前段時間，選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》決賽，王思聰坐上觀眾席為自己公司香蕉娛樂助威，旗下藝人沒獲得多少流量支持，倒是他本人被網(wǎng)友質(zhì)疑使用“雙眼皮貼”一時成為關(guān)注焦點。

王思聰也絕不認(rèn)慫，立即發(fā)微博回懟，聲稱從來不用什么雙眼皮貼。配圖優(yōu)先宣傳下旗下藝人，最后附一張現(xiàn)場照力證雙眼皮是“原裝”，手上一款黑紅配色很是搶戲。

他要是真想證明自己雙眼皮純天然，配圖放一張他爸王健林的照片就夠了。老王眼角雖已微微下垂，可雙層眼皮依舊清晰分明，王思聰這點生理特征完全復(fù)刻他爸，倒也真不用道具幫忙。

王思聰是個聰明人，選秀節(jié)目很快就過氣，手下那群黃毛小子還沒紅就涼了怎么辦？借事兒用自己“國民老公”的流量，再送他們一程不是很好嗎？雙眼皮貼是假，宣傳生意是真。

以王思聰為代的年輕一代，漸漸接管了父輩們創(chuàng)下的家業(yè)，即將或已經(jīng)成為中國的主力消費群體，然而他們應(yīng)該戴什么表呢？這成為瑞士鐘們正在積極思考的一件大事。

網(wǎng)上流傳王健林在不同場合佩戴價值數(shù)百萬的照片，看起來老王是傳統(tǒng)日內(nèi)瓦品牌的擁躉；王思聰，現(xiàn)在可能更喜歡里查德米爾，網(wǎng)友曾估算他的里查德米爾總價值超過2000萬，廣為人知是那只1000多萬的透明藍寶石表殼陀飛輪，幾乎成為“國民老公”標(biāo)簽。

不僅是富二代，中國的千禧一代，與他們父輩不同，不曾經(jīng)歷短缺經(jīng)濟時代，沒有物質(zhì)匱乏的童年，在父母營建的富足安逸中成長，未來將握有大量可自由支配財富。他們，是高級制表品牌們爭奪的一個重要群體。

而這些高級制表品牌，依據(jù)瑞士高級制表基金會FHH《白皮書》的分類，按誕生年份可分為兩個群組：一個是里查德米爾、和等這樣的現(xiàn)代品牌；另一個是以江詩丹頓、以及為代表的歷史世家。

現(xiàn)代品牌的張良計

現(xiàn)代品牌大多創(chuàng)立于上個世紀(jì)90年代前后，得益于奢侈品經(jīng)濟崛起。

他們并沒有歷史包袱，表款多以新奇材料、現(xiàn)代科技以及時髦造型為特點；營銷上盡可能與體育運動、娛樂明星等相結(jié)合，以更接近年輕人喜好的方式，去爭取這代人的關(guān)注和青睞。

比如超級跑車以及賽車運動，不受管制的地面極限速度，總能讓精力充沛的年輕人血脈噴張。

里查德米爾，很早就跟F1“聯(lián)姻”了。近兩年合作伙伴是邁凱倫車隊，賽道上每一輛呼嘯而過的邁凱倫賽車，車身上顯眼位置印著RichardMille。

同時，品牌又以邁凱倫賽車為靈感推出合作表款，去年是追針計時碼表，主打賽車輕量化概念，整表重不到40克；2018年北京車展，又帶來一只邁凱倫橙色的年歷飛返計時。

羅杰杜彼，創(chuàng)立之初還是古典表殼傳統(tǒng)功能，加入歷峰集團后轉(zhuǎn)變了戰(zhàn)略，鏤空新潮的Excalibur王者腕表成為吸引年輕人的主打款。

近幾年重點也放在運動元素上，先是跟F1賽車專用輪胎品牌倍耐力合作，使用冠軍賽車輪胎皮制作表帶；去年又跟意大利頂級跑車品牌蘭博基尼聯(lián)手，推出以超跑心臟——發(fā)動機為靈感的Excalibur  Aventador S雙傾斜擺輪跳秒表款，不到一年時間，已發(fā)布三次新表，有五種配色可選。

宇舶，合作伙伴是法拉利，一款50天超長動力陀飛輪腕表，需要特殊工具上弦，以LaFerrari 獨特V12發(fā)動機為靈感的腕表外殼，再加上范冰冰和李晨助力，更是讓這款腕表聲名在外。

與頂級賽車合作，宣傳目的之外，引入賽車前沿科技材料，還可以為腕表可靠性和技術(shù)性背書，比如碳纖維：里查德米爾與邁凱倫合作，將新千年后獲諾貝爾獎的石墨烯用在表殼上；而羅杰杜彼用到了蘭博基尼車身上堅固的C-SMC復(fù)層碳纖維。

另一方面，現(xiàn)代本身就追求新潮，材料使用上并不局限于歷史傳統(tǒng)，藍寶石、陶瓷、鈦金屬等，都是常用品。里查德米爾和宇舶使用整體透明藍寶石制作表殼，宇舶甚至還推出了彩色藍寶石殼和彩色陶瓷殼系列腕表。

更容易吸引年輕人目光的辦法，是直接跟體育、娛樂明星合作，這一點里查德米爾和宇舶非常相似：他們從各個領(lǐng)域里找到大眾熟悉的名人，或者請他們佩戴腕表，或者推出冠名合作款。

里查德米爾跟中國電影明星成龍、楊紫瓊都有合作腕表；宇舶同鋼琴天才朗朗、時尚攝影師陳漫聯(lián)名；里查德米爾2018年與阿根廷馬球明星合作新表；而2018年足球世界杯將吸引全世界數(shù)億球迷關(guān)注，除了官方計時表身份，宇舶還有球王貝利站臺。

現(xiàn)代腕表品牌的這些經(jīng)營手段，讓它們在短短不到二十年時間里，迅速被大眾所知，獲得了不錯的市場份額；但是對于歷史世家來說，這些辦法并不合適。

歷史世家的過墻梯

歷史世家，江詩丹頓、愛彼和百達翡麗們，在成熟消費群體那里有不可撼動的地位；即便不是表迷，也都知道它們是瑞士頂級，比如在各種現(xiàn)代影視劇里形形色色的道具表，雖然好笑，但也感受到了歷史世家們的世界影響力。

正在被現(xiàn)代品牌搶奪的年輕一代，也是歷史世家們不能失去的重要群體。他們愿望清單里的第一只表，是每一個品牌必須努力爭取的，那代表了未來。

不過，重視年輕人在每個時代都是主要經(jīng)營戰(zhàn)略之一，現(xiàn)代品牌們還未誕生時，歷史世家們已身經(jīng)百戰(zhàn)。比如四十多年前，百達翡麗“鸚鵡螺”，愛彼皇家橡樹，以及的前身編號“222”，這些誕生之初以不銹鋼為主的高級運動腕表，目的就是把年輕人從那里拉回來。

如今，當(dāng)時那些年輕人不再年輕，他們也偶有染指現(xiàn)代品牌，但歷史世家們早已在他們內(nèi)心種下種子，他們的表箱里，有早年的全不銹鋼的運動表，也有嶄新的鉑金大復(fù)雜功能。

時下，傳統(tǒng)高級品牌仍用自己的方式去表達時尚、潮流和個性，去爭取現(xiàn)在的年輕人。

鸚鵡螺，仍是年輕人向往的第一只百達翡麗，市場熱度不減。不過，百達翡麗并不想把雞蛋放在一個籃子里，新千年到來之時，推出更純粹的潛水運動表“手雷”，專業(yè)防水，，可以戴著去海邊潛水曬太陽的百達翡麗。2018年新表，一條亮黃色橡膠表帶，更符合千禧一代審美。

愛彼更不用說，在皇家橡樹如日中天的時候，推出更加硬朗、運動的皇家橡樹離岸型，在過去二十年間，成為每一個“硬漢”年輕人的首選表款。

近些年，愛彼一邊推出鮮艷色彩的皇家橡樹和離岸表款，吸引年輕人目光；另一邊，愛彼推出了皇家橡樹概念腕表系列，在這條線下，愛彼從技術(shù)、材料、設(shè)計上研究起現(xiàn)代前衛(wèi)時尚，以作為年輕人未來的選擇。

正式誕生在1996年，不銹鋼一體式金屬殼鏈，硬氣十字表圈，無論是英文名“”還是中文名“縱橫四?！?，都帶著一種“闖蕩天涯”的率性，跟一身朝氣、胸有抱負(fù)的年輕人非常契合。

雖然比皇家橡樹和鸚鵡螺晚誕生20年，但一推出便獲得年輕一代的喜歡，成為歷史世家高級運動腕表三杰之一。

而2018年SIHH，江詩丹頓又推出全新”伍陸之型”系列，從名字就看得出，江詩丹頓希望這個新系列能夠跟縱橫四海一樣，成為年輕一代人進入高級制表世界的另一塊選擇。

不過現(xiàn)代品牌與歷史世家也不都涇渭分明，一個典型代表是。同樣創(chuàng)立于上個世紀(jì)90年代，設(shè)計皆來自帕瑪先生古董表修復(fù)的經(jīng)驗，所以他的同名品牌腕表顯得更加古典和傳統(tǒng)。

事實上，帕瑪強尼老早就與超級跑車合作，從2004年開始與法國百年品牌布加迪合作推出系列腕表，雖然是超級跑車合作款，但還是有很濃濃的優(yōu)雅古典韻味，帕瑪強尼走了條不一樣的路。

對未來一代的爭奪，傳統(tǒng)和現(xiàn)代正激烈角逐，上演一場看不見硝煙的戰(zhàn)爭。雙方策略、辦法遠不止文中所列，只有爭取到更多消費者青睞，才能勝者為王。

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