“女人賺錢給自己買珠寶”——代言這個(gè)摩登理念，沒有人比董明珠更合適了。
近幾次公開活動，董明珠戴了一條名為“Princess公主”的，外搭配了一顆圓飾“Truffle松露”，價(jià)值共計(jì)16.4萬。
在她5月宣布“保證讓格力員工一人一套房”的演講中，她又再次佩戴了同一品牌的“Magic Angel魔法天使”項(xiàng)鏈。
今年5月，鐘專家康威凱在微博上指出，董明珠佩戴的珠寶是德國品牌華洛芙。
品牌愉快轉(zhuǎn)發(fā)：“董明珠，Wellendorff華洛芙的收藏愛好者?！?/p>
德國珠寶品牌，不多見。
與別家品牌交往多個(gè)當(dāng)紅小生花旦捧場帶貨不同，戴華洛芙的人挺特別，2018年溫網(wǎng)女單冠軍Angelique Kerber，在比賽時(shí)佩戴了金絲編花項(xiàng)鏈；
撒貝寧，在綜藝節(jié)目上還有手部特寫的露出；還有廖碧兒、盧靖珊、袁姍姍等看起來“有點(diǎn)隨機(jī)”的名人戴過。
如此不按常理出牌，倒讓人覺得這些名人可能真是品牌買家。也許，在買了很多和之后，高凈值人群還想找一些沒什么人認(rèn)識的牌子。
我們此前寫過創(chuàng)辦于維也納，受歐洲王室成員青睞的Adler；還有，歷年來維秘天價(jià)內(nèi)衣的瑞士珠寶制作商Mouawad.
這次董小姐幫我們發(fā)掘的華洛芙，是德國頂尖奢侈品中，屈指可數(shù)的珠寶品牌之一。
知名度不高，幾乎沒有山寨……不以顏值取勝的董明珠，成了小眾高級珠寶的帶貨天后。
成立于1893年的華洛芙，今年迎來125周年。至今他們僅僅開了14家精品店，當(dāng)中有7家還是服務(wù)于德國本土市場。
2018年7月，最新一家精品店落戶杭州，加上之前的北京店、香港店，大中華區(qū)以3家門店成為華洛芙第一大海外市場。
還有4家分別位于美國舊金山、日本東京，以及就在德國旁邊的奧地利維也納、盧森堡。
這樣的擴(kuò)張速度，也就是沒上市的家族企業(yè)，可以這么淡定了。
“德系”出身有什么特別？
1767年，今天德國巴登一帶還是個(gè)藩侯領(lǐng)地，當(dāng)時(shí)的藩侯卡爾-弗里德里希建造了“多明尼克修道院”，收留街頭流浪兒，教他們學(xué)習(xí)珠寶制作手藝。
到1789年，小鎮(zhèn)開設(shè)了超40家珠寶及制造工坊，培育出眾多的手藝匠人，被稱為“黃金之城”。
1893年，愛恩斯特·亞歷山大·華洛芙（Ernst Alexandar Wellendorff）以年級最優(yōu)的成績畢業(yè)于巴登大公爵工藝美術(shù)學(xué)院，就在這座“黃金之城”創(chuàng)立了華洛芙珠寶工坊。
Ernst Alexandar Wellendorff
華洛芙的設(shè)計(jì)大多選擇愛與和平、自然與守護(hù)主題，吸引了德國、英國、俄國等其他國家的皇室和貴族。
真正品牌化是二戰(zhàn)后，1960年，第三代家族傳人漢斯佩特·華洛芙接手，開始在每件華洛芙珠寶上都刻上“W”標(biāo)志，進(jìn)軍海外。品牌的經(jīng)典之作金絲編花繩索正是誕生于此時(shí)。
如今品牌交到了家族第四代傳人Christoph Wellendorff的手上。
今天的德國珠寶業(yè)，也受到工業(yè)4.0的影響。比如冶金、冷琺瑯燒制、寶石鑲嵌分開完成，還可以外包給承包商。
但據(jù)說華洛芙工坊依然遵循著傳統(tǒng)模式，大部分工匠都精通珠寶制作的全方面，所有流程不離開一家房子。
每件珠寶從設(shè)計(jì)圖到在顯微鏡下進(jìn)行的最終檢查，都是人工完成，每件珠寶的制作期往往需要9個(gè)月。
這決定了華洛芙很難規(guī)模化與高周轉(zhuǎn)，但保留了精湛的工藝，維護(hù)了德系珠寶在歐洲珠寶鐘表業(yè)的顏面。
華洛芙對于珠寶有“第三維度”的追求——觸感，而且是柔軟的觸感。此外還有一些非常特別的絕技：
1 旋轉(zhuǎn)
幾乎任何一款戒指都可以進(jìn)行旋轉(zhuǎn)。要注意的是，華洛芙的指環(huán)轉(zhuǎn)動不是整顆戒指，而是其中的花紋部分，可進(jìn)行獨(dú)立旋轉(zhuǎn)。
如果戒指中間圖案部分是兩個(gè)顏色的分層，那這兩個(gè)顏色還能各自轉(zhuǎn)動。
為了確保每個(gè)指環(huán)可進(jìn)行順暢地獨(dú)立轉(zhuǎn)動，華洛芙每款戒指至少由4個(gè)單環(huán)組成，不僅緊密相扣，還可保持獨(dú)立轉(zhuǎn)動。
對精度的要求極其高，工匠要以0.01mm的精度進(jìn)行加工制作，相當(dāng)于發(fā)絲直徑的十分之一。
2 花樣和鉆石的處理
分別使用冷琺瑯和獨(dú)家兩爪鑲嵌工藝，比常規(guī)做法難度更高。
針對戒指的上緣或外露的其他部分，采取絞花狀，比起普通戒指邊緣的拋光處理，更利于保護(hù)戒指不容易刮花。
有個(gè)朋友買過華洛芙，她說戒指內(nèi)壁不是平的，是微鼓起來的，所以戴起來手感更舒服。
3 18K金打造的金絲編花繩索
中國人常說“情比金堅(jiān)”，但華洛芙卻執(zhí)著于把金煉軟。
金匠需要花費(fèi)大量時(shí)間從極細(xì)的18K金線中捻出極小的螺旋線，并將其彼此交織在一起，既要細(xì)膩還要均勻，如此做出來的均勻繞組才能防止頭發(fā)被纏繞，夾進(jìn)去。
華洛芙還有自己的特制黃金合金，連產(chǎn)品一貫的黃金暖色調(diào)都是經(jīng)過品牌工作室獨(dú)有調(diào)制的。雖然都是18K金，華洛芙選用的18K金含金量為752/1000，高于國際標(biāo)準(zhǔn)18K金含金量750/1000。
這就是為什么登陸官網(wǎng)，你會看到比其他任何珠寶品牌網(wǎng)頁有更多的視頻或動圖，這是他們家引以為豪的轉(zhuǎn)動結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與爐火純青的金匠工藝。
知乎有網(wǎng)友寫道：“琺瑯和里面的旋轉(zhuǎn)軸承做得全世界一流，設(shè)計(jì)和整體性也是一流……那個(gè)旋轉(zhuǎn)的流暢度，讓你拆開來仿都仿不出來，琺瑯燒出來的顏色和質(zhì)量也是漂亮，是中國唯一沒有山寨出來的戒指?！?/p>
今年，華洛芙在杭州開出首店，第四代家族傳人Christoph Wellendorff也終于走出國門，提高了社交活躍度。
華洛芙2017年6月開通的官方微博，今年4月宣布與木木美術(shù)館達(dá)成戰(zhàn)略合作。原因是第四代傳人，被木木美術(shù)館的創(chuàng)始人@林翰與@晚晚的愛情感動了，決定成為贊助伙伴。
從此，這位微博叫@晚晚，真名為雷宛螢的女神人物宛如華洛芙的中國代言人。不管她在什么場合上佩戴，華洛芙的官博都進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評論或點(diǎn)贊。
@晚晚是誰？早期的豆瓣女神，曾與@張辛苑在豆瓣以文藝形象所向披靡，微博坐擁275萬粉絲。與之相對應(yīng)的是，華洛芙官博僅僅16000+粉。
中國人對德國向來有好感，民間甚至有一些神乎其神的段子。德國、德系，在中國具備了“網(wǎng)紅”潛質(zhì)。特別是在法國意大利珠寶品牌一統(tǒng)天下的情況下，德國珠寶如此特別。
不過品牌目前開發(fā)得還非常有限，官方微博活躍在對@晚晚的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊里。
有粉絲在晚晚微博下留言問，華洛芙戒指多少錢？
官博@華洛芙Wellendorff在晚晚微博下回復(fù)：“德國頂級珠寶Wellendorff華洛芙，歡迎閣下。RMB93900便可擁有該款纖細(xì)非凡的全新旋轉(zhuǎn)指環(huán)。想了解更多可咨詢……”親切得像個(gè)客服。
晚晚，粉絲口中的女神，兩年前嫁給了傳說有世家背景的青年藝術(shù)收藏家林翰，如今倆人致力于國內(nèi)的藝術(shù)市場，在北京798開創(chuàng)的木木美術(shù)館是798的最新網(wǎng)紅打卡地。
董明珠批評賈躍亭
佩戴Wellendorff 華洛芙 Necklace Princess Rondel Truffle
項(xiàng)鏈 公主 圓飾 松露
華洛芙的入門價(jià)在人民幣10萬元上下，大粉絲董明珠也許可以在成功女企業(yè)家群體里起到帶貨效果，至于年輕一代？華洛芙看上去不急。 盧寶宜
盧曦采訪手記
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