Apple Watch銷量擊敗瑞表？掙錢買百達(dá)翡麗而已！ 　　在討論這個話題前，我們先看一則消息，源于微博話題： 　　1、Apple Watch銷量超過整個瑞士行業(yè)銷量，以3070萬只的出貨量打敗整個瑞士手表業(yè)2110萬的出貨量；且根據(jù)Strategy Analytics基于行業(yè)報告和蘋果財報的數(shù)據(jù)，蘋果手表銷量擊敗了整個瑞士手表業(yè)。 　　2、斯沃琪和天梭等傳統(tǒng)瑞士制造商正在輸?shù)糁悄苁直泶髴?zhàn)。 　　3、年輕消費(fèi)者更傾向于智能手表，傳統(tǒng)機(jī)械在年齡偏大的消費(fèi)者群體中更受歡迎。 　　我大概分割成3個點(diǎn)整理出來，發(fā)現(xiàn)存在一定的bug，一點(diǎn)一點(diǎn)分析。 　　01 　　? 　　首先，Apple Watch銷量超過整個瑞士手表行業(yè)銷量，真的有影響到天梭、浪琴、歐米茄等瑞士傳統(tǒng)機(jī)械表嗎？ 　　有，但不大！ 　　?銷量勝出不代表銷售額勝出，Apple Watch3070萬只的銷售額不一定比得上瑞表2110萬只的銷售額。畢竟大牌瑞表的價格一枚就可以上到百萬甚至千萬，所以從銷量上論輸贏，沒意義！ 　　唯一能說明的，是買Apple Watch的人多。 　　但買的人多也不一定說明Apple Watch贏了，因為誰也無法確定買了Apple Watch的人，柜子里沒有幾塊中高端機(jī)械表。 　　?盡管大部分北上廣深一線城市上班族常戴Apple Watch、華為，但真要有什么正式且重要場合，那都是一身講究，手戴浪琴、萬國、歐米茄這些稍顯體面的專業(yè)腕表。 　　?Apple Watch的作用更像是便宜好用的「工具表」，作用和手機(jī)無異；浪琴、歐米茄、勞力士等專業(yè)機(jī)械表才是有談資，能形成「圈子」的物件！ 　　想要在大佬們的聚會中交到朋友，或者是想要在上升式社交中迅速融入，你很難用一塊Apple Watch拉開話題。 　　?畢竟戴pp開賓利的人所展示出的老練、沉穩(wěn)、氣勢、低調(diào)，既有面子又有里子，所有的名貴感都藏在細(xì)節(jié)里，給人一種不知道你背后還藏有多大實力的高深感。 　　千萬別說潘石屹和默多克總是戴著一塊Apple Watch，但人家一個是SOHO鐘果董事長，身價600億，一個是傳媒界的龍頭人物，身價1374億。大佬級的人物，就別拿出來說了！人家壓根兒就沒有需要商業(yè)社交的壓力。 　　這類大佬戴Apple Watch很可能只是人設(shè)需要！ 　　一句話怎么說的，你所看到的李嘉誠只是他想給你看到的，你看不到的那一柜子百達(dá)翡麗，才是真實的他自己。 　　所以，智能表和機(jī)械表這倆誰也動不了誰太大的蛋糕，智能表是工具表，機(jī)械表是身份表！而且誰也無法斷定戴Apple Watch的人家里沒有浪琴、歐米茄甚至百達(dá)翡麗。 　　用百達(dá)翡麗總裁看似狂妄但又邏輯通順的一段話來形容： 　　“蘋果并沒有影響到我們的業(yè)務(wù)所以我們并不需要去和它競爭。而且，我們的年產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到 5.8萬件了，再添加智能手表不會給我們帶來任何改變。 　　我們也曾和智能手表公司的人接觸，他們手上佩戴著Patek Philippe，并表示：機(jī)械手表讓他們覺得更實在。佩戴機(jī)械手表時，你能感覺到它是如何運(yùn)作的，但是佩戴智能手表你卻無從得知作用的原理而且你也并不關(guān)心。” 　　?這就充分的表明了，機(jī)械表的魅力所在，以及百達(dá)翡麗并不受智能表的影響，因為買智能表的人賺來的錢都落入了我百達(dá)翡麗的口袋。 　　換句話說：智能表只不過是那些想買百達(dá)翡麗的人的賺錢機(jī)器！ 　　02 　　說到這里，就剛好落入了文章開頭提到的第3個觀點(diǎn)：年輕消費(fèi)者更傾向于智能手表，傳統(tǒng)機(jī)械腕表在年齡偏大的消費(fèi)者群體中更受歡迎。 　　毫無疑問，這句話依舊不夠準(zhǔn)確！ 　　?盡管百達(dá)翡麗等高端腕表很受企業(yè)家、富豪們的喜歡，但也不妨礙秦奮戴著1300萬的格拉夫鑲鉆腕表出門看電影，也不代表王思聰家里沒有總價值超過3000萬的里查德米爾！ 　　光是娛樂圈叫得出名字的就不少： 　　王一博，20歲就擁有了保羅紐曼迪通拿，22萬的百達(dá)翡麗鋼王更是不在話下！ 　　潘瑋柏愛表狂魔實力買家，25歲就開始收藏腕表，從此開始“入坑”，至今擁有25只豪華腕表，每只手表都相當(dāng)于隱形別墅隱形超跑！高調(diào)18K白金滿鉆百達(dá)翡麗鸚鵡螺，炫酷220多萬皇家橡樹離岸型陀飛輪，嘻哈38萬勞力士大金表，休閑7萬勞力士綠水鬼，貴金屬、復(fù)雜功能、概念版和運(yùn)動款，選表有一套！ 　　圈內(nèi)出了名的把房子戴上手上的鹿晗，上至億萬富豪入場券的里查德米爾、下至兩萬七的帝舵統(tǒng)統(tǒng)收入囊中，一枚RM52-01全球限量30塊，參考價格約RMB440萬也是他的！ 　　還有關(guān)曉彤，愛彼的表她一共有6枚，一枚RM07-01 售價70萬！ 　　?你說機(jī)械表更受年齡大的表迷喜歡，這話說的多少有點(diǎn)片面~盡管這里舉例的都是富二代、明星，但你無法否認(rèn)這些有能力買得起機(jī)械表的年輕人，把機(jī)械表放在了首先選擇的位置上！ 　　?之所以現(xiàn)在買智能表的年輕人多，有一大部分原因是「受限于價格」，機(jī)械表制作工藝復(fù)雜，比智能表的購買價格更高，不排除這群年輕人有一定的資本積累后，會首先選擇機(jī)械表~ 　　所以，不是年輕人不喜歡瑞士等傳統(tǒng)制表業(yè)的機(jī)械表，而是暫時先拿買得起且方便的智能表解解渴。 　　機(jī)械表是他們步入表界之后的進(jìn)階選擇！ 　　03 　　最后來講講關(guān)于斯沃琪、天梭等瑞士傳統(tǒng)制表業(yè)輸?shù)糁悄鼙硪皇隆? 　　?只能一句話解釋：定位不同，有些上層領(lǐng)導(dǎo)想要得太多，嘗試而已，對整個傳統(tǒng)瑞表行業(yè)無大影響。 　　Apple Watch打不垮整個傳統(tǒng)手表業(yè)，傳統(tǒng)制表業(yè)的發(fā)力點(diǎn)不在智能表，年輕人內(nèi)心并不是不喜歡機(jī)械表，而是受可支配收入影響！ 　　?之所以Apple Watch能取得如此大的銷量，不排除其「名氣大」、「工具表」、「方便實用」的特性。 　　但這也不僅僅只是Apple Watch的優(yōu)勢，而是整個智能表行業(yè)的優(yōu)勢，當(dāng)然，目前名氣是Apple Watch獨(dú)有的。 　　戴Apple Watch的人基本分兩類，年輕人、富豪大佬。 　　?你很難評判戴Apple Watch的人的身份地位，一般大佬戴Apple Watch藏得深，看不出身份；但戴江詩丹頓、百達(dá)翡麗等機(jī)械表就一眼能看出段位。 　　所以，不要輕視每一個西服筆挺、戴Apple Watch的人，更不要輕視每一個年輕人！ 　　我戴什么表？ 　　?本人一般按場合戴，上班Apple Watch，社交百年靈，商務(wù)歐米茄,終極目標(biāo)是百達(dá)翡麗，大家覺得這目標(biāo)好實現(xiàn)嗎？ 　　未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載