《西虹市首富》里的沛納海是廣告植入嗎？ 　　導(dǎo)語：電影《西虹市首富》，是2018年暑期檔票房冠君的有力爭奪者，它以黑色幽默的方式，對這個時代的一些人、一些事，給予了無情的嘲諷。（來源：盧曦采訪手記） 　　配合故事情節(jié)，電影里出現(xiàn)了多款知名品牌，愛彼、里查德米爾、沛納海，等等，這引起了我們的好奇，它們都是植入廣告嗎？ 　　一個有意思的地方是，電影臨近尾聲出現(xiàn)的那塊沛納海，被很多表迷指出來并不是真表——因為上的“福”字，字體跟沛納海2010年發(fā)布的原款腕表明顯不同。 　　這就更加耐人尋味了：如果是品牌植入，為什么要用一塊假表呢？如果不是，那為什么電影要給這塊表如此清晰的特寫，看得清品牌、看得清表款不說，還能看得出真假？ 　　是不是廣告，沒那么簡單。 　?。? 　　在探討這個問題之前，我們先來認(rèn)識一下電影里出現(xiàn)的這幾只表。 　　先說這塊沛納海，來自Luminor系列，大大的表冠護肩，表盤12點下方是醒目的品牌LOGO，6點鐘時標(biāo)被一個顯眼的漢字“?！碧娲砻髌錇殓姽袌隽可矶ㄖ?。 　　不銹殼，直徑44毫米，推出時售價差不多4萬人民幣。 　　當(dāng)年正是大表流行風(fēng)起，沛納海大表徑、大表冠、醒目夜光盤、復(fù)古凸表鏡，贏得不少年輕人追捧。 　　而“?！弊直砜睿诖笠?guī)模的“鐘果生肖表”出現(xiàn)之前，算是鐘果特別版的先行者，市場反饋不錯，早已售罄。 　　后來品牌又順勢增加了一款帶日歷的版本，價格5萬多。 　　今年SIHH上，沛納海在Luminor Due產(chǎn)品線下發(fā)布品牌首款38毫米小尺寸腕表，其中再一次制作了鐘果“福”表。 　　這回字不在表盤上，而是以金屬雕刻方式在底蓋上呈現(xiàn)，鐘果剪紙風(fēng)格花飾圍繞，像傳統(tǒng)春節(jié)時張貼在窗戶上的年畫。玫瑰金材質(zhì)，售價近12萬人民幣。 　　第二塊腕表，來自愛彼，就是這塊綠色皇家橡樹離岸型潛水表，沈騰在電影中佩戴出場多次，特別是王力宏專場演唱會那段戲，特寫鏡頭也不少。 　　愛彼是高級運動腕表的先鋒，該潛水系列是近兩年來主打的彩色腕表，還有亮黃、橙、藍、紫等多個色彩，鮮艷而有青春活力，頗得時下年輕人喜歡。 　　不銹鋼，42毫米直徑，橡膠表帶，官方價格14萬多。 　　第三塊出現(xiàn)較多的，是這只黑色酒桶腕表，沈騰追女仔那場戲，給了這塊表比較長正面露出。 　　酒桶殼型，鮮明表圈螺絲，還有紅色橡膠包裹表冠，“鯊魚腮”橡膠表帶，表明它是來自里查德米爾品牌的一款產(chǎn)品。 　　從表款特整看，型號應(yīng)該是RM35-01或RM35-02，是里查德米爾同網(wǎng)球運動員納達爾的合作表款，RM35-01是手動上鏈款式，密底設(shè)計，RM35-02為自動上鏈，背透。 　　兩者從正面看，除了9點鐘位置的型號標(biāo)注，基本上一樣。 　　腕表為碳纖維表殼，做特別加固設(shè)計，號稱納達爾可以戴著打球，在高速揮拍的強大沖力下，仍可毫無影響的正常運轉(zhuǎn)。 　　即便只是一款簡單功能表，手動版本的RM35-01公價也要80萬人民幣，自動上鏈的RM35-02差不多近94萬。 　　里查德米爾是個年輕品牌，2001年推出第一只表至今不到20年，以高科技材料、奇特功能為特點，但最顯著的特點是貴。 　　電影里的還算入門級，其目前所有表款的價格中位數(shù)，在300萬人民幣左右，所以里查德米爾也被稱為是“億萬富豪的入場券”。 　　最近王思聰現(xiàn)身ChinaJoy，便戴著價值近600萬的最新款——里查德米爾同馬球手合作的RM53-01，號稱馬球擊中都不會壞。 　　這些高級腕表出現(xiàn)這部“首富”電影里，倒也非常合適，不過那塊沛納海是假表的話，那么愛彼和里查德米爾，會是真的嗎？是不是廣告呢？ 　?。? 　　我們再來看一下暑期檔另外兩部電影，里面也有表，而且確定是真表，是品牌植入。 　　由姜文執(zhí)導(dǎo)、彭于晏主演的《邪不壓正》，講述了一個上個世紀(jì)三十年代的復(fù)仇故事。 　　雖然票房一般，但是這些年來“姜文電影”本身就是一個爭議話題，所以電影熱度并不遜色。 　　電影故事里的那個年月，腕表才剛剛興起，而且還是以女性佩戴為多，主流市場仍是懷表，所以電影里的時間工具，是一塊有鏈子的銀質(zhì)懷表。 　　不但不是道具，還是一塊貨真價實的古董表，產(chǎn)于1929年，手動上鏈，來自瑞士索伊米亞的浪琴博物館。 　　彭于晏是浪琴表的優(yōu)雅形象大使，又是出演民國時代的醫(yī)生，所以故事情節(jié)里融入一塊1930年代的浪琴懷表，倒是沒有一點違和感。 　　另一部中美合拍片《巨齒鯊》剛剛上映，由好萊塢動作明星杰森·斯坦森和鐘果女星李冰冰主演，演繹了一個美國特種兵攜手鐘果生物學(xué)家，大戰(zhàn)史前生物“巨齒鯊”的科幻故事。 　　李冰冰扮演的便是那位女性海洋生物研究科學(xué)家，在電影中，她佩戴了一枚潛水表，這倒也符合她電影里常年跟海洋打交道的身份設(shè)定。 　　這塊潛水表是寶齊萊的柏拉維深潛腕表，防水深度500米，直徑近45毫米，玫瑰金配不銹鋼表殼，玫瑰金配陶瓷表圈，橡膠表帶，售價大概9萬多人民幣。 　　之所以這款表會出現(xiàn)在電影里，因為李冰冰是寶齊萊的全球形象代言人，不僅是電影植入廣告，寶齊萊還作為獨家合作腕表品牌，贊助了電影《巨齒鯊》在北京的全球首映禮。 　　到這，似乎問題有了些眉目： 　　彭于晏和李冰冰是品牌的代言人或者大使，在他們主演的影片里，合適的劇情下，可以融入他們代言的腕表，并且他們在電影里只能佩戴這個品牌。 　　而《西虹市首富》里，飾演“首富”王多魚的沈騰，既不是里查德米爾的代言人，也不是愛彼的大使，所以他可以戴很多塊表，是不是廣告植入不好說，是不是道具也不一定。 　　我們也試著跟品牌求證，但都諱莫如深。 　?。? 　　我們采訪了一些行業(yè)相關(guān)人員，影視劇里出現(xiàn)在演員身上的那些珠寶和腕表來歷，大概可以分成這樣幾種： 　　第一種，配合劇情的道具，由劇組提供； 　　第二種，品牌贊助，品牌與劇組是合作關(guān)系，由品牌提供真品給劇組演員使用； 　　第三種，明星的私人物品。 　　最后一種情況比較復(fù)雜，因為明星私人物品大致上又分為兩種情況：一個是他（她）確實喜歡，自己掏錢買的；另一種則是明星跟品牌之間有合作關(guān)系。 　　合作形式也比較多，除了上面看到的代言人之外，還有并非代言人或者大使的流量明星，品牌也會請他們佩戴，借助他們的流量達到“帶貨”目的；也有明星團隊根據(jù)影視劇角色造型需要，主動向品牌借戴。 　　回頭看沈騰，他不是一個具有漂亮外表的演員，不算時代審美下的流量擔(dān)當(dāng)，但在電影世界里，沈騰及他背后的開心麻花團隊，是最近幾年崛起的喜劇新勢力，從《夏洛特?zé)馈返健缎咝叩蔫F拳》，票房、口碑都位列當(dāng)年上映影片前十。 　　跟沈騰相似的，還有徐崢，同樣外形普通，在喜劇類型片上取得了成績，從《泰囧》一片開始，幾乎每一部有徐崢參與制作的影片都被寄以厚望。 　　沈騰跟徐崢，他們被認(rèn)是電影院里的流量擔(dān)當(dāng)，他們主演的影片，排片率、上座率都是同期影片中最高的。 　　在徐崢主演的上一部電影《幕后玩家》里，徐崢的角色是一位金融巨子，住在類似鋼鐵俠豪宅般的別墅里，手腕上佩戴了一枚疑似愛彼皇家橡樹離岸型金表。 　　所以《西虹市首富》里的腕表，如果是真表，很可能是品牌跟劇組的一次合作，而且這又是一個講“大手花錢”的故事，情節(jié)上再契合不過了。 　　如果是道具，有兩種可能，其一是“廣告位招租”。 　　去年最火電影是吳京的《戰(zhàn)狼2》，56億票房創(chuàng)造紀(jì)錄，成為鐘果電影票房歷史總冠君。吳京也因此大火，同時也讓十年前沒紅起來的盧靖姍重新走到聚光燈下。 　　現(xiàn)在觀眾都知道了《戰(zhàn)狼2》中出現(xiàn)的茅臺酒、北京吉普車，全不是廣告，而是吳京出于對國貨精品的支持，配合劇情而使用的真品道具。 　　可能沒人注意到電影中吳京也佩戴了一款，非但不是什么品牌贊助，居然是吳京劇組自己開發(fā)的周邊，還在眾籌平臺上籌過錢。 　　足見《戰(zhàn)狼2》未獲得成功之前的電影籌拍階段，吳京劇組是有多捉襟見肘。在還沒有票房保證的時候，片方會盡可能從多方面謀求利益最大化。 　　據(jù)媒體報道，續(xù)集《戰(zhàn)狼3》已經(jīng)在路上，不但眾多明星爭著出演，各路資本搶著投資，各行各業(yè)的品牌也在想盡辦法植入自己的產(chǎn)品，人們對《戰(zhàn)狼3》的火爆充滿了期待。 　　待到《戰(zhàn)狼3》上映時，如果再出現(xiàn)什么白酒、汽車，不再會是對國貨精品的無償支持了，而吳京再佩戴什么腕表的話，應(yīng)該也不再會是劇組眾籌了吧？ 　　最后一種可能，也是最大的可能，《西虹市首富》里所有腕表都是道具，是整個電影荒誕故事的組成部分，表達對現(xiàn)代社會的戲謔，就像電影中的人物一樣：王多魚（多余），夏竹（瞎豬），莊強（裝腔），柳建南（賤男）……