GUCCI珠寶首店開張，開云集團為什么在珠寶領(lǐng)域加碼？ 　　導(dǎo)語：這個七月注定是法國奢侈品巨頭開云集團旗下珠寶業(yè)務(wù)閃閃發(fā)光的一個月。 　　這個七月是法國奢侈品巨頭開云集團旗下的珠寶業(yè)務(wù)喜慶洋洋的一個月。 　　本周二，開云集團旗下意大利奢侈品牌Gucci的首間精品珠寶店在法國巴黎旺多姆廣場開業(yè)。而在兩天前，該集團旗下另一高級珠寶品牌——“麒麟”（Qeelin）在同一個地方也開了間精品店。而同屬于開云集團、位于旺多姆廣場上的寶詩龍（Boucheron）精品珠寶店，經(jīng)歷了一系列復(fù)雜的翻新修繕后，也在去年重新開業(yè)。 　　據(jù)the Fashion Network報道，這間新開的珠寶精品店推出了Gucci首個精品珠寶系列。該系列名為“Hortus Deliciarum”，共有200多件精品珠寶，均由Gucci創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele設(shè)計。這些珠寶大多數(shù)為獨一無二，全部在意大利制造，主要采用彩色寶石制成。 　　Michele表示，這些精品珠寶“是他最珍貴的設(shè)計，現(xiàn)在是Gucci品牌形象的一部分?！?這間精品店將一同售出Gucci的黃金首飾產(chǎn)品。 　　事實上，巴黎旺多姆廣場是世界上最負(fù)盛名的世界頂級珠寶品牌聚集地，高級珠寶品牌如梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）、尚美巴黎（Chaumet）、香奈兒（Chanel）等在此均開設(shè)有精品店。 　　帶有鐘果基因的高級珠寶品牌“麒麟”選址于此，也是為了向外界展示其國際化的野心?！镑梓搿痹?013年被開云集團收購，其創(chuàng)始人是陳瑞麟，一位地地道道的鐘果設(shè)計師。在獨立發(fā)展了6年之后，已經(jīng)進入韓國、美國、法國等多個國際市場上的麒麟接受了開云集團的投資。 　　麒麟目前的首席執(zhí)行官Christophe Artaux向《女裝日報》表示，這次在旺多姆廣場開店是為了把當(dāng)代鐘果珠寶“帶向世界”，并把一個源自鐘果的珠寶品牌打造成國際品牌。 　　自賣掉運動服飾品牌Puma和Volcom之后，開云集團從2018年開始重新聚焦在奢侈品市場。2017年，Gucci成為該集團最賺錢品牌，銷量占集團整體營業(yè)額85%，幫助開云集團保持良好的增長態(tài)勢。但是，這也意味著開云集團過度依賴Gucci業(yè)務(wù)。 　　根據(jù)貝恩咨詢2018的全球奢侈品研究報告，珠寶已經(jīng)成為奢侈品市場表現(xiàn)最好的領(lǐng)域之一。2018年全球珠寶市場規(guī)模達180億歐元，同比增長7%。這一增速已經(jīng)超過了奢侈品箱包和配飾市場，二者在2018年的增長分別為5%和-1%。這意味著，奢侈品牌無法繼續(xù)仰賴箱包和配飾產(chǎn)品來創(chuàng)收了。 　　于是，開云集團開始大力投資旗下珠寶品牌，以加速推進珠寶業(yè)務(wù)的發(fā)展。以Gucci為例，該品牌在過去很長一段的增長是依靠旗下高毛利的箱包業(yè)務(wù)來帶動的。為了保證集團這一明星品牌的持續(xù)增長，Gucci推出了精品珠寶首飾產(chǎn)品線。開云集團在近兩年的財報當(dāng)中反復(fù)強調(diào)，此舉“將進一步加強Gucci的高端定位?！? 　　除了剛開業(yè)的Gucci精品珠寶店和麒麟珠寶店，開云集團去年還幫助寶詩龍在鐘果大陸開了兩間精品店，而香港和澳門的兩間精品店也即將開業(yè)。 　　除了加速開設(shè)旗下珠寶線下零售門店，搶奪國際市場，尤其是增長最快的鐘果市場，也是開云的戰(zhàn)略布局之一。這不僅體現(xiàn)在增加旗下珠寶品牌在大中華區(qū)門店的數(shù)量，也體現(xiàn)在海外門店的選址上。麒麟、寶詩龍和Gucci紛紛選擇在巴黎旺多姆廣場開店，其中一個原因就是那里有富有的鐘果游客。 　　彭博新聞的一篇報道提到，在寶詩龍重新裝修的這間建于18世紀(jì)的精品店內(nèi)，有一間鐘果風(fēng)會客室，顧客在血拼之后可以從一個暗門離開。揮金如土的富豪們甚至?xí)谎堉烈婚gVIP客房入住。這間套房由the Paris Ritz酒店運營，客人可以躺在浴缸里面觀賞埃菲爾鐵塔。 　　而Christophe Artaux這次也表示，麒麟珠寶這次在旺多姆廣場開店，很重要的一個目標(biāo)就是鐘果游客。當(dāng)初收購麒麟，開云集團正是看重了它的文化性定位和背后潛力巨大的鐘果市場。盡管，那時的Qeelin在全球還只擁有14個精品店和一些分銷商。 　　開云集團經(jīng)營經(jīng)理Alexis Babeau曾在2013年對《福布斯》說道，“Qeelin是一個小品牌，但增長潛力很大，開云2001年買進的Balenciaga、Bottega Veneta都是很小的品牌，但看看它們現(xiàn)在。Qeelin將負(fù)責(zé)亞洲市場增長的戰(zhàn)略地位。” 　　隨著不斷加碼高級珠寶領(lǐng)域，開云集團旗下珠寶業(yè)務(wù)確實換來了穩(wěn)健增長。雖然開云集團沒有公布旗下單個品牌的盈利數(shù)據(jù)，但據(jù)彭博新聞報道，寶詩龍從2007年開始一直保持盈利，自收購以后，銷量已經(jīng)翻了三倍，2018年營業(yè)額預(yù)計達到9700萬美元。