[ 行業(yè)動態(tài)]一說“零時差”，迷朋友們可能最先想到，一表在手，兩地時間同時擁有。但今天我們想說的“零時差”，是鐘表行業(yè)里正在悄然升起的一種趨勢。

連結(jié)在日內(nèi)瓦湖和萊茵河之間的小村莊汝拉，是瑞士制表業(yè)重地

      如今市面上流通的高級，瑞士腕表占據(jù)半壁江山，表迷熟知的以及想要收入囊中的，多半也是它們。數(shù)量多、選擇多，競爭也就來了。而這種競爭，至少在中國內(nèi)地市場，正來到一個新的臨界點。

      在中國，越來越多的人加入線上消費，電商成為一種新的生活方式。數(shù)字化全方位覆蓋，這其中當(dāng)然也包括奢侈品行業(yè)，以及位于奢侈品金字塔頂端的高級腕表和珠寶品牌。

      在大環(huán)境的影響下，有人說，奢侈品牌要在中國做數(shù)字化，沒辦法繞過電商巨頭——天貓。

2022年3月，全新泰格紅牛車隊特別版腕表在天貓首發(fā)

      事實是這樣嗎？我們不妨看看表圈里的一些例子，2017年，隸屬MH集團的泰格和集團旗下的先后開設(shè)了天貓旗艦店。2018年，瑞士獨立制宣布正式上線天貓官方旗艦店，并同時入駐天貓奢品專享平臺。

      2020年，歷峰集團帶領(lǐng)旗下高級全面進軍，以為開端，隨后，、、、、、等品牌相繼通過官方旗艦店入駐天貓奢品。

      同一年，歷峰集團還與天貓奢品共同打造了一場“Watches & Wonders”天貓云上表展。

2022WWG，江詩丹頓推出全新縱橫四海系列鏤雕超薄萬年歷腕表
江詩丹頓天貓旗艦店有售

      有了經(jīng)驗，步子就會越邁越大。2022日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”高級鐘表展（簡稱WWG）正在進行時，天貓奢品與日內(nèi)瓦零時差同步上新，在中國同步發(fā)售日內(nèi)瓦表展最新表款。從日內(nèi)瓦到中國、從表展到電商平臺，實現(xiàn)了首次跨地域、跨領(lǐng)域線上線下同步鑒賞。

      新品零時差同步上新，無疑為“下單”提供了更多機會，同時也讓品牌與消費者互相了解，品牌可以從中找到目標(biāo)客戶，以及第一時間掌握中國消費者的喜好和消費習(xí)慣。

      消費者的目的則簡單一些：即使無法抵達日內(nèi)瓦現(xiàn)場、即使沒有表展的線上邀請函，在家里也能實現(xiàn)既看既買。

 攜手谷愛凌，在天貓直播間揭曉2022年新品

迪麗熱巴和李易峰線上合體

      除此之外，今年也是天貓奢品首次同步直播日內(nèi)瓦表展。但這似乎又不僅僅是一場腕表Show，在天貓奢品上，“女孩”谷愛凌完成直播首秀、沛納海全球品牌代言人李易峰和迪麗熱巴首次合體，不知又會有多少粉絲在直播間里成功轉(zhuǎn)換成腕表消費者。

       如果說以上這些，是腕表品牌和消費者可獲得的“顯性權(quán)益”。

      那么還有一些“隱形權(quán)益”，你或許已經(jīng)在不知不覺中得到，比如對腕表圈趨勢的了解。如果你在天貓奢品轉(zhuǎn)一圈，大概就會知道今年推出的腕表新品歸為運動型表、彩盤腕表以及三大類。

全新TOP GUN系列"太浩湖"特別版
腕表顏色列入了國際標(biāo)準(zhǔn)色色卡

卡地亞Pasha系列女士腕表

      對于腕表趨勢產(chǎn)生的原因以及未來的變化，專業(yè)腕表媒體或媒體人的解析固然具備更多啟發(fā)性。但對于剛“入坑”的腕表小白來說，想要快速地大致了解當(dāng)下表圈趨勢，天貓奢品則為他們提供了一個快速入口。

      最后，我們說回“零時差”這個概念，在數(shù)字化環(huán)境下，“零時差”傳播成為鐘表行業(yè)無法回避的趨勢，高級腕表品牌希望（同時也需要）通過線上營銷模式，以最快速遞、最短距離展示產(chǎn)品，擁抱千禧一代消費者。另一方面，電商巨頭的能力在此時突顯出來，通過零時差新品抵達、零時差直播，為消費者提供新的購買環(huán)境，為高級腕表品牌解決新的痛點。（圖/文 宇宙之表 張大陸）