[ 品牌文化] 事不宜遲，直入正題。幾天前，我記得是在1月13日，一張“漲價(jià)的通知單”在國(guó)內(nèi)各個(gè)商間廣泛轉(zhuǎn)載，相互通告。這張帶有卡地亞中國(guó)首席執(zhí)行官和卡地亞中國(guó)區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)務(wù)副總監(jiān)簽字的通知單，詳細(xì)的表述了卡地亞漲價(jià)事宜，原文寫(xiě)到“自去年年初以來(lái)，外匯匯率發(fā)生異常波動(dòng)，因此卡地亞決定對(duì)部分作品進(jìn)行重新定位并調(diào)整中國(guó)建議零售價(jià)”?！氨敬握{(diào)整所涉及的是部分非貴金屬作品，包括K金與不銹鋼間金手表，以及全鋼手表，共計(jì)260余個(gè)型號(hào)，包括在售作品和部分已停產(chǎn)作品，平均上調(diào)幅度+3.8%。調(diào)整自2017年1月23日生效”。一些表商進(jìn)一步表示，低價(jià)款將漲價(jià)5%，朋友們且買(mǎi)且珍惜。
前不久在國(guó)內(nèi)表商間流傳的漲價(jià)通知。
實(shí)際上，在這條通告發(fā)出之前，在去年底，通過(guò)國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)的交易行情，我就已經(jīng)感受到卡地亞各個(gè)主要型號(hào)的在上漲。漲幅在幾千元。而且在行情走高的同時(shí)，熱門(mén)型號(hào)還開(kāi)始缺貨，卡地亞最熱的鋼殼，從42毫米的大號(hào)藍(lán)氣球到36、33的中號(hào)、小號(hào)藍(lán)氣球都開(kāi)始數(shù)量減少?？ǖ貋喴贿厺q價(jià)，一邊還一表難求（冷門(mén)一些的型號(hào)受到影響不大，冷門(mén)型號(hào)一向買(mǎi)的人也少）。這到底是為什么？卡地亞漲價(jià)了，我們還買(mǎi)不買(mǎi)？
藍(lán)氣球是卡地亞最熱門(mén)的手表，尤其是42毫米大號(hào)鋼殼藍(lán)氣球，很堅(jiān)挺很保值。
二級(jí)市場(chǎng)中間金的藍(lán)氣球比全鋼的多，因?yàn)殚g金的貴一些，還是買(mǎi)全鋼的人多。
卡地亞保不保值？
為了解答這一問(wèn)題，我想先給大家講一個(gè)故事。在大概2、3年前，發(fā)生過(guò)這樣一件事。某報(bào)社的編輯撰寫(xiě)了一篇文章，大致內(nèi)容是“拍賣(mài)場(chǎng)上的卡地亞手表、珠寶成交價(jià)格非常低。5萬(wàn)、6萬(wàn)的卡地亞手表在拍賣(mài)場(chǎng)上，2萬(wàn)多元甚至1萬(wàn)多元就能買(mǎi)到，珠寶不值錢(qián)，一點(diǎn)兒也不保值?！碑?dāng)時(shí)這篇文章在鐘表界還造成了一些影響。當(dāng)我看到這篇文章時(shí)，我感到非常好笑，這一定是一位不懂手表行情，第一次看到拍賣(mài)行情就自以為看到“真相”的人撰寫(xiě)的文章。了解手表行情和拍賣(mài)行情的朋友都知道，卡地亞也是拍賣(mài)中的熱門(mén)手表，手表價(jià)值比較堅(jiān)挺。4萬(wàn)元、5萬(wàn)元的藍(lán)氣球在拍賣(mài)場(chǎng)上以2萬(wàn)多元的價(jià)格成交，實(shí)際上非常正常也是比較好看的交易結(jié)果。卡地亞的拍賣(mài)行情很多是可以和媲美的，和卡地亞工價(jià)相似的勞力士，交易結(jié)果和卡地亞沒(méi)什么區(qū)別，1萬(wàn)多的勞力士也很常見(jiàn)。要知道在拍賣(mài)場(chǎng)上，2萬(wàn)多塊錢(qián)的、都是有的，幾千塊錢(qián)的也是有的。難道還要說(shuō)百達(dá)翡麗、江詩(shī)丹頓、勞力士、歐米茄這些表都不值錢(qián)都不保值？
這只白金藍(lán)氣球的成交價(jià)格其實(shí)已經(jīng)超過(guò)了很多勞力士DAY DATE。
對(duì)于常年接觸手表交易的人都知道，卡地亞主流款式一向是世界范圍內(nèi)的交易量最大的手表，包括藍(lán)氣球在內(nèi)的熱門(mén)型號(hào)，擁有堪比勞力士的身價(jià)和行情。去年，在拍賣(mài)場(chǎng)上，一只18K的42毫米大號(hào)藍(lán)氣球以10萬(wàn)港幣成交，約人民幣88928元。大家要知道，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)和勞力士金頭金鏈的全金DAY DATE相同了，勞力士DD拍賣(mài)的入門(mén)價(jià)格在7萬(wàn)元左右，藍(lán)氣球的價(jià)值已經(jīng)超過(guò)了勞力士的旗艦DD。而我最近接觸到的情況是，鋼殼42毫米大號(hào)藍(lán)氣球的二級(jí)市場(chǎng)行情甚至已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)，這個(gè)價(jià)格是穩(wěn)超勞力士214270探一、116570上一代探二、36毫米鋼殼鋼圈DATE JUST以及、PO8500海馬的。一只33毫米的小號(hào)藍(lán)氣球石英的間金型號(hào)也是超過(guò)3萬(wàn)的。即使是這樣，藍(lán)氣球依然缺貨，數(shù)量緊俏，這說(shuō)明了什么？說(shuō)明人們對(duì)卡地亞的需求量之大，人們對(duì)藍(lán)氣球喜愛(ài)之深。在藍(lán)氣球的帶動(dòng)下，卡地亞卡歷博的行情也在上漲，但上漲幅度不比藍(lán)氣球，但也漲了幾千元。這些數(shù)字不是我自己杜撰的，而是大家都可以查的到的。在過(guò)去的一年中，讓我明顯感受到行情逆勢(shì)上漲的品牌有兩個(gè)，一個(gè)是勞力士，另一個(gè)就是卡地亞。
這只勞力士118339的拍賣(mài)成交價(jià)格是106250港幣，約人民幣93612元，和前面的白金藍(lán)氣球沒(méi)差多少，大家注意，這只勞力士DD還是鑲鉆的，4個(gè)表耳有鉆。
這只的成交價(jià)還沒(méi)有白金的藍(lán)氣球高，18238也是目前拍賣(mài)、二級(jí)市場(chǎng)上最多的一種DAY DATE。卡地亞的價(jià)值可見(jiàn)一斑。
為什么漲價(jià)了還可以買(mǎi)？
同樣，我先和大家分享一個(gè)故事。這是關(guān)于的故事。大家都知道，綠水鬼是表圈里最熱門(mén)的手表。綠水鬼工價(jià)7萬(wàn)，但是專賣(mài)店長(zhǎng)期沒(méi)貨，這只表的二級(jí)市場(chǎng)行情在5萬(wàn)元、6萬(wàn)元左右?？梢?jiàn)，和工價(jià)差距很小。綠水鬼在低位時(shí)，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格一度到了5萬(wàn)以下，隨著勞力士行情上漲，很快到了5萬(wàn)、5萬(wàn)2、5萬(wàn)3，總之慢慢上漲。有人想買(mǎi)一只綠水鬼，但總是覺(jué)得價(jià)格會(huì)下來(lái)的，但是慢慢發(fā)現(xiàn)，價(jià)格一點(diǎn)一點(diǎn)往上漲，越等越貴，與其等還不如早買(mǎi)。
在卡地亞行情上漲的帶動(dòng)下，卡地亞卡歷博的行情也隨之水漲船高。
使用卡地亞自產(chǎn)1904MC機(jī)芯的坦克MC也是卡地亞的熱門(mén)型號(hào)之一。
為什么卡地亞和綠水鬼是相同的道理。因?yàn)閷?duì)于這些市場(chǎng)需求量極大的手表來(lái)說(shuō)，它們不像小眾表那樣，買(mǎi)的人很少，一只表價(jià)格標(biāo)的很高，時(shí)間一長(zhǎng)沒(méi)人買(mǎi)，價(jià)格自己就降下來(lái)了。但是像卡地亞熱門(mén)型號(hào)的手表，特別是藍(lán)氣球（鋼殼的）從小號(hào)到大號(hào)，是全球的熱門(mén)表，很多人等著盼著一擲千金去買(mǎi)表，面對(duì)這樣的消費(fèi)環(huán)境，價(jià)格可能下的來(lái)嗎？這種情況就造就了藍(lán)氣球堪比勞力士的穩(wěn)定行情。你不會(huì)買(mǎi)到一只“很便宜”的勞力士，同樣，你也不會(huì)買(mǎi)到一只“很便宜”的藍(lán)氣球。
這只尺寸只有35x23.5的山度士，還是，可以拍到1萬(wàn)港幣，其實(shí)非常正常。
卡地亞為什么這么有底氣？
底氣源自實(shí)力。我之前做了一件事，就是把各個(gè)品牌工價(jià)10萬(wàn)以下，在二級(jí)市場(chǎng)上的熱門(mén)表都找來(lái)逐一戴了一遍（具體品牌和具體手表我就不說(shuō)了，各大品牌都有）。不戴不知道，一戴嚇一跳。各種價(jià)格相似的手表之間，效果差別之大，令人驚訝。一些價(jià)格10萬(wàn)的表上手并沒(méi)有顯出10萬(wàn)的檔次，但是一些價(jià)格并不太高的手表竟然顯示出超越級(jí)別的高級(jí)感。我后來(lái)發(fā)現(xiàn)了其中的原因。對(duì)表殼的處理方式極大的影響了手表的高級(jí)感。一些比較貴的手表使用鈦金屬表殼對(duì)表殼進(jìn)行拉絲處理，拉絲形成的啞光效果反而讓手表失去了一些高級(jí)感。反而，弧形拋光的表殼，造成了手表表殼非常好的反光效果，大大增加了手表的高級(jí)感，上手非常漂亮。所以我一直認(rèn)為，卡地亞的表，根本不需要看機(jī)芯，因?yàn)橘I(mǎi)的就是一個(gè)百年經(jīng)典、永不過(guò)時(shí)的殼形，這就足夠了。
如果非要說(shuō)卡地亞里什么表相對(duì)弱一些，那就是、跑車(chē)這類的不如藍(lán)氣球、山度士、坦克火熱，但這只大號(hào)帕莎同樣非常好看。
卡地亞的珠寶同樣熱門(mén)。
包括這只手鐲，卡地亞的價(jià)值什么時(shí)候低過(guò)？
卡地亞的手表受到全世界人民的喜愛(ài)是有道理的。識(shí)別度高、高級(jí)感強(qiáng)、定價(jià)合理、儲(chǔ)值能力強(qiáng)、行情穩(wěn)定。即使?jié)q價(jià)了，也是晚買(mǎi)不如早買(mǎi)，早買(mǎi)了日后價(jià)錢(qián)還得繼續(xù)漲。咱們誰(shuí)見(jiàn)過(guò)豪華手表價(jià)格越來(lái)越低？豪華手表的價(jià)格總體趨勢(shì)是只可能漲，不可能降的。早買(mǎi)了等著它繼續(xù)漲吧。（圖/文 之家 炎彈平）