[ 行業(yè)觀察] 最近，根據(jù)各大奢侈品集團及一些主要奢侈品商的反饋，我們可以清晰的感覺到，自2016年底開始，中國大陸地區(qū)的奢侈品市場已經(jīng)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。世界最大的幾個奢侈品集團，在1月份公布了截止到2016年12月底的報，其中顯示2016年下半年奢侈品消費市場已經(jīng)有了跌幅放緩的勢頭，到了最后幾個月，中國大陸地區(qū)開始了增長，這一點已經(jīng)得到證實。

      從瑞士工業(yè)聯(lián)合會公布的一系列數(shù)據(jù)中可以看到，中國大陸地區(qū)9月份的進口數(shù)據(jù)還是負增長，但是從10月份開始，已經(jīng)逆轉(zhuǎn)為增長，并且增速在不斷加大，12月份甚至增幅達到了27.6%，成為幾個重要國家和地區(qū)中，最搶眼的市場。集團、歷峰集團以及路威酩軒集團2016年的財報一致指出，中國大陸市場在2016年底有非常不錯的表現(xiàn)，有望成為2017年重要的拉動增長的市場。

      從2013年開始，國內(nèi)在大力反腐的高壓奢侈品消費環(huán)境下，奢侈品市場遭遇了艱難的三年，2014年，甚至開始涌現(xiàn)一大波關(guān)店潮，北上廣一線城市多個繁華商圈不似往日，在租金壓力之下，很多品牌縮小店鋪門面，甚至搬遷出去或者直接關(guān)閉。在調(diào)整了一系列的店鋪鋪設(shè)以壓縮成本之后，由于海外消費很大程度上讓全球奢侈品市場保持一個較高的消費規(guī)模，這其中得益于境外旅游的火熱。但境外消費環(huán)境的變幻，讓香港和歐洲部分地區(qū)，失去了往日的吸引力。2016年初，國家出臺策略，對境外消費和代購市場通過稅收進行了管控，取得了一定的效果。

      在品牌方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日漸成熟，信息透明已經(jīng)成為一大重要趨勢，海內(nèi)外的奢侈品價格，在變得隨處可查時，價格上的不對等，成為國內(nèi)奢侈品消費的一大困境。很顯然，在幾年前，同樣的一枚，國內(nèi)的價格要比境外的價格，高出50%甚至更多。也正是因為價格的巨大差異，導致境外消費的持續(xù)火熱。近年來，奢侈品牌在頻繁的調(diào)整國內(nèi)外價格，僅僅不到半年時間，已經(jīng)有多個品牌上調(diào)英國市場的價格，同時對國內(nèi)的腕表，實行分級調(diào)價，最終壓縮產(chǎn)品的境內(nèi)外差價。

      當然，相對于前幾年，數(shù)字化營銷為培養(yǎng)國內(nèi)的奢侈品市場提供了豐腴的土壤，在紙媒鼎盛的時期，僅有一部分具有一定生活品質(zhì)的人群，才會關(guān)注到這些奢侈品牌，但并不代表沒有購買紙質(zhì)媒介習慣的消費者，不具備奢侈品消費能力。數(shù)字化營銷伴隨著近些年移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，得到了飛躍式的增長，這一定程度上得益于智能設(shè)備的普及。而數(shù)字媒體，能夠觸達更廣泛的人群，并引爆社會熱點，在營銷途徑上，它比紙質(zhì)媒體更直接高效，并且成本也更低。

      從2014年開始，一大批奢侈品牌開始嘗試數(shù)字化營銷，起初，大家只是小試牛刀，僅僅嘗試和一些網(wǎng)絡(luò)大V合作，但到了2015年，大家紛紛開始主動去學習和制作數(shù)字化營銷，并且很有意思的現(xiàn)象是，一直以來，奢侈品品牌都很反對電子商務(wù)，認為這將無法提供品牌服務(wù)，但是2015年底之后，一大批品牌自主開放了在線購物通道。

      但奢侈品品牌開始轉(zhuǎn)向數(shù)字化，剛剛打破國際價格信息不對等的壁壘，緊接著更加細分化的價格壁壘也隨之打破，當所有人都能夠很輕松的獲得奢侈品的官方價格之后，市場也便越來越透明和開放，這將為后續(xù)的市場增長，奠定基礎(chǔ)。（圖/文 宇宙之表 王濤）