理查德米勒是怎么樣闖下“億萬富翁的入場券”這么響亮的名頭的？ 　　理查德米勒這個品牌的歷史并不久遠，而且可以說是相當年輕的。它成立于1999年，2001年才推出第一款腕表RM 001，但是就這個那么年輕的腕表品牌，靠著僅僅只有19年的歷史，推出的腕表售價，竟然打敗了頂端腕表品牌百達翡麗、江詩丹頓之流，還被人稱為“億萬富翁的入場券”。 　　理查德米勒的價格有多貴呢？連入門表款價格也基本在50萬元以上！即使是鐘表品牌第一的百達翡麗，入門款的價格也不需要這么高。用一些網(wǎng)絡的語言來說就是，這個牌子的腕表真的是死貴死貴的！下面，給大家講一下，有關這個“億萬富翁的入場券”的故事。去了解，這個歷史20年都不到的品牌憑什么可以把腕表做得這么頂級？ 　　這個品牌就是以創(chuàng)始人的名字命名的——理查德·米勒。相信大家和我一樣， 都會以為這個品牌的創(chuàng)始人和那些知名腕表品牌的創(chuàng)始人，都是對腕表什么了解的，例如鐘表世家、制表師什么的。然后我查了資料，理查德·米勒先生他不是出身于鐘表世家，也不是制表師，甚至不太懂腕表。 　　What？？？理查德·米勒本人其實最擅長創(chuàng)新和營銷，是個不折不扣的商人，和鐘表最大的淵源就是他曾在精工和法國一家珠寶鐘表店任職，從事過奢侈品營銷、管理工作。這或許就是理查德米勒成功的原因吧。他曾經(jīng)說過：“我的目標是要制作出腕表業(yè)界的一級方程式”。所以，理查德米勒腕表的每一個部分，均與一級方程式賽車的精密設計有著非常密切的關系。 　　理查德·米勒明白，雖然高品質(zhì)的腕表總是具有固有的價值，但奢侈品領域的大多數(shù)顧客不會因為品質(zhì)的高低決定是否值得消費。理查德·米勒的想法是創(chuàng)造需求和消費欲望。 　　理查德米勒具有超高的辨識度！除了標志性的酒桶型（主要是酒桶型），理查德米勒的辨識度還表現(xiàn)在它夸張、華麗、前衛(wèi)、爆炸性的設計上，流行的骷髏頭、野性的地獄之火，唯美的鳳凰花朵等等你想得到想不到的元素，RICHARD MILL都能以一種十足華麗的形式表現(xiàn)出來。 　　為了與眾不同，理查德·米勒花掉大量的錢財進行高科技材料的應用。所搭載的都是來自Vaucher和APRP兩大靠山的高規(guī)格定制，這類公司的機芯報價很貴，但也不至于天價。例如，名士玫瑰金款+萬年歷功能售價16萬，而RM 033白金款定價卻高達64萬，明明都是Vaucher珍珠陀機芯，價格卻是一個天一個地。 　　理查德米勒第一個重要策略就是：完全忽略了生產(chǎn)成本，并且專注于使用現(xiàn)代生產(chǎn)技術和材料來獲得最佳性能，去制造手表。這個想法是來源于賽車行業(yè)，理查德·米勒本人就是一個賽車迷。雖然說兩個行業(yè)并沒有太大的關聯(lián)，但理查德米勒能夠取得今天這樣的成績，和 各種類型戴手表的意義：時尚運動型：這一型的男人永遠有一顆年輕的心!別以為潮流和酷炫只是小青年的專利，許多三四十歲的大男人腕上佩戴者直徑40MM以上的大表，或是表盤上密密麻麻的計時圈，讓人一看就知道這樣的男人一定是有趣且善于享受生活的。和這樣的男人在一起，生活充滿了新鮮和刺激。標新立異型：他手上的表絕對不會是主流品牌也不會是大眾款式，因為不愿和一般人重樣，但為經(jīng)濟能力所限，無法購買價高稀缺的表款，那么一些相對冷門的品牌就成了他們的選擇，既脫離了俗套又不至于瘦了錢袋。這類型的男人性格中有強烈的自尊心和小小的自卑感，女人若和他們相處，可要小心照顧好他們的面子。創(chuàng)始人的這個有點瘋狂的決定，功不可沒！ 　　作為一個沒有任何歷史底蘊的品牌，想要生存下去就必須獲得足夠高的曝光。于是品牌瘋狂找代言合作，各種賽車比賽、體育明星統(tǒng)統(tǒng)都不放過。所以，我們經(jīng)常看到明星藝人佩戴RM出鏡，但RM的年產(chǎn)量很低，就2017年，它的總產(chǎn)量為3865枚。 　　根據(jù)一些人的統(tǒng)計，理查德米勒自創(chuàng)立以來約一百多枚不同型號腕表的總價（鐘果銷售價格）做平均發(fā)現(xiàn)，它的手表均價高達185萬元人民幣！而它的入門也不低于50萬元人民幣。所以，理查德米勒的產(chǎn)品就相當于是一個不言而喻的承諾，從你戴上理查德米勒的那一刻起，就告訴身邊的人我有這樣的消費能力。也很直觀的告訴了我們什么叫“窮玩車，富玩表”。
有些附加的功能，如溫度、濕度、風速、方向、血壓、步速等等，均可有可無，而且以無為好?？傊?，手表的功能要少而精，并要有實用價值。材質(zhì)：現(xiàn)有手表表殼材質(zhì)包括合金、鋼、陶瓷、硅膠等四大類，合金手表一般價格在300元以下，而鋼表價格則在1000元以上（如天梭手表大多以鋼表為主），陶瓷表根據(jù)陶瓷材質(zhì)的差異，價格在500~2000元不等，硅膠表殼的手表價格則以100元以下居多。 5.石英手表可以佩戴時運動嗎？運動類型為輕緩強度的瑜伽、太極等可以佩戴；若運動類型為強度較大的籃球、棒球、快跑等劇烈運動時不可以佩戴，因為手表的機芯相當“脆弱”，即使有防撞裝置的功能也無法承受劇烈運動時巨大的沖擊，過強的頻繁震動很容易影響石英手表的機芯零件，因此運動時最好將手表暫時取下。