[ 行業(yè)動(dòng)態(tài)] 6月份，瑞士鐘工業(yè)聯(lián)合會(huì)公布5月份的瑞士鐘表進(jìn)出口數(shù)據(jù)，顯示5月份瑞士鐘表出口額同比增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)，加上3月份曾出現(xiàn)的一次逆勢(shì)反彈（7.5%），基本奠定了鐘表業(yè)復(fù)蘇的前調(diào)。從一月份開始一直到五月份，我們欣喜的看到兩個(gè)很重要的增長(zhǎng)趨勢(shì)，一個(gè)是瑞士鐘表總體的出口額在持續(xù)上漲，另一個(gè)是中國(guó)市場(chǎng)的反彈非常強(qiáng)勁，讓我們相信，鐘表業(yè)正在整體走出低谷。接下來(lái)，我們從多個(gè)方面，來(lái)看看鐘表業(yè)復(fù)蘇的最重要的推動(dòng)力在哪里。

1月-5月按材質(zhì)分類瑞士鐘表出口額

      首先從材料角度來(lái)說(shuō)，在這個(gè)瑞士鐘表出口數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)中，材質(zhì)是其中一個(gè)分類，材質(zhì)又分為貴金屬、鋼、金-鋼、其他金屬和其他材料，這里主要講前三者。從1月份到5月份，我們看到貴金屬表款的總出口額從數(shù)值上來(lái)說(shuō)，一直呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)，盡管相較上一年同期處于同比下降的狀態(tài)，但5月份出現(xiàn)一個(gè)強(qiáng)勢(shì)逆轉(zhuǎn)的拐點(diǎn)，同比出現(xiàn)16%的增長(zhǎng)。同樣的情況出現(xiàn)在鋼材質(zhì)表款和金-鋼材質(zhì)表款上。同時(shí)我們也看到，雖然鋼材質(zhì)金額上比貴金屬表款出口額要大的多，但是這個(gè)差距再逐漸縮小，這可以理解為，雖然目前鋼表依然很火爆，但金款正在被市場(chǎng)更廣泛的接受。

1月-5月按材質(zhì)分類瑞士鐘表出口增幅

      在材質(zhì)上，我們大致可以看到一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)，但并不能展現(xiàn)真正推動(dòng)鐘表業(yè)復(fù)蘇的原因，所以只做簡(jiǎn)單概括，接下來(lái)我們看看最重要的地區(qū)因素。我們知道，瑞士鐘表出口到全世界，這里面每個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治和市場(chǎng)情況都不一樣，也是對(duì)鐘表業(yè)影響最大的因素，奢侈品集團(tuán)往往按照區(qū)域性去制定相關(guān)的市場(chǎng)策略，可見區(qū)域性的重要程度。

瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)公布的1月-5月出口中國(guó)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

      數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)（包括香港）是瑞士鐘表出口的最大市場(chǎng)，從2013年一直到今年，持續(xù)了四年的市場(chǎng)調(diào)整，終于在今年看到一個(gè)很好的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。香港因?yàn)楸娝苤脑?，作為原先的?gòu)物天堂，也漸漸失去了吸引力，即便如今有回暖的可能性，但總的體量與過(guò)去已經(jīng)無(wú)法相提并論。中國(guó)市場(chǎng)顯然再次成為了瑞士鐘表的必爭(zhēng)之地，在經(jīng)歷了2013年到2016年持續(xù)的關(guān)店潮之后，2016年10月開始，中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，到如今已經(jīng)持續(xù)增長(zhǎng)了8個(gè)月，并且從今年3月份開始，瑞表出口中國(guó)的增幅平均維持在37%的同比增長(zhǎng)幅度，這個(gè)增幅相當(dāng)可怕，讓人恍惚間似乎看到了新黃金時(shí)期的到來(lái)，甚至總體量已經(jīng)快要接近美國(guó)市場(chǎng)。

瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)公布的出口美國(guó)鐘表數(shù)據(jù)

      美國(guó)市場(chǎng)作為瑞表出口的第二大地區(qū)，表現(xiàn)平平，除了3月份之外，反而相比去年同期的數(shù)據(jù)，在下降。歐洲市場(chǎng)目前來(lái)說(shuō)表現(xiàn)良好，其中英國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入今年以來(lái)，一直保持著增長(zhǎng)，3月份開始甚至保持著兩位數(shù)增長(zhǎng)，雖然英國(guó)處于脫歐的大環(huán)境之中，甚至多次爆出恐襲，但依然保持著強(qiáng)勁的奢侈品消費(fèi)勢(shì)頭。另外，意大利從負(fù)增長(zhǎng)到5月份突然出現(xiàn)26.7%的積極增長(zhǎng)，瑞表出口到意大利的金額從不到9千萬(wàn)瑞郎飆升到1.34億瑞郎，增幅之大超乎想象。

瑞士鐘表出口英國(guó)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)向好 推動(dòng)奢侈品消費(fèi)

      2017年已經(jīng)過(guò)去一半，數(shù)據(jù)顯示歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)正在好轉(zhuǎn)。從目前公布的就業(yè)率，生產(chǎn)數(shù)據(jù)，GDP等反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的指數(shù)可以看到，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇，由于歐洲本身?yè)碛蟹浅：玫纳莩奁肺幕①?gòu)物環(huán)境、旅游環(huán)境和經(jīng)濟(jì)刺激，導(dǎo)致歐洲成為眾多奢侈品消費(fèi)中堅(jiān)力量的向往之地。歐洲央行行長(zhǎng)德拉吉曾表示“歐元區(qū)的復(fù)蘇具有韌性，而且復(fù)蘇的國(guó)家和地區(qū)越來(lái)越廣泛”，“在歐洲央行貨幣政策支持下，國(guó)內(nèi)需求復(fù)蘇是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的主要支柱。而全球經(jīng)濟(jì)前景也在改善，下行風(fēng)險(xiǎn)緩和”。路透社5月份表示歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)穩(wěn)定但溫和，這讓歐洲經(jīng)濟(jì)體更具投資吸引力。同時(shí)，歐元兌美元持續(xù)上升，預(yù)計(jì)在今年停留在1.15附近，歐元價(jià)值的上升為歐洲市場(chǎng)的繁榮帶來(lái)利好。而這一切，都基于歐洲政局的穩(wěn)定，有觀點(diǎn)認(rèn)為，法國(guó)總統(tǒng)由馬克龍當(dāng)選，增強(qiáng)了歐元區(qū)的信心。

從去年底開始，歐元兌美元匯率觸底反彈

中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展 推動(dòng)自生性奢侈品需求的反彈

      在經(jīng)歷了四年左右的“泡沫”擠壓，自生性奢侈品消費(fèi)最終成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力。在一系列政策和規(guī)范之下，大家逐漸將奢侈品消費(fèi)留在了國(guó)內(nèi)，盡管歐洲、日本、香港依然具有一定的吸引力，但在奢侈品集團(tuán)集體進(jìn)行價(jià)格調(diào)控之后，國(guó)內(nèi)外的價(jià)格差距逐漸縮小，海外奢侈品購(gòu)物所帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在下降，但政策風(fēng)險(xiǎn)（入關(guān)被查將繳納60%的稅金，超額還將按走私處理）變大，因此在綜合考慮之下，自用型的奢侈品在國(guó)內(nèi)購(gòu)買反而具有一定的便利性和售后優(yōu)勢(shì)。

奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心十足 投重金繼續(xù)開設(shè)旗艦店

      國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的溫和增長(zhǎng)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。在剛剛結(jié)束的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)座談會(huì)上，李克強(qiáng)總理為我們展示了一些數(shù)據(jù)，2013年至今，消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率從47%上升到77.2%，表明經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化取得成果；服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重不斷擴(kuò)大并超過(guò)“半壁江山”，促進(jìn)了就業(yè)以及新業(yè)態(tài)和模式的誕生；新動(dòng)能對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的支撐力已達(dá)30%，從而改造提升著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。從這幾個(gè)角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)目前正處于穩(wěn)中向好的方面發(fā)展，過(guò)去幾年，政府大力推進(jìn)的簡(jiǎn)政減稅降費(fèi)為市場(chǎng)創(chuàng)新和繁榮做好鋪墊，一帶一路繼續(xù)發(fā)揮著強(qiáng)勁的影響力，外部投資帶動(dòng)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)環(huán)境良性發(fā)展。雖然政府?dāng)?shù)據(jù)向來(lái)都以報(bào)喜為主，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性也各有不同，而歐洲主流金融機(jī)構(gòu)調(diào)高中國(guó)經(jīng)濟(jì)向好預(yù)期，也表明了目前是一個(gè)良性的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

總結(jié)：貝恩咨詢給出的數(shù)據(jù)顯示，固定匯率計(jì)算下，一季度全球奢侈品行業(yè)取得了4%的增長(zhǎng)。MH和開云集團(tuán)也都在該季度內(nèi)取得強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，分別實(shí)現(xiàn)15%及31.2%的同比營(yíng)收增幅。奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)，也側(cè)面反映了經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)，希望可以回到往日的輝煌。