2018年10月，瑞士最大奢侈品集團(tuán)歷峰主席Johann Rupert現(xiàn)身杭州，按照慣例，他帶上了兒子同行。

Johann 此行目的是與馬云達(dá)成合作，以歷峰旗下奢侈品電商平臺(tái)YNAP，與阿里成立合資公司，將奢侈品電商業(yè)務(wù)全面落地中國(guó)。

他與阿里CEO張勇會(huì)面，親自簽訂合同，結(jié)束時(shí)還送給張勇一只限量版鋼筆作為紀(jì)念禮物。

Johann送給張勇的萬(wàn)寶龍鋼筆

有朋友曾經(jīng)半開(kāi)玩笑半認(rèn)真地總結(jié)評(píng)價(jià)歷峰集團(tuán)的建立——就是Johann按照自己的使用需求把品牌順道一起買(mǎi)了回來(lái)：戴，穿登喜路服裝，拿Purdey槍打獵，送妻子……

這位世界第二大奢侈品集團(tuán)的老板，很少出現(xiàn)在南非、英國(guó)以及瑞士之外的地方，此次中國(guó)之行，當(dāng)是非常重要的。

他兒子Anton Rupert Jr，比較少出現(xiàn)在公開(kāi)報(bào)道中，但從身型和容貌上，你也能一眼認(rèn)出他來(lái)。

Rupert父子

Anton這個(gè)名字，來(lái)自Johann的父親，Rupert家族生意的創(chuàng)立者，上個(gè)世紀(jì)四十年代，他在南非賣(mài)起煙草，開(kāi)始書(shū)寫(xiě)這個(gè)家族的故事。

 01

在西方，有晚輩兒孫繼承長(zhǎng)輩名字的傳統(tǒng)，特別是那些對(duì)家族貢獻(xiàn)突出、有重要?dú)v史意義的，其名字往往會(huì)傳世數(shù)代。

這種現(xiàn)象在皇室中更為常見(jiàn)，比如現(xiàn)任英國(guó)女王伊麗莎白，便是二世；而她父親，是喬治六世；她現(xiàn)年5歲的曾孫喬治小王子，未來(lái)如果繼承了王位，便是喬治七世。

Anton Rupert Jr名字最后的“Jr”，是英文Junior的簡(jiǎn)寫(xiě)，示這個(gè)名字與其祖父的區(qū)別和繼承關(guān)系，我們后面稱(chēng)他為“小Anton”。

小Anton的祖父與南非前總統(tǒng)曼德拉 

小Anton出生于1987年，2017年滿(mǎn)30歲時(shí)，他出現(xiàn)在歷峰集團(tuán)董事會(huì)名單里，作為非執(zhí)行董事，以及戰(zhàn)略安全和提名委員會(huì)成員。

當(dāng)年董事會(huì)的這一人事變動(dòng)，分析師們紛紛評(píng)論，認(rèn)為歷峰集團(tuán)主席的接班問(wèn)題被提上了日程。

歷峰集團(tuán)在瑞士股票市場(chǎng)上市，代表Rupert家族的合伙企業(yè)Compagnie Financière Rupert，占?xì)v峰9%多一點(diǎn)資本權(quán)益，卻擁有50％投票權(quán)。

所以，Rupert家族擁有歷峰集團(tuán)的絕對(duì)控制權(quán)，歷峰主席接班問(wèn)題，也就是Rupert家族兩代人的交接。

與小Anton一起進(jìn)入董事會(huì)的，還有一位八零后非執(zhí)行董事、倫敦經(jīng)濟(jì)學(xué)院華人女教授金刻羽，這一安排，被分析師們認(rèn)為是歷峰集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)高度重視之舉措。

此次Johann帶著兒子親自來(lái)杭州會(huì)見(jiàn)阿里巴巴，隨行還有集團(tuán)CEO、CFO以及YNAP的CEO等重要管理層，我們更能感受到中國(guó)市場(chǎng)在歷峰未來(lái)布局中那份不輕的重量。

歷峰集團(tuán)主要管理層都到了杭州

Johann生于1950年，馬上要70歲了，雖然沒(méi)有退休打算，但看得出他是想讓兒子來(lái)接下自己親手打造的這盤(pán)奢侈品生意。

小Anton，愿意像他父親一樣，繼續(xù)經(jīng)營(yíng)這個(gè)持有、、、萬(wàn)寶龍、、等等珠寶大牌的硬奢集團(tuán)嗎？

歷峰的官方介紹里，用這樣的文字來(lái)描述集團(tuán)未來(lái)的這位主人：

“在消費(fèi)者行為瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，他為集團(tuán)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和電商業(yè)務(wù)提供了有價(jià)值的意見(jiàn)；在過(guò)去的8年中，他已經(jīng)廣泛接觸了集團(tuán)所有業(yè)務(wù)“。

言中之意，這個(gè)準(zhǔn)九零后，跟其他千禧一代一樣，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生的事情更感興趣。

 02

Johann會(huì)失望嗎？

不會(huì)的，他應(yīng)該不會(huì)強(qiáng)求小Anton做自己不喜歡的事情。

因?yàn)樗约壕蜎](méi)有繼續(xù)經(jīng)營(yíng)父親留給他的煙草生意啊。

而Johann的父親，更是全力支持他建造了今日歷峰這樣一個(gè)奢侈品帝國(guó)。

Johann的父親苦心經(jīng)營(yíng)三十年，到1970年代已經(jīng)把自己的煙草生意做到了南非本土第一；與此同時(shí)，他也在海外投資煙草、礦產(chǎn)和消費(fèi)品等業(yè)務(wù)。

他先后收購(gòu)了英國(guó)樂(lè)富門(mén)和英美煙草的部分股份，也在Johann的建議下，收購(gòu)了一些卡地亞、登喜路等奢侈品牌權(quán)益。

電影《王妃》中展現(xiàn)1960年代的巴黎卡地亞總店

1988年的時(shí)候，Johann的父親重組家族海外資產(chǎn)，正式以歷峰為名，而在紐約投資銀行工作多年的Johann，回歸家族企業(yè)不久便出任該集團(tuán)一把手。

彼時(shí)歷峰還不是現(xiàn)在模樣，它業(yè)務(wù)多元復(fù)雜：煙草、金融投資、礦產(chǎn)資源、通信產(chǎn)業(yè)，還有消費(fèi)品渠道，以及少部分奢侈品業(yè)務(wù)。

執(zhí)掌大權(quán)后的Johann，表現(xiàn)出對(duì)歐洲老牌奢侈品的濃厚興趣，1993年他將歷峰業(yè)務(wù)一分為二：以奢侈品牌成立子公司旺多姆(Vend?me)集團(tuán)，剩下的都劃歸在煙草集團(tuán)旗下。

接下來(lái)從1994年到2010年，十幾年時(shí)間里，Johann展開(kāi)了他建立一個(gè)奢侈品帝國(guó)的進(jìn)程——

他陸續(xù)將江詩(shī)丹頓、沛納海、、朗格、、梵克雅寶和等腕表珠寶品牌，收歸旗下。

江詩(shī)丹頓為收藏家制作的閣樓工匠系列復(fù)雜功能工藝腕表

另一邊，他也將煙草等其他業(yè)務(wù)資產(chǎn)逐步剝離出售，以股權(quán)投資形式先后組建了Remgro和Reinet兩家投資控股公司：

Remgro集團(tuán)投資包括銀行、保險(xiǎn)、食品等各行各業(yè)，在南非上市，2018年總資產(chǎn)近110億美元；

Reinet集團(tuán)則主要持有家族曾經(jīng)的煙草資產(chǎn)，在盧森堡、阿姆斯特丹和約翰內(nèi)斯堡三地資本市場(chǎng)掛牌，2018年資產(chǎn)凈值超過(guò)50億歐元。

這兩家從歷峰剝離出來(lái)的投資控股集團(tuán)，控制權(quán)還是在Rupert家族名下，現(xiàn)任主席也都還是Johann。

到今天，二十多年時(shí)間過(guò)去，歷峰集團(tuán)被Johann打造成一個(gè)徹頭徹尾的奢侈品帝國(guó)模樣，Rupert家族的重倉(cāng)資產(chǎn)也由煙草變成了珠寶和腕表。

如果當(dāng)初Johann以同樣的精力和手段，繼續(xù)圍繞父親的煙草生意打造歷峰，或許它會(huì)成為當(dāng)今市場(chǎng)上最大的煙草公司吧。

 03

2010年以后，歷峰集團(tuán)也沒(méi)有停止收購(gòu)腳步，但是“產(chǎn)品組合”上發(fā)生了較大變化。

過(guò)去這8年里，關(guān)于歷峰集團(tuán)收購(gòu)的頭條報(bào)道，不再是收購(gòu)歷史悠久的瑞士高級(jí)制江詩(shī)丹頓，或者是一口氣買(mǎi)下積家、朗格和三個(gè)大牌這樣的新聞，而是歷峰集團(tuán)與電商平臺(tái)NET-A-PORTER（后面簡(jiǎn)稱(chēng)NAP）以及YOOX的來(lái)來(lái)往往。

2000年，英國(guó)人Natalie Massenet在倫敦自家公寓里創(chuàng)立了NAP；同年，另一個(gè)意大利人Federico Marchetti也在家鄉(xiāng)創(chuàng)辦了YOOX，他們都想在網(wǎng)上賣(mài)奢侈品。

Rupert父子與Federico Marchetti在一起 

這是兩家最早在互聯(lián)網(wǎng)上嘗試銷(xiāo)售奢侈品的電商平臺(tái)，可謂行業(yè)鼻祖。

同一年，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)算剛剛起步，個(gè)人電腦還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未普及：

杭州的馬云前一年才創(chuàng)辦了阿里巴巴，想把中國(guó)原材料通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)給全世界，“讓天下沒(méi)有難做的生意”；而淘寶還要等三年，天貓還要等十二年；

那一年也是馬云第一次搞“西湖論劍”，僅有5個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人，并沒(méi)有今日烏鎮(zhèn)大會(huì)的磅礴，不過(guò)幸運(yùn)的是，他請(qǐng)到了金庸大俠助陣。

而深圳的馬化騰，也才開(kāi)始把創(chuàng)業(yè)重心放在聊天軟件上，2000年初QQ還叫OICQ，年中注冊(cè)用戶(hù)數(shù)突破了10萬(wàn)人；而微信，則是十一年后的事情。

NAP創(chuàng)始人時(shí)裝編輯出身，網(wǎng)站上如同時(shí)尚雜志一樣的精美穿搭指南，幫助其迅速擴(kuò)大生意規(guī)模并獲得了品牌授權(quán)。

NAP創(chuàng)始人Natalie Massenet 

打折售賣(mài)季末產(chǎn)品，讓YOOX可以合法合規(guī)地從官方渠道進(jìn)貨，并迅速建立起客戶(hù)基礎(chǔ)；當(dāng)奢侈品電商逐漸成勢(shì)，YOOX又獲得為眾多奢侈品牌搭建官方電商網(wǎng)站的生意。

2009年，YOOX成功登陸米蘭資本市場(chǎng)；而NAP則在2010年，以5億多美元估值被歷峰集團(tuán)收購(gòu)。

請(qǐng)注意2010年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，8年以前，正好是歷峰集團(tuán)資料里所描述小Anton開(kāi)始參與家族生意的那段日子。

到了2015年，歷峰集團(tuán)將NAP與YOOX合并，持有合并后公司50%股權(quán)。合并后YNAP在米蘭股票市場(chǎng)復(fù)盤(pán)，當(dāng)日市值超過(guò)了35億歐元。

僅以投資角度看，歷峰集團(tuán)5年時(shí)間賺得2倍，回報(bào)率可以說(shuō)相當(dāng)不錯(cuò)。歷峰當(dāng)時(shí)承諾，三年時(shí)間內(nèi)持有YANP股份不會(huì)少于25%。

分析師們以為歷峰集團(tuán)會(huì)逐步減持股份，將投資收益變現(xiàn)的時(shí)候，歷峰集團(tuán)卻在2017年發(fā)出公告，要全面收購(gòu)YANP。

2018年年中，歷峰以近30億歐元成本，完成了對(duì)YNAP的收購(gòu)要約，后者從米蘭退市，成為歷峰全資子公司。

歷峰集團(tuán)2019財(cái)年半年報(bào)里，YNAP與上半年被收購(gòu)的一家在線業(yè)務(wù)公司W(wǎng)atchfinder & Co.合并在電商項(xiàng)目下，成為該集團(tuán)一個(gè)全新部門(mén)，半年收入近9億歐元，占集團(tuán)總銷(xiāo)售收入13%的比例。

Watchfinder & Co.聯(lián)合創(chuàng)始人 Stuart Hennell 和 Lloyd Amsdon 

而小Anton，也剛剛被指派加入Watchfinder & Co.董事會(huì)，雖然這還只是個(gè)上億歐元規(guī)模的“小企業(yè)”，但其指標(biāo)意義，值得玩味。

經(jīng)過(guò)8年的整合買(mǎi)賣(mài)，現(xiàn)在電商業(yè)務(wù)成為歷峰集團(tuán)一個(gè)重要組成部分。

而時(shí)尚奢侈品方面，這8年來(lái)歷峰集團(tuán)則是有進(jìn)有出，賣(mài)掉了上海灘和Lancel，買(mǎi)進(jìn)了美國(guó)服裝品牌Peter Millar和意大利皮具品牌Serapian。

無(wú)論是電商的體量和重要性，還是新聞?shì)浾摰穆暲耍竺孢@幾個(gè)時(shí)尚奢侈品的買(mǎi)賣(mài)，對(duì)于歷峰集團(tuán)來(lái)說(shuō)，影響并不大。

 04

過(guò)去這幾年里，小Anton經(jīng)常隨同父親一起，出席歷峰集團(tuán)旗下品牌的重大活動(dòng)：

2015年，朗格新工廠落成，小Anton和父親一起前去祝賀，到小鎮(zhèn)參加慶典的，還有德國(guó)總理默克爾；

Rupert父子與德國(guó)總理在廠

擁有“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”名號(hào)的卡地亞，一直贊助眾多英國(guó)皇室和貴族活動(dòng)，比如Goodwood Festival of Speed賽車(chē)節(jié)和The Queen's Cup 馬球賽，等等，Rupert一家人也都是座上賓；

The Queen's Cup 2018

而每年一月舉辦的日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表沙龍（），這個(gè)歷峰集團(tuán)旗下占比過(guò)半的鐘表大展，更是父親“手把手”教兒子的主場(chǎng)，他們一起觀覽沛納海展廳，一起參加150周年大慶活動(dòng)……

Rupert父子與沛納海前CEO Angelo Bonati在SIHH現(xiàn)場(chǎng)

不管是繼續(xù)經(jīng)營(yíng)奢侈品牌，還是將家族生意導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)基因，Johann一直在努力培養(yǎng)小Anton成為合格接班人。

即將過(guò)去的2018年，瑞士鐘表業(yè)出現(xiàn)近年來(lái)最大的“動(dòng)蕩”：集團(tuán)宣布退出baselworld展，和也說(shuō)2019將是最后一次參加SIHH。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)生意模式的問(wèn)題被拋到了臺(tái)面上。

而多年來(lái)在電商和數(shù)字化方面布局的歷峰集團(tuán)，現(xiàn)在被認(rèn)為是具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的先鋒。

該集團(tuán)旗下八成腕表品牌，都可以在YNAP電商網(wǎng)站上獲得最新表款資訊并完成購(gòu)買(mǎi)；而在中國(guó)，官網(wǎng)電商和微信精品店，已是歷峰旗下品牌標(biāo)配。

江詩(shī)丹頓微信精品店

過(guò)去的2017年，被業(yè)界稱(chēng)為中國(guó)奢侈品電商“元年”，開(kāi)云集團(tuán)、斯沃琪集團(tuán)和MH集團(tuán)旗下的品牌，都有在搭建官網(wǎng)電商，或者與第三方平臺(tái)展開(kāi)合作。

更加顯而易見(jiàn)的是，這兩年里新CEO入主的腕表品牌，都將電商作為首要任務(wù)處理：2018年開(kāi)始在Farfetch上銷(xiāo)售，而則同時(shí)在天貓和微信上開(kāi)出官方精品店。

2019年即將到來(lái)之際，SIHH和baselworld聯(lián)合發(fā)布公告，將協(xié)調(diào)辦展時(shí)間，方便世界各地經(jīng)銷(xiāo)商和媒體人參展。

SIHH與baselworld協(xié)調(diào)辦展時(shí)間

2020年雙展分別從1月和3月調(diào)整到4月末5月初舉辦，SIHH是4月26日到4月29日，而baselworld則從4月30日到5月5日，協(xié)調(diào)合作暫時(shí)持續(xù)到2024年。

這被看作是應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下腕表品牌們“退群”危機(jī)的實(shí)質(zhì)性舉措。

然而五年之后的事情呢？到時(shí)候再說(shuō)吧。

也許，五年之后小Anton還未正式接班；也許，歷峰集團(tuán)在線電商部門(mén)的業(yè)績(jī)將達(dá)到新的高度。

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盧曦采訪手記       
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