1998年，電影《楚門的世界》上映，一個(gè)男人從出生開始被直播，外界窺探欲貪得無(wú)厭，一切都是假的。
二十年前美國(guó)人已經(jīng)開始了反思，然而今天在中國(guó)，真人秀正在進(jìn)入最好的時(shí)光。明星付出部分隱私，獲得的是流量、熱度和金錢。
真人秀是廣告商的金礦。又因?yàn)椴煌那楣?jié)設(shè)定，吸引不同的金主。《爸爸去哪兒》可以營(yíng)銷旅游區(qū)，跑男帶紅了安慕希，張馨予在軍訓(xùn)真人秀里找到了愛情……不過(guò)既然穿了軍裝，廣告位就比較有限了。
今天的真人秀廣告有這樣一些模式，按照民間習(xí)慣說(shuō)法，這些是“硬廣”，金主不怕你知道，他是花錢買了曝光。
比如：標(biāo)牌廣告，出現(xiàn)在片頭或片尾，占據(jù)屏幕主要位置；壓屏條，屏幕下沿一條廣告標(biāo)語(yǔ)；角標(biāo)，和芒果臺(tái)番茄臺(tái)臺(tái)標(biāo)差不多大小、位置的LOGO；片尾快速滾動(dòng)的符號(hào)、LOGO……
當(dāng)然，還有主持人“口播”，華少因?yàn)榭梢燥w快念出廣告商名字，出了名。
這些比較直接的方式主要適合快速消費(fèi)品，要熱鬧醒目，刺激消費(fèi)。
今天我們想研究的是比較含蓄的方式。
這幾年，國(guó)際奢侈品牌的中國(guó)代言人、大使、好友……井噴式官宣。也正是因?yàn)檫@層合約，明星把關(guān)系好的戴進(jìn)大電影，也戴進(jìn)真人秀，那些生活化的場(chǎng)景，不能更貼近普通人。
最近引起我們關(guān)注的是芒果臺(tái)真人秀《中餐廳》第二季。
01
2017年，湖南衛(wèi)視首次制作播出了這檔以經(jīng)營(yíng)餐廳為內(nèi)容的真人秀，趙薇任店長(zhǎng)，黃曉明、周冬雨、張亮、靳夢(mèng)佳擔(dān)當(dāng)服務(wù)員，官方將其稱為“青春合伙人經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)節(jié)目”，夠拗口的。
首家餐廳開在泰國(guó)，獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的收視效果以及廣告收入，收視率一度碾壓了“臺(tái)柱子”《快樂(lè)大本營(yíng)》，成為芒果臺(tái)2017年頭牌綜藝。
第二季在這個(gè)暑假如期而至，還是那個(gè)中餐廳，店長(zhǎng)還是趙薇，不過(guò)服務(wù)員大換血：由蘇有朋、舒淇、王俊凱和白舉綱出任，餐廳也從泰國(guó)海邊搬到了歐洲中部，法、德邊境的一個(gè)小鎮(zhèn)。
《中餐廳》第一季前曾流出一份招商資料，目標(biāo)客戶主要是廚房用品鍋碗瓢盆之類，網(wǎng)上還有一份報(bào)價(jià)，但不知最終成交價(jià)格如何。
至于明星戴什么出現(xiàn)在畫面中，應(yīng)該和片方?jīng)]有直接的利益關(guān)系。
在最新的宣傳照片上，以及在整個(gè)拍攝過(guò)程中，趙薇手上都佩戴了一款近似方形的。
經(jīng)過(guò)仔細(xì)研究，趙薇手腕上這只表來(lái)自，應(yīng)該是昵稱“鸚鵡螺”的鋼款，“型號(hào)黨”的標(biāo)準(zhǔn)答案是7118/1A，表殼直徑35毫米，藍(lán)色表盤，官方售價(jià)18萬(wàn)出頭。
如果你是表迷的話，這兩年來(lái)百達(dá)翡麗鸚鵡螺的火爆應(yīng)該有所耳聞，以鋼鐵直男們熱捧的“運(yùn)動(dòng)健將”5711/1A為代表，國(guó)內(nèi)公價(jià)近22萬(wàn)，而眼下市場(chǎng)上的實(shí)際成交，已經(jīng)快兩倍于公價(jià)了。
雖然女性在購(gòu)表時(shí)，對(duì)百達(dá)翡麗沒(méi)有男人們那么執(zhí)迷，但趙薇佩戴的那只女款鋼表，市面上也很難以18萬(wàn)的公價(jià)買到。
趙薇一直是的品牌大使，在這些年主演的影視劇里，趙薇手腕上幾乎都是款；給自家的酒莊紅酒拍個(gè)廣告，手腕上也是。
《虎媽貓爸》劇照
人們也注意到，最近積家和倪妮關(guān)系很密切。倪妮也是電影咖，年輕又貌美，是否有可能接棒趙薇？目前的蛛絲馬跡還很難判斷。
蘇有朋，在節(jié)目里遭到了九零后“快樂(lè)男聲”白舉綱的表白，“看著他和她的劇長(zhǎng)大”，但自從暑期巨制停止假期聯(lián)播模式后，年輕人對(duì)于“五阿哥”和“小燕子”的記憶越來(lái)越淡，倒是“杜飛”還活在表情包世界里。
并沒(méi)有鐘代言在身，但在節(jié)目里，蘇有朋一直戴著一款非常容易識(shí)別的腕表——金銀潤(rùn)五珠鏈、表鏡帶有凸鏡設(shè)計(jì)——，時(shí)刻不離身。
從洗肉、切肉到炸油鍋，制做鹽酥雞的整個(gè)過(guò)程中，蘇有朋都將這只戴在手上，足見“五阿哥杜飛”有多愛這塊表，這也給表殼防水防塵功能做了個(gè)大廣告。
蘇有朋這只，如果是普通棒狀時(shí)標(biāo)，那么價(jià)格是9萬(wàn)出頭；如果是鑲鉆時(shí)標(biāo)的話，價(jià)格接近11萬(wàn)。
02
在這季《中餐廳》里，還有兩位明星跟鐘表品牌關(guān)系密切：舒淇，品牌代言人；另一位是剛滿十八歲的王俊凱，手表的全球形象代言人。
他們?cè)谶@部真人秀節(jié)目里，都適時(shí)佩戴了各自代言品牌的腕表產(chǎn)品出鏡。
舒淇佩戴這款，兩圈白色表鏈纏在手腕上，很明顯，應(yīng)該是寶格麗的標(biāo)志性產(chǎn)品——，從顏色上推斷可能是款白色。
寶格麗官方名稱是SPIGA，表鏈和表殼都是白色陶瓷，圈，鑲嵌鉆石裝飾，石英，公價(jià)接近8萬(wàn)人民幣。
剛剛步入成年人世界的王俊凱，2017年收獲粉絲們送他“上天下?！鞭Z動(dòng)一時(shí)的18歲成人禮盛典后不久，便收到了來(lái)自斯沃琪的又一份大禮——成為斯沃琪品牌全球形象代言人。
斯沃琪品牌不用多說(shuō)，斯沃琪集團(tuán)得以成為瑞士鐘表巨人的基石品牌之一，以色彩豐富的塑膠表殼表帶和石英機(jī)芯為特點(diǎn)。
王俊凱真人秀里佩戴的這只，看得出是白色表帶、銀色盤面，經(jīng)我們仔細(xì)研究辨認(rèn)，確定是Skin產(chǎn)品線下的SKINDOREE表款——白色硅膠表帶，拋光鋼表殼，銀色表盤飾有金色亮片，石英機(jī)芯，官方價(jià)格1180人民幣。
03
如果你看過(guò)《中餐廳》第一季，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在第一季里，明星們也都佩戴了各自代言合作的品牌腕表。
趙薇佩戴的表款來(lái)自積家，而且還不止一只。
第一季第一集里，趙薇獨(dú)白介紹為什么會(huì)做《中餐廳》這檔節(jié)目時(shí)，她手腕上佩戴的是一款紅色皮表帶配金質(zhì)表殼款式，應(yīng)該是約會(huì)系列日夜顯示功能的玫瑰金款，公價(jià)16萬(wàn)多。
經(jīng)營(yíng)餐廳的日常料理工作時(shí)，趙薇則換上了一款金屬鏈帶的約會(huì)系列腕表，經(jīng)多角度放大研究鑒定，應(yīng)該是表圈鑲鉆的鋼款，公價(jià)接近11萬(wàn)。
當(dāng)然也是趙薇的日常表款，側(cè)面看這款纖細(xì)修長(zhǎng)的身型，應(yīng)該是REVERSOONE雙面腕表玫瑰金款式，公價(jià)也是17萬(wàn)多。
第一季里趙薇的黃金搭檔是黃曉明，也是經(jīng)常性佩戴了一只藍(lán)色的腕表。
眾所周知，黃曉明是代言人，不過(guò)這款藍(lán)色腕表，跟大家平時(shí)廣告上見到他佩戴的力洛克、杜魯爾等正裝款式并不同，很少見。我們掘地三尺作出判斷，仍然的是天梭。
為了配合真人秀節(jié)目在泰國(guó)海邊開度假餐廳的情景設(shè)定，敬業(yè)的黃曉明特意搭配了一枚運(yùn)動(dòng)款——海星系列計(jì)時(shí)碼表，而且是兩只，藍(lán)色款之外，還有一只黑色換著戴，公價(jià)是8900人民幣。
模特出身、因真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》而走紅的張亮，佩戴了一款專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)腕表，來(lái)自Garmin，可以監(jiān)控健康數(shù)據(jù)，還具有GPS定位、導(dǎo)航等功能，國(guó)內(nèi)價(jià)格是6880人民幣。
明星越紅，越不自由，鹿晗的手腕上，就同時(shí)佩戴了和釘子。
從真人秀電視節(jié)目的角度看，目前國(guó)內(nèi)制作開發(fā)和經(jīng)紀(jì)水平還都比較初級(jí)，極少和奢侈品合作。也就是說(shuō)，當(dāng)下真人秀明星手腕上的廣告位，是屬于明星自己，而不是制片方的。
在這樣一個(gè)充滿活力又沒(méi)有詳細(xì)規(guī)則的游戲里，要挖掘出最多的金子，品牌們要頗費(fèi)一番腦筋。 顏啟真
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盧曦采訪手記
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