3月中旬的一天，上海市中心思南公館步行街上，一棟老洋房的山墻被整體涂刷成了白色，疑似“畫面空白”，品牌對(duì)此也沒有任何說明。
大家紛紛猜測，這是賣的什么關(guān)子？刷了面白墻？
IWC在思南公館“刷白墻”
白墻下方的淺色框內(nèi)有兩行粗體英文字，經(jīng)過仔細(xì)辨認(rèn)后人們恍然發(fā)現(xiàn)，這應(yīng)該是一張名為“IWC Lake Tahoe”的PANTONE色卡。
距離今年日內(nèi)瓦“”高級(jí)鐘展開幕越來越近，這面墻也悄悄發(fā)生了變化，畫面浮現(xiàn)，好像在預(yù)告即將發(fā)布的新品信息。
IWC“白墻”上顯現(xiàn)畫面，預(yù)示年度新品
去年，IWC大飛集裝箱主題的涂鴉壁畫刷遍了世界知名地標(biāo)的墻體，給人們留下深刻印象，這一次的墻面更讓人浮想聯(lián)翩，IWC又要玩出什么新花樣呢？
IWC專屬PANTONE色卡
3月30日，22年“鐘表與奇跡“展開幕，IWC不僅發(fā)布了彩色陶瓷新品，還與色彩專家PANTONE合作，根據(jù)作品發(fā)布了五張專屬色卡，思南公館山墻上的白色就是其一。
五種色彩皆來源于IWC所研發(fā)的高科技制表材料，PANTONE為這些顏色進(jìn)行專業(yè)認(rèn)證，變成一張張標(biāo)準(zhǔn)化的色卡。
其中四種色彩屬于高科技工程陶瓷，另外一種則是IWC自主研發(fā)的創(chuàng)新材質(zhì)——Ceratanium?瓷化鈦金屬的顏色。
“IWC Lake Tahoe”（太浩湖白）的色彩，源自于內(nèi)華達(dá)山脈里的太浩湖景區(qū)，這里冬季雪景美不勝收，也是著名的滑雪勝地。
更巧的是，太浩湖恰好是大使谷愛凌踏上滑雪之路的地方。
“IWC Lake Tahoe”的創(chuàng)意靈感
而“IWC Woodland”（森林綠），則來源于飛行員從高空飛越時(shí)俯視視角下的廣袤森林，蒼翠蔥郁，也充滿神秘感。
“IWC Woodland”的創(chuàng)意靈感
第三張色卡“IWC Mojave Desert”（莫哈維沙漠），是三年前IWC以莫哈維沙漠為靈感研發(fā)出的獨(dú)特沙色，具有超高辨識(shí)度。
就在3月初F1新賽季的首站巴林，IWC品牌大使、“七冠王”手腕上就是TOP GUN“莫哈維沙漠”特別版，足見這種顏色硬朗又時(shí)尚的魅力。
“IWC Mojave Desert”的創(chuàng)意靈感
黑色色卡“IWC Jet Black”（啞光黑），來源于IWC一直以來所應(yīng)用的黑色氧化鋯陶瓷，通體黑色配以啞光的質(zhì)感，低調(diào)、硬核，符合年輕審美。
“IWC JET BLACK”的創(chuàng)意靈感
另一款最為神秘的顏色，就是“IWC Ceratanium?”（瓷化鈦黑），這種材質(zhì)是IWC在工程材料領(lǐng)域的一項(xiàng)重大發(fā)明，兼具陶瓷堅(jiān)硬耐磨、鈦金屬輕盈的雙重優(yōu)點(diǎn)。
與“啞光黑”不同，“瓷化鈦黑”有一種棕色色調(diào)，更像是鈦金屬在高溫煅燒中瓷化后所保留的那一抹金屬光澤。
“IWC Ceratanium?”的創(chuàng)意靈感
色彩專家PANTONE
PANTONE是一家專業(yè)的色彩研究機(jī)構(gòu)，因每年年末發(fā)布下一年度的流行色而為大眾熟悉，千禧年以來它與時(shí)尚奢侈品行業(yè)的跨界合作，也常常引發(fā)人們關(guān)注和討論。
每一年的年度流行色，都會(huì)引發(fā)時(shí)尚行業(yè)響應(yīng)，品牌、設(shè)計(jì)師紛紛發(fā)布相應(yīng)的設(shè)計(jì)或者產(chǎn)品，同時(shí)影響著大眾的審美與消費(fèi)。
PANTONE年度流行色早已成為一個(gè)“全球性事件”，更被上升到社會(huì)文化層面，成為一個(gè)時(shí)代的象征。
PANTONE 22年度流行色彩：長春花藍(lán)
作為色彩專家，PANTONE建立起一整套色彩標(biāo)準(zhǔn)體系，使原本模糊不清、各說各話的顏色概念發(fā)展成為精準(zhǔn)的科學(xué)，為各行各業(yè)提供了通用語言，也顯著降低了設(shè)計(jì)師、品牌、零售商和客戶之間的溝通成本。
為合作伙伴構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)色卡，預(yù)測年度流行色及表達(dá)人文情懷，今天的PANTONE色卡不再僅僅是一張色彩說明卡片，它能夠幫助合作伙伴從色彩心理學(xué)上，突出品牌差異，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的形象。
IWC與PANTONE推出專有色卡，恰是抓住消費(fèi)者心理上與色彩的這一緊密關(guān)聯(lián)，以視覺化、規(guī)范化的色彩語言，與消費(fèi)者之間建立起獨(dú)有的情感連接。
獨(dú)特的太浩湖白、森林綠、莫哈維沙漠、瓷化鈦黑，也許未來都會(huì)成為消費(fèi)者心中IWC的代表色。
IWC以“森林綠”標(biāo)準(zhǔn)色卡創(chuàng)作表款
會(huì)玩，玩得酷
現(xiàn)在看，“刷白墻”其實(shí)正是IWC 22年“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展?fàn)I銷宣傳中的一部分。
通過在社交媒體上傳播發(fā)酵，打通線下線上的“刷白墻”事件，是IWC營銷層面的一次大膽嘗試，也為鐘表行業(yè)的營銷手法貢獻(xiàn)了全新創(chuàng)意。
確實(shí)，在當(dāng)下這個(gè)注意力被高度分散的年代里，奢侈品牌不僅要有好技術(shù)、好產(chǎn)品，還要有好的營銷創(chuàng)意才能引發(fā)好奇心，引爆話題性，獲得流量并贏得市場。
而IWC無論從品牌價(jià)值、合作伙伴還是營銷活動(dòng)上，都有著令人拍手稱贊的好成績。
21年，IWC一邊支持AIRSPEEDER載人飛行器的競速賽事，共同探尋空中環(huán)保汽車的未來。
IWC表與AIRSPEEDER開展合作
一邊又?jǐn)y手“INSPIRATION4”平民太空項(xiàng)目，上太空，做慈善，傳遞領(lǐng)導(dǎo)力、希望、慷慨和成功的價(jià)值理念。
手表的外觀往往與價(jià)格和檔次有關(guān)。正式場合佩戴的手表，外形要莊重保守，避免太過怪異新潮，尤其是德高望重的人或者長輩，應(yīng)該多加注意。新穎別致的手表只適合女孩和兒童。一般來說，圓形手表、橢圓形手表、方形手表、矩形手表和鉆石手表因其莊重保守的形狀和廣泛的應(yīng)用范圍，特別適合正式場合。像珠寶一樣，人們?cè)谏缃粓龊吓宕鞯氖直硪材軓膫?cè)面反映了他們的身份地位和財(cái)富。因此，人們佩戴的手表，尤其是男性佩戴的手表，在人際交往中有著不同的含義。
INSPIRATION4宇航員佩戴IWC萬國表太空合影
還有讓人印象深刻的“大飛”主題營銷，“大飛”出現(xiàn)在成都、上海、重慶市中心的巨幅3D屏幕上，以極致感、真實(shí)感、強(qiáng)勁沖擊力的裸眼3D效果，吸引了很多年輕人關(guān)注。
IWC萬國表巨幅裸眼3D廣告亮相成都太古里
而選擇年僅18歲的谷愛凌作為品牌大使，更是IWC直達(dá)Z世代、特別是年輕女性群體的又一果斷決策，與品牌大使相融合的品牌精神和文化，通過谷愛凌傳遞給年輕人。
IWC萬國表品牌大使谷愛凌
做好玩的、炫酷的事情，參與年輕人所關(guān)注的潮流藝術(shù)、環(huán)保、慈善等話題，與未來探索跨界合作，等等，IWC始終以突破性的視野走在前沿，以更具創(chuàng)意性的內(nèi)容成為時(shí)下焦點(diǎn)。
選擇年輕人自己的代表作為品牌大使、以極具個(gè)性的色彩打造品牌視覺、追求環(huán)保、探索宇宙……在鐘表行業(yè)里，IWC絕對(duì)是敢玩、會(huì)玩的那個(gè)。
當(dāng)然，敢玩會(huì)玩，是建立在對(duì)市場精準(zhǔn)觀察和縝密思考基礎(chǔ)上的，大膽而卓越的創(chuàng)意，更是會(huì)玩、玩得酷的必要條件。
盧曦采訪手記
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長按二維碼關(guān)注
百萬人收藏的手表知識(shí)大全，一篇帶你脫離新手的腕表知識(shí)大全C垂直離合與汽車中離合器的作用相似，計(jì)時(shí)機(jī)芯中離合器的作用在于使發(fā)條輸出的動(dòng)力傳送至計(jì)時(shí)系統(tǒng)，從而開啟計(jì)時(shí)功能。其中，垂直離合，顧名思義，就是將計(jì)時(shí)秒輪安置在走時(shí)秒輪的正上方，形成一個(gè)垂直放置的結(jié)構(gòu)，兩者之間設(shè)有鉗夾以起到控制走時(shí)輪系與計(jì)時(shí)輪系結(jié)合與分離的作用。碰到一款計(jì)時(shí)機(jī)芯時(shí)，要判斷其是否為垂直離合，最簡單的方法在于看中心秒輪上是否疊有一個(gè)異型鋼件，若有，或者說整個(gè)計(jì)時(shí)機(jī)芯的布局看上去非?！昂喡保瑒t其為垂直離合。這種略顯簡陋的視覺，正是垂直離合的缺點(diǎn)之一。除此之外，垂直離合還有機(jī)芯較厚、按壓所需外部力量較大等缺點(diǎn)。但其優(yōu)勢也非常明顯，即啟停穩(wěn)定、耐用等。