng)然還有歷史接近百年的巴塞爾表展，所以有錢(qián)不一定造的出好表，但沒(méi)錢(qián)肯定造不出好表這絕不是一句空話。所以其實(shí)看表展其實(shí)只需看一號(hào)館1層和在2層的顯要位置（比如電梯兩側(cè)）就夠了，這些品牌的數(shù)量一般會(huì)在50個(gè)左右，它們可以說(shuō)是名副其實(shí)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，也引領(lǐng)了全世界鐘表行業(yè)的發(fā)展方向。

      從今年剛剛發(fā)布展臺(tái)位置圖來(lái)看，基本上去年的變化不大，其中最大的變化就是，一號(hào)館的一層主展區(qū)多了兩個(gè)新的成員，分別是海瑞溫斯頓和。這是海瑞溫斯頓首次以斯沃琪集團(tuán)成員的身份參加巴塞爾表展，之前海瑞溫斯頓雖然作品非常好，但其市場(chǎng)表現(xiàn)一直是不溫不火，今年其正式以集團(tuán)成員身份亮相，其今年應(yīng)該會(huì)在市場(chǎng)方面會(huì)有較大的動(dòng)作。去年占據(jù)該位置的集團(tuán)被移到了1號(hào)館南區(qū)，這里被喻為整個(gè)巴展的冷宮，這與摩凡陀集團(tuán)直到現(xiàn)在還不將旗下的君皇和玉寶引入中國(guó)有關(guān)。海瑞溫斯頓之前的位置被一個(gè)叫Graff珠寶品牌占據(jù)，它與海瑞溫斯頓的定位很相似，主要以大顆鉆石為主，它在未來(lái)應(yīng)該會(huì)成為鐘表界的一批黑馬，另外，隨著不但加大對(duì)腕表的投入，我預(yù)測(cè)明年它會(huì)取代來(lái)到一層，與毗鄰。

      有人在表展期間和我說(shuō)，今年的1號(hào)館有什么可看的，全是那些換湯不換藥的表款，對(duì)于這種觀點(diǎn)我只能說(shuō)它太狹隘了，沒(méi)錯(cuò)，由于歐洲整體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不太好，所以今年推出的新表確實(shí)不像往屆表展那樣，有很多功能特別復(fù)雜，外觀特別新奇表款，主要是以復(fù)古和復(fù)刻為主。面對(duì)這種狀況，很多人持悲觀態(tài)度覺(jué)得未來(lái)不明朗，而我卻覺(jué)得未來(lái)充滿(mǎn)光明，從表本身來(lái)講，看到那些經(jīng)過(guò)升級(jí)重新推出的復(fù)古復(fù)刻表款，比讓我看到那些超復(fù)雜更令人興奮，因?yàn)橹挥羞@些表才是大眾消費(fèi)的主體。更重要的一點(diǎn)是，這么做也恰恰反映出了品牌強(qiáng)烈的憂患意識(shí)，因?yàn)樽屢粋€(gè)行業(yè)能夠持續(xù)健康的發(fā)展比投入巨資研發(fā)特別表款重要的多得多，因?yàn)槲覀兘^不能容忍鐘表史上再一次出現(xiàn)類(lèi)似于石英革命那樣的事情，那是一場(chǎng)真正的災(zāi)難，所以現(xiàn)在的繼續(xù)全是為了以后更好的綻放！

報(bào)道方式進(jìn)入新媒體時(shí)代

      今年是巴塞爾表展啟用新展館的第二年，也是宇宙之表參加巴塞爾表展的第二年，這種奇特的巧合是否預(yù)測(cè)著一些事情。答案是肯定的，首先，新展館啟用，品牌位置的重新排布確立鐘表行業(yè)未來(lái)5年的產(chǎn)業(yè)格局，而宇宙之表去年的表展報(bào)道模式也開(kāi)創(chuàng)鐘表媒體的先河，之前參加表展這種高大上展會(huì)的媒體是清一色的平面媒體，參加完展會(huì)，回去撰寫(xiě)表展報(bào)道，如果是月刊，讀者最快看到今年的新表已經(jīng)是一個(gè)月以后，如果是雙月刊，看到新表就已經(jīng)看進(jìn)入下半年了。而去年宇宙之表作為全世界唯一一家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的鐘表專(zhuān)業(yè)媒體，讓網(wǎng)友們?cè)诘谝粫r(shí)間看到了巴展的新表。

      在今年表展開(kāi)展前我就說(shuō)過(guò)，如果去年是鐘媒與平媒的過(guò)招之年，那么今年就應(yīng)該是宣戰(zhàn)之年了，之前那種平面媒體，參加完展會(huì)，回去撰寫(xiě)表展報(bào)道，之后出個(gè)別冊(cè)或出個(gè)專(zhuān)題的形式已經(jīng)早已滿(mǎn)足不了大眾的需求了，首先是版面的限制，只能放一些重點(diǎn)的表款，其次時(shí)效性的限制，如果是月刊，讀者最快看到今年的新表已經(jīng)是一個(gè)月以后，如果是雙月刊，看到新表就已經(jīng)看進(jìn)入下半年了。而去年宇宙之表作為全世界唯一一家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的鐘表專(zhuān)業(yè)媒體，讓所有關(guān)注巴展的朋友在第一時(shí)間看到了表展上的新表。另外和去年相比，我們?cè)趯?zhuān)題的設(shè)計(jì)上和圖片的質(zhì)量上都有不小的提升。

      可喜的是，在表展本屆開(kāi)展的前一天，媒體大戰(zhàn)就已提前打響，而且報(bào)道形式全部大部分變成了新媒體形式，幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都在嘗試著運(yùn)用新媒體的方式報(bào)道，每天都開(kāi)始發(fā)布微信，更新微博等很多全新嘗試的東西。新媒體們同樣不甘示弱，新浪和人民網(wǎng)在一號(hào)館擁有了自己的媒體工作室，隨著科技手段的提升與表友鑒賞水平的提升，那些靜態(tài)的圖片已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足大眾的需求，所以更加多元化的報(bào)道方式也在本屆表展上大放異彩，特別是視頻，據(jù)我們所知，國(guó)內(nèi)大部分知名的視頻網(wǎng)站均會(huì)參加本次展會(huì)，并拍攝了大量與之相關(guān)的視頻?？傊倩R放，百家爭(zhēng)鳴才就是對(duì)這個(gè)行業(yè)對(duì)大眾最好的回饋。

讓經(jīng)典變得更加完美

      在今年表展開(kāi)始前，我做了一個(gè)最新表款的預(yù)測(cè)，其中有些預(yù)言還是實(shí)現(xiàn)了，比如新表王6002就出現(xiàn)在了會(huì)場(chǎng)，而PP的其它表款的重點(diǎn)并不是在復(fù)雜功能上，則是讓更加豐富了其配色與材質(zhì)的變化。 比如百達(dá)翡麗今年推出的5990，在5980的基礎(chǔ)上加入了實(shí)用的兩地時(shí)，而現(xiàn)在你只需花一只表的錢(qián)就能同時(shí)擁有5164和5980。

      今年表款的總體趨勢(shì)我們把它定義為向傳統(tǒng)致敬或者說(shuō)是讓經(jīng)典變得更加完美，因?yàn)榇蠖鄶?shù)熱門(mén)品牌都在其原有的表款上推出了完美的升級(jí)表款，還有就是通過(guò)全新的制表工藝讓那些歷史上的經(jīng)典表款重現(xiàn)昔日的風(fēng)采。比如今年不僅推出了史上著名的紅藍(lán)圈，更推出了能夠成為一代毒物的全新海使4000，勞力士為它的新海使加入了陶質(zhì)字圈、持久發(fā)光的夜光物料、順磁性藍(lán)色游絲等新裝備，此表被譽(yù)為美感最均衡的勞力士。

       除了上述兩個(gè)獨(dú)立品牌，集團(tuán)品牌同樣同樣不甘示弱，Swatch集團(tuán)方面，不僅將它的著名歷史表款得到復(fù)興，還使它的防磁技術(shù)迅速得到了普及，名典和海馬300就是其中的代表。名典腕表搭載了歐米茄8511至臻同軸，采用了 Si14硅材質(zhì)游絲、三層式同軸擒縱系統(tǒng)以及歐米茄獨(dú)有的防磁技術(shù)，此表的不僅是因?yàn)樗鼛愦┰搅藭r(shí)空，更主要的是它彌補(bǔ)了很多在當(dāng)時(shí)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的歷史缺憾。除了歐米茄，其它品牌繼續(xù)按照去年已經(jīng)訂好的路線去前進(jìn)，比如將它的超薄陀飛輪變得更加完美；將原始款的50噚腕表進(jìn)行了全新演繹，推出了原版50噚的碼表版本，增加了其運(yùn)動(dòng)表款的比重；繼續(xù)走其高端典雅風(fēng)；不斷完善它的網(wǎng)球系列和；主打科技運(yùn)動(dòng)；的設(shè)計(jì)越來(lái)唯美。

       寶格麗今年隆重推出的cea也無(wú)疑是在高端市場(chǎng)中扔下的一顆重磅炸彈。全新的Lvcea系列腕表以光之力量為靈感，將出眾的實(shí)用性與創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行了完美的融合，特別是表鏈和表冠的設(shè)計(jì)，表鏈溶入了的靈感，既保留了Serpenti的奢華又沒(méi)有蛇形腕表的夸張?jiān)煨?，使其完全可以勝任日常的所有?chǎng)合。

      而在最新制表科技方面，的鋨結(jié)晶陀飛輪又一次讓我們驚艷， 鋨屬于鉑族元素，10,000噸的鉑礦石中只有約28克的鋨，全球探明儲(chǔ)量?jī)H8立方米，年產(chǎn)量30千克，其中宇舶只有10千克，因?yàn)殓姳硇袠I(yè)只有宇舶擁有購(gòu)買(mǎi)它的權(quán)利，所以這就代表了鋨是宇舶獨(dú)有。而和又一次演繹了將夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的奇跡！

      除了集團(tuán)品牌，時(shí)尚和珠寶品牌或是超越自己或是強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，比如香奈兒推出 365就又一次重塑了經(jīng)典，這款表是香奈兒歷史上第一只專(zhuān)為女性設(shè)計(jì)的J12，不再是之前的旋轉(zhuǎn)外圈，但保留了特有的坑紋裝飾，而且還是經(jīng)典的小三針設(shè)計(jì)，使其瞬間變成了一款帶有運(yùn)動(dòng)基因的優(yōu)雅正裝表，正如它的名字，可以陪伴女主人一起渡過(guò)每個(gè)365天。另外愛(ài)馬仕推出的一系列孤品手工腕表和陀飛輪腕表又一次讓我們對(duì)這個(gè)百年品牌心懷敬畏。

       以上就是本屆巴塞爾表展的總體趨勢(shì)，雖然受到經(jīng)濟(jì)的影響，但還是創(chuàng)造了表展歷史之最，最后我們也衷心希望巴塞爾表展能夠在未來(lái)創(chuàng)造更多的奇跡。（圖/文 宇宙之表 毛壯）