閑言碎語少敘，直切主題。

最后一次于1月份舉行的日內瓦展（第29屆，下任將在4月末舉辦）剛謝幕沒多久。在表展期內當場和展后，與鐘表行業(yè)好朋友交流中，聽見許多對2019日內瓦表展的吐槽，有東西方經銷商的、有媒體的，也是有藏家和一般表友的。下列歸納了十點，并對這些"槽點"做簡易客觀的剖析，明確提出我的認識。這種研究并不是對槽點的辯解，反而是客觀的觀察和冷靜思考----傳統(tǒng)式高級鐘表業(yè)在今天這個特殊階段，刮起一股創(chuàng)新和復建之風，是多么的難能可貴和令人期待！送給你們，或我們一起來一起討論和連續(xù)觀查。

1、問：總體體驗怎樣？答：沒啥可看的英語！

槽點來源于一部分代理商和媒體。

實際上，”沒啥可看的英語“、”沒有什么閃光點“、”沒有什么大表”，此類的觀點，自2014年高級鐘表市場下行至今，無論是在日內瓦表展或是，就一直沒有斷過。

事實就是這樣，瑞士人很現(xiàn)實，銷售市場沒那么迅速發(fā)展或遭受經濟大環(huán)境不景氣時，她們會立馬翻轉船首節(jié)約開支，乃至立刻關閉某一言而有信開發(fā)的新表展（例如W&W）。高級鐘表業(yè)今日存在的困難之一是之前的產能過剩生產和過多文過飾非。當接受現(xiàn)實時，知名品牌們這兩年主要考慮的是消化吸收庫存量和新產品迅速市場銷售得到現(xiàn)金流量（流動性強的表款和適合價錢），那樣，徹底為形象和營銷手段的大表酷表，也有必須真真正正資金投入才能實現(xiàn)的研發(fā)項目，就一定會少出來，大家放眼望去見到的一定更多是很“實際”的新表款----即“沒啥可看的英語”，因為之前大家每年都在透現(xiàn)刺激的覺得。

這一點，從單獨造表中最玩命和有名的MB&F多年前出”還可以戴在手上的表“LM系列產品以后就很少還有尤其創(chuàng)新的瘋狂、今年高博富斯居然聞所未聞出低于40cm直徑的”更合適佩戴的手表“、基本上每一年會拿一項自主創(chuàng)新觸動世人的在今年的并沒有有這一舉動......等等都可見一斑。創(chuàng)新和酷炫著作的研發(fā)，是非常非常耗人耗財的。

MB&F將來感十足的“時光機器”

其實我們這兩年還能看到的大表，有一些或許是早些年的財產，由于高端新品的產品研發(fā)一般需要3-5年甚至更久。假如經濟發(fā)展始終是如今不冷不熱的情況，下面兩年看不見”大表“和全新升級創(chuàng)新的表款該是表展常態(tài)化了。

2019年郎格關鍵留念公布現(xiàn)意味著款25周年紀念和10周年

白映澤：此類狀態(tài)下，有一些知名品牌趨之如騖（為什么是機遇？由于經濟滯脹時，得意的知名品牌沒法收手；失意的知名品牌也可以安于現(xiàn)狀。所有人根本停不下來）進行自我轉型和重新定位，實際上是針對高級鐘表業(yè)持續(xù)發(fā)展和未來取得新的成功的埋下伏筆和必由之路。

我們今天所處的時期，每一個歷史悠久品牌和已取得一定造就的品牌，都會隨時隨地遭遇取代和被遺棄。

對于一般的網友和潛在的更廣泛的顧客，這是一個特別好的階段，有更多好看的和價格適宜的高級腕表能選和有著。僅僅針對杰出藏家，可能一時沒了方位。

2、問：在今年的表款的特色？答：西數藍盤、綠盤、銅殼！

槽點來源于幾個經銷商的玩笑話。

這雖是代理商玩笑話的總結，但確實是客觀事實。在今年的各種品牌在儀表盤顏色里的切實，落在了藍和綠。藍是多年來一直不斷熱度的儀表盤色，綠是近些年受追捧的儀表盤色新寵。深藍色，從、、、，到、、、亨利慕時，到多名獨立品牌都是在應用，僅僅各家的深藍色色彩不一、運用的儀表盤手藝不同而已。翠綠色，真是真的是和在今年的的主打色了。銅殼，同樣也由這兩家知名品牌帶領開演。

還是那句話，客戶傾心什么就出什么唄。

夸張的表不是每個人都能戴得外出，可是多一點不一樣的色彩，是今天的人們和年輕一代表述個性的方便快捷方法。

綠盤黃銅殼：噴火戰(zhàn)機航空員計時腕表

綠盤黃銅殼：萬寶龍全新升級1858系列產品

白映澤：藍、綠雙色在儀表盤里的運用，深藍色的熱度會始終保持，綠色未來會更加時興和引人注意。

經濟發(fā)展關注度高時，高端知名品牌一個比一個冷傲，都要做推動和與眾不同的事兒；經濟發(fā)展一般時，高端知名品牌還會主動降作為賣東西男。

3、皇家橡樹到底在干什么？那一個最新款漂亮嗎？能成功嗎？

槽點來源于一部分代理商（包含海外代理商）、新聞媒體、表友。

這也是這屆表展中聽見較多和被強烈反響最厲害的吐槽之一。但這肯定也是皇家橡樹和愛彼首席總裁早已備好要面對的。這一吐槽的主角恰好是皇家橡樹積累多年以后，總算傾情發(fā)布的全新手表系列產品：CODE 11.59。

做為行業(yè)人士，大多數人第一眼看到皇家橡樹CODE 11.59時都會懵了的。

因為大家第一眼覺得這個最新款看上去太俗、太簡單。和大部分品牌的圓形表差別不大。

即然看上去沒什么特別，皇家橡樹為什么做？那不是帶傷知名品牌多年以來創(chuàng)建的信譽和地位嗎？

難道說，只是為了完成和皇橡不一樣的爆品系列產品？僅僅為了應對時鐘界對皇家橡樹只有一枝獨秀賣皇橡的懷疑嗎？

是。并不是。

如同皇家橡樹首席總裁連續(xù)兩年在SIHH講表會開局時常說：皇家橡樹如今發(fā)展趨勢的很好，十分掙錢----非常受青睞。它在今年的告誡我們：皇家橡樹不僅已進入高級的十億俱樂部隊（年銷量10億瑞郎之上），并且2018年的交易額是11億瑞郎，相對性上一年提高10%！這是什么概念？相較于十億俱樂部隊里最強的，皇家橡樹以另一方類似二十分之一的產銷量和銷售量，完成了另一方大概三分之一的銷售總額... 并且，皇家橡樹的總營業(yè)額和行業(yè)占有率慢慢直追大哥...厲害啊。

但是，但是，但是，多年以來大家也都一直在懷疑皇家橡樹：呵呵呵，就賣一個產品----皇橡（據統(tǒng)計單皇橡占皇家橡樹總市場銷售已超過80%）。不言自明便是: 如果哪天客戶不太喜歡皇橡了，皇家橡樹就危險了...

但是，這個話題講了很多年，皇橡不但沒有被冷落，還被推高到了端點：皇橡在皇家橡樹系列產品中占比非常高，皇橡也越來越受青睞，直到現(xiàn)在一些表款一表難尋，造成得抬價選購。

今年的皇橡最新款。傳統(tǒng)皇橡，無法抵擋的好看之手表

僅僅只是作一個一般的首席總裁和聚財的首席總裁，在職首席總裁Francois僅需努力做好自己份內工作，每一年讓銷售總額有一定的提高就行，管它皇橡占有率是多少，掙錢就可以了、匯報數據信息漂亮就可以了！

但是誰都知道，皇家橡樹的單皇橡情況一定是不健康的。其他幾個本來可以非常好的系列，如JA和萬佳，一直不冷不熱。做為三大頂級品牌之一，皇家橡樹在商品整體性層面，和百達翡麗手表、江斯丹頓無法對比。還有一個關鍵的緣故，便是皇家橡樹的我國市場始終沒有做到它應當做到或想要達到的層次。由于皇家橡樹皇橡基本是運動手表款，而中國的巨大銷售市場，運動手表的需求和喜愛剛剛開始罷了，最大的現(xiàn)階段要求依舊是經典腕表和環(huán)形表款。

今年的最新款皇橡彩虹圈真是美翻了

作為一個有追求有成就的首席總裁，F(xiàn)rancois在他任內的幾年內先用數據說話，以出色銷售業(yè)績和品牌穩(wěn)步增長證實他的能力。以后他才有資本破舊立新做“更大的事”。這一件“更大的事”，就是他上一任未完成的任務：創(chuàng)造出一個全新的皇橡以外為皇家橡樹能帶來整體實力增長的系列產品。

這需要勇氣，由于徹底無法預知。沒有任何一個品牌的一切一款產品，在它造就時就可評定是成功的。取得成功只能依靠銷售市場、時期和用戶去判決，有時甚至還要靠一些運勢?；氏鸨旧砭褪且粋€意外的成功。

皇家橡樹首席總裁和品牌代言人王源

尤其有意思的是，假如你曾細心看了皇家橡樹CODE 11.59的企業(yè)宣傳片，乃至會覺得影片中幾個知名品牌好友的發(fā)言，都像是Francois總裁自身寫出來的，是他對這一款新產品嘗試的喃喃自語，僅僅使用這群人“品牌代言”罷了。

Dominique Crenn，米其林三星大廚師

關注細節(jié)是大廚師必備質量之一
----皇家橡樹一直是關心手表細節(jié)的高端知名品牌。

你所做的任何事都必須有明確的目地
----皇家橡樹的目的很明確，就是希望造就另一個能和皇橡一樣成功的Icon商品。

If there is no detail there is nothing

如果你賞析一件作品或工藝品
看起來似乎比較簡單，
但當你認真觀察
它本質實際上比較復雜，
如同一部協(xié)奏曲
細節(jié)成就一切

----皇家橡樹在CODE 11.59的公關材料里、在商品的講解時，都不斷重復和注重這一款新品的關鍵點：鏤空雕花電焊焊接表耳、八角形（皇橡原素）與環(huán)形結合的表帶、弧型表鏡...這些。不遺余力想告訴大家這也是皇家橡樹細制的著作。

事實上，只要是皇家橡樹制作，買家已默認了皇家橡樹的細節(jié)質量。知名品牌這般注重產品細節(jié)，看得出也是有忐忑不安的心。

Bjarke Ingels，建筑師們

You increase the amount of risk but also the amount of reward

風險性越多 收益越多

----沒有錯，CODE 11.59若一炮打響成功了，無論對于知名品牌，或是首席總裁和團隊，全是好運到要飛起來的事。但是皇家橡樹和首席總裁比較清楚：風險性也很大。大投入和大制作可能鑄就一個驚人的珍品拍賣佳作，但想鑄就能夠紅幾十年的爆品？多大的資金投入和制作都心里沒底，只有造化弄人。

如果你探尋新生事物，新的可能性
Explore new possibilities
你可以應用已知的記憶力，
但無法預知最終的結果
這是一條必由之路，
我們應該時刻準備接納一切可能的結論

----沒有錯----假如不成功，也請理解......

在那些時時刻刻，你必須勇于改變
DARE making a difference
乃至打破陳規(guī)，這需要勇氣
但無論你決定干什么
也將使結論更加重要 也具有實際意義

----這是最重要和令人佩服的。

皇家橡樹這兩年廣告詞明確提出“Break the Rules”。此次膽大發(fā)布CODE 11.59，才是真正的Break the Rules打破陳規(guī)！必須莫大的勇氣。CODE 11.59并不是一次發(fā)布一款2款通水，反而是一次性發(fā)布始建詳細規(guī)模的巨大最新款群：13款新產品！6款新，當中3款手表機芯是完全全新的機芯！這已經有一種置之死地而后生的感覺了......

Serena Williams 女網球手

Never be satisfied“永不滿足現(xiàn)狀”
......
希望自己能做得更好
......
希望獲得數次全滿貫
證明自己能夠達到更高的總體目標
......
我還能怎樣再次發(fā)展
假如我的表現(xiàn)非常好 怎樣才能做到更強
Always ahead of the game
我也因此遭受許多指責
深深地吸氣 享有獲勝時時刻刻
其實我早已準備迎接下一場獲勝

----覺得，這徹底便是首席總裁Francois的心里話??！

To break the rules，
You must first master them.

白映澤：皇家橡樹CODE 11.59推