5月，巴黎世家在Instagram上發(fā)了幾張古怪照片，是一件“T-恤襯衫”（T-Shirt Shirt）。

眼花了吧？其實就是把一件襯衫縫在一件T恤上。

你穿進T恤，胸前就掛了件襯衫；穿進襯衫呢，背后就掛了件T恤……

巴黎世家2018秋季男裝，現(xiàn)已上線，6月19日進店，售價1290美元，折合人民幣8000多。

吐槽滿天飛：

“這件T恤厲害了，它自己還有件襯衫！”

“今天出門我決定不了穿T恤還是襯衫，所以我穿了他們倆?！?/p>

有“外國肥宅”把家里的舊T恤舊襯衫掏了出來，幾分鐘就縫出來一件同款。

這是巴黎世家人稱“神經(jīng)病系列”的一員。又丑又怪，可你躲不掉，巴黎世家不斷推陳出新。

是的，我想起了 上萬元的回形針。印度、巴西人在吐槽這件衣服，連正在寫這篇文章的我們，也正中下懷。你嘲笑“T恤襯衫”，巴黎世家也意味深長地笑了。

再看一眼“神經(jīng)病系列”陣容。

厚底洞洞鞋

棉被包

老爹鞋，丑得不落俗套，爆款，850美元，人民幣5000多。

宜家包，幾乎和宜家一模一樣，宜家跟著起哄，出了個鑒定手冊。

小牛皮做的購物袋，樣子和紙袋一模一樣，還分大小尺寸，人民幣7000多。

 還有，太冷了，同時穿9件巴黎世家外套才夠啊。

“We make noise, not clothes.”日本設計師高橋盾說過這樣的話。他是UNDERCOVER品牌創(chuàng)始人，怪異朋克，和前輩川久保玲惺惺相惜。

有些衣服就是為鏡頭設計的。巴黎世家走上這條路已經(jīng)很久了，值得研究的是今天的創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia，格魯吉亞籍德國設計師。

這位潮牌Vetements的創(chuàng)始核心人物，在加入巴黎世家后盡心竭力，做爆款、吸流量，還在增長速度上壓倒了集團一哥，倒是Vetements出現(xiàn)了搖擺。

到今天，時裝品牌都已經(jīng)醒悟過來，他們的主戰(zhàn)場是社交媒體，在歐美，就是Instagram無疑了。那么怎樣成為網(wǎng)紅品牌？

你可以根據(jù)粉絲，決定和哪些明星、名模做好友，也可以把設計師捧紅，比如前任創(chuàng)意總監(jiān)Alexander Wang，還可以出神經(jīng)病單品，制造群嘲、起哄的效果。

比如Gucci今年早些時候讓模特捧著自己的“頭顱”走過T臺，圖片和視頻席卷社交媒體。品牌說主題叫Cyborg“賽博格”，所謂人形機器人，種族、性別、物質(zhì)……全部切開重組。

 從秀場到產(chǎn)品，口味變得越來越重，社交媒體放縱了公眾獵奇的天性。

還有一些評論認為，這些品牌在搞怪的同時，給出深奧玄妙的解釋，死磕背后的文化根源，以增強創(chuàng)意設計的厚重感。

而巴黎世家這件“T恤襯衫”，你可以理解為一種扎克伯格式的酷與不按常理出牌，一種行為藝術。穿出去見朋友，十個有八個會忍不住揪起你那只空蕩蕩的袖口，品評玩笑一番。

巴黎世家、Gucci這些秀，通常只是時尚圈的事情，然而一旦有了社會學、人類學、哲學的意頭，就穩(wěn)穩(wěn)出圈，打破次元壁。

Gucci還要大費周章張羅一場秀，提前搞3D打印人類頭顱，巴黎世家縫一件襯衫，再拍張照片發(fā)Instagram，就傳遍了全世界。

正是因為很多也許根本買不起巴黎世家的人在網(wǎng)上熱烈討論、口口相傳，這個牌子的聲音被放得很大，更容易被那些時尚瘋子、富豪們聽到。他們馬上就知道這個怪衣服是巴黎世家的，要8000多。

Alexander Wang顏值不錯，一度事業(yè)順遂，但事實證明他沒有Demna Gvasalia會玩。他們先后擔任巴黎世家的創(chuàng)意總監(jiān)。

巴黎世家是開云集團過去兩個季度增長最快的品牌，同店銷售大漲。巴黎世家CEO Cedric Charbit 說，千禧一代貢獻了品牌60％的銷售額，和男性消費者一起，成為品牌粉絲最鮮明的兩大標簽。

他說：“我出去吃晚飯時，不止一次碰到有人說，不要再賣你們那些鞋子了，我的孩子花了太多錢在巴黎世家上上，我聽了這些其實相當滿意。”

集團老板也雄心勃勃，說巴黎世家銷售額劍指10億歐元。

今天，當品牌衡量一次營銷策劃、現(xiàn)場布置的時候，會考慮一個詞：“Instagramable”，你是否能刺激觀眾現(xiàn)場拍攝，然后發(fā)朋友圈？發(fā)微博？

Demna Gvasalia“網(wǎng)感”極好，把巴黎世家從老牌時裝屋轉(zhuǎn)變?yōu)榍靶l(wèi)時裝品牌。

提起巴黎世家，年輕人想起老爹鞋，稍微年長點的人，會想起機車包。誰還記得半個多世紀前的巴黎世家？

巴黎世家創(chuàng)始人是西班牙人Cristóbal Balenciaga，當年人們形容他，可能會用創(chuàng)意、叛逆、優(yōu)雅，這些詞。他1919年在西班牙創(chuàng)立了自己的品牌，受到皇室貴族的青睞，內(nèi)戰(zhàn)時被迫逃往巴黎，一炮而紅，巴黎人說他的設計是革命性的。

他和反其道而行，彼此尊敬。Dior的New Look把女人的腰束得極細，盡力展現(xiàn)曲線美。而巴黎世家卻以繭形大衣聞名，輪廓又寬又挺。

1960年代巴黎世家繭形大衣出了猩紅色的經(jīng)典款，簡約與夸張并存。他當年的腦殘粉，二戰(zhàn)期間也要克服重重困難到巴黎看他的設計。

繭形大衣，露出細細的腳踝，中跟鞋，到今天仍然時髦得要命。還有很多當時看似怪異的設計，氣球一樣的裙子，僧侶般的長袍……他啟發(fā)了很多后來的設計師。

他的客戶名單很華麗，有一眾歐洲名媛。他被認為是1950-1960年代高級定制的大師。他為比利時法比奧拉王后設計了婚紗，杰奎琳肯尼迪是他的大客戶。他和Givenchy創(chuàng)始人Hubert de Givenchy非常要好。

Balenciaga性格叛逆，不愿接受條條框框約束，因此他從未加入高級定制協(xié)會，所以不論多么精致華麗，他的作品不是嚴格意義上的高級定制。

有留戀舊時光的人感嘆，今天Demna Gvasalia這么搞，Balenciaga老先生會不得安寧。

然而沒人能阻擋老時光的逝去，這個眼看就要100年的品牌之所以還在被人討論，不得不說得益于成功的商業(yè)化、集團化。Demna Gvasalia能弄出這些丑得超凡脫俗，又能引起話題的爆款，也是不容易了。

這種做法正在成為主流，不信你看如法炮制找來了Virgil Abloh，最近的秀場上，也搞出來一款丑鞋。

時尚從來不是孤立的，二戰(zhàn)、短缺、女權(quán)主義都大大改變了半個世紀前的時尚。為什么今天全球都流行街頭文化？優(yōu)雅不再是最受推崇的風格，人們喜歡松松垮垮與暗黑？

和半個世紀前相比，皇室貴族的勢力變得更弱了，現(xiàn)存的皇室也不敢過于鋪張，高級定制的代言人變成新富人群，而他們未必留戀舊時光。

今天世界總體和平，各個時尚之都都不再被短缺困擾。手里有些錢的年輕人，通過社交媒體，成為真正的意見領袖。

Dior變了，Gucci變了，巴黎世家也變了，他們都在新的時代，找到了自己的路徑。