最受制商們青睞的比喻要數(shù)關(guān)于樹木的說法。如果翻閱我們的雜志和網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)它被制造商們多次使用。舉幾個例子嗎？在日內(nèi)瓦高級鐘表國際沙龍召開之際，關(guān)于的一篇補(bǔ)編的文章標(biāo)題就干脆叫做“積家樹”。另一個例子出現(xiàn)在對首席執(zhí)行官 Merk的采訪中，當(dāng)時他提到了“Royal Oak Tree”。上一期Europa Star世界刊登了一篇有關(guān) & S?hne的文章，從“理解樹木及樹根”方面介紹學(xué)院。

        為什么樹木的比喻使用如此頻繁？也許是因?yàn)樵阽姳斫车难壑?，就像樹木與我們的社會狀態(tài)密切相關(guān)一樣，它與計時藝術(shù)也有著千絲萬縷的聯(lián)系。在所有的生物中，人類最擅長統(tǒng)治空間，而樹木則顯而易見地掌控著時間，因?yàn)闆]有其它生物超越樹木的壽命－加利福尼亞某些種類的杉樹甚至可以生存近5000年。樹木實(shí)際上是不朽的，因?yàn)樗梢詿o限繁衍。據(jù)說瑞典的一顆云杉發(fā)芽于公元前7158年，距今已經(jīng)9000多年。因此，制表業(yè)把樹木比做時間的主人就一點(diǎn)都不令人驚訝。不過，我們關(guān)心的是這種比喻的復(fù)興。

        長期以來，的理念與現(xiàn)代化觀念密不可分。而隨著全球商務(wù)日益繁忙，交通運(yùn)輸?shù)囊?guī)則化，以及世界經(jīng)濟(jì)的互動，手表的社會重要性不斷增加。今天，“瞬時時間”占據(jù)著金融交易核心，取締了空間和邊界，無法移動空間運(yùn)動但卻更好掌控時間的樹木似乎成為慰藉鼓舞的象征。世界可能在我們面前崩潰，危機(jī)能誘發(fā)全球金融風(fēng)暴，階層觀念可能動搖，但樹木卻巍然挺立，彷佛是一個令人欣慰的參照點(diǎn)。

        這誘使我們從樹木中尋求靈感。它的結(jié)構(gòu)非常適合的比喻。在這個經(jīng)濟(jì)全球化的世界，手正探索如何重新穩(wěn)固自己的地理基地和歷史深度（樹根），并強(qiáng)調(diào)穩(wěn)固和可靠（樹干）。它們還通過分支來展示自身能力，并為每季收獲的果實(shí)而驕傲。樹木永恒的季節(jié)周期－每年開花并始終忠于自己－提供了一個非常鼓舞人心的形象。

        因此，樹木代表了一個不斷積累的傳統(tǒng)。盡管它的生長速度在特別寒冷的嚴(yán)冬會減緩，但卻從不停止－這一點(diǎn)是很多制表品牌所渴望的。樹木因此讓我們聯(lián)想到計時。樹干的年輪不正是時間流逝的記載，有點(diǎn)像一個自然的鐘表？

        樹木的比喻現(xiàn)在如此受歡迎，這一點(diǎn)也不讓人吃驚。歐元或許會增值；中國的崛起也許會減速；海平面可能會上升。但大樹依然會繼續(xù)穩(wěn)步成長。