這年頭似乎干啥都需要看流量。拍戲需要看收視率，廣告需要看點(diǎn)擊率，文章需要看閱讀量。不知不覺中，流量似乎成了評(píng)價(jià)東西好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

就算再喜歡鐘，我也不得不承認(rèn)，鐘表是一個(gè)非常小眾的行業(yè)，關(guān)注的人其實(shí)并不多。大多數(shù)人對(duì)鐘表的認(rèn)識(shí)還停留在那三五個(gè)著名品牌，甚至認(rèn)為就是最頂級(jí)的表。

由此看來，鐘表文化的普及確實(shí)任重道遠(yuǎn)，需要愛表族等鐘表媒體幫著“掃盲”。但是，小眾歸小眾，鐘總還要吃飯，該咋辦呢？于是，許多品牌將目光瞄準(zhǔn)了流量明星。

中國(guó)區(qū)代言人吳亦凡

所謂流量明星，字面上看是能夠帶來流量的明星，主要指那些熱度高、粉絲多、受歡迎的明星。這些流量明星多為“小鮮肉”，共同特點(diǎn)是年紀(jì)輕，長(zhǎng)得帥，很會(huì)“搞事情”，但演技或唱功一般不會(huì)太好。他們往往一出場(chǎng)就會(huì)迎來粉絲，尤其是女粉絲的驚聲尖叫，有些簡(jiǎn)直恨不得以身相許。

不過演技、唱功這事兒，在一些鐘表品牌眼里根本無所謂，明星的形象氣質(zhì)和品牌是否協(xié)調(diào)也沒關(guān)系。只要有流量，能帶貨就行。比如寶格麗代言人吳亦凡，品牌大使楊洋，大使鹿晗，基本都屬于“小鮮肉”型流量明星。相比較而言，鹿晗更加稱職，因?yàn)樗诔蔀槠放拼笫怪熬褪琴Y深表迷，經(jīng)常花大把時(shí)間泡表店不說，還自掏腰包買了包括在內(nèi)的不少好表。

Magnesium腕表

流量從某種程度上就意味著商業(yè)價(jià)值。在商言商，鐘表品牌找流量明星，無非是看中他們身上的商業(yè)價(jià)值，讓自己的品牌知名度更高，影響力更大，最終達(dá)到更多銷量的目的。

所以，理論上說，流量明星應(yīng)該是很有商業(yè)價(jià)值的明星。但是實(shí)際情況是否如此就不一定了。因?yàn)榱髁棵餍堑牧髁坑袝r(shí)并非實(shí)打?qū)嵉牧髁?，而是注入了相?dāng)大的水分。這時(shí)候，流量就變成了“水流量”。

就像吸毒嫖娼的明星不會(huì)公開承認(rèn)自己吸毒嫖娼那樣，注水的流量明星當(dāng)然也不會(huì)承認(rèn)自己的流量作假。但事實(shí)上，流量作假早就是行業(yè)內(nèi)一個(gè)公開的秘密。在一些流量明星的背后，就活躍著一批敬業(yè)的刷流量、做數(shù)據(jù)的粉絲，這些粉絲俗稱“數(shù)據(jù)粉”，他們的主要任務(wù)就是為自己的偶像刷數(shù)據(jù)，讓他們?cè)诟黝惻判邪癖憩F(xiàn)得更好。說白了，偶像出名了，支持他的粉絲也覺得臉上有光。

萬寶龍品牌大使楊洋

如果說“數(shù)據(jù)粉”屬于小打小鬧，那么明星的經(jīng)紀(jì)公司則常常是大手筆操作。據(jù)說有時(shí)候一次性刷榜投入就需要十幾萬甚至幾十萬，這筆花費(fèi)足以在國(guó)內(nèi)小城市買套房子。

這樣“大方”地刷流量難道鐘表品牌完全不知情嗎？當(dāng)然不可能。但看到當(dāng)作沒看到，這就值得玩味了。歸根結(jié)底，還是利益因素在作怪。無論鐘表品牌還是流量明星，大家都在利益的舞臺(tái)上扮演著屬于自己的角色。一方要名，順便得利；一方要利，順便裝逼。大家各取所需，皆大歡喜。這才是雙方都想要的結(jié)果。

在娛樂圈，刷流量的事情屢見不鮮

在這個(gè)刷流量導(dǎo)致的利益團(tuán)里，大家“齊心協(xié)力”，讓這個(gè)利益集團(tuán)看上去“歌舞升平”，實(shí)際上很不利于整個(gè)生態(tài)環(huán)境的健康發(fā)展。久而久之，就形成了一個(gè)惡性循環(huán)。唱功、演技這些再也不是評(píng)價(jià)明星的主要指標(biāo)，一切向流量看齊，一切以流量為準(zhǔn)。演技再好，唱功再棒，沒有流量一場(chǎng)空。

這會(huì)讓許多真正努力的明星很受傷，多年辛苦打拼，到頭來還比不上某位“小鮮肉”輕輕松松刷出來的數(shù)據(jù)，那努力的意義何在？我想，其中想必有一些本來并不想刷流量，但迫于現(xiàn)實(shí)壓力，不得已而為之的明星吧。

明星當(dāng)然也需要包裝，但主要還是應(yīng)該靠作品說話。作品的質(zhì)量始終應(yīng)該放在第一位，這才是明星的立身之本。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，真正笑到最后的必然是那些有實(shí)力、肯堅(jiān)持的明星。不在演技或唱功方面下功夫，靠狠刷流量，靠緋聞炒作，短期內(nèi)或許能火上一陣，但一定不會(huì)有長(zhǎng)期的成功。

梁朝偉雖然不算流量明星，但演技確實(shí)不錯(cuò)

而且，鐘表行業(yè)有其特殊性，請(qǐng)幾個(gè)流量明星（說不定還是水流量）真未必能對(duì)品牌起到太大的作用。我就見過好幾位談到自己代言的品牌不知所云的流量明星。

陀飛輪腕表通常比較“嬌嫩”，佩戴時(shí)更要當(dāng)心

當(dāng)然，我們不能要求明星成為鐘表專家，但希望起碼對(duì)自己代言的鐘表品牌多一點(diǎn)點(diǎn)了解，至少不能一看到防水30米就想著下海沖浪吧，不能一看到陀飛輪就想著戴去打高爾夫吧。大庭廣眾之下，如果連自己代言的品牌的基本特點(diǎn)都搞錯(cuò)，連最基本的鐘表常識(shí)都不具備，在我看來是很丟人的一件事。

泰格全球品牌大使Angelababy

拿Angelababy來說，我承認(rèn)長(zhǎng)得是很漂亮，舉手投足間也很有女性魅力，但是她對(duì)泰格豪雅又懂多少呢？而且總覺得她的個(gè)人氣質(zhì)和前衛(wèi)的泰格豪雅有點(diǎn)格格不入。她當(dāng)泰格豪雅的品牌大使，真能起到很好的“帶貨”作用嗎？我看未必。

的四位大使，你們都認(rèn)識(shí)嗎？

相對(duì)來說，寶珀選擇的幾位大使我覺得就比較合適，比如梁文道、吳曉波、馮遠(yuǎn)征。他們雖然不是什么流量明星，但卻有著較為深厚的文化底蘊(yùn)，和寶珀這樣一個(gè)成立于1735年的鐘表品牌在氣質(zhì)上比較搭。

每次看他們聊寶珀，我都會(huì)覺得這是真正有文化、懂寶珀的人。相信寶珀之所以選擇他們，并不只看他們的流量，而是根據(jù)彼此的契合點(diǎn)做出的選擇。自從他們擔(dān)任寶珀大使以來，雙方也確實(shí)起到了相得益彰的效果，這才是真正的雙贏局面。

寶珀“四大美人”腕表

不過有時(shí)候品牌也會(huì)受到明星人設(shè)崩塌的拖累，比如這次的吳秀波出軌事件。我對(duì)吳秀波印象一直不錯(cuò)，他戲拍得好，而且很敬業(yè)。每次他參加寶珀活動(dòng)，都看得出來做過充分的準(zhǔn)備。雖然這次的“出軌事件”事實(shí)究竟怎樣還未最終確定，但可能會(huì)對(duì)寶珀帶來一定的負(fù)面影響。

在我看來，鐘表這個(gè)行業(yè)雖然小眾，但品牌也未必都需要抱流量明星大腿，根據(jù)自己的實(shí)際情況和雙方契合度做出的選擇，才是最好的選擇。