理查德米爾（RichardMille），對(duì)很多人來(lái)說(shuō)應(yīng)該并不陌生。畢竟有那么多大牌明星在不經(jīng)意間透露自己在佩戴這個(gè)品牌。這個(gè)創(chuàng)立于20年的新品牌，在短短20年內(nèi)就能做到這一點(diǎn)，真的不容易，尤其是已經(jīng)成為很多年輕新貴的身份象整或者身份象整。理查德米勒手表為什么貴。

比如這款里查德米爾男士系列手表，據(jù)說(shuō)鹿晗、沈騰、賈乃亮、王思聰、羅志祥等明星或名人都戴過(guò)。這款手表配備了手動(dòng)機(jī)械運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)迷使用愛(ài)林瓦合金（ELINVAR）材料，表殼NTPT?碳纖維材質(zhì)，并鑲有5級(jí)鈦合金花鍵螺絲，表徑42..94mm，防水50m，參考價(jià)格元(以實(shí)際價(jià)格為準(zhǔn))。

這個(gè)里查德米爾男士系列RM據(jù)說(shuō)潘瑋柏、楊紫瓊、張繼科、董又霖等都戴過(guò)手表。這款手表配備了手動(dòng)機(jī)械機(jī)芯。法蘭盤(pán)由黑色碳纖維制成，時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)采用同源熒光涂層，法蘭盤(pán)經(jīng)鉆碳(DLC)處理，表徑49..70mm，防水30m，參考價(jià)格元(以實(shí)際價(jià)格為準(zhǔn))。理查德米勒手表有收藏價(jià)值嗎。

還有這款里查德米爾-01手表。據(jù)說(shuō)陳赫、孫楊等大牌明星都戴過(guò)。這款手表配備了手動(dòng)機(jī)械運(yùn)動(dòng)。表殼采用鈦合金制成，并鑲嵌5級(jí)鈦花鍵螺釘。它具有復(fù)雜的功能，如日期顯示、月份顯示、年歷顯示、大日歷、計(jì)時(shí)、飛回/反向跳躍等.7mm，防水50m，參考價(jià)格元(以實(shí)際價(jià)格為準(zhǔn))。理查德米勒最貴3000萬(wàn)。

其實(shí)理查德米爾的幾十萬(wàn)表絕不是最貴的表，有上百萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的表。理查德米勒一千萬(wàn)的手表。

但為什么理查德米爾的手表這么貴呢？理查德米勒手表貴嗎。

稀有是昂貴的。在這里，作者想說(shuō)的是，雖然制表過(guò)程非常重要，但它絕不是決定一塊手表最終能以高價(jià)出售的最重要因素，而稀有性實(shí)際上是最重要的。理查德米勒每年只生產(chǎn)一塊手表，甚至可以說(shuō)每塊手表都是限量版本，怎么不貴呢。

當(dāng)然，要賣(mài)出這么高的手表，要被小眾市場(chǎng)認(rèn)可，也要有獨(dú)特的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)手法。品牌創(chuàng)始人RichardMille我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：我的目標(biāo)是制作手表行業(yè)的一級(jí)方程式。因此，理查德米爾手表從設(shè)計(jì)理念、手表材料到手表各部分的外觀和性能與一級(jí)方程式賽車(chē)的精確設(shè)計(jì)密切相關(guān)，甚至贊助F1比賽。理查德貴的原因。

因此，理查德米爾的成功之路是產(chǎn)品數(shù)量稀有，并通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)得到目標(biāo)利基市場(chǎng)的認(rèn)可。這種成功可能會(huì)激勵(lì)許多品牌，但不適合任何品牌，尤其是那些旨在贏得大眾市場(chǎng)的品牌。