4月中旬，四大會計師事務(wù)所之一的德勤發(fā)布了一份奢侈品行業(yè)的報告，按照年度銷售額，將全球奢侈品公司排座次。
MH第一，雅詩蘭黛第二，中國公司排名上升一位來到第9。周大福是這個奢侈品權(quán)力榜單前十的?？?，按銷售額算，他們是全球第一大珠寶公司。
周大福本月也發(fā)布了截至去年9月底的半年報，營業(yè)額大漲20%，高達297億港元。
今天，周大福的店鋪總數(shù)已經(jīng)超過28家，絕大部分在中國內(nèi)地，店鋪名單中包括了內(nèi)蒙古巴彥淖爾這種你可能聞所未聞的小城市。
最近引起我們注意的，是周大福一個比較新的系列“傳承”，這個系列的產(chǎn)品叫作“古法黃金”，以中國傳統(tǒng)珠寶工藝大作文章，在年輕人當(dāng)中爆紅。
我們從周大福內(nèi)部聽說一個數(shù)據(jù)，年初古法曾一天賣掉6件。
“周大福傳承系列”，在抖音上的話題量最高已經(jīng)達到了7多萬。
一位珠寶行業(yè)的朋友感嘆，春節(jié)前后古法黃金在小紅書上可謂“漫山遍野”，身邊珠寶行業(yè)的朋友，因為押寶古法黃金一夜暴富的也頗有幾個。
這個系列的營銷一改往日土氣，廣告大片中的男女模特各有一張青春的臉，黑白人像的高級畫面里，只有傳承系列的、珠串呈現(xiàn)出暗啞、金黃的色澤。
畫面下方金色的“傳承”二字，又被做成古代印章的效果。
國內(nèi)幾大以黃金為主業(yè)的珠寶金行已經(jīng)全部入局。周生生、六福和老鳳祥都出了，她們的產(chǎn)品，就直接起名叫“古法黃金”。
古法黃金究竟是什么？視覺和觸覺都和媽媽奶奶輩的黃金首飾大不相同。
原材料仍然是黃金，工藝卻是“古法”，指的是中國古代傳下來的手工制金工藝，古代金匠不會用電，也沒有今天司空見慣的科技手段。
制金的古法，被總結(jié)成一串古雅的詞匯：摟胎、錘揲、花絲……等等等等。和今天我們討論的當(dāng)紅產(chǎn)品關(guān)系最密切的，大概是“修金”這一工藝。
工匠在面手工磨出磨砂的質(zhì)感，然后進行拋光。古法加工的黃金作品，顏色不是常見的“靚黃”色，而是帶有些許啞光的暗金色。
業(yè)內(nèi)有一些模棱兩可的概念。有人認(rèn)為古法黃份量更重，然而我們知道，純度接近的黃金密度沒有差異，古法黃金給人沉甸甸的感覺，可能主要是因為內(nèi)部結(jié)構(gòu)比較“實”，沒有太多的空心。
既然有“古法”，想必也有“今法”，那么今天的黃金制造工藝是什么樣的？
今天，黃金的加工從熔金開始，然后將液態(tài)黃金倒入石膏磨具當(dāng)中，再經(jīng)歷拋光、車花等工序。“今法”在現(xiàn)代科技的幫助下，效率、精準(zhǔn)度都更好。
今天市面上還有一種關(guān)注度比較高的“3D硬金”，以電鍍的方式在蠟?zāi)Ｃ驽兩辖穑侔牙锩娴南災(zāi)Ｈサ?，留下一個空心、輕質(zhì)、體積大的“黃金殼”。
我們試著總結(jié)一下，古法黃金倚賴的是工匠的手工，而今天的方式更注重現(xiàn)代科技的運用。不過今天的“古法黃金”，更多是指一種風(fēng)格和概念，現(xiàn)代科技的運用，并非絕對排斥。
古法黃金在年輕人中爆紅，其實有推手，這一波在社交媒體上的熱度令人對中國珠寶商刮目相看。
周大福請來拍古法黃金大片的，是2年出生的范丞丞，還請潮人韓火火戴著古法黃金在米蘭街拍。營銷文案中，有一個詞——“國潮”出現(xiàn)頻率很高。
28年可謂“國潮”元年，天貓帶領(lǐng)李寧們?nèi)ゼ~約時裝周，唯品會帶著三個極具特色的中國品牌在倫敦時裝周走秀。
國潮雖稱不上主流，但已不容忽視，因素來自兩方面：中國品牌模仿西方鮮有成功者，如今發(fā)現(xiàn)“做自己”倒顯出不同來。
另一方面，中國年輕一代消費者已不再迷信洋品牌，中國品牌如果做出趣味來，他們就買單，甚至覺得能讓自己在清一色巴黎世家衛(wèi)衣中顯得特立獨行。
剛剛退休的故宮博物院院長單霽霖，是這一風(fēng)潮中的代表人物。此外，這幾年出了熱門電視劇《延禧攻略》和《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，“一耳三鉗”、“清十八子”、“點翠”、“扁方”這些中國傳統(tǒng)的珠寶首飾戲份很重。
順理成章，年輕人一邊追劇，一邊到處找這些老物件。
延禧攻略珠寶“清十八子”和“一耳三鉗”
此外，黃金本身也在走入流行。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData研究指出，這兩年線上購買黃金首飾的95后人群在壯大。黃金的滲透率，95后男生高于整體男性群體。而從區(qū)域來看，廣東是愛黃金的第一大省。
做珠寶的周大福、周生生們，亦飛快地捕捉到這一跡象，開始做“中國人自己的珠寶”，幸運的是，中國傳統(tǒng)的珠寶文化，是一座等候多年的金礦。
古法黃金工藝繁多，最火爆是在北朝。清朝時流傳到民間，宮內(nèi)宮外，女人們都很喜歡。
在社交場合，佩戴手表，通常意味著時間觀念強、作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn);而不戴手表的人，或是動輒向他人詢問時間的人，則總會令人嗤之以鼻，因為這多表明其時間觀念不強。在正規(guī)的社交場合，手表往往被視同首飾，對于平時只有戒指一種首飾可戴的男士來說，更是備受重視。有人甚至強調(diào)說：“手表不僅是男人的首飾，而且是男人最重要的首飾。”在西方國家，手表與鋼筆、打火機曾一度被稱為成年男子的“三件寶”，是每個男人須臾不可離身之物。
金人物摩羯紋鏈—北朝或之前，2至6世紀(jì)
古法工藝也有一長串好聽的名字：鎏金、花絲、錘揲、金銀錯……等等等等，最有名的是“花絲鑲嵌”，與景泰藍(lán)、玉雕、牙雕等并稱為“燕京八絕”。
花絲鑲嵌分為“花絲”和“鑲嵌”兩部分工藝。花絲可選擇金，有時也用銀或銅，反復(fù)的捶打、手工拉絲，最終細(xì)過頭發(fā)絲。而后再把這些“花絲”每以兩股為單位，搓成金編圖案。
鑲嵌則是將金屬片做成托和爪子型凹槽，以非常隱秘的技法，以類似焊接的方式，附著在花絲作品表面，嵌以紅寶、綠松、翡翠及珍珠等珍寶。
民間金匠是這樣描述全過程的：“采金為絲，妙手編結(jié)，嵌玉綴翠，是為一絕”。
金絲蟠龍翼善冠
明代官宦貴人們熱愛花絲鑲嵌，定陵出土的明代“金絲蟠龍翼善冠”，以518根02毫米極細(xì)的金絲編織成“燈籠空兒”花紋，是萬歷皇帝的“心頭寶兒”，癡迷得挪不開眼。
晚清時期銀鍍金累絲指甲套
和花絲鑲嵌相似的還有一種工藝叫“累絲”，起源更早，今天更多被認(rèn)為是花絲鑲嵌的一個環(huán)節(jié)，只是沒有特別鑲嵌寶石而已。清朝時期，皇宮里的妃子們特別流行佩戴簪花、簪子及指甲套，其實就是“累絲”制作的。
中國人愛黃金，西方人也愛。
比如德國珠寶品牌華洛芙，它家的經(jīng)典之作金絲編花手藝，將堅硬的18K金拉成03毫米的極細(xì)金絲，一點點手工編織纏繞，同時再配以極細(xì)的螺旋紋，實現(xiàn)細(xì)膩順滑的觸感。
至于為什么華洛芙的“螺旋金線”一圈一圈可以緊密地貼合在一起，而絕不會像彈簧那樣彼此彈開，對外界來說至今是個謎。
西方人務(wù)實，設(shè)計的終點是可以佩戴的珠寶。而東方人傳統(tǒng)的思維方式往往將作品導(dǎo)向陳列、收藏品，黃金設(shè)計出的蝙蝠、葫蘆、蓮、十二生肖等等造型，重在表達吉祥如意。
一個在業(yè)內(nèi)略有名氣的品牌“老鋪黃金”，正是如此，產(chǎn)品長于擺件，適合佩戴的比例不高。
老鋪黃金“福壽如意”擺件
在尼泊爾、印度這些國家，人們用黃金來敬奉宗教信仰，“金身佛像、屋檐廟頂、神像”等，全部都是一筆一劃虔誠雕刻，是很神圣的儀式。
04
說不清是周大福、周生生、六福、老鳳祥這些“黃金業(yè)界領(lǐng)袖”捕捉了古法黃金走紅的趨勢，還是他們親手造就了這一風(fēng)潮。
24年，周大福與香港中文大學(xué)文物館、陜西省文物保護研究院一起研究中國古代黃金工藝。28年初，周大福推出“傳承”系列，專做古法黃金。圖案選用傳統(tǒng)徽文化中的建筑、吉祥云紋、喜上眉梢和五福臨門等等。
五福臨門
不過周大福最火的，還是一只圓手鐲，采用“外圓內(nèi)平”的設(shè)計，表達《易經(jīng)》中的“周而復(fù)始，平潭靜穆”。
工藝上最大的特色，是金的表面上一些磨砂般絲質(zhì)橫紋。這是工匠將黃金在其他更硬質(zhì)的金屬上，按照一定的方向多次摩擦形成的，這一工序也被稱為“拉絲”。
營銷上更是用盡了東方的浪漫。這枚圓鐲，周大福用漢末詩人繁欽的《定情詩》來點題：“何以致契闊？繞腕雙跳脫”，“用什么來表達我們之間的愛情約定呢，就用這雙手鐲吧。”
這一圓鐲問世后，引來的主流客群是二十多歲的年輕人，不是業(yè)內(nèi)人，都不敢相信這么多孩子會去追黃金。
時代不同了，今天的年輕人最關(guān)心產(chǎn)品本身酷不酷，而不會因為“出身于巴黎”就盲目買單。
中國古人寫了大量的情詩，中國的手工匠人們雕琢了漫長的歲月，中國傳統(tǒng)文化，和盛行全球的西方式營銷，特別不一樣。在這個時間點，就看誰能把中國傳統(tǒng)文化，變成酷與流行。
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盧曦采訪手記
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作為海瑞溫斯頓的專利技術(shù)，鋯合金被用于Project Z系列的表殼制作上，并有逐步向其它系列融入的趨勢。魔力金&王金表殼魔力金（Magic Gold）是宇舶獨創(chuàng)的一種合金材質(zhì)，2012年首次問世，其成分包括金、鉑和銅，然后以某種比例熔合而成，比起傳統(tǒng)貴金屬，魔力金的最大優(yōu)勢在于具有極強的防刮特性，據(jù)稱只有鉆石能在上面留下痕跡，在此之前，K金容易被劃傷一直都是困擾貴金屬腕表的一大問題。王金（King Gold）同樣是宇舶所創(chuàng)的專有合金，其色澤比起普通的5N紅金更加紅艷，為此宇舶在配方中提高了銅的比例，并添加鉑以確保色澤的長期穩(wěn)定性。百萬人收藏的手表知識大全，一篇帶你脫離新手的腕表知識大全TPT?碳纖維&TPT?石英纖維表殼RICHARD MILLE獨家研發(fā)的創(chuàng)新材質(zhì)，其工藝可大體理解為先將碳纖維原絲浸入環(huán)氧樹脂中，再以此編織成碳纖維布。