12月中旬，Bottega Veneta發(fā)布了20早秋系列，其中一款單品在圈內(nèi)炸了鍋。
那是一雙露腳趾的高跟“拖鞋”，匪夷所思的是，鞋背看起來和一款干的方便面餅毫無區(qū)別。
社交媒體很起勁，網(wǎng)友問“這鞋能用開水泡嗎？”“我想起了超級男孩時代賈斯汀的泡面頭！”。
多么熟悉的味道，似乎就在昨天，人們?nèi)浩鸲暗氖前屠枋兰业某笮?。不過要說Bottega Veneta走搞怪路線，那還算不上。
“這是全新的Bottega Veneta Pouch。那種彌漫在空氣中，屬于Old Celine風格的香氣?！?/p>
今年2月，看完Bottega Veneta的時裝發(fā)布，20歲的Laura Rossi在手機上敲下這段文字。
Pouch是一款包的名字，因為外形像一團云而被昵稱為“云朵包”。
Rossi是一名設計專業(yè)的學生。Instagram上有個賬號叫@OldCeline，受此啟發(fā)，她創(chuàng)辦了@NewBottega。
這個賬號關注設計師Daniel Lee 28年6月出任創(chuàng)意總監(jiān)后的Bottega Veneta，幾個月就吸引了15萬粉絲。
Daniel Lee是英國人，出生于1986年，畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁。
在眾多大名鼎鼎的時裝品牌做過設計，包括 Maison Margiela, Balenciaga和 Donna Karan，而最為人津津樂道的是，他曾擔任Phoebe Philo時代Celine成衣的總監(jiān)。
設計師本人有點害羞，并不擅長與媒體打交道。英國金融時報說，他接受采訪時，“言語總是很簡短”，“不像Michael Kors和Tom Ford具備與生俱來的營銷才華”。
節(jié)日期間，人們總會選擇送心愛的人手表來表達愛意，代表自己的心。牛郎織女鵲橋相會，作為中國最傳統(tǒng)最浪漫的情人節(jié)，表達愛意需要巧妙構(gòu)思。不妨選擇一款情侶對表，把愛意寫在腕間。很多品牌都推出了自己的情侶對表，為了制造浪漫氛圍，呈現(xiàn)你最愛的那一抹腕間風情。當一些話說不出口，一些愛無法言語時，可以讓時間故事替您表達!手表被作為禮物贈送與別人是很常見的，送手表不是隨隨便便就可以送的，不同的手表送不同的人是有不同的含義的，男生要知道送女孩手表的含義，女生要知道送男生手表的含義。
此前，Bottega Veneta的創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier 已經(jīng)干了17年，而這一次換人，被外界視為品牌試圖扭轉(zhuǎn)頹勢，重振旗鼓的轉(zhuǎn)折點。
對時尚愛好者來說，創(chuàng)意總監(jiān)和新的Bottega Veneta曝光率都明顯增高。
英國版VOGUE稱Daniel Lee是“安靜的激進分子”，時尚芭莎評論說，Bottega Veneta云朵包有一份跨國界的等候名單。
時尚電商Lyst 29年第三季度數(shù)據(jù)顯示，Bottega Veneta有史以來第一次進入搜索熱度榜單前20，居第16位。
售價645英鎊的“全羊皮加襯涼鞋“問鼎女士單品熱度冠軍，搜索量高達每月27萬次，此外幾個鞋款的需求也在增長。
Lyst高管也嘖嘖稱奇，“上一次躥升如此之快的品牌，還要追溯到27年的Off-White。”
Rihanna等大牌明星帶貨上街，Stretch高跟涼鞋、云朵包熱門色持續(xù)斷貨，博主開箱視頻和穿搭美圖不間斷露出。
一位知名澳大利亞的造型師稱，他的客戶都在打聽Bottega Veneta。而Mytheresacom的時尚總監(jiān)示，“我們網(wǎng)站上的云朵包都賣完了，——任意尺寸、任意顏色。”
開云集團的財報最能說明問題，Bottega Veneta 28年銷售下跌3%，29上半年還是微跌。
而到了29年第三季度，Bottega的表現(xiàn)“鼓舞人心”，銷售額增長69%，達到284億歐元。
而將一切推向高潮的是，Bottega Veneta在12月初的英國時尚大獎上斬獲了年度最佳品牌、最佳設計師等四項大獎，海外媒體用了“橫掃”這個詞。
然而，如果以上面這些跡象判斷Bottega Veneta即將迎來式復興，還為時尚早。
明星和博主的穿搭歷來是商業(yè)化的，而@NewBottega的創(chuàng)始人坦言自己還沒買過這個牌子的產(chǎn)品。
獲獎、搜索量、財報數(shù)據(jù)看起來都很喜人，然而要說真正走紅，還要看街頭巷尾的潮人們，有多少真正穿Bottega Veneta，各路輕奢、快時尚、山寨工廠有沒有開始模仿。
道理不用細說，看看巴黎世家的老爹鞋有多少山寨，你就明白了。
Bottega Veneta今年53歲，幾度沉浮。2年被開云收購后，是僅次于Gucci的第二大品牌。
巴黎世家29年加入了10億歐元俱樂部，而Bottega Veneta 22年就做到了。當時的創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier深受好評，開云還投資了他的個人品牌。
和很多以創(chuàng)始人名字命名的品牌不同，Bottega Veneta并不是人名，而是意大利語，意思是“來自維琴察的手工藝坊”。
紅火的時候，Bottega Veneta以編織工藝為人所稱道，沒有大Logo卻有極高的辨識度，是富有群體在擁有許多之后，更“低調(diào)”的選擇。
手工藝、匠心、低調(diào)、重視自我感受而非浮夸，是往日Bottega Veneta贏得消費者的的原因。
然而這一切都是上一個世代的奢侈品營銷法則，年輕人不太有耐心聽這些。
25年前后，時尚圈重新掀起Logo狂熱，Bottega Veneta逐漸失寵，16年的銷售額更是出現(xiàn)了9%的斷崖式下跌。
離“20億歐元”的目標漸行漸遠，Bottega Veneta的規(guī)模甚至還被原先排在集團第三的Saint Laurent超過。
大刀闊斧的換血計劃就此開啟，從那時算起，Bottega Veneta 為扭轉(zhuǎn)局面已經(jīng)忙活了三年時間。
Bottega Veneta從Hugo Boss和Michael Kors挖來高管，都未收到顯著成效。
28年6月，開云最終決定換掉已為品牌效力17年的Tomas Maier，繼任者正是當時的“無名小輩“Daniel Lee。
英國金融時報說，很多人聽到這個名字時第一反應是：Daniel who？
任命一位有大品牌工作經(jīng)驗、但又尚未站在臺前的千禧一代設計師是開云比較自信的方式。
巴黎世家有1981年出生的Demna Gvasalia，Saint Laurent有 1982年出生的Anthony Vaccarello，他們有實力去提振一個品牌，還懂年輕人。
我們知道，復興一個品牌另一個關鍵角色是CEO，開云在內(nèi)部為Bottega Veneta找到了前Saint Laurent COO。
三年間，Bottega Veneta所有重要崗位都有調(diào)整，但毫無疑問，Daniel Lee是最重要的一環(huán)。
他也沒有辜負皮諾的期望，將老Celine極簡風格和Bottega Veneta經(jīng)典的intrecciato編織工藝相結(jié)合，打造出了寬版的編織形態(tài)。
29年2月Daniel Lee發(fā)布就任之后的首場作品。當他出來謝幕時，皮諾和他的家人帶頭起立鼓掌，可謂殷切。
Bottega Veneta 還做了許多“小事”，比如全面嘗試電商，甚至在集團老板不太合得來的天貓上開了旗艦店。
28年請了易烊千璽代言，29年9月把俞飛鴻、章小蕙請到米蘭看秀，可見品牌垂涎的客戶群年齡層還是挺寬的。Bottega Veneta還贊助了威尼斯大教堂的修復，想做一個“負責任的大牌”。
以上這些，可不是老Celine的做事風格。
開云在時裝方面，還是有實力和LVMH一決高下的。
近年來，我們已親眼見證了Saint Laurent、Gucci和巴黎世家的重新崛起?？雌饋?，最新被開云送入“品牌重塑通道”的，正是Bottega Veneta。
從各方的反應來看，換帥和營銷火力的增強取得了一些成果。然而目前不太明朗的是，Bottega Veneta究竟要選哪一條路？
與同一集團的Gucci，巴黎世家們相比，新的Bottega Veneta還沒有一個清晰的形象，沒有明確的性格。
因為Daniel Lee在老Celine工作過，很多老Celine的粉絲希望找到情感的依托。
今天的Bottega Veneta從設計上看，與老Celine確有相似之處，品牌也不抗拒這樣的聯(lián)系。因為這種聯(lián)想可以吸引一部分Celine老粉。
但Celine的老粉年齡層偏大，而性冷淡風有退潮之勢，連Celine自己都在尋求改變，Bottega Veneta顯然不能只打懷舊牌，把自己局限在老Celine原本就不大的圈子里。
老Celine的門徒也遠不止Daniel Lee一個。類似風格的設計在The Row，Jil Sander，Joseph甚至貝嫂的同名品牌中比比皆是，有些定價僅是Bottega Veneta的幾分之一。
而回到本文開頭，Bottega Veneta 發(fā)布的無厘頭泡面鞋，看來品牌對年輕的潮人群體亦沒有放棄試探，巴黎世家的路子，Bottega Veneta 也在看著。
在中國一度出任Bottega Veneta代言人的易烊千璽，只有不到20歲。
最后，我們還在品牌運作上看到了Gucci的影子，設計師Daniel Lee越來越多地出現(xiàn)在臺前，他的經(jīng)歷、年齡，都是每提新Bottega Veneta，必定會出現(xiàn)的信息。
Gucci的第一大明星就是創(chuàng)意總監(jiān)米開理，這個角色不僅要貢獻才華，還要充當旗幟，Bottega Veneta似乎也在這么做。
當年Gucci徹底摒棄了舊日遺產(chǎn)，重建了以米開理文藝復興夢幻為核心的品牌文化，一度大獲全勝。
如今Bottega Veneta也大大減少了對編織、手工、傳統(tǒng)的營銷，在性冷淡、街頭等等不同風格中尋找自我，運用社交媒體，明星效應來推高熱度。
看起來，開云集團對Bottega Veneta的重塑比當年對Gucci更如履薄冰，在摸索中前進。
Celine，Gucci和巴黎世家，Bottega Veneta都想學，而眼下像一個混合體。
開云這次沒有斷然推倒重來。也許要再看幾季Daniel Lee的作品，聞一聞Bottega Veneta營銷活動的氣息，我們才能知道他們怎么決定的。
品牌重塑是一場需要汗水和毅力的事業(yè)，而最讓人唏噓的是，你不知道幸運女神是否終究會出手幫你。
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盧曦采訪手記
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cosc 是否真的獨立cosc 是于1973 年在ABDO 發(fā)展而來，相當于五個鐘表制造地的聯(lián)合會——Bern, Geneva,Neuchatel, Solothurn 和Vaud。這個政府成員有意使cosc 官方認證獨立，但是這個聯(lián)合會是被政府和鐘表工業(yè)代表參與的會員大會所控制的，雖然政府人數(shù)占 多數(shù)，但如果任何一個政府代表未能出席則法定規(guī)則允許品牌代表占多數(shù)。Soguel 先生斷言說cosc 的主要目的是保護他的天文臺證書是優(yōu)秀的標志，并且在鐘表制造商當中維持cosc 總的獨立性是保護天文臺認證的關鍵。他的策略是在測試中決不妥協(xié)。從他1997 年接管主任以來，cosc 投入了巨資更新他們的測量系統(tǒng) 并遵守標準管理測試程序和環(huán)境。瑞士聯(lián)邦機關也同樣信任cosc 實驗室?！拔颐靼譪osc 是壟斷的并且有威脅性”，Soguel先生說?！暗覜Q不能在絕 對嚴格的要求下因為任何失誤而危及cosc。