品牌初期歷程回顧
Baume兄弟
關(guān)于名士品牌的歷史相信很多人也略有耳聞，1830年 Baume 家族在瑞士株羅山 Les Bois 小鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)第一家鐘表店。"Frères Baume"很快成為當(dāng)?shù)刂饕溺姳砩绦校?Louis-Victor 與 Joseph-Célestin Baume 兩兄弟擁有敏銳的商業(yè)眼光和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)溺姳砉I(yè)技術(shù)，始終秉承他們所創(chuàng)立的箴言：“唯美主義，只制造品質(zhì)最上乘的。”
從1830年建立以來(lái)，秉承瑞士制表傳統(tǒng)，誘發(fā)設(shè)計(jì)靈感，制作出一系列獨(dú)特、高雅的精品。時(shí)至今日，品牌成功地結(jié)合了制表的專(zhuān)業(yè)工藝和創(chuàng)新科技，在同業(yè)當(dāng)中傲視同群，不斷地推出令人驚喜的佳作。表的歷史是一連串合作關(guān)系的演變：一群杰出人士攜手合作，為制作出最高質(zhì)量的鐘表共同努力。
故事的開(kāi)端貌似都是有相似之處，在品牌的最開(kāi)始都是以家族制造的形式出現(xiàn)，隨著時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展逐漸形成了一定的品牌認(rèn)知后就開(kāi)始面臨各種全新的挑戰(zhàn)。貌似這是一條一成不變的套路卻成就了今天截然不同的效果。名士自然也不例外，但在我個(gè)人看來(lái)它在這樣程式化的演變中卻有一點(diǎn)是非常值得贊許的，拿中國(guó)人的話來(lái)講就是深諳中庸之道，至于是如何詮釋的，后文中將為你娓娓道來(lái)。
在19世紀(jì)下半葉起開(kāi)始舉辦的國(guó)家性展覽或世界博覽會(huì)中，現(xiàn)杰出，在巴黎（1878年與1889年），墨爾本（1880年與1895年），蘇黎世和阿姆斯特丹（1883），倫敦（ 1885年與1890年）和芝加哥（1893年），榮獲了十大獎(jiǎng)賽獎(jiǎng)項(xiàng)和七枚金牌。名士表亦在計(jì)時(shí)競(jìng)賽中創(chuàng)下了精準(zhǔn)記錄，特別是在倫敦附近的Kew天文臺(tái)舉辦的計(jì)時(shí)競(jìng)賽。
當(dāng)名士于1885年首次參加泰丁敦競(jìng)賽，名士有三款腕表名列在七款最優(yōu)秀的計(jì)時(shí)表中，而且，就在翌年，四款又獲得了大獎(jiǎng)。于1892年，名士以一枚瞬間計(jì)時(shí)碼表創(chuàng)下此競(jìng)賽最高紀(jì)錄：91.9分(滿分100分)，此記錄直到十幾年后才被打破。直至20世紀(jì)初，品牌的簡(jiǎn)式表款及復(fù)雜功能表款陸續(xù)贏得了多項(xiàng)大獎(jiǎng)，全具備最尖端先進(jìn)的技術(shù)裝配。在倫敦，Arthur Baume 成為英國(guó)的頂尖重要人物。他被任命為榮譽(yù)軍團(tuán)騎士，后來(lái)又榮膺官佐勛銜，并兩次接受法國(guó)總統(tǒng)Poincarré親自頒發(fā)榮譽(yù)勛章。
比利時(shí)國(guó)王授予他利奧波德二世Leopold II階級(jí)大官勛階，而且他也受邀參加以英國(guó)國(guó)王喬治五世和女王瑪麗為榮而舉辦的國(guó)家級(jí)晚宴。Arthur Baume 也是英國(guó)皇家地理學(xué)會(huì)會(huì)員，并被任命為英國(guó)倫敦鐘表學(xué)院主席。
其實(shí)在個(gè)人對(duì)名士的認(rèn)識(shí)中，那個(gè)時(shí)候的名士可以說(shuō)是迎來(lái)了自己的第一個(gè)巔峰，但我總認(rèn)為這也是它迄今為止的唯一一個(gè)巔峰。相信很多人會(huì)和我有同感，在名士進(jìn)入中國(guó)以后基本沒(méi)有多少夸張的動(dòng)向，但這并不代表它就會(huì)沉寂的被大家忽視。瑞士高檔表本身在市場(chǎng)上的形象一貫以低調(diào)、安靜的風(fēng)格著稱(chēng)，即使排名穩(wěn)定在全世界“前三強(qiáng)”的、和也從不張揚(yáng)。
名士作為與江詩(shī)丹頓、、、等一眾大牌同出一門(mén)（歷峰集團(tuán)）當(dāng)然更是深諳低調(diào)內(nèi)斂的中庸作風(fēng)，有人肯定會(huì)質(zhì)疑，把名士擺在與江詩(shī)丹頓、積家、伯爵、卡地亞這樣的大牌面前顯得有點(diǎn)勉強(qiáng)，可是要硬是將其和登喜路、為伍，也多少有點(diǎn)委屈了這家從1830年就開(kāi)始制造的老牌表廠。如此尷尬的處境著實(shí)也令名士為難過(guò)，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，市場(chǎng)需求的多元化，名士逐漸走出了一條屬于自己的品牌之路。雖然沒(méi)有頂級(jí)一線品牌的奢華氣派，但是卻有著中產(chǎn)階級(jí)們鐘愛(ài)的小資情調(diào)和儒雅，與此同時(shí)將自己打造成“不可規(guī)避”的品牌也是我認(rèn)為它的一大成功之處。
1918年 威廉（）和保羅（Paul Mercier）建立合作伙伴關(guān)系，創(chuàng)立了名士表公司（Baume & Mercier）。
關(guān)于名士的在上個(gè)世紀(jì)的表款可能很多人并不熟悉，這也不奇怪，名士于1996年加入歷峰集團(tuán)，并于2004年才正式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，迄今為止9年的時(shí)間名士用踏實(shí)的腳步完成了從陌生到熟悉的轉(zhuǎn)變。就在上海如今日漸稀少的古董表店里，名士也是最容易看見(jiàn)的“好表”之一，對(duì)于名士在上世紀(jì)40－60年代的產(chǎn)品，收藏家們都表示其實(shí)那時(shí)的名士在技術(shù)上不比任何人落后，它的機(jī)械應(yīng)該屬于比較復(fù)雜的，產(chǎn)品也相當(dāng)?shù)匕嘿F。
1971年 名士制造Tronosonic款式，這個(gè)第一款音叉手表使名士進(jìn)入了時(shí)代。
然而，上世紀(jì)60年代以后，名士在海外市場(chǎng)上發(fā)展越來(lái)越困難，隨著家族掌門(mén)人的老去，這家以技術(shù)著稱(chēng)的表廠引來(lái)了包括日本、美國(guó)在內(nèi)眾多人家虎視眈眈地爭(zhēng)奪。在名士意大利分銷(xiāo)商的撮合下，最終該廠被大名鼎鼎的伯爵所收購(gòu)，讓關(guān)心瑞士制表業(yè)的人們松了一口氣。以后名士又隨著伯爵一起加入卡地亞，并且成為了歷峰集團(tuán)最早的骨干品牌。它甚至與伯爵、卡地亞一起組建了一所鐘表學(xué)校。就在這一系列變化的過(guò)程中，名士似乎越來(lái)越被同伴們的大紅大紫所掩蓋而隱身幕后，雖然做工水準(zhǔn)依舊很高，雖然行家對(duì)它的評(píng)價(jià)也依舊不錯(cuò)，但其產(chǎn)品則一直不太引人注目，國(guó)內(nèi)有人甚至覺(jué)得這是一家新來(lái)的表廠。
這種尷尬的處境一直持續(xù)到1973年 名士代表作利維拉（Riviera）誕生。12邊形，代表日與夜，循環(huán)不息，至今這一突破國(guó)際腕表模式的永恒經(jīng)典仍為鐘表界津津樂(lè)道。同年，名士女裝表獲瑞士金玫瑰殊榮（Golden Rose prize at Baden-Baden）。
Riviera利維拉表款，擁有獨(dú)特的十二邊形表盤(pán)設(shè)計(jì)，屬于最早研發(fā)出的精鋼運(yùn)動(dòng)表之一。利維拉表款成為名士品牌最佳暢銷(xiāo)款及旗艦款，長(zhǎng)達(dá)20年之久。
名士推出了一款12邊型的手表—利維拉(Riviera)，完美地表現(xiàn)了時(shí)間的循環(huán)，直到今天依然被視為既可以在平時(shí)辦公室里使用，也適合作為運(yùn)動(dòng)休閑佩戴，首開(kāi)“優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)”風(fēng)格的先河。與同時(shí)代的等同類(lèi)手表相比，利維拉的風(fēng)格偏于精致細(xì)膩。為了展示這款外觀秀氣的手表的結(jié)實(shí)耐用，名士設(shè)法將利維拉表固定在了參加勒芒24小時(shí)耐力賽的寶馬M1賽車(chē)的車(chē)輪上，經(jīng)歷了整整一天的沖擊顛簸與高溫烘烤，手表最終安然無(wú)恙，運(yùn)行準(zhǔn)確，依靠這款名車(chē)為自己做了一個(gè)絕妙的廣告。
時(shí)移勢(shì)異，如今這款經(jīng)典手表也面臨著一代新人變化不定的新口味的考驗(yàn)，于是作為堅(jiān)守傳統(tǒng)的老牌，名士也開(kāi)始出新了—新的利維拉加厚了表殼的邊框，在外觀上粗獷了許多，感覺(jué)中尺寸也大了一點(diǎn)。
說(shuō)起這次為新利維拉所做的改造工作，名士表示 “我們?cè)谑直淼募?xì)節(jié)上面花費(fèi)了許多精力。每一次設(shè)計(jì)師們提出的方案，我都會(huì)毫不留情的說(shuō)No，設(shè)計(jì)人員們就要重新去設(shè)計(jì)，就這樣不斷地、一遍又一遍地重新設(shè)計(jì)和修改，直到最后，我拿到了讓我真正滿意的設(shè)計(jì)方案。當(dāng)我最終敲定說(shuō)Yes的時(shí)候，所有的設(shè)計(jì)人員已經(jīng)瀕臨崩潰了，要知道在這之前我已經(jīng)說(shuō)了23個(gè)No了?！?
1987年 ，名符其實(shí)的手表珠寶。自始創(chuàng)以來(lái)，為全球追捧對(duì)象，成為名士主要系列之一。
其實(shí)名士就現(xiàn)在而言系列分為克里頓、靈霓、、、。這其中最廣為人知的大多出自靈霓系列?？筛鼡Q表鏈及，多種色彩的時(shí)尚款式可選，專(zhuān)為喜愛(ài)佩戴飾品出席場(chǎng)合的女士設(shè)計(jì)。
其實(shí) 名士一直致力于打造線條優(yōu)美流暢的女裝腕表，伴隨您度過(guò)人生中的重要時(shí)刻。為呼應(yīng)這一獨(dú)有理念，名士在今年攜手了加拿大女演員埃曼紐爾?施萊琪(Emmanuelle Chriqui) 共同合作演繹全新靈霓系列腕表。
1988年品牌加入PBM International集團(tuán)。該集團(tuán)是卡地亞旗下專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)制作和行銷(xiāo)高級(jí)腕表的組織。
1994年：品牌的經(jīng)典之作問(wèn)世。其后發(fā)展為一系列完整的系列表款，包括：Hampton Milleis(1999年)，Hampton (2002年)和Hampton City(2003年)。以優(yōu)雅經(jīng)典的設(shè)計(jì)而廣受歡迎，并在十年內(nèi)，迅速成為表壇神話。
1997年 卡渥克（Catwalk）嶄新創(chuàng)作意念，為名士帶來(lái)全新潮流理念，開(kāi)創(chuàng)手鐲型腕表熱潮，領(lǐng)導(dǎo)潮流。
1998年 延續(xù)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹票韨鹘y(tǒng)，名士推出卡普藍(lán)（CapeLand）系列，奠定其在時(shí)分秒計(jì)時(shí)器及自動(dòng)機(jī)芯系列中的地位。直到現(xiàn)在看來(lái)名士中最復(fù)雜的腕表還是出自于這個(gè)系列，自 1948 年以來(lái)精準(zhǔn)運(yùn)作的計(jì)時(shí)碼表。以復(fù)古風(fēng)格為靈感制造的計(jì)時(shí)碼表更彰顯男士的個(gè)人風(fēng)格。
歷峰集團(tuán)為名士開(kāi)辟新天地
1999年名士加入歷峰（Richemont）集團(tuán)，這一路神奇的轉(zhuǎn)折，讓名士的發(fā)展更富朝氣、更見(jiàn)蓬勃，完好地突顯了其獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)作力量與無(wú)比的動(dòng)力源泉，成就名士在國(guó)際鐘表業(yè)中的經(jīng)典品牌地位。
關(guān)于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，名士特別強(qiáng)調(diào)自己在歷峰集團(tuán)里完全是獨(dú)立決策的，在集團(tuán)內(nèi)部并不與其它的品牌發(fā)生沖突，因?yàn)楦髌放频男蜗笈c所代表的價(jià)值取向完全不同，產(chǎn)品的價(jià)格差別也很大：“歷峰集團(tuán)旗下有十個(gè)頂級(jí)的，每一個(gè)品牌都有不同的定位和品牌內(nèi)涵，它們都是‘唯一’的。我們每一個(gè)品牌的商務(wù)活動(dòng)都是完全分開(kāi)的，我們不會(huì)將不同的品牌的銷(xiāo)售渠道整合在一起，因?yàn)檫@會(huì)傷害品牌價(jià)值。當(dāng)然將那么多品牌歸屬于一個(gè)集團(tuán)，可以讓消費(fèi)者有一個(gè)更多的選擇，同時(shí)品牌之間可以共享供應(yīng)渠道、后勤平臺(tái)、財(cái)務(wù)管理和人力資源管理。這樣做的好處可以在節(jié)省成本的同時(shí)強(qiáng)化集團(tuán)內(nèi)部品牌之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，但這種競(jìng)爭(zhēng)是良性的，可以擴(kuò)大整個(gè)集團(tuán)的市場(chǎng)份額?！?br />
風(fēng)流“名士”造訪中國(guó)
2004年 正值名士旗下系列漢伯頓誕生十周年。為隆重其事，突顯漢伯頓四個(gè)主要系列Classic、Milleis、Spirit及City一脈相承的密切關(guān)系，名士推出《漢伯頓十周年》珍藏版腕表系列。這一年歷峰集團(tuán)正式將名士送進(jìn)了中國(guó)人的視野。
名士如今最大的市場(chǎng)是美國(guó)，而中國(guó)則是其最為重視的新市場(chǎng)。“雖然我們?cè)谥袊?guó)還只是小規(guī)模地投入，但是中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)也是剛剛起步，所以我們來(lái)得并不算晚。現(xiàn)在我們已經(jīng)擁有47個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，打算在年底前(2005年)增加13－20個(gè)。在未來(lái)3年，每年至少要增加60個(gè)?！痹诿磕甓紩?huì)來(lái)中國(guó)的彌稀爾的眼里，中國(guó)人與美國(guó)人對(duì)手表的口味并沒(méi)有多大的區(qū)別，如時(shí)下流行的大尺寸表就是從美國(guó)開(kāi)始風(fēng)行，漸漸也影響到了中國(guó)，所以他覺(jué)得目前名士的產(chǎn)品系列也能夠受中國(guó)人的歡迎。
2006年為了推出“Business Class商務(wù)艙”系列，Baume & Mercier知道如何自品牌的系列產(chǎn)品漢伯頓、利維拉、克萊斯麥等系列汲取創(chuàng)作靈感。
它們的共同特色如下：除了格狀飾紋表盤(pán)、藍(lán)鋼指針外，還有在擺輪上方開(kāi)啟、動(dòng)力儲(chǔ)存顯示裝置、底蓋裝飾開(kāi)放式藍(lán)寶石表鏡等其他特色。齊全完備的功能和多樣化的裝飾讓鐘表收藏家以及喜愛(ài)美好事物者趨之若鶩。
2009年曾經(jīng)為名士帶來(lái)無(wú)限榮耀的利維拉系列退出了品牌舞臺(tái)，與此同時(shí)克萊斯麥成為名士的新寵，時(shí)至今日，它也是經(jīng)久不衰的系列。
紳士克里頓 續(xù)寫(xiě)名士精神
名士克里頓系列10060腕表
近幾年可能很多人最常聽(tīng)到的，見(jiàn)到的應(yīng)該說(shuō)是從2012年開(kāi)始名士主推的克里頓系列腕表，在2012年的日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表展上，名士克里頓系列的Clifton 10060腕表成為了當(dāng)年品牌當(dāng)之無(wú)愧的明星。
同年名士也為克里頓系列量身打造了多只全新的款式，有人事這樣評(píng)價(jià)克里頓，都市時(shí)尚 重現(xiàn)“黃金五十年代”光輝時(shí)刻， 制表世家名士推出集傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代風(fēng)格于一身的克里頓系列，這個(gè)全新男裝腕表系列從“黃金五十年代”期間風(fēng)靡一時(shí)的表款中汲取靈感。在1950年代，雋 永典雅的腕表設(shè)計(jì)不斷涌現(xiàn)，因而被視為腕表的黃金十年?？死镱D系列腕表延續(xù)這一時(shí)代的精髓，其造型設(shè)計(jì)與細(xì)節(jié)裝飾均體現(xiàn)濃厚的都市風(fēng)情與復(fù)古韻味。該系列 每一款都搭載以優(yōu)異品質(zhì)著稱(chēng)的瑞士機(jī)械機(jī)芯，凝聚傳承至今183年的精湛制表工藝，可謂是優(yōu)雅紳士的理想伴侶，不僅凝聚人生的每一段珍貴時(shí)光，更見(jiàn)證都市 精英叱詫職場(chǎng)的每一個(gè)重要時(shí)刻。
名士克里頓系列1892飛行陀飛輪腕表
2013年9月25至28日舉行的鐘表與奇跡香港鐘表展上名士推出了名士克里頓系列1892飛行陀飛輪腕表，這只表可以說(shuō)是克里頓系列迎來(lái)的一個(gè)巔峰。雖然可能有人會(huì)說(shuō)名士的陀飛輪有誰(shuí)回去問(wèn)津，無(wú)非只是噱頭罷了，但是這樣的噱頭卻不是誰(shuí)都做得來(lái)的。雖然被定為為中端的腕，但這絲毫不妨礙名士腕表一流的設(shè)計(jì)，和高精尖的技術(shù)追求。
曾經(jīng)有名士的相關(guān)主管說(shuō)過(guò)“我們的目標(biāo)客戶主要是那些具有良好生活方式的商人，他們喜歡藝術(shù)，這一點(diǎn)在中國(guó)也不例外。當(dāng)然我們?cè)谥袊?guó)的目標(biāo)客戶的品味可能略有不同，所以消費(fèi)群體的特征也會(huì)有一些差異，比如說(shuō)在歐美我們的目標(biāo)客戶的年齡集中在25歲至45歲之間，而在中國(guó)則是從35歲跨度到50歲。因?yàn)槲覀兠鎸?duì)的客戶的消費(fèi)特征不同，所以我們?cè)谑澜绺鞯氐氖袌?chǎng)策略也會(huì)有些不同。我們?cè)谌蚨际峭ㄟ^(guò)代理商來(lái)銷(xiāo)售我們的產(chǎn)品，在中國(guó)，我們將會(huì)和一些合作伙伴一起來(lái)開(kāi)拓這個(gè)市場(chǎng)。
名士如今的定位是“人們能夠以合理的價(jià)格買(mǎi)到與眾不同的手表”。其實(shí)名士早在半個(gè)多世紀(jì)前曾經(jīng)生產(chǎn)過(guò)許多在當(dāng)時(shí)來(lái)講比較復(fù)雜的手表，而如今人們所熱衷的“超級(jí)手表”往往過(guò)于復(fù)雜，其功能超出了人們的實(shí)際需求，而且十分容易損壞。所以公司在眼下的新一輪復(fù)雜潮流中并沒(méi)有直接跟風(fēng)，高質(zhì)量而且耐用的手表才是名士的所求。（圖/文 宇宙之表 楊帆）