[ 人物專訪]隨著與聯(lián)名款的推出,人們對于歐米茄的討論度可以說達到了一個更新的高度。早在半個月前,歐米茄在上海發(fā)布了今年的新品。創(chuàng)行業(yè)先鋒的海馬海洋宇宙Ultra Deep 6000米專業(yè)、超霸月球等等,這些新品的推出無不在向外界表達一件事,歐米茄的轉型正在路上。
不久前發(fā)布的海馬系列300米潛水表綠色盤面款
對于品牌而言,每一次的嘗試都意味著風險與機遇的共存。新的產(chǎn)品推出,消費者是否買單?創(chuàng)意從提出到落實再到市場的反饋,好似一個考生在考場上交出了一份答卷,最后的評判需要由考官也就是消費者來決定。
在疫情常態(tài)化的今天,以往依靠旅游業(yè)支撐的高級制表行業(yè)中有的品牌深受打擊,而有的依舊矗立甚至得到了更為長足的發(fā)展。很明顯,歐米茄屬于后者。
轉型意味著風險,但不得不轉
根據(jù)2021年的市場表現(xiàn),有人采訪到歐米茄全球總裁兼首席執(zhí)行官安世文,他在采訪中極為肯定中國市場對于品牌的助力。
歐米茄為2022年北京冬奧會提供官方計時服務
“就像服務奧運會一樣,我們時刻做好準備。之所以我說歐米茄時刻做好了準備,是因為我們無需設計生產(chǎn)更多的或是開設更多的銷售點——這些都已經(jīng)非常完備了,既服務往來的游客,又包括很多當?shù)氐南M者。的確,2021 年是碩果累累、創(chuàng)造記錄的一年,這要歸功于中國范圍內人們可以自由旅游。我們的很多競爭對手去年增開了很多銷售點,而我們并沒有新增,只是持續(xù)運營我們在中國已經(jīng)擁有的約 200 個銷售點。即便如此,單個銷售點貢獻的業(yè)績依舊很高。”
歐米茄北京東方廣場直營店內的冬奧會特別版腕表
面對去年如此優(yōu)秀的成績,無論是既往的經(jīng)典產(chǎn)品,還是在去年大放異彩的新品。對于歐米茄來講,都依然成為了成績單上的一筆。面對鐘表制造業(yè)轉型,不管是高級制表進駐電商平臺,還是下沉到與時尚品牌或跨行業(yè)的合作,都是基于創(chuàng)新的基礎上去進行的嘗試。
歐米茄直營店鋪
正如安世文所說,“和許多其他行業(yè)一樣,鐘表制造業(yè)如果不進行自我轉型,就只能固守現(xiàn)有顧客群體不變——雖然能讓既有顧客感到滿意,但卻永遠無法達到更高的水平。轉型正是歐米茄的使命——作為行業(yè)前沿品牌,我們需要肩負起責任。
打個比方,就像你考了全班第一:如果你沒有利用自己的創(chuàng)新思維拓展人脈,那么當全班第一又有什么意義?難道只為了拿個好成績嗎?并非如此。我堅信,對歐米茄而言,成功意味著責任,轉型意味著研發(fā)新材料、新技術、新設計;這就是歐米茄的 DNA,歐米茄也以其著稱。我們相信,這樣一來,大家就會發(fā)現(xiàn)鐘表制造業(yè)是在不斷發(fā)展進化的?!?/div>
新的技術、新的設計,都需要放到市場、消費者的手中,去實際的經(jīng)過時間的考驗,才能被決定是否被市場所接受、哪里需要調整、如何調整。
無畏質疑,用產(chǎn)品說話
在上海新品發(fā)布的現(xiàn)場,歐米茄產(chǎn)品開發(fā)和客服副總裁莫納尚為在場的媒體進行了答疑。尤其是對于備受矚目的海洋宇宙 Ultra Deep 6000米 專業(yè)潛水表,這是繼2019年Ultra Deep原型腕表推出以后,首次進行量產(chǎn)。
在上海新品發(fā)布的現(xiàn)場,歐米茄產(chǎn)品開發(fā)和客服副總裁莫納尚為在場的媒體進行了答疑。尤其是對于備受矚目的海洋宇宙 Ultra Deep 6000米 專業(yè)潛水表,這是繼2019年Ultra Deep原型腕表推出以后,首次進行量產(chǎn)。
海馬系列海洋宇宙Ultra Deep 6000米專業(yè)潛水表
在高級制表市場中,深達6000米的專業(yè)潛水表的產(chǎn)品略有缺位,但這并不是品牌將這枚腕表量產(chǎn)的主要原因。而為了達到將深海潛水表實現(xiàn)消費者可佩戴需求。
這是品牌必須要做取舍的問題,是為了更多人可以去進行選擇和購買而降低專業(yè)性能,還是堅守住這一份專業(yè)。
莫納尚給出了一個答案,“這款腕表曾在 2019 年 4 月隨潛艇下潛至深海 10,925 米,2020年又再次深潛至10,935米。我們當時做了三款原型表。最終選定的方案和我們現(xiàn)有系列中的版本略有不同。為了確保樣表的藍寶石水晶玻璃表鏡能夠緊密的組裝,我們運用了具有一定彈性的 Liquidmetal材質。這樣的設計能夠使?jié)撍蟊淼姆浪疃壬踔量梢赃_到 15,000 米,但這款腕表的厚度也將達到 28 毫米,特定人群能夠接受這一厚度,但對于大眾而言,還是有點厚重。
海馬系列海洋宇宙Ultra Deep 6000米專業(yè)潛水表
所以,今年我們選擇了和海馬系列中海洋宇宙 45.5 毫米腕表厚度相似的款式生產(chǎn)全新的Ultra Deep 6000米腕表,厚度是 18.12 毫米,也就意味著全新的比我們海馬系列中的海洋宇宙600米計時表更為輕薄?!?br />
所以相對于市場上比其防水深度低近一半的表款,Ultra Deep 6000米專業(yè)潛水表把厚度控制在了18毫米,絕對是行業(yè)之先鋒。也許它比其他普通潛水表稍厚一些,但表的技術維度和防水性能完全不在一個級別上。這其實是蘿卜青菜可有所愛的選擇。
所以相對于市場上比其防水深度低近一半的表款,Ultra Deep 6000米專業(yè)潛水表把厚度控制在了18毫米,絕對是行業(yè)之先鋒。也許它比其他普通潛水表稍厚一些,但表的技術維度和防水性能完全不在一個級別上。這其實是蘿卜青菜可有所愛的選擇。
超霸’57腕表手動上鏈可以讓腕表搭配更為纖薄的表殼和更為纖細的表圈
賦予全新超霸’57腕表更為精致的外觀
說到這,還有的聲音說到歐米茄更愿意使用手動機芯,對于大面積的市場占有率更鐘情于自動機芯而言,似乎是一個短板。莫納尚首先對于各個買家的不同需求表示理解,同時他也說到,消費者是可以選擇的。
在歐米茄的全系列中,他們提供了既提供手動上鏈的款式,也提供自動上鏈的款式。所以其實就是看消費者怎么選。自動上鏈的好處就是不用給腕表上發(fā)條;而手動上鏈的好處就是腕表厚度更薄,現(xiàn)在的趨勢也確實是更傾向于輕薄款腕表。
超霸系列月球表Moonshine 18K金款
如今,制表行業(yè)依舊大有可為。和某些換換表殼材質、表盤顏色的品牌不同,歐米茄還在嘗試著更多的可能。“例如生產(chǎn)工序、腕表的極端溫度耐受性,甚至是探索永動表,這都值得付諸努力”,莫納尚說。無論是爭議的聲音,還是認可的掌聲,對于歐米茄來說都彌足珍貴。正如歐米茄一如既往的,他們從未停止前進。
“如果沒有任何進步空間的話,我和我的團隊就沒有事情可以做了?!?br /> ——歐米茄產(chǎn)品開發(fā)和客服副總裁莫納尚
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