實際在這之前，也就是二三月份，日內(nèi)瓦表展結(jié)束、即將開幕之際，根據(jù)當時的市場表現(xiàn)和數(shù)據(jù)，還曾很樂觀地預(yù)計6月份后至少中國國內(nèi)名表市場會逐漸恢復(fù)，并開始相對健康的上漲。

       現(xiàn)在，真的越來越不明朗，雖然我們都時刻期待市場良好向上，這對我們每個人都好。但各方面的數(shù)據(jù)和整體走向完全沒了方向和感覺。

       為什么？

       車和表都是“玩物”----當然車更具實用性，表更具裝飾和把玩性。表市和車市的走向常常是相似的，尤其是高級名車和名表市場命運差不多。

       咱們先來看看車的表現(xiàn)。

       最近奧迪和寶馬發(fā)布2015年上半年的銷售記錄。奧迪全球雖然增長，但在中國，上半年的增長僅為1.9%（低于其他地區(qū)）；寶馬全球也增長了，但特別說明由于奢侈品行業(yè)在中國的發(fā)展放緩，集團擁有的勞斯萊斯品牌銷量僅為1769輛（感覺這數(shù)量也不小啊...），同比有所下降。

       有數(shù)據(jù)也提到，中國汽車市場進入“慢行道”，中國汽車工業(yè)行會公布6月的轎車銷售同比下降了3.4%，是2012年9月以來第三次出現(xiàn)同比下降。今年上半年，大多數(shù)汽車廠商的銷售增長都出現(xiàn)了放緩。

       和名表市場一樣，名車市場在中國市場表現(xiàn)增長乏力之際，美國、歐洲等地區(qū)都獲得不錯成績和增長，仿佛顯得中國市場并沒有那么重要了。實際上，了解數(shù)據(jù)就知道，很多品牌，從名車到名表，它們增長的很大一部分盈利都來自于中國，它們的大幅增長動力必然在中國！名車市場方面，近年中國市場的銷售已經(jīng)占到了這些國際大廠商全球凈利潤的一半甚至以上。比如通用汽車15%的市場份額在中國，甚至接下來20%的企業(yè)利潤目標都定在中國。

       名表其實更是如此，很多品牌百分之四五十甚至超過一半的利潤來自中國。某些品牌即使之前的中國市場沒有特別重要，現(xiàn)在也在想方設(shè)法加大中國市場布局?，F(xiàn)在整個奢侈品行業(yè)的增長點地區(qū)仍然是中國和俄羅斯等地區(qū)（俄羅斯市場最近也痛苦和疲軟了...）。之前的中東已沒有從前那么明顯和強勁。

       名表和名車，這兩年在歐洲、美國、日本市場顯示復(fù)蘇和持續(xù)增長，但整體體量比起中國地區(qū)的增長量還是有差距。

       名表銷售，中國地區(qū)要把中國大陸和中國香港的量加在一起，這樣中國地區(qū)銷售的瑞士名表總量比美國、日本和意大利三個除中國外的最大消費國家總量都要大（2014年，瑞士名表出口中國地區(qū)總量為55億瑞郎，出口美國、日本、意大利分別為24億、13億、12億瑞郎）。只是這一兩年大陸和香港增率不大或負增長，而美國和日本地區(qū)增長率較高。之前幾年，中國地區(qū)的增量都很大，連續(xù)幾年的迅猛增長迅速使中國大陸躍升為瑞士名表的三大出口地區(qū)之一。

       以前，看國際經(jīng)濟大環(huán)境和中國國內(nèi)經(jīng)濟就能基本判斷一些行業(yè)的未來走向，尤其名表這一類人們有了閑錢才會購買的消費類產(chǎn)品。甚至因為中國經(jīng)濟發(fā)展的猛烈和強勢，有時國際經(jīng)濟大環(huán)境也未必影響到中國國內(nèi)名表銷售。比如2008年開始的全球性經(jīng)濟危機，起初大家預(yù)測名表市場完了這下沒人買了。結(jié)果在全球經(jīng)濟還低迷的情況下，中國迎來了2009-2011年名表市場的瘋狂發(fā)展。

       對于中國的名表銷售，有一個很明確的市場絕對利好基礎(chǔ)：就是現(xiàn)在中國存在名表的“剛性需求”。為什么這樣講？雖然名表不是生活必需品，但隨著中國人生活水平和生活品質(zhì)提高，大家會發(fā)現(xiàn)在你身邊，原來根本不覺得有必要買表的人開始談?wù)摿?，原來不了解表的人開始購買了。這是一個很大的市場需求，尤其是中國處在越來越富?；统擎?zhèn)化的進程中。這個需求基數(shù)很大。所以一般情況，只要大的經(jīng)濟情況不復(fù)雜，根據(jù)經(jīng)濟情況就可判斷接下來名表銷售的大致走向都不會差，即經(jīng)濟只要是持續(xù)發(fā)展，那么名表銷售量必然越來越大，尤其中低端名表更是如此，高端腕表常會碰到小幅變化，但總體也不會差。

       可是現(xiàn)在，除國際經(jīng)濟增長乏力的大環(huán)境外，中國國內(nèi)各種不明朗因素：

       首先，國內(nèi)反腐力度不斷深入和持續(xù)確實影響到原來以送禮為主導(dǎo)的一部分名表市場，當然這個影響我認為是正向的，未來中國的名表消費越來越透明、越來越由健康的財富和個體的財富來消費。但確實它打擊了不少名表意欲繼續(xù)在中國高速增長的勢頭。

       其次，近期“撲簌迷離”、飄移不定的中國股票市場，也讓大家手邊的財富忽冷忽熱。購買名表，那明顯需要手上的熱錢啊。至少我聽到身邊好幾位要買表的朋友，因為股票市場挫敗，購表計劃也取消了，他們都是資深表迷。股票市場變化對人們的財富影響就這么直接！

       另外，原來有可能變化的奢侈品消費稅現(xiàn)在看來不會有什么利好變動了。也就是說，買奢侈品，在中國大陸地區(qū)購買必須繳納很多稅費，價格多數(shù)差歐洲和其他國家很多！即使價格優(yōu)勢很明顯的香港，現(xiàn)在名表的價格跟某些地區(qū)和城市比也越來越?jīng)]有大的優(yōu)勢。所以，大家都跑到歐洲、美國、日本韓國甚至什么不知名的島國去買名表了！大家一塊塊名表戴起來，就是不見國內(nèi)表店的銷售火起來，這是個很奇怪很無奈但影響真的很大的因素。中國人每年在國外購買多少奢侈品？達到千億美元的量?。《鹗空３隹诘街袊袌龅拿聿挪坏?0億美元。這是中國名表銷售行業(yè)很大的痛，但短期內(nèi)感覺也沒什么好辦法。倆字：無奈。

       我們會告訴大家在國內(nèi)買表的若干好處和在國外買表的若干弊處，可面對那么大的價格差距，有多少人能忍得住和理性消費？

       所以啊所以啊，面對這么多不明朗因素，只能以自己的判斷答復(fù)名表市場前景接下來不好講。

       而我說的不好講，是不能完全判定馬上會有市場的強力復(fù)蘇和從前的火爆銷售（從前那種火爆大家不要期盼了，那絕對一去不復(fù)返了，因為那是不正常的幾何級發(fā)展期）。

       整體來講，名表市場一定是往上走，越來越多人在中國國內(nèi)，在專店或?qū)９?，精挑細選地買到自己喜歡的名表。

       期待我們中國國內(nèi)名表市場迅速到來的牛市！~~（圖/文 宇宙之表特約作者 白映澤（微信ID：watchtraveler  點擊進入白映澤專區(qū)）