號(hào)稱“億萬(wàn)富翁入場(chǎng)券”的理查德·米勒，你理解幾？ 　　關(guān)于理查德米勒大家終究理解幾，或者換句話說(shuō)說(shuō)起理查德米勒這個(gè)品牌大家會(huì)想到的什么？其實(shí)盤繞著理查德米勒不斷有一個(gè)亙古不變的話題，“理查德米勒為啥辣么貴？”說(shuō)白了理解這個(gè)品牌，就是在和大家解釋這個(gè)問(wèn)題，好了話不多說(shuō)今天就讓我們來(lái)剖析下，這個(gè)品牌貴的緣由終究在哪里？ 　　可能關(guān)于很多并不是特別理解理查德米勒的表迷來(lái)說(shuō)，很難了解這個(gè)“貴”就是一個(gè)什么樣的概念。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該品牌旗下腕表均價(jià)到達(dá)了一百二十萬(wàn)左右，僅入門級(jí)都要五、六十萬(wàn)起步，并且品牌每年還有多款價(jià)錢在五百萬(wàn)左右的樣式推出，所以這個(gè)品牌終究有多貴，置信這個(gè)概念大家曾經(jīng)有了…… 　　其實(shí)理查德米勒是一個(gè)十分年輕的制表品牌，成立于1999年，品牌以開創(chuàng)人本人的名字“理查德米勒”命名，可能在大家看來(lái)這家伙就算不是制表巨匠也必定通曉各種手表，實(shí)則不然理查德米勒先生自身基本不懂手表，要說(shuō)他擅長(zhǎng)什么那恐怕就是樸素品營(yíng)銷了。 　　理查德米勒先生曾經(jīng)在樸素品鐘表店工作過(guò)，主要從事樸素品營(yíng)銷工作（這也算是在品牌成立之前，其與鐘表最大的淵源），理查德米勒很分明很多具有強(qiáng)大購(gòu)置力的客戶曾經(jīng)不滿足于市場(chǎng)上現(xiàn)有的腕表樣式，不夠出格、不夠與眾不同，雖說(shuō)當(dāng)時(shí)曾經(jīng)有了皇家橡樹和法穆蘭酒桶這種比擬特殊的腕表，但還是很難滿足客戶需求。 　　大家能夠看到理查德米勒手表的外型上有些神似法穆蘭的酒桶型，不過(guò)也并不完整一樣，其實(shí)理查德米勒是自創(chuàng)了皇家橡樹和酒桶而設(shè)計(jì)，皇家橡樹的螺絲外露再加上酒桶外型，這樣的手表絕對(duì)足夠吸睛、足夠刺眼、足夠與眾不同，也足夠滿足那些具有宏大購(gòu)置力的顧客！ 　　說(shuō)完外觀，我們?cè)賮?lái)理解一下品牌的，理查德米勒很聰明，先找到了由愛(ài)彼完整控股的APRP做“靠山”，并且為了更穩(wěn)定的協(xié)作關(guān)系理查德米勒不只讓出10%股份給愛(ài)彼，以至很多門店也都直接交給愛(ài)彼打理，但由于APRP消費(fèi)出來(lái)的高端復(fù)雜機(jī)芯供貨周期長(zhǎng)，而且還要先滿足愛(ài)彼，所以理查德米勒為了尋求更穩(wěn)定的機(jī)芯來(lái)源又找到了Vaucher Manufacture Fleurier，作為另一機(jī)芯來(lái)源。 　　可能說(shuō)到這里大多數(shù)人都會(huì)以為理查德米勒之所以貴，主要是由于材質(zhì)和機(jī)芯，這樣了解對(duì)，也不對(duì)，材質(zhì)和機(jī)芯只是一少局部而已。上面曾經(jīng)提到開創(chuàng)人理查德米勒先生深諳樸素品營(yíng)銷之道，所以他很分明一個(gè)年輕的品牌要想在往常的制表界揚(yáng)名立萬(wàn)，只要經(jīng)過(guò)一個(gè)途徑——足夠龐大的曝光量！ 　　所以理查德米勒開端猖獗的打廣告，各種體育賽事、賽車活動(dòng)、明星代言齊刷刷上陣。 　　資助網(wǎng)球名將Rafael Nadal、短跑名將Yohan Blake、F1賽車手Romain Grosjean ，資助圣巴托帆船賽、和邁凱倫-本田簽下10年合同、和阿斯頓馬丁樹立協(xié)作關(guān)系、成為勒芒老爺車賽主要協(xié)作同伴和官方計(jì)時(shí)器、成為曼城足球俱樂(lè)部的首個(gè)官方計(jì)時(shí)協(xié)作同伴...... 　　比方近乎猖獗的打廣告行為的確讓理查德米勒取得了足夠龐大的曝光量，但其所產(chǎn)生的廣告費(fèi)用也是驚人的，那么巨額的廣告費(fèi)用來(lái)自哪里呢？自然是羊毛出在羊身上，由消費(fèi)者買單了。那么理查德米勒為啥這么貴，你看懂了嗎？