在顏值至上的消費(fèi)時(shí)代，無論是幾百元還是幾十萬元的，都沒人敢在外觀上打馬虎眼，這一點(diǎn)，兔子深刻體會(huì)到大家眼光的挑剔毒辣。
也許我們平時(shí)看到太多瑞士表，但實(shí)際上，瑞士表雖然統(tǒng)治著中高端市場，但放眼整個(gè)行業(yè)，在絕對(duì)數(shù)值上并不算特別高，就中國市場而言，國產(chǎn)表也是非常龐大的市場。
最近，天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布了一份國產(chǎn)研究報(bào)告，我們可以從中一窺消費(fèi)的另一面。
首先，從整個(gè)行業(yè)規(guī)模來看，國產(chǎn)表整體增長不錯(cuò)，今年第一季度略微減緩。
而消費(fèi)升級(jí)趨勢也明顯，5以上檔的人數(shù)占比上升，而且人均年消費(fèi)金額從26年的319元到27年的377元。
從目前龐大的國表消費(fèi)來看，消費(fèi)者的主力群體是90后和95后。同時(shí)男性消費(fèi)者人均消費(fèi)金額更高，但 戴表是一種態(tài)度佩戴手表首先給人的感覺是這個(gè)人是個(gè)很有時(shí)間觀念的，做事很講究效率。一旦給人一種這樣的感覺，那么在與人打交道時(shí)，就會(huì)讓人感到靠譜和信任。成功的人需要抓住時(shí)機(jī)，分秒必爭，而手表戴在手腕上與雙眼的距離是最近的，曲腕看時(shí)間是最自然也是最優(yōu)雅的姿勢。而不戴手表的人，在商業(yè)談判的時(shí)候動(dòng)輒就拿起手機(jī)看時(shí)間，這是對(duì)客戶不尊重的表現(xiàn)。女性消費(fèi)者的銷售額增速高于男性。而且更重要的是，有越來越多的年輕人涌入這個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。
剛剛畢業(yè)或還在校園中的年輕人，希望手腕上能佩戴一塊表，而且不再滿足于Apple Watch，這對(duì)鐘表業(yè)來說，自然是利好，這意味著將來會(huì)有非常大的消費(fèi)升級(jí)空間。因?yàn)?，說服一個(gè)戴表，比說服一個(gè)人買貴表，難得多。
當(dāng)然，當(dāng)下最重要的是，國產(chǎn)表該怎樣抓住這些90和95后的消費(fèi)者。
調(diào)查顯示，正品保證、款式、材質(zhì)以及是90后和95后購買腕表時(shí)考慮的4大因素。同時(shí)，天貓還針對(duì)款式、機(jī)芯以及消費(fèi)者未被滿足需求做了進(jìn)一步研究。
從款式上來看，90后和95后對(duì)‘配飾’的需求已大于原始‘看時(shí)間’的需求，在95后女生身上更加明顯（90%以上的95后女性，宣稱佩戴腕表的作用是配飾）。
消費(fèi)者對(duì)于款式的要求已經(jīng)不僅僅局限于經(jīng)典款或新款，這對(duì)國產(chǎn)表是一個(gè)巨大的市場機(jī)會(huì)，但當(dāng)然對(duì)國產(chǎn)腕表的設(shè)計(jì)有了更高的要求。
機(jī)芯是一塊表的核心，從調(diào)查看，15%的90后和95后首選瑞士表，有近35%的90后和95后首選偏向于瑞士表，但仍有近40%的90后和95后低于產(chǎn)地沒有偏好，也是國產(chǎn)腕表的最大潛力消費(fèi)者。
從這點(diǎn)來看，國產(chǎn)表對(duì)于自己的未來市場了解比較到位，畢竟定位在中端市場，無法和高端比技術(shù)，即便在成本上也做不到，所以不如安心做好設(shè)計(jì)，好看就行。
那么目前，國產(chǎn)表消費(fèi)者遇到的最大困擾是什么呢？調(diào)查顯示，表帶給人帶來了不少困惑。比如“表帶和表盤不是很配”、“表帶有時(shí)候太大調(diào)節(jié)比較困難，夏天戴表帶容易被汗水弄臟”、“感覺比較重，皮表帶容易變形褪色”、“表帶磨損”、“表帶更換麻煩且不配套”、“表帶是白色的，容易臟，一年要換2次”等等。
從這些問題來看，可見手表的配飾作用將會(huì)發(fā)揮更大作用。目前很多高端品牌已經(jīng)設(shè)計(jì)了快拆表帶，解決了以往原裝帶色彩比較保守的問題，而且換表帶如換新表，也給消費(fèi)者帶來更多選擇和展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
在表帶上做好功課，增加變化度和可選擇余地，這也是國產(chǎn)表未來增加回購率的好辦法。
是不是很期待好看的國表？天貓這次邀請(qǐng)了新銳設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)表款，并由飛亞達(dá)、羅西尼、依波、雷諾等10個(gè)國產(chǎn)品牌完成生產(chǎn)，表款總數(shù)大約為18款，多種風(fēng)格，10月中將會(huì)上市，不妨期待一下吧。
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百萬人收藏的手表知識(shí)大全，一篇帶你脫離新手的腕表知識(shí)大全偏心擺陀偏心擺陀，顧名思義，就是擺陀并非處在機(jī)芯中央的位置，而是“偏居一隅”。擺陀的直徑相比中央擺陀，自然也有所減小。百萬人收藏的手表知識(shí)大全，一篇帶你脫離新手的腕表知識(shí)大全微型擺陀微型擺陀，又名珍珠陀。從擺陀布局上來說，是偏心擺陀的一種。但相比偏心擺陀，其在機(jī)芯上的位置更相當(dāng)于夾板的一部分，即裝嵌于夾板之中且運(yùn)行過程中不會(huì)對(duì)夾板造成遮擋、因此，珍珠陀的直徑相比偏心擺陀來得更小。