最近這段時(shí)間,有不少值得留意的熱點(diǎn)新聞,這些新聞各不相同,橫跨各行各業(yè)。但我卻逐漸從中嗅到了很多共同特點(diǎn)。
一 瘋狂的優(yōu)衣庫kaws搶購事件。一件大量生產(chǎn)的價(jià)格僅99元的優(yōu)衣庫T恤,就因?yàn)橛∩狭艘粋€(gè)潮流涂鴉大咖的圖案,就在發(fā)售當(dāng)天遭到中國人的瘋搶。不管男女老少都集體出動(dòng),鉆門縫、扒模特、賽跑,甚至扭打,無所不用其極。就是為了能搶到一件T恤,然后加價(jià)賣出去。
優(yōu)衣庫的搶購“盛況”
二 巴菲特午餐人選出爐,名叫孫宇晨。此人以3萬元拍下了與巴菲特共進(jìn)一次午餐的機(jī)會(huì)。隨后,孫被人扒出是靠投機(jī)加密貨幣致富的投機(jī)者(典型代就是比特幣),這種靠投機(jī)炒賣、割普通人韭菜發(fā)財(cái)?shù)男袕剑诰W(wǎng)友中引起了軒然大波,甚至有人覺得此人的出名是中國的恥辱。
女人喜歡包包,男人喜歡手表。男人把手表當(dāng)成自己品味和地位的象征,就像女人把包包當(dāng)成自己品味和地位的象征一樣。男士會(huì)仔細(xì)挑選手表的機(jī)芯、外觀和材質(zhì),甚至是小到表盤背景的設(shè)計(jì)。經(jīng)過仔細(xì)挑選,男性也會(huì)看手表的價(jià)格是否符合自己的身份,不符合自己身份的表男人是不會(huì)從盲目接受的。所以比起女人對包包的盲目狂熱的愛,男人對手表的愛更理性,更關(guān)鍵。
三 就是這幾天在圈內(nèi)沸反盈天的綠金迪“崩盤”事件。原先被炒至40萬級別的綠金迪突然一路暴跌,直逼30萬大關(guān),讓表迷們瞠目結(jié)舌——但我想很多人都忽略了一個(gè)事實(shí),綠金迪的公價(jià),也就20多萬。這真的能叫“跌”嗎,按常理說,是回歸正常才對吧。
這三件事,幾乎都是同時(shí)爆發(fā),里面的共同點(diǎn)很清楚了:大家都在忙著炒東西,不管是什么東西,不管是真實(shí)的還是虛擬的,不管是便宜的還是奢侈的,有人憑借割韭菜登上了世界新聞?lì)^條,盆滿缽滿;但也有無數(shù)人被割韭菜,欲哭無淚。
像是表迷們最關(guān)心的綠金迪事件,如此突然性的、詭異的暴跌(勞力士的生產(chǎn)計(jì)劃并無異常,也沒有其他突發(fā)事件影響),很明顯不是自然形成的,而是有幕后推手在操縱。
這個(gè)現(xiàn)象簡單來說就是,有實(shí)力的大販子惡意囤貨把價(jià)格炒高,給小販子和消費(fèi)者一種“稀缺”“會(huì)漲”“要買趁早”的虛假印象,待后繼者紛紛高價(jià)接盤后,再以稍低的價(jià)格拋售套利離場。那些來不及拋出的接盤俠們,只能捧著表跪地痛哭。
類似的操作在其他地方也很常見,比如去年的yeezy鞋,原價(jià)1899元的鞋子被炒到近萬,然而隨著阿迪達(dá)斯突然宣布增大貨量,一下子跌穿原價(jià),甚至能折扣入手,萬元買鞋的小販子和消費(fèi)者傻眼了,某些人卻收割得不亦樂乎。
曾經(jīng)被捧上神壇的yeezy鞋
又比如前些年的比特幣走勢,那幾年,比特幣價(jià)格一路瘋狂上漲,到27年已經(jīng)比誕生時(shí)暴漲了2萬倍!這時(shí),無數(shù)人不管懂不懂比特幣都拿錢進(jìn)場,想分一杯羹,連路邊擺攤的老大爺也一口一個(gè)區(qū)塊鏈,90年代的澳門黑幫傳奇、洪門大佬崩牙駒都開始“棄暗投明”,搞起“洪幣”……數(shù)字貨幣圈一片狂熱。
別以為,只有看似高大上的東西才能炒起來,在炒家們眼中,無論是什么玩意,不管高低貴賤,只要有話題性都能拿來炒。比如開頭提到的優(yōu)衣庫kawsT恤,99元一件,照樣炒得火熱。販子們99元買入,然后14左右賣出,據(jù)我觀察,還真有不少人買。
為一件99元優(yōu)衣庫T恤大打出手
這個(gè)市場如何變得這般瘋狂?全民炒貨的熱潮是怎么形成的?
我覺得這跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展是同步的。早在網(wǎng)絡(luò)尚未興盛時(shí),一些熱門產(chǎn)品固然也存在著炒賣的現(xiàn)象,但僅限于有限的一對一民間交易,大部分二級市場的話事權(quán),還是在大型商戶的手中。
但隨著電子商務(wù)平臺和社交網(wǎng)絡(luò)的急速崛起,每個(gè)人都發(fā)現(xiàn),自己原來也可以充當(dāng)炒家的角色。某寶、某魚、微信、各種論壇網(wǎng)站……都成為了個(gè)人玩家大展拳腳的戰(zhàn)場,“全民皆販”的潮流滾滾襲來。
別以為只有國內(nèi)是這樣,即便是在國外,熱衷于此者也不在少數(shù),逛一逛ins等社交媒體或者國外的鐘表論壇網(wǎng)站就知道,炒表,絕不只是中國特色。
為防有人不信,貼一張國外炒售勞力士的帖子
很多表友可能會(huì)表示:我買表只是因?yàn)橄矚g,不是因?yàn)橄氲官u賺錢。不過,你確定當(dāng)你有機(jī)會(huì)倒賣賺錢時(shí),能忍得住誘惑嗎?
我認(rèn)識的一個(gè)販子就跟我說過:“很多人都在罵我們(抬高市場價(jià)格)。但正是因?yàn)橛行枨笪覀儾艜?huì)存在。說得夸張點(diǎn),一只表你原價(jià)買來,接著就能以兩倍的價(jià)格轉(zhuǎn)手出去,誰不想干?誘惑太大了。”
這些販子的說法也不無道理,有需求才會(huì)有存在。市場需求,正是他們出現(xiàn)的根本原因。而之所以有這種市場需求,鐘表圈的每一方,如廠商、媒體和消費(fèi)者都有自己的“貢獻(xiàn)”。
大概邏輯是這樣的:一款表的行情火熱,需求旺盛,販子們就大量從商家處買入;而隨著販子們購買量的增多,往往就能跟商家或其他供應(yīng)者建立起良好的關(guān)系,從而有更多機(jī)會(huì)入手稀缺表款;接著,普通消費(fèi)者能入手的數(shù)量就越來越有限,加價(jià)情況也就越來越嚴(yán)重,甚至能出現(xiàn)加20%、加40%、加1%的夸張漲幅;隨后,這一現(xiàn)象勢必引起鐘表媒體和表友的關(guān)注,大量的新聞報(bào)道和討論隨之而來,又進(jìn)一步火上澆油地增加了這款表的熱度。然后,繼續(xù)進(jìn)入開頭第一個(gè)循環(huán),源源不斷地把這條邏輯鏈循環(huán)進(jìn)行下去。
自然,這僅僅是一個(gè)我個(gè)人做的簡單粗略理論模型,現(xiàn)實(shí)情況勢必會(huì)有出入與反復(fù),但大致相差不會(huì)很遠(yuǎn)。
可能有人會(huì)說,商家不是一直在打擊販子嗎?的確,照常理來說,如果商家發(fā)現(xiàn)顧客買表是用于倒賣,理應(yīng)將之列入黑名單。比如,去年年底中國的勞力士就推出了一個(gè)打擊炒賣的政策,買表的顧客必須撕膜、填卡才能離開。然而實(shí)際上,灰色操作的空間仍然不可能完全杜絕。
背后的道理很簡單,販子的存在,對商家來說是好是壞?再直白一點(diǎn)說,一款表被炒熱,對商家來說是好是壞?多的我就不說了,畢竟隨便猜測是要負(fù)責(zé)任的??傊?,商家賣出了貨,販子賺到了錢,最終承擔(dān)這一切的,好像還是消費(fèi)者。
不過,干這個(gè)也是有風(fēng)險(xiǎn)的,“利益越大,風(fēng)險(xiǎn)越大”是比較普遍的規(guī)律。首先,要建立起進(jìn)貨渠道就不容易;其次,還會(huì)有價(jià)格失控的風(fēng)險(xiǎn)。比如文章開頭提到的這幾天的綠金迪崩盤事件。
而據(jù)我所知,很多販子在干這個(gè)之前,都是家境不錯(cuò)的有錢人,為什么他們會(huì)不辭辛苦、不嫌麻煩、不畏風(fēng)險(xiǎn)來趟這趟渾水?
有一個(gè)販子的解釋我覺得很有意思:“很簡單,因?yàn)槲蚁矚g表。你看,我干這個(gè)既能玩到最熱、最多的表,過后又能轉(zhuǎn)手掙上一筆。滿足了愛好,又賺了錢,真是爽翻了好嘛?!?/p>
有一位大咖在跟我聊天時(shí),還對此現(xiàn)象做了總結(jié):“歸根結(jié)底還是供求關(guān)系。一只表的供不應(yīng)求,必然會(huì)引起炒賣現(xiàn)象。但是在以前,網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá),動(dòng)靜都很小?,F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)了,不管是神是鬼,都能拿一只表去倒買倒賣。所以市場就亂了?!?/p>
說到這里,其實(shí)我們都可以發(fā)現(xiàn),這種瘋狂現(xiàn)象要解決實(shí)在非常簡單——廠商增加產(chǎn)量不就行了嘛。水鬼、、百事圈、鸚鵡螺……全都開足馬力生產(chǎn),改變供不應(yīng)求的市場狀況,量大了,還有誰來炒賣?表友們的欲望也得到了滿足,豈不美哉?
但是,如果真這么想,就有點(diǎn)幼稚了。品牌的產(chǎn)量,涉及到方方面面的很多問題,奢侈品的行業(yè)規(guī)律、品牌策略、經(jīng)濟(jì)學(xué)觀念等等……總之,奢望品牌這樣搞,是不現(xiàn)實(shí)的。
就現(xiàn)階段來說,要解決此問題的唯一可行的辦法,就是品牌官方能推出一些有力的政策,規(guī)范這些灰色市場,打擊炒賣現(xiàn)象。比如上文提到的勞力士新政策,還有各大經(jīng)銷商對顧客名單的監(jiān)管等。
總之,我們永遠(yuǎn)不提倡非理性的、逐利性的買表,千萬不要只見到賊吃飯,見不到賊挨打。大販子在海里游得歡快,一群普通人也進(jìn)去跟著游,殊不知人家穿著救生衣,而你是裸泳。
健康玩表,別當(dāng)韭菜。
不求增粉,只聊的公眾號
古董表編輯 播報(bào),收藏與保值:古董鐘表的制造全靠手工,以簡單的設(shè)備和工具打造而成,當(dāng)時(shí)會(huì)做表的表匠并非等閑之輩。表匠在當(dāng)時(shí)的社會(huì)地位極受肯定,不亞于當(dāng)今的科學(xué)家及藝術(shù)家。當(dāng)時(shí)的表非一般平民百姓所能擁有,因?yàn)橥瓿梢恢槐硪M(fèi)很多時(shí)間。一只功能復(fù)雜的表,往往需要一年半載甚至要花上幾年時(shí)間才能制成。一只好表必須選用上好的材質(zhì),從K金表殼的打造、精致手工的雕刻、彩繪琺瑯的燒制、精密表芯的做工……它的每一個(gè)齒輪、螺絲都經(jīng)過鏡面打磨。紅寶石的研磨和鑲嵌,機(jī)板字體的雕刻,面盤字體的描繪,磁面的燒制,K金面盤的雕刻及三色金的浮雕或燒青,像這些手藝都已失傳,它是技術(shù)也是藝術(shù)。名表有很多復(fù)古的款式,表內(nèi)有計(jì)算機(jī)和精密加工機(jī)的輔助,已不須靠人工精雕細(xì)琢,比以前更精密更準(zhǔn)確,但不可能有以上的做工,因此不如古董表那樣耐人尋味。