上周末，一向愛掃街洞察市場的兔子又跑進商場，路過店鋪時，轉(zhuǎn)身被里面的熱鬧景象吸引了——兩層樓的店，僅一樓就聚集了17位顧客。

有人在坦克和山度士之間搖擺，有人看著獵豹深吸一口氣，然而圍著人最多的，就是LOVE和釘子的陳列處，有位女生直奔釘子，迫不及待上手后，不停問身邊的男友“是不是很好看！”，在摘下那一刻都有點戀戀不舍。

恍惚間，站在1米外的我仿佛回到了10年前，那時候的我第一次跟著卡地亞來到巴黎，看著同行的東北女生狂掃LOVE系列，手鐲和統(tǒng)統(tǒng)戴上手后，在火車站，我看著站在陽光下的她一邊愛不釋手摸著珠寶，一臉難以遮掩的滿足感。

這種久違的感覺，這一天我又看到了。

10年，卡地亞的兩個爆款系列，不同的消費群體，卻讓我看到了同樣的打動人心。

大家對釘子系列絕不陌生，畢竟是好玩的五金件造型，無論是否喜歡，一定過目難忘。

2015年，卡地亞JUSTE UN CLOU系列正式在中國發(fā)布，2016年和鹿晗合作，快速打開了在年輕人中的知名度。

其實這個系列，早在上世紀70年代就被設(shè)計出來了，和經(jīng)典的LOVE系列是同期產(chǎn)品，只是釘子進入中國很晚。

說到這兩個爆款，必須提到卡地亞的傳奇設(shè)計師Aldo Cipullo。

Aldo Cipullo最早跟著在羅馬制作定制珠寶的父親學(xué)藝，在佛羅倫薩設(shè)計學(xué)院完成建筑學(xué)學(xué)業(yè)后，他在23歲去了美國。受到紐約大都會的文化藝術(shù)氛圍影響的他，自然享受在充滿活力和自由的精神世界里創(chuàng)作。

1969年，Aldo Cipullo加入卡地亞。但所謂的天時地利人和絕不是一個因素能實現(xiàn)的。當時，卡地亞總裁邁克爾?托馬斯剛剛宣布了雙向發(fā)展戰(zhàn)略，也就是說在繼續(xù)推廣卡地亞高級珠寶的同時，為現(xiàn)代男女創(chuàng)作可日夜佩戴的時尚金飾。

珠寶的日?；蜁r尚化，為Aldo Cipullo提供了發(fā)揮空間。

Aldo Cipullo

1970年10月19日，女裝日報 (Women’s Wear Daily)發(fā)文章：“我認為珠寶應(yīng)該有革命性的改變——珠寶應(yīng)該更有趣味一些。如果你擁有路易十六世(Louis XVI)的桌子，你旁邊可以配一把現(xiàn)代不銹鋼真皮(Le Corbusier)椅子，這個理念對珠寶來說也是一樣的?！?/p>

這其實也意味著在紐約充滿活力的環(huán)境下，經(jīng)典與現(xiàn)代獲得了融合。

于是在繼LOVE后，1971年，釘子手鐲在紐約誕生，后來被命名為JUSTE UN CLOU。釘子受到很多名人喜歡，包括伊麗莎白?泰勒。設(shè)計師自己也開玩笑說：“我的第二個家是五金店?！?/p>

莫尼卡·貝魯奇也是釘子的擁躉

其實說到創(chuàng)造靈感，卡地亞文獻檔案室都有記載，1976年，紐約時報也引用過相關(guān)記錄：“當Aldo Cipullo 還是珠寶設(shè)計初學(xué)者時，一天晚上他很想把一幅畫掛在他曼哈頓公寓的墻上。他以為釘子是每戶人家必備的工具，結(jié)果找了整個廚房都沒有，之后他還去按其他鄰居的門鈴，結(jié)果得到的答案都是一樣：‘完全都沒有釘子。’”

想來這件事讓他記憶深刻。Aldo Cipullo自己說過：“我跟這些螺母、螺栓和螺絲越來越熟，雖然五金很堅硬，但它們是有溫度的。珠寶也應(yīng)該有溫度（兔子悄悄加一句，螺母手鐲也進中國了，部分店鋪已經(jīng)有貨）?！?/p>

Aldo Cipullo說自己設(shè)計的是未來的首飾，作品一定會受環(huán)境的影響，所以生活方式一旦改變，設(shè)計理念也會改變。

這就很好理解，為什么釘子在2015年才來中國，因為它過于“前衛(wèi)”，畢竟是不對稱以及帶有尖銳感的設(shè)計，早期不見得有太多人能接受。

卡地亞1992年進入中國，在上海開了第一個專柜，只賣皮具打火機，到1997年把第一家精品店開在上海半島酒店，這時候把LOVE系列帶來了。LOVE的地位直到今天都沒被撼動，兔子從一線市場了解到，LOVE依然最好賣，但釘子趕超的勢頭很猛。

目前已有的釘子產(chǎn)品中，最好賣的是帶鉆的釘子手鐲，中國公價88000多元（無鉆版釘子50000多元）。且相比LOVE，釘子更容易被年輕男生接受，因為它的設(shè)計更硬朗，也算是不經(jīng)意間收獲了部分男性消費群。

而且，釘子更容易成為男士的其他配飾，比如，是不是很有創(chuàng)意？

相對而言，LOVE在中國經(jīng)歷20多年的培育后，客群年齡段更寬，年齡也略大，更多集中在28歲以上。但釘子完全打開了年輕人的世界，十幾二十歲的不少。

時機對了，一切就對了。

釘子系列最初在歐美流行時，很多人是從ins等社交媒體上的明星佩戴看到的。再加上出國越來越頻繁，自然有人在歐洲店鋪看到了實物。

大約在2011年開始，就慢慢有人在國內(nèi)店鋪詢問釘子了，于是卡地亞預(yù)感時機已到，就在2015年正式引入。

從被調(diào)侃的五金件到今天的又一個爆款，釘子讓我也看到了時代的力量。

說實話，我自己也算卡地亞粉，畢竟從2008年到2011年，兔子一共買了4只（為什么后來沒再買？因為看上了高級珠寶，窮，買不起），但沒有一只是所謂的爆款，在那個年代，我們這一類“總想和爆款及l(fā)ogo撇清關(guān)系”的人不在少數(shù)。

但是在買過新奇，追過個性后，我們終究也學(xué)會了不帶情緒審視爆款。

爆款有存在的原因，拿Aldo Cipullo自己的話來說，就是作品必須有實用性，如果又能把實用性和設(shè)計感有機結(jié)合，那它一定會成功。只是實際上做到兩者皆有，很難。

用通俗的話解釋，爆款必須容易戴，適用廣，易搭配。其實釘子的客群除了初次接觸卡地亞的年輕人外，還有一些是LOVE的老客人用來疊戴的，這就是另一個成功秘訣了，既是新品，又能留住老客。

兔子現(xiàn)場也試了一把，一般疊戴的秘訣在于光版和鉆版的混搭

所以在今年七夕，卡地亞釘子系列新推2個細款手鐲及3個戒指，其中18K玫瑰目前只有卡地亞“微信精品店”和“七夕限時精品店”才有，新品手鐲定價22900元人民幣，絕對是搭配神器，又多了一個選擇。戒指價格分別為18K玫瑰金黃金8450元，18K白金9000元。

鹿晗也為新款釘子拍攝了47秒的短片《釘義自己》，以四個場景的切換來代表人生角色的隨心轉(zhuǎn)換，無所畏懼。

兔子帶大家欣賞一番。

在卡地亞店鋪的一個多小時，我?guī)缀踉嚤榱酸斪铀邪姹镜氖骤C，以及和LOVE的混搭，效果超出我想像。那種經(jīng)歷過又回頭來看的感覺，很神奇，就像是在人生的購買經(jīng)歷上補齊曾經(jīng)缺失的一塊。

最大的感受恐怕是，多年來的偏見會阻止我們嘗試，而不嘗試，就不會有真正的認識。

在否定爆款擁有獨特屬性前，兔子請大家不妨親身試一把，你們會有全新感受。

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