2001年離開同名品牌Jimmy Choo后，馬來西亞出生的英國設(shè)計師周仰杰過上了閑云野鶴的生活。

他的故事還在江湖流傳……黛安娜王妃愛他的鞋子，《欲望都市》將他奉若神明。去年，Jimmy Choo被Michael Kors收購，人們又想起了他。

周仰杰與教子洪大鈞

9月倫敦時裝周，周仰杰帶著教子洪大鈞露面。洪是臺灣珠寶世家元亨典藏第三代傳人，父子二人合作創(chuàng)立了奢華珠寶鞋履品牌GèNAVANT紀娜梵。

鑲嵌一萬顆粉鉆，價值人民幣3000萬元的紀娜梵高跟鞋在進博會第二天出現(xiàn)在上海，名為“春燦”。

紀娜梵價值3000萬春燦高跟鞋（獨一無二款）

最大一枚粉鉆重達1克拉，周仰杰父子專門從印度挑選鉆石，再通過3D掃描焊接，密釘鑲嵌在高跟鞋上。

紀娜梵9月在上海完成注冊，進博會期間，唯品會與紀娜梵簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為紀娜梵在中國的獨家電商合作伙伴。

為紀念進博會的召開，紀娜梵特別訂制了三款進博會慶祝版，也已經(jīng)在唯品會同步開啟了獨家售賣。

三款進博會慶祝版項鏈

01

從唯品會首頁就可以進入“國際”頻道，逛不了多久你就會心癢想買。3000萬的紀娜梵“春燦”看看就行了，還有很多在你實力范圍內(nèi)的好東西，幫你穿上沒人認得的牌子，贏很大。

也許是“富有”的日子過久了，這幾年中國女性衣品飛升。十幾年前她們追Coach，后來認識了Michael Kors，再到越來越常見的Dior和Balenciaga，如今更有一批時裝精從宇宙大牌“畢業(yè)”，偏不穿爆款。

不久前聚會上一位時裝編輯抱怨，幾年前她穿三宅一生的時候酷得不行。如今三宅一生竟然火到要爛大街，她逃了。

三宅一生

Olivia Palermo把宇宙大牌和小眾品牌混一起，絕不重復(fù)自己。而最近我們又發(fā)現(xiàn)一個辣得多的“老姜”，Natalie Massenet。

Massenet今年54歲，是Net-a-Porter的創(chuàng)始人，早就財務(wù)自由。中產(chǎn)家庭出身，媽媽做過模特，她本人簡直是小眾品牌極端分子。

從時裝周趕場的街拍，到王室活動，還有接連不斷的紅毯，Massenet令人心服口服。去Met 的這件千層糕餅一般的禮服，來自英國設(shè)計師Christopher Kane；

Christopher Kane

接受查爾斯王儲的授勛，穿的是Ralph & Russo高級定制；她還戴過一副來自突尼斯裔法國珠寶設(shè)計師Shourouk Rhaiem的亮片。

Ralph & Russo

除了骨灰級的時裝精，任何妄圖辨認Massenet阿姨搭配的菜鳥都會敗下陣來。

Roland Mouret外套

歐美老錢如今到了這境界？誠然，宇宙大牌設(shè)計經(jīng)典，選材考究，只是廣告投得量太大，穿的人委實多了一點。

拿的酒神包出門，一路撞包；拿個Mulberry？是的還不夠小眾，不過看起來你做了點功課。

今天中國也有很多這樣的女性嗎？有一些跡象。

上海陸家嘴一帶最近就會開出一家老佛爺百貨，小眾、設(shè)計師品牌是特色之一。說明老佛爺認為，在上海，小眾是賣得出去的。

在上海非常紅火的購物中心K11，既有Max Mara，也有各種各樣你沒聽說過的小品牌。

K11一天到晚搞藝術(shù)展，人流涌動，說明消費者在乎自己的內(nèi)心體驗，僅僅為了品牌大LOGO就刷卡的階段已經(jīng)過了。

02

買到那些小眾好物在中國并不容易。就拿Natalie Massenet這件Christopher Kane的禮服來說，品牌在英國也是開店沒幾年，中國根本不在日程里。

連卡佛、老佛爺和IT們嘗試把這些品牌搬運到中國，不過店鋪主要在一二線城市。

電商公司登場，家家都做跨境電商，唯品會與全球200多家頂尖品牌合作，包括Mulberry、Repetto、Armani Group等。

這次進博會上，唯品會撬動了NANING9、TWEE、pandora.fit、MIXXO、DINT、cherrykoko——六家在韓國本土非常流行的服飾品牌，前來參展。

展館是以“來自全球的快遞盒子”為理念設(shè)計，寓意——幫助海外品牌又快又好地把產(chǎn)品帶給中國消費者。

六家韓國服飾品牌在首屆進博會的展館

沒來現(xiàn)場的還有不少性感的品牌。比如美國的飛行員夾克品牌Alpha Industries，已經(jīng)有幾十年歷史了。

唯品會與品牌的歐洲經(jīng)銷商合作，這個被稱為“阿爾法工業(yè)”的品牌在中國有了最正規(guī)的銷售渠道。

Alpha Industries

這個軍事風(fēng)格時裝老字號，1959年成立的時候就拿到美國國防部訂單，為軍方制作軍裝外套。

娜塔莉·波特曼在《這個殺手不太冷》里，就穿過這樣一件。

娜塔莉·波特曼

飛行員夾克這幾年在美國爆紅，特別是背面有美國國旗的經(jīng)典款。Kendall和Gigi都很愛穿；

超模Kendall和Gigi

這個名單上還有Taylor Hill，以及比伯的新婚太太Hailey Baldwin！

Hailey Baldwin

到這里你也看出來了，Alpha Industries的軍裝、工業(yè)感與潮牌不謀而合，贏得了美國眾多年輕偶像，當(dāng)紅炸子雞們。

現(xiàn)在，不論身處中國哪個地方，你都可以去唯品會上找找Alpha Industries，買到“比伯嫂同款”——要拼手速。

Alpha Industries

如果說Alpha Industries是潮牌那一掛，唯品會上另一個品牌Repetto則滿足了法式懷舊的小眾需求。

1947年，Ross Repetto女士開了一家舞鞋小店，就在法國巴黎國家大劇院旁邊。這個鞋履品牌特別舒服和簡潔，平底芭蕾舞鞋更是業(yè)內(nèi)一絕。

碧姬·芭鐸

碧姬·芭鐸等很多黑白時代女神都曾留下穿Repetto的照片。創(chuàng)始人的兒子是一位芭蕾舞蹈家，品牌在他手里經(jīng)營不善，起起伏伏直到1999年迎來新主人。

奧黛麗·赫本

正因為沒有過度開發(fā)，品牌保持了“小眾”的味道。今天品牌在中國有個位數(shù)店鋪，如果你的城市有點偏遠，就可以上唯品會挑選。

03

今天，國外浩如煙海的品牌，國內(nèi)那些衣品極好的消費者，差的就是一個橋梁了。

“把全世界的品牌好貨以一個實惠的價格輸送到中國消費者面前；另一方面，唯品會作為全球最大特賣電商，希望成為海外品牌進入中國市場的好伙伴。”唯品會副總裁黃紅英在紀娜梵簽約儀式上這樣說。

3000萬鉆石鞋揭幕儀式

跨境電商是國內(nèi)主要玩家必爭之地。大部分跨境電商都長于保健品之類——比較容易管理的標(biāo)準(zhǔn)品，有的平臺與國際電商建立合作，相當(dāng)于把國內(nèi)客戶訂單分發(fā)給海外電商，自身壓力比較小。

4年多以前，唯品會開始在全球范圍內(nèi)布陣。首先，在德、英、法等等9個國家和地區(qū)拿到了穩(wěn)定的貨源；開設(shè)海外辦公室，在海外自營的倉儲面積已經(jīng)超過6萬平方米。

海外辦公室和自建倉儲，賦予了唯品會經(jīng)營“時裝”這一非標(biāo)準(zhǔn)化商品進口的能力。

模特展示6家韓國品牌

后臺系統(tǒng)造就了琳瑯滿目的“唯品國際”。新西蘭品牌Karen Murrell號稱可以吃的天然有機口紅，唯品會將其帶進中國，創(chuàng)造了一天售賣超過一萬支的記錄。這里有可以與香港Sasa、日本LAOX、韓國Emart媲美的線上彩妝賣場……

marie stories、snidel、DINT、Mixxo這些韓國品牌特別受歡迎。唯品會邀請參加這次進博會的韓國熱賣品牌Naning9在唯品會平臺上營業(yè)額年增長率達到百分之百。

Naning9

今天唯品會在全球擁有1700多人的專業(yè)化買手團隊，包括海外很多當(dāng)?shù)氐馁I手。

他們不僅熟悉海外各國有哪些好品牌，各自有什么特點，還要從中篩選出在中國最有市場潛力的那些。比如歐美國家女性偏愛健康膚色，對美白和面膜不太熱衷，這類產(chǎn)品日韓更有經(jīng)驗。

還要緊跟潮流動向，比如從去年到今年，國內(nèi)女性對美容儀產(chǎn)生了濃厚的興趣，緊致、清潔、按摩等等不同功效的美容儀，買手們應(yīng)當(dāng)如數(shù)家珍，趕上潮流動向。

唯品會說，目標(biāo)是實現(xiàn)品牌與用戶的“精準(zhǔn)匹配”。

對海外小眾品牌來說，唯品會的用戶非常性感。數(shù)量高達3.2億，新增用戶中，一半以上是90后。在今年唯品會4.19大促上，唯品國際的銷量增長高達43%。

隨著時間的推移，也許未來一個初出茅廬的英國設(shè)計師作品，我們在國內(nèi)就可以很快買到，今天唯品會已經(jīng)有了紀娜梵項鏈，以色列護發(fā)產(chǎn)品、最好的埃及棉……不論世界哪個角落的“土特產(chǎn)”，都有機會送到家門口。

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