三大鋼王追不起，該如何尋找替代品？這時(shí)候你突然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)還真的有“三小鋼王”：的POLO、的雄鷹，還有就是的桂冠。
伯爵肖邦大家比較熟悉，但芝柏這個(gè)牌子到底怎么樣？看完這期節(jié)目，你心里大概就有答案了！
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再聊感慨：
如果僅從產(chǎn)品本身來(lái)看，桂冠是一個(gè)不錯(cuò)的款，皮帶鋼帶各具特色，本身的造型辨識(shí)度也高、盤(pán)面指針細(xì)節(jié)到位，表圈設(shè)計(jì)亦有自己的特色，厚度控制恰當(dāng)好處，佩戴起來(lái)舒適度也很好。至少，做到了一個(gè)高檔在這個(gè)價(jià)位上應(yīng)有的水準(zhǔn)。
希望他時(shí)時(shí)刻刻都在想著自己，想著自己和自己最好的時(shí)光。時(shí)刻想著我，記得每一分鐘都有人在想你，在等你。一直在你身邊，說(shuō)明你們永遠(yuǎn)不會(huì)分開(kāi)。送男生女生手表的意義是手表諧音，表達(dá)愛(ài)意，代表我的心，表達(dá)愛(ài)意。我想和心愛(ài)的人一起走過(guò)每一分鐘，永遠(yuǎn)在一起。我想告訴女孩們，我會(huì)給你我剩下的時(shí)間，這意味著永恒。大人給孩子手表的意義是想做一個(gè)從小就守時(shí)的好孩子。我希望從小就花時(shí)間學(xué)習(xí)，成為一個(gè)有用的人。
但如果你考慮到品牌知名度的話，芝柏確實(shí)有些小眾了。尤其在現(xiàn)在腕表消費(fèi)趨向“網(wǎng)紅化”的今天，最近兩年才開(kāi)始關(guān)注和消費(fèi)高檔腕表的新客群，信息獲取的方式?jīng)Q定了對(duì)腕的理解和認(rèn)知，這表“保值么”？這表“火不火”？類似的問(wèn)題越來(lái)越多，也意味著市場(chǎng)的兩極分化愈發(fā)明顯。
這也是擺在很多瑞士高檔腕表品牌面前的一道新難題，如果你不是三駕馬車(chē)、不是、或這樣大體量、高知名度品牌的話，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)要獲得足夠的份額和業(yè)績(jī)，是需要加倍努力做好細(xì)分市場(chǎng)和表款領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)，才能在這個(gè)蓬勃發(fā)展的高檔腕表市場(chǎng)獲得立足之地的。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)自28年開(kāi)始的新一輪高檔腕表消費(fèi)增長(zhǎng)，可能會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，這一輪腕表消費(fèi)的覆蓋面更廣、消費(fèi)動(dòng)機(jī)更多是中等收入群體的涌入，高檔腕表也從簡(jiǎn)單的奢侈品屬性，身份財(cái)富地位的象征，逐漸增加了男性配飾、品味格調(diào)等更多的內(nèi)涵，消費(fèi)者對(duì)腕表的選擇和要求，也發(fā)生了顯著且快速的變化。
品牌知名度和辨識(shí)度依舊是高檔腕表競(jìng)爭(zhēng)的主要因素，但越來(lái)越多小眾需求的崛起和圈層文化消費(fèi)的認(rèn)同感，會(huì)給腕表市場(chǎng)更多新的機(jī)會(huì)，比如在3-5萬(wàn)價(jià)位，10萬(wàn)左右這兩個(gè)價(jià)格段上，消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng)，已經(jīng)讓一些有特色和知名的腕表品牌感受到了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力。
而銷(xiāo)售渠道的變化和迭代，也會(huì)給國(guó)內(nèi)腕表消費(fèi)帶來(lái)一些新的機(jī)會(huì)，比如高奢品牌直營(yíng)化和圈層關(guān)系的維護(hù)，高檔腕表品牌的電商化和新產(chǎn)品的更新迭代方式，直營(yíng)精品店和傳統(tǒng)代理商之間的差異化產(chǎn)品策略等等，這些趨勢(shì)和細(xì)節(jié)如何把握和經(jīng)營(yíng)好，也會(huì)影響到一個(gè)腕表品牌在中國(guó)市場(chǎng)的命運(yùn)。
還是那句話，這個(gè)世界上沒(méi)有“好看不火”的道理，如果產(chǎn)品本身還不錯(cuò)，那么為何沒(méi)有在市場(chǎng)上找到自己的消費(fèi)客群？這其實(shí)是需要像芝柏這類腕表品牌認(rèn)真思考的問(wèn)題，畢竟中國(guó)腕表消費(fèi)市場(chǎng)太大了，這兩年疫情的出現(xiàn)，更是凸顯出了國(guó)內(nèi)腕表消費(fèi)的真實(shí)體量。學(xué)會(huì)迎合中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和審美偏好，優(yōu)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)的同時(shí)，也更需要做好每一個(gè)環(huán)節(jié)，才能真正獲得這個(gè)大市場(chǎng)的用戶認(rèn)可。
畢竟這個(gè)市場(chǎng)太大，誰(shuí)也輸不起，丟了更可惜。
本期互動(dòng)問(wèn)題：你對(duì)了解多少？有買(mǎi)過(guò)芝柏的腕表嗎？
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by 老任和他愛(ài)表的小伙伴們！
1972年，推出了一只全鋼的運(yùn)動(dòng)表款，名為“皇家橡樹(shù)”，立即轟動(dòng)表壇，更成為傳世經(jīng)典。愛(ài)彼表以其驕人成就，深獲鐘表鑒賞家及收藏家的推崇。愛(ài)彼公司在瑞士設(shè)有鐘表學(xué)校，以培養(yǎng)鐘表界所需的鐘表人才。一個(gè)學(xué)徒必須在鐘表學(xué)校中先修完四年的課程，才能取得合格鐘表匠的資格，不過(guò)若要成為一個(gè)愛(ài)彼表廠的師傅，則必須要再多花費(fèi)兩年時(shí)間，才有資格。愛(ài)彼卓越的復(fù)雜功能：1、萬(wàn)年歷：萬(wàn)年歷腕表的設(shè)計(jì)與制作是Jules Louis Audemars和 Edward Auguste Piguet 兩位創(chuàng)始人在1875年建立合作伙伴關(guān)系時(shí)的一大基石。這類型的時(shí)計(jì)是品牌當(dāng)前作品的一大長(zhǎng)項(xiàng)。