關(guān)于最近汽車圈和鐘表圈流行的“坦克熱”，我有一些看法！ 　　試問，最近汽車圈最火的品牌是哪一個(gè)？ 　　我心中的答案是——坦克。就在前不久，坦克品牌斬獲了2021上海車展“最受關(guān)注展臺(tái)獎(jiǎng)”再次刷屏朋友圈，而這一切在我看來，都在意料之中。在上海車展媒體日的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，長城汽車輪值總裁孟祥君宣布“坦克品牌正式獨(dú)立運(yùn)營”，未來將以全新的姿態(tài)，踐行身為“全球潮玩兒越野品牌”的偉大使命。與此同時(shí)，坦克品牌將會(huì)以“鐵漢柔情”的品牌價(jià)值主張，聚焦用戶對硬派越野、智能科技、舒適豪華的極致追求，開辟了SUV細(xì)分市場的新藍(lán)海。 　　兩大旗艦亮相，張涵予成最佳代言人 　　在新車型方面，坦克品牌帶來商務(wù)豪華+機(jī)甲科技兩大陣營旗艦車型，分別是坦克800和坦克700。其中，坦克800定位商務(wù)豪華系列旗艦車型，是坦克品牌面向全球市場打造的巔峰之作，以精致豪華的設(shè)計(jì)、頂級(jí)精選的材質(zhì)工藝、全方位的商務(wù)空間、先進(jìn)的智能交互打造頂級(jí)奢華致享體驗(yàn)。 　　坦克700則定位是全球機(jī)甲科技品類的開創(chuàng)之作，它集獨(dú)特狂野的機(jī)甲外觀與奢華舒適的內(nèi)飾空間于一身，結(jié)合強(qiáng)大全面的硬核性能與先進(jìn)的現(xiàn)代科技，完美演繹了坦克品牌兼容并蓄的設(shè)計(jì)哲學(xué)，并賦予消費(fèi)者縱情越野的酣暢人生。 　　兩款坦克旗艦車型的全球首秀，堪稱“雙王炸”，而“鐵漢柔情”的主張和品牌代言人張涵予的同臺(tái)，更是諸多的共鳴。提到張涵予，《智取威虎山》的楊子榮、《鐘果機(jī)長》的劉長健機(jī)長、《新水滸傳》的宋江，都是我立刻能想到的經(jīng)典角色。張涵予多年以來在熒幕前對鐵漢柔情的精彩演繹，也讓其成為坦克品牌最佳的代言人。 　　多圈層聯(lián)動(dòng)，讓TANK成為文化潮牌 　　如今，“破圈”、打造“品牌生態(tài)圈”已經(jīng)成為越來越多汽車品牌所積極倡導(dǎo)的，但能夠?qū)嶋H落地執(zhí)行、并能為用戶帶來高價(jià)值的品牌生態(tài)體驗(yàn)卻不多。我在車展現(xiàn)場看到了，坦克品牌已經(jīng)聯(lián)手先鋒設(shè)計(jì)師及創(chuàng)意官，開始傾力打造鐘果第一汽車文化潮牌——TANK潮牌，目前相關(guān)的產(chǎn)品也已經(jīng)在TANK APP商城上線，我第一還下載了APP去看了一下，從在售的部分產(chǎn)品來看，潮流和品牌的結(jié)合都非常棒，價(jià)格也很實(shí)在。 　　值得一提的是，坦克品牌官方還宣稱，TANK APP上線僅僅100小時(shí)，注冊用戶突破了10萬+，這在汽車行業(yè)乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都是極少見的，這從一個(gè)側(cè)面也說明了坦克品牌的超高人氣。通過TANK APP，全國各地的“坦克手”還可以實(shí)現(xiàn)購車、售后、社交、購物等多維度的“坦克”體驗(yàn)。 　　為滿足不同用戶的個(gè)性化出行需求，坦克品牌全面激活改裝生態(tài)圈層，聯(lián)合頂火、運(yùn)良等改裝廠牌，打造坦克300-賽博坦克版、坦克300-坦克游俠版、坦克300-風(fēng)林鐵騎版等一系列硬核潮品。未來，坦克品牌也將與用戶共創(chuàng)改裝，共同打造個(gè)性、潮流的坦克改裝文化。在機(jī)車圈層，坦克品牌與ACE CAFé等機(jī)車平臺(tái)進(jìn)行合作，與用戶共創(chuàng)打造機(jī)車圈層的衍生品。 　　還記得在坦克300上市之初，品牌方就宣布成立“坦克300女性俱樂部”。這是因?yàn)閺娜ツ晏箍?00的預(yù)售訂單來看，女性消費(fèi)者占比達(dá)到了30%，這一數(shù)據(jù)很直觀地反映出了產(chǎn)品的受眾。如今的女性車主，并不排斥硬漢風(fēng)格的SUV產(chǎn)品，反而會(huì)認(rèn)為這是能夠彰顯個(gè)性態(tài)度的車，駕駛一臺(tái)方正有型的“大家伙”，是一件很酷的事。未來，坦克品牌也將持續(xù)與女性圈層形成高頻的互動(dòng)，并與國內(nèi)知名平臺(tái)聯(lián)手發(fā)起女性圈層專屬活動(dòng)，搭建與女性溝通的橋梁。 　　除此以外，為了更好地實(shí)現(xiàn)品牌與用戶共創(chuàng)落地，坦克品牌將在車展期間發(fā)布“坦克方舟計(jì)劃”，設(shè)立坦克手孵化機(jī)制，構(gòu)建坦克手星級(jí)成長值體系，不斷提升用戶榮譽(yù)感與歸屬感。 　　坦克火爆后獨(dú)立，是長城的明智選擇 　　要說現(xiàn)在坦克品牌有多火爆？面對目前僅有一款量產(chǎn)車型坦克300在銷售，據(jù)說訂單已經(jīng)排到2個(gè)月以后了。在我看來，并非是坦克品牌有意搞饑餓營銷。靜下看來，主觀層面產(chǎn)品受歡迎是一方面，客觀層面全球芯片的短缺，無法讓坦克品牌滿負(fù)荷生產(chǎn)是另一方面的原因，這個(gè)我們并不想去避諱，在4月26日TANK APP上也看到了類似的公告，相信待芯片等供應(yīng)鏈問題緩解之后，終端長時(shí)間等候的情況應(yīng)該會(huì)有所改善。 　　在之前的《內(nèi)卷化時(shí)代！如何打出教科書級(jí)的“絕地閃電戰(zhàn)”？》一文中，我就分析過坦克300所在的市場，是一個(gè)智能豪華越野SUV的全新細(xì)分市場，對于當(dāng)時(shí)WEY品牌乃至整個(gè)長城汽車來說，堪稱是一場教科書級(jí)的“絕地閃電戰(zhàn)”。要說現(xiàn)在坦克品牌獨(dú)立之后有什么好處，我認(rèn)為以下三點(diǎn)。 　　一、坦克品牌能夠獨(dú)立團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，可以讓品牌定位更加清晰。眾所周知，長城汽車在SUV領(lǐng)域的影響力是毋庸置疑，旗下的產(chǎn)品在市場上也具有強(qiáng)勢的競爭力。作為SUV領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，避免“內(nèi)卷市場中”的過度內(nèi)耗，是不得不考慮的問題。長城汽車的高端化方面，可以讓W(xué)EY品牌能夠?qū)Ｗ⒂诤廊A城市SUV市場，而坦克品牌能夠?qū)Ｗ⒂诤廊A越野SUV市場，整體“分工”更加明確。 　　二、坦克成為獨(dú)立品牌之后，能夠更好打造品牌文化，從上文的描述中我們也可以看到，目前坦克品牌所構(gòu)建的“生態(tài)圈”，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一個(gè)傳統(tǒng)系列車型所要服務(wù)的范疇，讓發(fā)展和服務(wù)更加專注，長遠(yuǎn)來看自然是有價(jià)值的。 　　目前在長城汽車旗下，已經(jīng)有了“長城炮”這樣具有統(tǒng)治力的網(wǎng)紅產(chǎn)品，讓皮卡流行起來也成為了現(xiàn)實(shí)，各種跨界聯(lián)名產(chǎn)品和專屬服務(wù)的打造，營造出獨(dú)特的鐘果皮卡文化。反觀坦克品牌，作為豪華越野SUV的先鋒之作，以坦克之名，更能有著別樣的情懷。 　　三、“品牌向上”是鐘果汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不得不面對的問題，坦克作為豪華越野SUV品牌，通過軟硬件的全面提升，用真正的硬實(shí)力，打造出名副其實(shí)的中式豪華標(biāo)桿。鐘果第一、全球領(lǐng)先的智能專業(yè)越野平臺(tái)——坦克平臺(tái)，讓3.0T+9AT這種旗艦配置也能夠出現(xiàn)在鐘果品牌SUV的車上，在實(shí)現(xiàn)極致動(dòng)力的同時(shí)，更能為品牌整戰(zhàn)全球豪華SUV市場做足技術(shù)儲(chǔ)備。 　　這樣看來，汽車圈的“坦克熱”則是在情理之中，坦克品牌獨(dú)立的同時(shí)，兩款旗艦產(chǎn)品的全球首秀、用戶生態(tài)圈的打造，也讓我們看到了品牌發(fā)展的未來和決心。在此，我不得不服佩服以魏建君董事長為首的長城汽車，在激烈競爭的鐘果市場打了一次漂亮的“坦克閃電戰(zhàn)”。 　　鐘表圈的“坦克熱”，只屬于卡地亞 　　在2021上海車展之前，在上海西岸藝術(shù)中心，另一場國際級(jí)的盛會(huì)——“鐘表與奇跡”上海高級(jí)鐘表展正在精彩上演，共有19個(gè)國際鐘表品牌參展，其中歷峰集團(tuán)的主力鐘表品牌江詩丹頓、朗格、羅杰杜彼、IWC萬國表、積家、卡地亞、伯爵、沛納海、萬寶龍、名士表悉數(shù)到場。 　　如果要問我歷峰集團(tuán)下哪個(gè)鐘表品牌銷售最好？從近些年的數(shù)據(jù)來看，卡地亞一直是當(dāng)仁不讓的“頭牌”，而在卡地亞的鐘表銷售中，Tank系列則是銷量的絕對主力。這在我們團(tuán)隊(duì)對于2021年Q1季度卡地亞天貓旗艦店的調(diào)研中，我們也可以得到相應(yīng)的數(shù)據(jù)支持。 　　在已經(jīng)過去的2021年“鐘表與奇跡”上海高級(jí)鐘表展上，卡地亞帶來了Tank系列的全新作品，一經(jīng)亮相，便又成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。關(guān)于卡地亞此次推出的Tank系列新作，我想分三個(gè)部分來解讀。 　　一、復(fù)古的致敬。為了致敬上世紀(jì)80年代的單色風(fēng)潮，卡地亞推出了全新Tank Must系列三款單色腕表。紅、藍(lán)、綠的單色表盤，并沒有羅馬數(shù)字和分鐘刻度，配合簡單的雙針顯示和同色表帶。 　　喜歡這款腕表的朋友，想必不會(huì)去計(jì)較腕表具體顯示的是幾點(diǎn)幾分，這種純粹的色彩加上經(jīng)典的坦克造型，才是品牌所要表達(dá)的重點(diǎn)，去致敬那個(gè)色彩斑斕的年代。 　　二、未來的思考?？ǖ貋喿鳛橐粋€(gè)擁有百年歷史的珠寶腕表品牌，提高用戶體驗(yàn)和可持續(xù)發(fā)展是百年來一直所堅(jiān)持的。在全新Tank Must系列腕表中，我們也看到“白盤羅馬字、藍(lán)鋼劍針”的經(jīng)典造型，如果只看外觀，或許你很難發(fā)現(xiàn)，這和目前熱門在售的Tank Solo有什么具體的區(qū)別。 　　但仔細(xì)了解之后，全新Tank Must系列則是創(chuàng)新運(yùn)用太陽能表盤的作品，可以免去消費(fèi)者更換電池的煩惱，通過吸收光能可讓腕表正常運(yùn)轉(zhuǎn)，這也是首款搭載SolarBeat的卡地亞腕表。表帶采用非動(dòng)物性材質(zhì)，含約40%的植物原料，由瑞士、德國和意大利食品加工業(yè)的蘋果廢料加工而成，更體現(xiàn)出品牌對于環(huán)保做出的先驅(qū)表率。 　　三、奢華的體驗(yàn)。1917年，路易·卡地亞以FT-17坦克為靈感，推出了矩形造型的Tank腕表，卡地亞品牌的一款百年經(jīng)典作品就此誕生。而在1922年，路易·卡地亞又對其進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，表耳變得更加纖細(xì)精致，邊角變得圓潤柔和，于是就有了Tank Louis Cartier腕表。 　　此次推出的全新Tank Louis Cartier腕表，共有兩個(gè)配色。藍(lán)色表款采用18K玫瑰金打造，紅色表款則是采用18K黃金打造，均搭配同色系鱷魚皮表帶。機(jī)芯方面采用的是卡地亞1917 MC型手動(dòng)上鏈機(jī)芯，動(dòng)儲(chǔ)為38小時(shí)。 　　標(biāo)志性的羅馬數(shù)字時(shí)標(biāo)、金色的分鐘軌道設(shè)計(jì)、凸型藍(lán)寶石的表冠，加上金色系的貴金屬，這一系列的組合，讓全新Tank Louis Cartier腕表的經(jīng)典和優(yōu)雅平衡得相當(dāng)好，奢華而不浮夸。 　　寫在最后 　　坦克，原本是近代戰(zhàn)場上的“陸地霸主”，無論你是否是“君迷”，這剛?cè)岵?jì)的“重要武器”，都蘊(yùn)含著一種特殊的情懷。這種情懷在近100多年間，被運(yùn)用到當(dāng)代生活中的各種場景和產(chǎn)品之中，無論是一車難求的坦克300，還是持續(xù)暢銷的卡地亞Tank，設(shè)計(jì)的初衷皆因如此。當(dāng)“坦克熱”已經(jīng)成為當(dāng)下汽車圈和鐘表圈的流行風(fēng)潮，“開坦克，戴Tank”也是挺搭的，您認(rèn)為呢？（文/邱小鋮）