時尚精們買表是一種情懷 　　導(dǎo)語：關(guān)于時尚品牌的話題，永遠都爭議不斷，你認為的“時尚品牌”，絕不只是時尚。（轉(zhuǎn)自：安時間OnTime） 　　2011年巴塞爾表展時，愛馬仕（Hermès）推出了Arceau系列Le Temps Suspendu暫停時間腕表，這是由著名的瑞士制表大師Jean-Marc Wiederrecht專門為品牌打造的，特殊之處在于盤面的時分針像個“V”的勝利手勢，一直停留在12時位置附近，仿佛時間凝止，盤面右下方的扇形日期盤也沒有指針。當(dāng)按下9時位置的按鈕，時分針會立即指示精確時間并繼續(xù)正常運行，下方日期盤的指針也會出現(xiàn)指示日期。當(dāng)再次按下按鈕，時間與日期再次消失。這枚創(chuàng)意大膽的腕表獲得了2011年日內(nèi)瓦高級大賞（GPHG）的最佳男裝腕表殊榮。 　　記得當(dāng)年愛馬仕的腕表部門設(shè)計總監(jiān)Philippe Delhotal對于這枚腕表非常自豪，頻頻問我們：怎么樣？消費者會喜歡吧！我當(dāng)時的回答是：會走進愛馬仕專賣店買表的人，應(yīng)該不太在意機芯吧！他們在意的只是愛馬仕這個名字。 　　我的意思不是說愛馬仕機芯不好，事實上，在自制機芯這條路上，愛馬仕早就馬力全開，入股了位于瑞士弗萊里耶的Vaucher機芯廠，這家成立于2003年的機芯廠貌似年輕，但它能夠自主生產(chǎn)包括游絲和擒縱系統(tǒng)在內(nèi)的絕大部分機芯部件，僅有紅寶石、發(fā)條盒、避震器等少數(shù)部件依靠外部供應(yīng)。而使用Vaucher機芯廠的還包括帕瑪強尼（Parmigiani）、里查德米爾（Richard Mille）、昆侖（Corum）等高端腕表品牌。我的意思是，很多消費者在購買腕表時，其實在意的是品牌效應(yīng)，尤其是對“時尚精”們來說。 　　我接觸專業(yè)鐘表12年，在此之前，我一直在時尚媒體工作，待過幾個歐美時尚大刊。那時我也買表，記得我買過2枚古馳（Gucci），3枚寶格麗（Bvlgari），買Gucci，完全是沖著當(dāng)時的“時尚金童”Tom Ford，買寶格麗，就完全是沖著好看，而且品牌名聲響亮。這5枚表，3枚搭載石英機芯，2枚搭載機械機芯，但老實說，那時真不在意，甚至沒這種概念。 　　很多擁有愛馬仕凱莉包、鉑金包的貴婦人，肯定也會買枚愛馬仕的表來戴戴吧！穿著香奈兒（Chanel）斜紋軟呢套裝、挽著2.55菱格紋包的優(yōu)雅女士，自然也想戴戴香奈兒黑色或白色的經(jīng)典表款吧！服裝時尚品牌賣衣服賣包包賣鞋子賣配飾賣墨鏡買香水，那么為擁躉們推出腕表系列實在也不為過。而且這些品牌因為一直是“奢侈品”的龍頭老大，當(dāng)它們決定推出腕表線的時候，都是玩真的，絕不會砸掉自己辛辛苦苦建立起來的招牌與信譽。 　　具備三問報時與飛行陀飛輪兩項復(fù)雜功能 　　除了愛馬仕和香奈兒，迪奧（Dior）、路易威登（Louis Vuitton）、拉夫勞倫（Ralph Lauren）也是一樣。不管他們來自法國、意大利還是美國，設(shè)計是出自巴黎、米蘭還是紐約，但它們的腕表可都是“瑞士制造”，規(guī)規(guī)矩矩地在瑞士設(shè)立工廠，辛辛勤勤地在研發(fā)專屬機芯，認認真真地訴說著品牌的故事，傳承著品牌的DNA。 　　不過Ralph Lauren目前存在一些變數(shù)，因為2008年品牌與歷峰集團簽下合約，各出資50%，推出了Ralph Lauren品牌腕表，用的是伯爵、萬國、積家的機芯。但10年合約到期，雙方?jīng)]再續(xù)約，接下來會怎樣發(fā)展，還得觀察觀察。 　　Ralph Lauren推出了一系列的可愛小熊腕表 　　推出了一系列American Western腕表 　　所以，時尚品牌做，要做就好好做，認真做，自己跳下來做，才是長久之計，如果只是找代工貼牌，就想大賺一筆，那么這條路肯定不會一帆風(fēng)順。比方之前的登喜路（Dunhill）也有腕表產(chǎn)品，雖然依托著歷峰集團這座強大靠山，還是無法受消費者認可，結(jié)果不了了之。 　　前幾年，Ermenegildo Zegna與Bottega Veneta也出過高端機械表，用的還是芝柏（Girard-Perregaux）的機芯，但也就是試試水，后來沒了下文，可見市場接受度也不高。早些年Versace也是大張旗鼓地進君制表領(lǐng)域，參加巴塞爾表展，端出的腕表甚至還有陀飛輪等復(fù)雜表款，但近幾年也退出了表展，表款也剩下簡單的款式，而且以石英表為大宗。 　　但還有另一種選擇，那就是立志把時尚配飾表做好，不要染指高端或復(fù)雜領(lǐng)域，只要把自身品牌的趣味做足，設(shè)計別出心裁，價錢也不要動輒好幾萬，就像買件外套或皮包的價格，還是能吸引一票時尚精青睞。尤其現(xiàn)在這些時尚奢侈品牌的包包動輒兩三萬元，而它們腕表低價位的不過6、7千元，你覺得哪個劃算？ 　　分別顯示小時、分鐘、日期 　　非常有品牌特色 　　在這方面，Gucci與Fendi就做得很到位。 　　4年前，當(dāng)Alessandro Michele臨危受命接任Gucci創(chuàng)意總監(jiān)一職時，大家大概沒想過不過短短幾季，就讓這個暮氣沉沉的老品牌重新煥發(fā)勃勃生機。也就在當(dāng)年的秋冬男裝秀后，時尚界記住了這個名字。浪漫主義、奇幻世界、腦洞大開，Alessandro Michele像一個煉金術(shù)士，把珍禽異獸、蟲鳥花草全都糅雜在他的創(chuàng)意花園里。這些圖騰出現(xiàn)在服裝鞋包上，最后也來到品牌的腕表作品上。 　　至于Fendi，大家肯定都還記得3年前火到爆的“小怪獸”吧！一對炯炯有神的大眼睛透露出古靈精怪氣息，搬上腕面后也引起不小關(guān)注。當(dāng)然，F(xiàn)endi是以皮毛起家的，把可以拆卸以及互換顏色的狐貍毛作為表圈設(shè)計，同樣成功制造話題。 　　當(dāng)然，這也要品牌本身夠強夠紅，氣場夠大，才能號召到粉絲買單。像是Emporio Armani、Burberry、Salvetore Ferragamo、Versace這些時尚品牌的腕表雖然都是Swiss Made，但品牌本身已經(jīng)過氣了，本業(yè)都泥菩薩過江，更遑論另辟占線還能盈利了。而且它們的腕表產(chǎn)品其實都不是品牌本身在做，而是委由Timex、Fossil這些集團代為生產(chǎn)，自己不肯投資，不搞研發(fā)，在熱度過后，也就無以為繼了。