朋友小劉在一家國企上班，最近想買。知道我對略有研究，于是找我咨詢。還沒推薦，他就說周圍好幾個同事都戴，這牌子知名度高，樣子也好看，關鍵價格還不貴，要不也買一塊吧。既然他看中了浪琴，我要做的就是幫他挑款式。最后，在我的建議下，他買了名匠腕表。
名匠腕表
由此可見，在大眾的心目中，浪琴是有名氣，買得起，能戴得出去的好表。而且，我們不得不承認，在1-2萬這個價格區(qū)間里，盡管就某一方面來說，浪琴未必最好，但它的綜合實力最強，足以碾壓其他同級品牌。
今天這樣成功的浪琴，曾經(jīng)卻差點倒閉，這是怎么回事呢？讓我們先從L990說起。這是浪琴最后一枚真正意義上的自產(chǎn)機芯，誕生在70年代后期。
浪琴不都用嗎，居然還有自產(chǎn)機芯？當然！
L990是浪琴最后一枚真正意義上的自產(chǎn)機芯
也許現(xiàn)在看起來自產(chǎn)機芯似乎不算什么，畢竟這是一個自產(chǎn)機芯鋪天蓋地的年代，連一些從未生產(chǎn)過機芯的品牌也開始吹噓自己的機芯研發(fā)實力多么強大，這就像從來都沒有追過女生的人說自己是泡妞高手一樣，我總覺得哪里有點不對。
讓我們把目光挪到上世紀30-40年代，那個時候，就連、這樣的頂級品牌都還在普遍使用ia等機芯廠提供的計時機芯，沉醉在這些外購機芯中修修改改，而浪琴不但有了自產(chǎn)機芯，還有非常不錯的自產(chǎn)計時機芯13ZN和30CH。
采用30CH機芯的計時碼表及其機芯細節(jié)
從中我們可以看到，歷史上浪琴的定位可比現(xiàn)在高多了。自然，連計時機芯都能生產(chǎn)，大三針機芯就更不在話下，這就要說到問世于1977年的L990了。
L990是一枚超薄的大三針機芯，厚度僅為296毫米，是當時最薄的自動上鏈機芯之一，比現(xiàn)在浪琴廣泛采用的ETA2892薄得多。而且這枚機芯采用雙發(fā)條盒，瞬跳日歷，動力儲存40多個小時，振頻達到了288。其結構之合理，設計之先進，即使放到現(xiàn)在依然表現(xiàn)搶眼。
采用L990機芯的浪琴現(xiàn)在市面上很少 送情人表的意義就是時刻在你身邊。永遠永遠。朋友之間送表，意味著珍惜我們的分分秒秒，表示友誼長久。還是希望手表能轉好運吧！我希望我的朋友們每天都有好運。送表的人希望每個戴表的人每天都開心，好運永遠圍繞著你。女生送男生手表的意義是讓他控制你的時間，你的時間就是他的時間。見
但是，L990倒霉就倒霉在它生不逢時，沒有趕上一個好時代。自從于60年代末正式推出之后，整個瑞士鐘表業(yè)在70年代受到了“石英危機”的強烈沖擊，浪琴也不例外，再加上研發(fā)這枚機芯的高昂成本，讓浪琴面臨著巨大的財務壓力。
1980年前后，Lemania機芯廠從浪琴手里買下了L990的設計和生產(chǎn)權。相信浪琴在那個時候心里肯定不是滋味，這么優(yōu)秀的一個“孩子”，因為“家里窮”竟然讓別人給領養(yǎng)了。擁有L990之后的Lemania如虎添翼，很快就在這枚機芯的基礎上推出Lemania 8810以及它的改良版Lemania 8815。
浪琴當時面臨的困境是多方面的，除了石英危機的影響，L990研發(fā)成本較高帶來的壓力之外，品牌的管理層多少也出現(xiàn)了一些問題。最大的問題就是沒有給浪琴找到合適的戰(zhàn)略定位。
無論腕表、懷表，還是船鐘，甚至是一些高精度的計時儀器等，浪琴來者不拒，基本啥都做。由于胃口太大，戰(zhàn)線拉得太長，看似面面俱到，實則雜而不精。
而且，因為涉及的產(chǎn)品太多，浪琴產(chǎn)量跟不上，所以很難按時交貨。沒有按時交貨，就收不到貨款。久而久之，形成惡性循環(huán)。據(jù)說，浪琴那時已經(jīng)進行了破產(chǎn)清算。
幸虧瑞士鐘表業(yè)的救世主尼古拉斯·海耶克橫空出世，合并了ASUAG和SSIH這兩個瀕臨倒閉的鐘表集團，并在之后改名為集團。而浪琴那時候屬于ASUAG，則屬于SSIH，后來它們都順理成章地成為了斯沃琪集團的一份子。
所以，其實浪琴成為斯沃琪集團的“家庭成員”并不是主動的選擇，而是它所在的母公司被收購整合之后的結果。不過，浪琴的命運還算不錯，如果沒有海耶克，很可能浪琴在80年代就和鐘表徹底說再見了。
在浪琴、歐米茄等品牌成為斯沃琪集團的成員之后，海耶克對浪琴和歐米茄的定位進行了調整。簡單地說，就是提升歐米茄的定位，降低浪琴的定位。
浪琴的機芯研發(fā)團隊也被拆散了，它不再屬于浪琴，而是劃分給了ETA機芯廠，負責ETA機芯的相關業(yè)務。好在ETA機芯廠也歸斯沃琪集團所有，這事兒其實就是集團內部資源的一次重新分配。
對于浪琴來說，不但定位降低了，而且連機芯研發(fā)團隊都沒了，那還搗鼓啥自產(chǎn)機芯呢？所以從那時候起，浪琴開始普遍采用ETA機芯。
有趣的是，由于Lemania被收購，而寶璣在1999年又被斯沃琪集團收購，所以轉了一圈，L990機芯最終又回到了浪琴的母公司斯沃琪集團。盡管浪琴現(xiàn)在很少用這款機芯，但是在寶璣、等頂級品牌的部分腕表中，我們都能看到以L990為基礎改造的機芯。
也許有些人認為，浪琴定位降低了，也失去了機芯研發(fā)能力，有點“今不如昔”的味道。但在我看來，從某種程度上說這也是“因禍得?！薄，F(xiàn)在的浪琴，無論知名度還是影響力都是世界級水準，即使放在整個表壇來看，浪琴也是賺錢最多的幾個鐘之一。
這和空有強大的機芯研發(fā)實力和所謂的高級定位，但由于經(jīng)營不善等原因而瀕臨破產(chǎn)比起來，我覺得還是前者要好得多。這么說吧，倘若給你選，你是愿意做一個曾經(jīng)地位很高的沒落貴族，還是愿意做一個現(xiàn)在身價上億的成功商人？
斯沃琪集團出于戰(zhàn)略考慮，讓歐米茄和浪琴分別主打高端和中端，是很有先見之明的。它們后來也確實都在各自的定位中交出了一份令人滿意的成績單。
事實上，有了ETA機芯廠這個“機芯巨人”，浪琴也不太需要在機芯研發(fā)方面下功夫。ETA機芯廠甚至還會專門為浪琴“開小灶”，提供一些只有浪琴才能使用的機芯。
比如像以ETA7750為基礎改造的導柱輪計時機芯，以ETA2892為基礎改造，動力儲存達到64小時的L888機芯等等。浪琴今年推出了高性價比年歷表，ETA機芯廠就是“幕后功臣”，它在ETA機芯的基礎上添加年歷模塊，幫助浪琴把年歷表的定價穩(wěn)穩(wěn)地控制在2萬元以內。
所以，就浪琴這樣的定位來說，有了ETA機芯廠作為強大的后盾，自己生不生產(chǎn)機芯真的不太重要。自產(chǎn)機芯交給歐米茄及其以上級別的品牌就行了。
浪琴從當初一個差點倒閉的品牌，發(fā)展成今天這樣的世界級品牌，其中既有運氣的成分，同時也離不開自身的歷史傳承以及斯沃琪集團的定位和包裝。它把討巧的設計、合理的價位和到位的宣傳融為一體。浪琴也許不夠高端，但對很多人來說，這是他們能夠負擔得起，戴著既有面子也有品位的首選瑞士表之一。
B.按照風格分類：根據(jù)手表風格不同，手表還可以分為時尚手表（如浪琴品牌手表），潮流手表（如阿瑪尼品牌手表），休閑手表（如天梭品牌手表），運動手表（如卡西歐品牌手表），商務手表（如NEON品牌手表）。形狀手表的造型往往與其身價、檔次有關。在正式場合所戴的手表，在造型方面應當莊重、保守，避免怪異、新潮。男士，尤其是位尊者、年長者更要注意。造型新奇、花哨的手表，僅適用于少女及兒童。一般而言，正圓形、橢圓形、正方形、長方形以及菱形手表，因其造型莊重、保守，適用范圍極廣，特別適合在正式場合佩戴。