[ 品牌文化]提到這個(gè)品牌，人們通常都會(huì)想到。作為勞力士的副牌，帝舵常常被認(rèn)為是勞力士的“平價(jià)版”，這與品牌創(chuàng)建的初衷相符?！岸嗄陙?lái)，我都在研究可否創(chuàng)制一些讓經(jīng)銷商以非常吸引的價(jià)格進(jìn)行銷售，卻與勞力士一樣值得信任。于是我決定創(chuàng)立一家新公司，并名為“ Watch Company”，致力生產(chǎn)及銷售這些新腕?！贝讼⒂蓾h斯·威爾斯多夫先生（HANS Wilsdorf）于1946年3 月6日宣布。他于20世紀(jì)初期創(chuàng)立了勞力士，此時(shí)的他已是瑞士高端制表業(yè)的領(lǐng)軍人物。此消息不僅標(biāo)志著的誕生，同時(shí)也確立了品牌的營(yíng)銷策略。
表 OYSTER PRINCE (1963)
1947至1952年間，帝舵表不遺余力，先后推出帝舵表Oyster 及帝舵表Oyster Prince 系列，兩款腕表均示范了精確可靠、時(shí)尚風(fēng)格、尖端技術(shù)與卓越品質(zhì)的完美結(jié)合。品牌最初以玫瑰圖形作為標(biāo)志，這曾是長(zhǎng)期統(tǒng)治英國(guó)的都鐸王朝的象征。威爾斯多夫先生便是由此產(chǎn)生靈感為其新公司命名。對(duì)于新品牌來(lái)說，這無(wú)疑是一種榮譽(yù)，但公司并未因此而固步自封。公司建立之初，專注發(fā)展腕表技術(shù)，如防水的蠔式表殼及自動(dòng)上鏈等。后來(lái)的設(shè)計(jì)融入了更多時(shí)尚元素，使腕表在功能和外表上更能迎合現(xiàn)代人的活力。
品牌成立之初，在勞力士引領(lǐng)和影響下，帝舵表很快便獨(dú)當(dāng)一面，確立了屬于自己的品牌形象。仔細(xì)翻查，關(guān)于帝舵表的歷史及早期創(chuàng)作可追溯至1926年，瑞士制表公司Veuve de Hüther 代表威爾斯多夫先生注冊(cè)品牌。1936年，威爾斯多夫先生接管該公司，并于1946年成立了「Montres Tudor SA」公司。然而，20世紀(jì)50年代的產(chǎn)品及廣告才真正確立品牌的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的個(gè)性。
品牌商標(biāo)的進(jìn)化
1952年，帝舵表Oyster Prince推出，同時(shí)舉辦一系列有力兼具創(chuàng)意的發(fā)布活動(dòng)。這些廣告不僅采用當(dāng)時(shí)常用的產(chǎn)品展示及闡述手法，而且通過大篇幅文字配合圖片來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的耐用性、可靠性及精確度。這些圖片除了騎摩托車、打高爾夫和騎馬等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，有效表達(dá)腕表的功效；還有一些圖片展示了在極端環(huán)境下，例如公路上和煤礦內(nèi)辛勞工作的男士佩戴帝舵表。這些畫面成功為帝舵表建立起時(shí)尚與穩(wěn)定的風(fēng)格和品牌個(gè)性。推出后，英國(guó)皇家海軍于1952年的格陵蘭科學(xué)考察之行中也攜帶了26款帝舵表Oyster Prince腕表。
TUDOR帝舵表 PRINCE SUB(1964)
1960年代它們更投入了專業(yè)的研發(fā)，1964～1966年間，帝舵表的 Prince Submariner成為美國(guó)海軍的官方配備，1970年代初到1984年，帝舵表的Marine Nationale則是為法國(guó)海軍所采用。除了潛水表，1970年代帝舵表也開始推出賽車表，他們家經(jīng)典的蒙地卡羅系列便是再這個(gè)時(shí)候誕生的。憑借著自身產(chǎn)品 的質(zhì)量、以及系出同門的勞力士這塊大招牌，1970年代的帝舵表在市場(chǎng)上獲得了相當(dāng)大的成功，不過在這之后帝舵表跟勞力士漸行漸遠(yuǎn)，產(chǎn)品本身也愈來(lái)愈缺乏特 色，從此在市場(chǎng)上的能見度遂愈來(lái)愈低，陷入很長(zhǎng)一段時(shí)間的低潮。
TUDOR帝舵表 （2009）
2009年是帝舵表重要的一年，也是亮眼的一年。帝舵表與保時(shí)捷賽車達(dá)成“計(jì)時(shí)合作伙伴”關(guān)系，并在2009巴塞爾國(guó)際鐘表和珠寶展上推出了全新的聯(lián)名系列。這一年，帝舵表專注塑造品牌形象，推出全新的腕表系列與廣告攻勢(shì)：“卓越于心 精致以形”。帝舵表于20世紀(jì)80年代演變，推出代表騎士堅(jiān)毅精神的個(gè)性款式，品牌標(biāo)志也從玫瑰花裝飾改成盾牌。品牌的重新定位再次突出了技術(shù)與風(fēng)格的完美結(jié)合，并融入在2010年的全新設(shè)計(jì)當(dāng)中。
TUDOR帝舵表 ADVISOR（2011）
2011年帝舵表又復(fù)刻了自家1950年代的鬧鈴表Advisor；雖然同樣是復(fù)刻款，不過這次Advisor搭載的機(jī)芯加裝的鬧鈴模塊是由帝舵表自制的，這顯示了帝舵表不只是在表款設(shè)計(jì)上力求突破，同時(shí)在專業(yè)制表上也投入了心力。海洋是2012年的主題，帝舵表受其1950年代的潛水表啟發(fā)，設(shè)計(jì)了兩款兼具品牌風(fēng)格與高性能的現(xiàn)代潛水表，一款 Black Bay既復(fù)古又時(shí)尚，另一款Pelagos則是強(qiáng)悍的專業(yè)腕表，近年來(lái)帝舵表已經(jīng)越來(lái)越有個(gè)性。
2013年巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展上，帝舵使用了老招數(shù)，一個(gè)是復(fù)刻，另一個(gè)是聯(lián)名腕表，雖然套路有些老套，但是內(nèi)容精彩。以下為您簡(jiǎn)述這兩款腕表，另外介紹兩款值得關(guān)注的腕表，是帝舵表目前具有自己特色的表款。
Blue計(jì)時(shí)腕表
這款腕表為1973年“Montecarlo”計(jì)時(shí)腕表（型號(hào)7169）的復(fù)刻款，腕表當(dāng)年僅生產(chǎn)數(shù)年，然而因?yàn)槠浜庇屑皻v史價(jià)值使它不僅為當(dāng)今的收藏家所趨之若鶩，而其價(jià)值更穩(wěn)步上揚(yáng)。在今年，帝舵為表款重新設(shè)計(jì)，隆重呈現(xiàn)新款 Blue。
在制作過程中，帝舵表采取的設(shè)計(jì)方法與2010年推出的腕表相同。它并非純?yōu)樾略O(shè)計(jì)的表款，而是在時(shí)間與風(fēng)格上匯聚過去、現(xiàn)在及未來(lái)的獨(dú)特詮釋。此歷史表款別具一格的美學(xué)設(shè)計(jì)依然不變，忠于其原創(chuàng)精神并保留其主要特色。帝舵表設(shè)計(jì)工坊為腕表增添多項(xiàng)現(xiàn)代元素，不僅重新演繹其標(biāo)志性的精神，并為其賦予永恒不朽的風(fēng)格，使之成為“明日經(jīng)典”。
全新腕表防水深達(dá)150米（500英尺），裝配直徑42毫米（而非原款腕表的40毫米）的，配有雙向可旋轉(zhuǎn)外圈，并鑲嵌經(jīng)過電鍍處理的藍(lán)色鋁質(zhì)。在藍(lán)水晶玻璃鏡面下，裝配自動(dòng)上鏈機(jī)械計(jì)時(shí)機(jī)芯，其動(dòng)力儲(chǔ)備可達(dá)42小時(shí)。
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Fastrider Black Shield
這款腕表是帝舵表與合作伙伴杜卡迪（Ducati）聯(lián)合推出，并采用了陶制表殼，是帝舵今年的主推表款，集非凡力量、陽(yáng)剛氣質(zhì)及可靠性能于一身。陶制表殼一體成型，整個(gè)表殼為單一零件，有效確保中層表殼與外圈卓越可靠、持久耐用。
腕表能防水深達(dá)150米（500英尺），裝配直接按鈕及經(jīng)PVD處理的不銹鋼旋入式表冠，而42毫米的表殼配有自動(dòng)上鏈計(jì)時(shí)機(jī)芯，動(dòng)力儲(chǔ)備約達(dá)46小時(shí)。經(jīng)啞光處理的表殼，除呈現(xiàn)了這款計(jì)時(shí)腕表的優(yōu)美弧度與簡(jiǎn)潔線條，更突顯腕表的尺寸及其計(jì)速刻度外圈。其中表殼上的紅色特點(diǎn)及夜光物料，讓表面更見矚目。
腕表于2011年首次推出，設(shè)計(jì)靈感取材自品牌1957年經(jīng)典的響鈴?fù)蟊?，體現(xiàn)帝舵表經(jīng)典傳承的精神。其機(jī)芯特別配備了帝舵表獨(dú)家研發(fā)的機(jī)械響鈴性能組件，能發(fā)出均勻清脆的響聲。今年以新款雙色表面亮相，呈現(xiàn)柔滑的黑色光澤。此腕表的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格，進(jìn)一步加強(qiáng)其高科技時(shí)計(jì)之感。
腕表響鬧開關(guān)按鈕設(shè)于8點(diǎn)鐘位置；開光功能指示窗設(shè)于9點(diǎn)鐘位置；日歷指示盤則設(shè)于6點(diǎn)鐘位置。位于2點(diǎn)鐘位置的上鏈表冠刻有“ADVISOR”字樣，用以調(diào)校響鬧時(shí)間。此外，位于4點(diǎn)鐘位置的表冠則精心刻上原款表面的帝舵表玫瑰標(biāo)志，用作上鏈、設(shè)定時(shí)間及調(diào)校日歷之用。
帝舵表在2011年專為女士推出的女裝腕表，集精煉設(shè)計(jì)與精巧細(xì)節(jié)于一身，目前已是的代表。該款腕表的推出，彰顯了品牌重新演繹經(jīng)典風(fēng)格的輝煌成果。
腕表中央小秒針，以鏤空的帝舵表 (Tudor) 玫瑰標(biāo)志為造型，成為最令人心動(dòng)的特征，這朵玫瑰是帝舵表 (Tudor) 于50年代采用的品牌標(biāo)志，承載著品牌的歷史與美麗回憶。這朵魅力永恒的玫瑰，同樣出現(xiàn)在透明的旋入式拱型表冠內(nèi)，氣質(zhì)含蓄細(xì)膩； 表冠本身還配有立體感的環(huán)形裝飾。從弧形表殼、圓拱藍(lán)水晶玻璃、圓弧指針到珍珠母表面，腕表?yè)碛袦唸A流暢的曲線，詮釋女性的溫婉嫻雅；表盤上的圖案宛若波浪或片片祥云，襯托著中央盛開的玫瑰。
如今的帝舵表早已經(jīng)不再單純是勞力士的副牌，而是一個(gè)有著自己明確定位和目標(biāo)的獨(dú)立品牌。雖然品牌的很多系列腕表中依然有著的影子，但是近些年來(lái)的腕表已經(jīng)逐漸看到了品牌獨(dú)立的風(fēng)格。如果說帝舵和勞力士的聯(lián)系在哪里，那一定是同樣優(yōu)質(zhì)的腕表品質(zhì)。帝舵表在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的腕表市場(chǎng)中，有著很高的性價(jià)比和品牌特質(zhì)，想必在今后會(huì)有越來(lái)越好的發(fā)展。（圖/文 宇宙之表 源源）