[ 人物專訪]自品牌創(chuàng)立以來(lái)，便以其獨(dú)具個(gè)性的色彩、動(dòng)感、明亮與透明的品牌理念，創(chuàng)意無(wú)限、正面叛逆、追求純正生活樂(lè)趣的品牌精神感染了無(wú)數(shù)人。2018年是品牌的35周年，在1月12日晚間，斯沃琪攜手天貓舉辦了斯沃琪天貓超級(jí)品牌日的盛大活動(dòng)，以慶賀這個(gè)重要時(shí)刻。趁著這個(gè)紀(jì)念意義濃郁的契機(jī)，之家對(duì)品牌全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)Carlo Giordanetti先生進(jìn)行了一次別開(kāi)生面的專訪，并有深度地了解了關(guān)于斯沃琪的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。下面就讓他帶著大家一起，進(jìn)入一個(gè)色彩動(dòng)感，無(wú)限創(chuàng)意，正面叛逆的品牌趣味世界：

斯沃琪全球創(chuàng)意總監(jiān)Carlo Giordanetti先生

腕之家：與其他品牌相比，您認(rèn)為的藝術(shù)設(shè)計(jì)有哪些不同？
Carlo Giordanetti先生：我認(rèn)為斯沃琪在與藝術(shù)家的合作方面是獨(dú)一無(wú)二的，我們注重兩個(gè)關(guān)鍵詞，當(dāng)然也是設(shè)計(jì)上的兩個(gè)關(guān)鍵特點(diǎn)，第一個(gè)是“自由”，另外一個(gè)便是“正面叛逆”。我們和藝術(shù)家合作之時(shí)一定讓他們了解到我們所給予他們畫(huà)布以及空間都是非常有限的，但是他們可以在這個(gè)有限的空間之內(nèi)完全的根據(jù)自己的想法，進(jìn)行自由的創(chuàng)作。并且我們希望他們所創(chuàng)作的作品是之前品牌未曾嘗試過(guò)的。

宇宙之表：斯沃琪每年都會(huì)生產(chǎn)大量的腕表，那么這些腕表的設(shè)計(jì)靈感的源泉是什么？
Carlo Giordanetti先生：像春夏、秋冬這樣的通常表款，都有一些主題和故事，在靈感上一般會(huì)偏向于當(dāng)季的時(shí)尚、時(shí)裝等設(shè)計(jì)。而這一點(diǎn)對(duì)于我們斯沃琪來(lái)說(shuō)非常重要，因?yàn)槲覀円粊?lái)是，但與此同時(shí)我們也是時(shí)尚、配飾的品牌。所以，我們希望鐘表愛(ài)好者可以通過(guò)佩戴我們的Swatch腕表來(lái)自由表達(dá)自我的個(gè)性，展現(xiàn)自身的特質(zhì)。緊跟時(shí)尚潮流便是我們不竭的設(shè)計(jì)源泉。

宇宙之表：相比于國(guó)外鐘表愛(ài)好者，您認(rèn)為國(guó)內(nèi)鐘表愛(ài)好者所偏向的鐘表設(shè)計(jì)有哪些呢？
Carlo Giordanetti先生：中國(guó)人深諳故事的魅力，因?yàn)橹袊?guó)的文化中含有大量的有趣、生動(dòng)的傳說(shuō)以及神話。我們非常重視這些經(jīng)典故事，并且把這些頗具深刻寓意的內(nèi)涵植入我們的設(shè)計(jì)之中去，那么此舉也在中國(guó)取得了非常好的一個(gè)效果，受到了國(guó)內(nèi)的鐘表愛(ài)好者以及品牌粉絲的欣賞和認(rèn)同。另外，對(duì)于一般的顧客而言，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)的消費(fèi)者是相對(duì)保守的，所以他們大多對(duì)腕表設(shè)計(jì)上的訴求是比較傾向于本土文化中傳統(tǒng)、經(jīng)典的元素。雖然有的時(shí)候色彩可以做到一些調(diào)和，但僅于設(shè)計(jì)而言，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還是比較喜歡偏向于這一點(diǎn)。

宇宙之表：斯沃琪與天貓的合作舉世矚目，今后會(huì)推出與天貓合作款項(xiàng)嗎？
Carlo Giordanetti先生：現(xiàn)在說(shuō)這個(gè)可能還為時(shí)過(guò)早，因?yàn)槲覀儍H僅是在幾周之前開(kāi)始與天貓合作的。但從合作的效果來(lái)看，我們與天貓的活動(dòng)是非常成功的。我想這次的合作也會(huì)令我們?cè)谄放苾?nèi)部有更深入對(duì)以后的思考，有可能我們會(huì)在針對(duì)與天貓的合作，在未來(lái)推出相關(guān)的產(chǎn)品。

宇宙之表：去年斯沃琪舉辦了2017 SWATCH X YOU活動(dòng)，是品牌首次向全球粉絲開(kāi)放設(shè)計(jì)權(quán)，引起了鐘表愛(ài)好者們的廣泛關(guān)注，那么之后的產(chǎn)品會(huì)延續(xù)這一思路嗎？
Carlo Giordanetti先生：回答當(dāng)然是肯定的，這種類似的活動(dòng)在今后還會(huì)舉行，因?yàn)槲覀兛吹搅?017 SWATCH X YOU活動(dòng)舉辦地非常成功，并且我認(rèn)為它之所以成功是有原因的。我們知道很多大品牌都會(huì)推出定制化的產(chǎn)品，但是我們Swatch在推定制化的時(shí)候，是以我們專屬定制化的方式來(lái)推出，并且這個(gè)速度非?？斓?。另外，在專賣(mài)店中，消費(fèi)者們以可以自由的選擇他們所喜歡的樣式、設(shè)計(jì)、元素......幾分鐘之內(nèi)你就可以打造一款屬于自己的Swatch腕表，而不是提出訴求，在等待一些時(shí)日才可獲得（其他品牌可能需要等待一周或是更長(zhǎng)才能獲得定制化的產(chǎn)品）。另外，我們正在開(kāi)發(fā)3-4中不同的方式，用以告知我們的用戶如何來(lái)定制屬于他們自身的特別表款。比如說(shuō)在體驗(yàn)店中，我們便可以看到一些專門(mén)的機(jī)器以及智能化的設(shè)備用以輔助用戶定制腕表。這個(gè)定制化的體驗(yàn)也是非常開(kāi)心，非常好玩的。所以我們提供的不僅僅是定制化服務(wù)，更多的是來(lái)自于定制的體驗(yàn)以及樂(lè)趣，我想這也是2017 SWATCH X YOU活動(dòng)成功的一個(gè)重要的因素，并且我們還會(huì)在內(nèi)部研究更好的方式，以便更好地貼近消費(fèi)者。

宇宙之表：那么此次在斯沃琪天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)之上發(fā)布的新品有哪些看點(diǎn)呢？
Carlo Giordanetti先生：事實(shí)上，我們此次非常自豪地推出2018年春夏的新款，而這些腕表背后包含一個(gè)非常有意思的故事，它們亦是品牌向英國(guó)女王、并向傳統(tǒng)英式定制致敬的表款，所以說(shuō)其中蘊(yùn)含的故事是非常有看點(diǎn)的，并且體現(xiàn)了Swatch一直以來(lái)遵循的“正面叛逆”的魅力和精神。我認(rèn)為斯沃琪現(xiàn)在的發(fā)展非常好，與此同時(shí)我們也要去回顧斯沃琪的過(guò)去，并且展望未來(lái)。無(wú)論是品牌還是個(gè)人，都是有著自己的夢(mèng)想的，像此次斯沃琪與王俊凱的合作，在接下來(lái)的時(shí)間我們也會(huì)有更多的相關(guān)活動(dòng)以及動(dòng)作。所以說(shuō)斯沃琪天貓超級(jí)品牌日這個(gè)活動(dòng)可以說(shuō)是恰逢其時(shí)，可以讓更多喜愛(ài)斯沃琪腕表的朋友去了解品牌的昨天、今天與明天。

總結(jié)：誕生于1983年的Swatch品牌，由Nicolas G. Hayek創(chuàng)建，是全球知名的時(shí)尚腕。35年來(lái)，它始終與創(chuàng)意、藝術(shù)為伍，不斷為鐘表愛(ài)好者們制造著一個(gè)一個(gè)又一個(gè)的驚喜。作為當(dāng)代藝術(shù)家們手中的創(chuàng)意畫(huà)板，它的腕表世界始終充滿著色彩、透明、創(chuàng)新與活力，令每一位選擇Swatch腕表的佩戴者都懷揣無(wú)限的創(chuàng)意，并且參與到專屬定制腕表的過(guò)程中去，獲得許多意想不到的鐘表樂(lè)趣。（圖/文 宇宙之表 史謹(jǐn)男）