鐘圈爭議頗大的品牌，除了，想必就是了。

被譽為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”的它一方面在市場上受到了極大的認(rèn)可，銷售總額位列奢侈二三名；而另一方面，其因使用而被眾多“專業(yè)表友”所詬病。

關(guān)注我比較久的朋友可能會記得在4.5年前，我曾與一位表友有過一次很激烈的爭論，“卡地亞和勞力士哪個更厲害”?

最后，我們兩個誰也沒有說服誰，我也氣得刪掉了全部的回答留言。再回想起當(dāng)年的那次爭論，我從心底感到好笑，笑自己之前是個“傻瓜”。

對于卡地亞這個品牌的認(rèn)識，其實是分為三個階段的。

第一個階段，是一味覺得卡地亞很厲害。當(dāng)然，人家也是真厲害。

卡地亞（ SA）是一家法國鐘表及珠寶制造商，于1847年由Louis-Fran?ois 在巴黎創(chuàng)辦。而讓Cartier品牌聲名大噪的則是品牌創(chuàng)始人的三個孫子：路易、皮埃爾和雅克。

路易是三兄弟中的大哥，早在1898年的時候，就已經(jīng)開始經(jīng)營巴黎的Cartier品牌了。隨著公司業(yè)務(wù)的不斷拓展，Cartier品牌于1902年在英國倫敦開設(shè)了分公司。三兄弟中的老三，雅克，則在1906年的時候成為倫敦分公司的管理者。而二哥，皮埃爾，遠赴美國，并于1909年在紐約開啟了分店。于是乎，卡地亞分為了巴黎、倫敦、紐約三個公司，管理權(quán)都在卡地亞家族成員內(nèi)部管理下相互倒來倒去。

卡地亞品牌以珠寶起家，而涉及鐘表行業(yè)最早可以追溯到1853年。不過嚴(yán)格來講，當(dāng)時卡地亞只是作為“經(jīng)銷商”的身份而存在，銷售少量的鐘表。直到1898年，路易經(jīng)營巴黎的Cartier，他開始拓展品牌在鐘表行業(yè)的版圖。

要知道，制表可不是簡單的事情。路易很聰明地找到了一個絕佳的合作伙伴，那就是“”。-LeCoultre其實是由Jaeger和LeCoultre這兩個品牌合并而來，其中Jaeger主要是研究特殊結(jié)構(gòu)的獨立制表師傅，而LeCoultre是一家瑞士表廠，專業(yè)生產(chǎn)機芯。1907年，Jaeger、LeCoultre、Cartier開始深度合作，模式非常簡單，Jaeger和Cartier簽訂長期合同，卡地亞買斷Jaeger的專利設(shè)計，LeCoultre負(fù)責(zé)生產(chǎn)機芯，而卡地亞則負(fù)責(zé)銷售。

這其中，最為經(jīng)典的例子莫過于“折疊表扣”。1909年12月2號，Jaeger在法國注冊了折疊表扣的專利，發(fā)明者留的卻是卡地亞的名字。這是一枚1920年代的，搭載的正是折疊扣。過了快1個世紀(jì)，結(jié)構(gòu)和現(xiàn)在品牌在產(chǎn)款還是差不多。

懂營銷、設(shè)計的卡地亞＋懂發(fā)明、機械的Jaeger＋懂生產(chǎn)的LeCoultre，這樣的組合在鐘表行業(yè)可謂“鐵三角”。自然，卡地亞在歷史上推出過很多著名的表款作品，足以在鐘表圈留下濃墨重彩的一筆。

第二個階段，是一味覺得卡地亞很不好，當(dāng)然，卡地亞也的確做過不好的產(chǎn)品。

中國有句話叫“富不過三代”，國外也一樣。

到了卡地亞品牌的接班人輪到第四代的時候，公司就出現(xiàn)了危機。沒錢了，于是卡地亞家族就把紐約卡地亞和倫敦卡地亞的經(jīng)營權(quán)給賣了。

注意，賣的是經(jīng)營權(quán)而已。巴黎、倫敦、紐約三個公司都可以使用Cartier這一商標(biāo)各自進行設(shè)計、生產(chǎn)、售賣和經(jīng)營。

當(dāng)時的Cartier和今天一樣，屬于高端品牌。拿到紐約卡地亞經(jīng)營權(quán)的公司就開始玩套路了。他們看見高端的賣不出去，于是想改變策略，去生產(chǎn)一種便宜的。于是在1971年，一款售價僅為150美金的Tank系列出現(xiàn)在美國市場。

因為之前Cartier品牌賣的手表都比較貴，突然有一款便宜的品牌經(jīng)典款出現(xiàn)，還是正品，不出意料，馬上就被哄搶了。

但這一銷售盛況的出現(xiàn)，無疑是在損耗Louis-Fran?ois Cartier創(chuàng)立的卡地亞品牌的高端形象。為了節(jié)約成本并看上去很高大上，150美元的Tank系列腕表用的是鍍金工藝。

1972年，巴黎卡地亞被Joseph為首的財團收購。他們清楚地明白，如果不解決現(xiàn)在卡地亞品牌經(jīng)營權(quán)分崩離析的情況，任由紐約卡地亞胡作非為，即使收購了巴黎卡地亞，也相當(dāng)是燙手山芋。

于是Joseph他們又去收購下紐約卡地亞，但那個時候，150美元的鍍金版本Tank手表已經(jīng)侵蝕了美國市場。為了挽救卡地亞在美國這一重要市場的形象，Joseph想到了一個方法。在1977年推出了Must de 系列，用通俗一點的話解釋，就是“以毒攻毒”。

Must de 的Tank腕表定價500美元左右，比之前的150美元的Tank貴了三倍，但價格和高端的Cartier相比，還是便宜。Must de Cartier的推出，獲得了空前的成功。而卡地亞在這期間，也摸索出來一個非常重要的道理。那就是，絕大部分消費者更偏向于卡地亞的品牌和設(shè)計，而不是產(chǎn)品本身。

而這也決定了卡地亞在這半個世紀(jì)于鐘表領(lǐng)域的主要經(jīng)營策略，那就是“品牌＞產(chǎn)品”。于是乎出現(xiàn)了不少和“品牌”定位有差異的鐘表作品，比如大量使用ETA機芯；比如品牌經(jīng)典性的Tank，表殼、表扣都是金的，但是后蓋卻是鋼的；比如標(biāo)志性，正面看表節(jié)都是間金的，但是當(dāng)你翻過來，發(fā)現(xiàn)表扣就變成了全鋼的了。不少的表友看到這樣的搭配，都會以為是有人后期偷換了，但實際上，卡地亞出廠時就是這樣。

第三個階段，尋找卡地亞的閃光點。

@湖邊老師 對卡地亞這個品牌，有過一句很棒的評價，“說實話世界上本來就有兩個卡地亞，一個是平民卡地亞，一個是高定卡地亞”。

上世紀(jì)70年代開始，卡地亞的鐘表作品開始產(chǎn)生分層，有了平民卡地亞，同時高定的卡地亞也一直存在。而在高定卡地亞中，最知名的莫過于CPCP了。

1997年，為了慶祝品牌誕生150周年，卡地亞發(fā)售了一批高質(zhì)量的Tank腕表。次年，即1998年，卡地亞正式推出了“卡地亞巴黎私人珍藏系列”Collection Privee Cartier Paris，簡稱“CPCP”。

這一系列非常地獨特，卡地亞將品牌歷史上出現(xiàn)過的傳奇性表款全部匯集于此。其下的作品并沒有統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格，有方表、也有圓表，甚至異形。

那么，CPCP和“平民”卡地亞有啥區(qū)別？

它們有眾多的不同，首先，CPCP系列采用都是卡地亞外購的高品質(zhì)機芯，諸如：積家、、GG杰羅尊達、THA、FP。同時這些外購來的機芯，都會經(jīng)過單獨的精細(xì)加工，其中一大特點就是夾板通常會裝飾有卡地亞標(biāo)志性的“雙C”印記。

其次，CPCP雖然在外觀上和常規(guī)款式非常相近，但在細(xì)節(jié)上還是有差異。比如CPCP的表盤都是采用18K黃金制成，上面采用璣鏤工藝雕刻著放射花紋。同時，表盤上除了Cartier的商標(biāo)外，還有額外標(biāo)記著“Paris”字樣，代表其屬于巴黎私人珍藏系列。

而這兩個點，是區(qū)分CPCP最便捷的方式。不過值得注意的是，并不是所有的CPCP都是璣鏤表盤＋“Paris”字樣，有極個別的早期表款和特殊款沒有配備。

然后，冠的一大特色就是鑲嵌有一顆藍色的“寶石”，但并不是所有卡地亞都是配有真正的“寶石”。鋼款、間金款上其實是人工合成的藍色尖晶石，全貴金屬款上才配藍寶石。

第四，除了手表本身，CPCP的周邊也是極其奢華。我們買的常規(guī)卡地亞，配備的都是紅色紙盒。而CPCP不僅采用的是木盒，而且尺寸還大了幾倍，其上用金字單獨標(biāo)記有“Collection Privee Cartier Paris”。

CPCP是卡地亞歷史上非常獨特的鐘表系列，但它也非常地短命。CPCP使用的都是非自產(chǎn)機芯，不僅生產(chǎn)調(diào)度困難，而且不符合“高端”的形象。所以卡地亞在2005年開始自主研發(fā)，并于2008年推出首款自產(chǎn)機芯Cal.9452以后，就將CPCP停產(chǎn)了。從1998年開始推出，到2008年消失于產(chǎn)品線，其壽命才短短10年。

CPCP無疑是卡地亞近現(xiàn)代手表的集大成之作，外觀上，乃傳奇性表款設(shè)計；機芯上，全是外購的優(yōu)質(zhì)機芯；做工上和配置上，遠超普通在售款；更重要的是，其在產(chǎn)期短，只有10年，不少的款式只有小幾百枚，甚至十幾枚。

不過，外觀乃經(jīng)典設(shè)計 和 在產(chǎn)期短，也讓CPCP不被大眾所熟知。對卡地亞還處于第一認(rèn)識階段的表友，根本沒聽說過這個停產(chǎn)10年的短命系列；處于第二認(rèn)識階段的表友，還在糾結(jié)于卡地亞某些產(chǎn)品的做工，遺忘了CPCP。

好多人不知道CPCP的好，都把它當(dāng)成普通卡地亞，以普通卡地亞的價格賣出去了........

而真正懂卡地亞的人，都在偷偷買CPCP，悶聲發(fā)財。

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