如果一個品牌是藝術的，它一定很迷人，并有長久的生命力。

    在此方面，我個人特別欣賞兩個品牌，一個是（），一個是（）。為什么？先談談卡地亞。

    卡地亞剛剛在中國上海當代藝術博物館開啟一個“瞬息·永恒——卡地亞時間藝術展”(2014年7月19日至10月12日)。這個展，讓迷戀鐘的人看到眾多難得一見的藝術古董鐘表、為卡地亞擁有如此眾多的鐘表藝術遺產(chǎn)而驚嘆；讓從事品牌和推廣的人明白一個品牌豐富的文化和藝術遺產(chǎn)不是一蹴而就也不是一時能"造"得出來；讓從事藝術和設計的人了解了鐘表在百年近代藝術發(fā)展過程中的視覺變遷；讓從事時尚和媒體的人認識到卡地亞此類頂級品牌在各個年代總不落伍的時尚魅力；而卡地亞的忠實用戶們，在看展后則一定會增加對卡地亞的深度迷戀。

    這又是為什么？

    因為，無論在一門心思的專業(yè)制中，還是珠寶商、馬具商出身的擁有專業(yè)制表實力的品牌里，幾乎很少能找出像卡地亞這樣對鐘表藝術美學如此上心、堅持、執(zhí)著，并留下如此眾多遺產(chǎn)的。很多創(chuàng)始自18、19世紀的古老鐘表品牌，在歷史長河中也都留下了很多精彩鐘表精品，但我們多數(shù)只會從其在鐘表行業(yè)的技術、歷史地位去評斷?？ǖ貋喣?，它涵蓋的意義更廣泛。

    卡地亞的一些著名鐘表作品，有鐘表技術的傳承和創(chuàng)新:比如“神秘鐘”，傳承自古老制鐘技術、但創(chuàng)新出卡地亞自己獨有的視覺和文化特色。最新的神秘，傳承自品牌自己擁有百年歷史的“神秘鐘”，卻是由座鐘到腕表的全新創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變。

    還有和人類主流藝術美學發(fā)展階段相契合的代表性鐘表作品:比如長青了近百年的“坦克”(Tank）腕表，它是充分代表了20世紀初“裝飾藝術”（Art Deco）風潮的腕表作品。在任何時候、任何地方，如果談及20世紀初的藝術風潮，卡地亞的“坦克”腕表都值得拿出來展示和亮相，作為代表性精品物件來說明"裝飾藝術"是什么。而它，確實又僅僅只是一枚小小的腕表。

    還有它的產(chǎn)品常?？缭綍r空，聯(lián)系不同地域、不同國家的文化和藝術，使得它的作品總不缺創(chuàng)意、總能以普世的美打動不同地域人們的心扉，并見證一定時期的時代風潮。比如20世紀初在歐洲國家流行的“中國風”。那時上流社會人士喝中國茶、藏中國瓷，皆以擁有中國古董為榮，以擁有具有中國色彩的生活用具為時尚。所以在那一時期，尚美、、等歐洲頂級珠寶品牌都出產(chǎn)了不少具有中國元素設計的珠寶、鐘表、擺件和生活用具等等。而在這其中，卡地亞可能是對中國文化元素理解最為透徹、運用最為廣泛、產(chǎn)品數(shù)量最為多的品牌，尤其是在鐘表方面。

    比如它非常熟練地使用中國風的玉石、翡翠、珊瑚、珍珠、瑪瑙材質(zhì)和中國黑漆工藝在作品之中，比如這次展出的“神秘鐘”中國系列作品，如大象、鯉魚、神獸、神像等作品，不但造型主體是中國式的，所代表的中國文化寓意也能從作品造型設計一眼看出來。這些作品制作精致，當時就是達官貴人和明星的定制件。外國人可以欣賞異域風格的美學，而中國人今天也會被產(chǎn)品的造型和精良制作所打動。它們忠實地記錄了在20世紀初那個年代可能會被人們遺忘的事實：雖然當時中國經(jīng)濟已落后西方世界，但獨具魅力的中國古老文化藝術始終在西方世界大受追捧。同時，在那一時期，卡地亞家族的創(chuàng)始精英們，也游歷世界各地，將埃及、印度、拉美等等古老文明地區(qū)的文化藝術和元素帶來到卡地亞產(chǎn)品設計中，留住了美，也滿足了不同審美需求的用戶。今天，重新通過回購、拍賣等程序回到卡地亞的“它們”，都成了歷史和文化價值極高的收藏級文物。

    還有，當我們關注卡地亞，關注鐘表，如果你了解近代鐘表業(yè)發(fā)展的歷史，你可以看到這一來自法蘭西的高級珠寶品牌，雖然品牌在法國，但它的鐘表制造完全走了一條鐘表王國瑞士的經(jīng)典高級制表之路：兩兩強強合作的高級鐘表制造模式。正如像其他知名、、、、等一樣，以“一位專業(yè)制表師+一位精明鐘表商人”（或者是兩位天才制表師、但至少一位擁有商業(yè)頭腦）的模式制作鐘表，即保證鐘表令人信賴的質(zhì)量、又保證鐘表滿足用戶的市場需求。卡地亞和法國籍制表天才耶格（Edmond ）始自19世紀末20世紀初的合作，就是瑞士式高級制表的模式。它成就了卡地亞的專業(yè)制表，也成就了后來積家品牌在20世紀初的新發(fā)展。我們在展品中看到的卡地亞早期眾多座鐘和腕表，都是由耶格或后來新命名的積家公司獨家提供。在這種強強合作的瑞士高級制表模式之外，卡地亞還擁有別家可能沒有的額外一項：來自時尚藝術王國--法國的、力求完美的設計實力和美學要求。

    卡地亞自1989年第一次進行它的典藏作品巡展以來，已經(jīng)在遍布全球的27家頂級博物館或權威文化藝術機構做展，所到之處處處受到熱烈的關注。因為卡地亞雖然來自法國、是典型的帶有濃濃法蘭西氣息和文化的品牌，但藝術而美學的卡地亞，又是完全國際化的，所以能受到世界各地人的喜愛。僅在中國，不同規(guī)模的卡地亞典藏展就曾分別在中國故宮博物院、上海博物館、臺北故宮和遼寧省博物館展出。

    通過卡地亞“瞬息·永恒——卡地亞時間藝術展”，你可以深切了解到藝術而美學的卡地亞，理解到卡地亞的鐘表文化和制表藝術，獲得視覺、藝術和文化上的特別感受和收獲。

    一個品牌，只有經(jīng)典創(chuàng)作不斷，才能擁有長青生命力。作為熱愛鐘表的人，我個人特別關注卡地亞在高級制表之路上的新方向和新發(fā)展。希望今天的卡地亞，在它擁有眾多經(jīng)典大賣系列表款的同時，能夠在高級制表這一塊，尤其是藝術和美學設計上，繼續(xù)它曾經(jīng)的活力與魅力。（圖/文 特約作者 白映澤）