[ 鐘文化] “人們壓根不知道到底想要什么,直到你將產(chǎn)品放到他們眼前?！币压实膯滩妓乖?jīng)如是說(shuō)。北京時(shí)間3月10日，蘋(píng)果將在舊金山芳草地召開(kāi)特別發(fā)布會(huì)，正式推出Apple Watch。蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)向來(lái)備受業(yè)界矚目，幾乎每次都會(huì)令沉寂的市場(chǎng)掀起波瀾。那么這一次，蘋(píng)果能否如愿以償呢？
正如之前多次新品發(fā)布一般，Apple Watch還未上市，就已引得各界議論紛紛。就此而言，蘋(píng)果前期的品牌宣傳已大獲成功，畢竟誰(shuí)會(huì)關(guān)注根本不感興趣的話題呢？關(guān)注是一方面，那么市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售狀況會(huì)如同當(dāng)前的紛紜議論這般火熱喜人嗎？
蘋(píng)果手機(jī)發(fā)布前，是塞班系統(tǒng)一統(tǒng)天下的時(shí)代；石英問(wèn)世前，人們只道機(jī)械才是時(shí)光的歸宿；那么這次的Apple Watch呢？在我看來(lái)，Apple Watch已經(jīng)不能簡(jiǎn)單的定義為“Watch”（表），這更是一場(chǎng)關(guān)于智能乃至生活方式的革命。 事實(shí)上，智能表或者可穿戴式智能設(shè)備的概念并不新穎。近年來(lái)，三星、索尼、摩托羅拉等許多品牌都曾相繼推出過(guò)智能表，只是實(shí)際銷(xiāo)售狀況并不理想。究其原因，我認(rèn)為還是消費(fèi)者對(duì)“智能”或者“表”的理解存在偏差。反觀機(jī)械制表，在度過(guò)石英危機(jī)后反而重?zé)ㄉ鷻C(jī)，愈發(fā)發(fā)展壯大了。
有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人士更傾向于選擇一枚高級(jí)，其一彰顯尊貴身份，其二又可作為一項(xiàng)投資保值增值。無(wú)論材質(zhì)，工藝乃至品牌價(jià)值，剛剛興起的智能表自然無(wú)法與高級(jí)相提并論。不否認(rèn)高級(jí)的魅力，但同樣是人類(lèi)智慧的結(jié)晶，機(jī)械美是一種美，智能美也是一種美，又何必厚此薄彼呢。
智能產(chǎn)品的重點(diǎn)在于用戶體驗(yàn)，具體到這款即將發(fā)布的Apple Watch，就是最令人關(guān)注“New Ways to Connect”（創(chuàng)新聯(lián)絡(luò)方式）和“Health and Fitness”（健康與健身）兩大功能。
創(chuàng)新聯(lián)絡(luò)方式屬于通訊功能，比如觸碰表冠下的物理按鍵，就可以選擇聯(lián)系人，然后可以將心跳數(shù)據(jù)傳給對(duì)方，也能夠在屏幕上繪制涂鴉傳送過(guò)去。機(jī)械萬(wàn)象如同人與機(jī)械，或者人與制表師的跨時(shí)空交流，適宜周遭寂寂時(shí)獨(dú)自觀賞，方得其妙，同時(shí)也易于曲高和寡，應(yīng)者寥寥。而智能表側(cè)重的是交流的及時(shí)性，趣味性與時(shí)尚性，身處社交網(wǎng)絡(luò)鉤織的時(shí)代浪潮，每一種創(chuàng)新的溝通聯(lián)絡(luò)方式都必將備受時(shí)尚人群的追捧。
再談健康與健身，以往為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和物質(zhì)積累所困，健康生活這種概念總是不受重視，又或者無(wú)暇重視。霧霾穹頂之下，兩點(diǎn)一線之間，匆匆的節(jié)奏，重復(fù)的生活。近年來(lái)，人們的環(huán)保及健康生活意識(shí)逐漸覺(jué)醒，馬云說(shuō)，“下一個(gè)世界首富將出現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè)”不無(wú)道理。Apple Watch自然無(wú)力治霾，但其配備心率傳感及健身追蹤功能，為人們傳達(dá)一種熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，健康生活的珍貴理念?！凹s跑”日益成為一種流行的運(yùn)動(dòng)社交方式，能夠監(jiān)測(cè)心跳，記錄運(yùn)動(dòng)量的Apple Watch不正是理想之選嘛。
很多人瞧不上智能表，覺(jué)得太多的功能已經(jīng)令它偏離了“表”這一概念的本質(zhì)，但反問(wèn)一句機(jī)械制表中如鑲鉆鍍金等多余的華飾呢？說(shuō)到底，無(wú)論智能還是機(jī)械都是關(guān)于“時(shí)間”的藝術(shù)，私以為尊重“時(shí)間”的關(guān)鍵就在于珍視溝通，健康生活，而這些，Apple Watch已經(jīng)在“創(chuàng)新聯(lián)絡(luò)方式”和“健康與健身”兩大功能中給出自己的答案。（圖/文 之家 許朝陽(yáng)）
