本文系盧曦應(yīng)邀為FT中文網(wǎng)撰寫

在外界眼里，瑞士兩大鐘展在整個2018年充斥著消極信息。

比如，集團宣布整體退出巴塞爾展；和()也宣稱2019年是他們最后一屆日內(nèi)瓦表展（）；還有其他一些行業(yè)影響力稍弱的品牌，如、（）等等，同樣做出了離開巴塞爾的決定。

愛彼最后一次SIHH大動作，發(fā)布CODE  11.59系列

頗具戲劇性的是，一向關(guān)系有些敏感的兩大表展，在過去幾十年分分合合之后，于2018年底時宣布，從2020年起互相配合，未來五年里將協(xié)調(diào)時間先后辦展。

2020年4月底先是日內(nèi)瓦，緊接著5月初是巴塞爾，對于中國、巴西、美國等地的經(jīng)銷商和媒體來說，他們跨越大洋的看展之旅，可以減少一個來回。

當(dāng)我們1月14日出現(xiàn)在日內(nèi)瓦表展現(xiàn)場，疑慮很快煙消云散。如果說2018年是個“小年”，2019年已經(jīng)迅速成為了一個“大年”，品牌們又開始挑戰(zhàn)技術(shù)巔峰了，他們在研發(fā)上投入巨資，目標(biāo)是長遠(yuǎn)發(fā)展。

愛彼再次挑戰(zhàn)珠寶鑲嵌技術(shù)，超過12000顆寶石的

回望2018年，當(dāng)時很多品牌都只發(fā)布了少量表款，而且都是比較“好賣”的類型，對前途的憂慮，對風(fēng)險的恐懼一目了然。

那個時候正值歷峰集團各品牌高層調(diào)整，很多品牌都處在CEO空缺，或者CEO剛上任的狀態(tài)下。如今，品牌們都已經(jīng)抖擻精神了。

今年全場關(guān)注的焦點是兩枚超復(fù)雜腕表，分別來自和，代表了瑞士高級制表的最頂尖水平。

一枚是“江詩丹頓傳襲系列Twin Beat雙重芯率萬年歷腕表”，另一枚是“傳統(tǒng)球型陀飛輪西敏寺鐘樂萬年歷腕表”，他們的功能就像他們的名字那樣復(fù)雜。

江詩丹頓傳襲系列Twin Beat雙重芯率萬年歷腕表

江詩丹頓這枚作品，靈感來自日本江戶時代“不定時制”計時法則，該腕表具有高頻活躍和低頻靜待兩套不同擺輪系統(tǒng)；當(dāng)腕表需要收藏起來時，把它切換至低頻靜待模式，可以保持至少65天動力，這對那些癡迷于高級制表技術(shù)的收藏家來說非常重要。

而積家則是將立體陀飛輪、教堂樂三問和便捷調(diào)校萬年歷融為一體，1000余枚零件容納在直徑43毫米、厚14毫米的常規(guī)表殼內(nèi)；并且，抑揚頓挫的四個音節(jié)構(gòu)成的刻鐘報時聲樂，通過專利水晶音簧共振系統(tǒng)傳播出來，悅耳且清晰響亮，展現(xiàn)出微型機械加工的至高境界。

積家超卓傳統(tǒng)大師系列球型陀飛輪西敏寺鐘樂萬年歷腕表

品牌們顯然都認(rèn)識到，差異化、保持個性才能找到自己的優(yōu)勢，幾乎每個品牌都有極高的辨識度，千篇一律的問題在日內(nèi)瓦是不存在的。

比如，產(chǎn)品線橫跨書寫工具、皮具和腕表的，將深受收藏家迷戀的美耐華表廠與整個品牌融為一體，所有新系列都傳承以美耐華悠久歷史；

以美耐華上個世紀(jì)四五十年代風(fēng)格創(chuàng)作的全新萬寶龍傳承系列

（）則從產(chǎn)品到展館布置、貴賓體驗計劃……一切圍繞潛水，在這一激烈競爭的細(xì)分市場上展現(xiàn)自身特點；

沛納海全新Submersible潛行系列

擁有全面男女腕表產(chǎn)品線的（Roger Dubuis），發(fā)布會上從頭至尾圍繞與蘭博基尼超級跑車的合作展開，腕表與賽車之間的關(guān)聯(lián)被一一詳細(xì)解釋。

以蘭博基尼“小?！睘殪`感的Excalibur Huracán腕表

放眼全場，每家品牌都在認(rèn)真展示自己的新作品。傳統(tǒng)的制表技藝被很大程度保留了下來，而對現(xiàn)代科技的關(guān)注絲毫不遜色。

會場中央專門開辟了一個SIHH LAB，集中展示各家品牌的科技成就。幾個白色的智能機器人在門口和客人互動，各家品牌都展出自己的科技創(chuàng)新成果，有3D打印時裝的設(shè)備，還有用于腕表的各種創(chuàng)新材料展示。

SIHH Lab

更有專門的儀器，在幾分鐘之內(nèi)測出你佩戴腕表的精準(zhǔn)度、是否受磁等等，記錄擺輪頻率并幫你完成消磁。

這是一個非常講究邏輯的行業(yè)，品牌之間存在競爭，互相不服，但在行事風(fēng)格上都條理清晰、步驟穩(wěn)健，很少有炒作浮夸的做法。

僅有的搏版面的做法來自明星，皮爾斯·布魯斯南來了，他和一個獨立制表師是至交好友；萬寶龍品牌大使休·杰克曼參加了現(xiàn)場十分嚴(yán)肅的制表論壇；中國明星胡歌作為大使而來；私下里愛表如癡的張翰出現(xiàn)在活動上；鹿晗則陪伴了愛彼全新制表系列CODE 11.59的發(fā)布。

張翰與表CEO在日內(nèi)瓦表展現(xiàn)場

密集聽課的間隙，一位居住在瑞士洛桑的老先生和我聊天，他是腕表零售商，在瑞士幾座城市開著多品牌集合店。

他說，瑞士制表業(yè)這幾年生意不差，但品牌和零售商都心存焦慮，一個最大的擔(dān)憂正是中國和美國的貿(mào)易戰(zhàn)，瑞士人擔(dān)心中國人會因此減少買表。

美國、歐洲這些傳統(tǒng)鐘表市場仍然規(guī)模很大，但這個行業(yè)已經(jīng)和中國深度連結(jié)，來自中國的新聞都會觸動人們的神經(jīng)。無論是BBC還是CNBC的滾動新聞，有關(guān)中國的宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)，甚至是一家數(shù)碼品牌如小米、華為的企業(yè)新聞，都會成為瑞士人關(guān)注和談?wù)撝袊?jīng)濟動態(tài)的話題。

歷峰財務(wù)報表數(shù)據(jù)很明顯，亞太地區(qū)占比很高

表展期間，我也收到中國朋友發(fā)來的問題，經(jīng)濟下行是否會造成奢侈品減少在中國的廣告投放？

我說，這些品牌都比較成熟和理性，他們以往的市場推廣并沒有太大的泡沫，因而不太容易出現(xiàn)劇烈下滑。中國年輕一代的鐘表愛好者成長得很快，品牌也通過各種革新和創(chuàng)意贏得新的市場。

經(jīng)濟即使出現(xiàn)波動，這些品牌也不會大步改變既定的策略。比如2019年計劃開店的品牌，其實早已對這個決定展開了不同角度和層面的論證，選擇了理想的位置，那么，他們一定會把新店鋪開出來。