[ 鐘文化] 在圈子里待久了，或者你早已入了表坑無法自拔，就會(huì)出現(xiàn)一種怪想法，對(duì)很多時(shí)尚品牌、奢侈品牌、珠寶品牌做得，經(jīng)?？床豁樠?，要么覺得它們血統(tǒng)不純，要么覺得工藝不佳，要么就是品牌和制表根本不對(duì)路子，總之就是不以為然。舉個(gè)很簡單的例子，很多人不喜歡的腕表，主要原因是覺得卡地亞以珠寶為主，覺得做，尤其是高級(jí)制表，缺乏歷史傳承和積累，盡管出了自產(chǎn)，但還是不能和真正高級(jí)制相提并論，但客觀事實(shí)是，卻擁有非常出色的銷量。這是一個(gè)怪現(xiàn)象，其實(shí)歸根到底，它也并不奇怪?？炊嗔藗鹘y(tǒng)高級(jí)制表的人，往往會(huì)對(duì)這些后入者保持觀望態(tài)度，但有趣的是，這些品牌并不真正打算攻陷和扭轉(zhuǎn)這種心理。
所以，今天我們想要說的是，如何看待時(shí)尚、珠寶奢侈品牌進(jìn)軍高級(jí)制表這件事兒。我記不太清具體是哪個(gè)品牌的高管，當(dāng)然是一位外國人，當(dāng)時(shí)在接受采訪時(shí)曾說過“我們并不打算和傳統(tǒng)的高級(jí)制表業(yè)競爭，我們制作腕表，只是因?yàn)槲覀兊目蛻粜枰?。我想這個(gè)時(shí)候，應(yīng)該可以理解，即便再怎樣不看好這些奢侈品牌跨界玩腕表，但他們其實(shí)并不Care，客戶的需求才是更關(guān)鍵的。這就是為什么2015年智能腕表大爆發(fā)時(shí)，老牌的這些奢侈品牌有些坐立不安，都在制定智能腕表推出計(jì)劃的原因了，、、、泰格等等，當(dāng)整個(gè)潮流在向著智能腕表的時(shí)候，有消費(fèi)能力的客戶，當(dāng)然需要一枚和普通智能腕表不同的腕表，除了功能很方便以外，也需要有檔次，這就是客戶的需求，你是否能夠滿足他們呢？
每一個(gè)奢侈品牌，都有自己的文化內(nèi)核，這個(gè)內(nèi)核就是讓客戶不斷選擇這個(gè)品牌的原因，而當(dāng)客戶認(rèn)可這個(gè)品牌之后，他將有可能讓自己生活的一部分，都優(yōu)先選擇這個(gè)品牌。我們都知道泰格豪雅是一個(gè)制，但當(dāng)你隨便走進(jìn)一家泰格的時(shí)候，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)泰格豪雅不止有腕表，還有眼睛、帽子、手套等等，它在告訴你，泰格豪雅是一種怎樣的生活方式。這是我認(rèn)為奢侈品牌非常有趣的，也是極其重要的點(diǎn)，它區(qū)別于其他所謂的好的品牌，因?yàn)樗峁┏水a(chǎn)品本身以外，更多的建議。
事實(shí)上，絕大多數(shù)擁有自己強(qiáng)大的奢侈品帝國的品牌，都從來不止是做一樣?xùn)|西，這一點(diǎn)和豪華汽車品牌不太一樣。走進(jìn)LV的旗艦店，你能感受到LV世界與其他品牌的不同，它除了經(jīng)典的手袋、高級(jí)成衣、鞋履、旅行用品，還有很多時(shí)尚配飾，香水，腕表等等，它想要承包你的品位，從氣味到氣質(zhì)，以及氣場。做皮具起家，但今天的愛馬仕，不止有皮具，它也有香水，有絲巾，有成衣，以及腕表等等。而將這些時(shí)尚好物貫穿在一起的，就是品牌文化，品牌文化和格調(diào)，如果你只是沖著它的名氣去，那么你所花的錢，有很大一部分是浪費(fèi)掉的，只有當(dāng)你走進(jìn)奢侈品的世界里，才真正體會(huì)它之所以是現(xiàn)在這樣的原因，你花的錢才有了意義。我們知道愛馬仕的皮具很不錯(cuò)，除了原料精挑細(xì)選之外，還有它使用愛馬仕傳統(tǒng)工藝的馬鞍針法，以及由世界頂尖設(shè)計(jì)師所提供的獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)。迪奧相比于這些奢侈品牌，它在彩妝方面更加擅長，同時(shí)也做佩飾和腕表。萬寶龍做皮具和書寫工具起家，而今天它也在制作高級(jí)腕表，其中很重要的一點(diǎn)，就是商務(wù)精英對(duì)于簡雅的追求。
于此十分類似的是，現(xiàn)在的一些，也不只是做腕表，擁有自己的珠寶設(shè)計(jì)，一直都是珠寶和腕表雙頭并進(jìn)，同樣如此。當(dāng)你的珠寶時(shí)，我猜想那些懂珠寶的人，會(huì)想著那么多專業(yè)做珠寶的品牌你沒有選，怎么選一個(gè)以做腕表為主的品牌，也會(huì)一頭霧水，同樣的，原因很簡單，喜歡歐米茄，認(rèn)可歐米茄。
但是我們同樣需要知道的一點(diǎn)是，奢侈品牌從來都不是盲目進(jìn)擊的，因?yàn)楸旧砥放频幕{(diào)是明確的，因此它們需要做的，是如何將設(shè)計(jì)和制表融合在一起。高級(jí)制表非常注重的，是十分精細(xì)的做工，以及獨(dú)特的時(shí)間呈現(xiàn)方式，有了這個(gè)基礎(chǔ)，它需要再關(guān)注作為一件商品，它應(yīng)有的品質(zhì)和售后。就目前而言，我們看到非常有意思的一點(diǎn)是，很多奢侈品牌，已經(jīng)開始投資建立自己的表廠，或者收購別的表廠，愛馬仕擁有Vaucher機(jī)芯廠的1/4股份，卡地亞擁有自己的制表廠，在我印象中也在建造自己的表廠，萬寶龍擁有兩座表廠。其實(shí)我們應(yīng)該能夠想到，傳統(tǒng)固然重要，但是在瑞士這樣一個(gè)并不大的國家，制表也如此豐富而集中，想要投資建表廠制作鐘表，對(duì)于有錢的奢侈品牌來說，并不是那么難的事情，更何況它們的背后，往往是一個(gè)奢侈品集團(tuán)，集團(tuán)內(nèi)部本身便擁有雄厚的高級(jí)制表資源，技術(shù)共享是常有的事兒，所以其實(shí)這些品牌的高級(jí)制表，沒有想象的那么“不高級(jí)”，它們有時(shí)候還挺牛的。
其實(shí)說了這么多，只是想表達(dá)我自己對(duì)于這些時(shí)尚、珠寶奢侈品牌制作高級(jí)腕表的一個(gè)觀點(diǎn)，就是我們依然可以喜愛著傳統(tǒng)制表，但先別急著否定這些老牌奢侈品牌的跨界之作，它們沒有傳統(tǒng)的包袱，反而有時(shí)候做的更加精彩。其實(shí)每年看看GPHG，總能看到一些不認(rèn)識(shí)的牌子做了一些很有意思的表，雖然這些表我們不一定買得到、看得到，但它們有趣就好，我們知道就好。（圖/文 宇宙之表 吳一冰）