5月底，MH正式宣布和蕾哈娜合作創(chuàng)立奢侈品牌FENTY，集團(tuán)官網(wǎng)首頁(yè)滾動(dòng)播出著蕾哈娜和模特們忙忙碌碌的短視頻。
FENTY是該奢侈品集團(tuán)自1987年創(chuàng)立以來(lái)，旗下第二個(gè)從零開(kāi)始的創(chuàng)業(yè)品牌，蕾哈娜不僅出任品牌首位創(chuàng)意總監(jiān)，同時(shí)還兼任CEO之職。
LVMH官網(wǎng)首頁(yè)為FENTY預(yù)熱的視頻
LVMH集團(tuán)稱，這個(gè)21世紀(jì)誕生的新奢侈品牌，將以官方網(wǎng)站的數(shù)字化旗艦店為主要銷售渠道，線下只有快閃體驗(yàn)店。wwwFENTYcom官網(wǎng)于5月29日正式啟動(dòng)，Instagram等社交媒體官方賬號(hào)也已同步開(kāi)通。
外媒評(píng)論說(shuō)，這是LVMH集團(tuán)在社交媒體時(shí)代一次新飛越。在Surpreme為L(zhǎng)V創(chuàng)造史無(wú)前例的熱潮后，LVMH集團(tuán)再一次以令人瞠目結(jié)舌的膽量，創(chuàng)造新熱點(diǎn)。這也將蕾哈娜職業(yè)成就推到一個(gè)無(wú)人企及的高度。
蕾哈娜既是FENTY的設(shè)計(jì)師，也是CEO
多年前曾有一位從事時(shí)尚和商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目多年的企業(yè)家長(zhǎng)輩與我聊天，他說(shuō)自己非常關(guān)注經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和市場(chǎng)趨勢(shì)，但對(duì)鋪天蓋地的咨詢公司報(bào)告將信將疑，他覺(jué)得最接近真實(shí)情況的是海關(guān)進(jìn)出口數(shù)據(jù)，其次是部分上市公司的財(cái)報(bào)。
我們關(guān)注時(shí)尚和奢侈品行業(yè)，為了搞清楚這一行景氣度如何，我們花了很多精力研究上市公司財(cái)報(bào)。特別是領(lǐng)袖企業(yè)，這些公司管理和架構(gòu)是最優(yōu)化的，策略和決定都是最經(jīng)濟(jì)的，其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)更能反映行業(yè)水平。
29年第一季度業(yè)績(jī)已經(jīng)陸續(xù)公布，歷峰將其納入財(cái)年報(bào)告一并統(tǒng)計(jì)，而雅詩(shī)蘭黛則稱為第三季報(bào)，各家因自身財(cái)務(wù)年度安排不同而稱呼各異，我們這里都以自然年度來(lái)分析，統(tǒng)稱為“29年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告”，簡(jiǎn)稱“一季報(bào)”。
財(cái)務(wù)日程上并沒(méi)有安排季度報(bào)告，這次沒(méi)有提及該集團(tuán)；另外我們擴(kuò)大了視野范圍，將雅詩(shī)蘭黛和歐萊雅列入——這兩家化妝品集團(tuán)都在德勤1大奢侈品排行榜前十位。
德勤28奢侈品報(bào)告中的TOP10
兩家化妝品公司，加上歷峰、LVMH、開(kāi)云和四大奢侈品集團(tuán)，構(gòu)成我們此次研究的標(biāo)的，業(yè)務(wù)分布于美妝、成衣皮具與鐘珠寶等領(lǐng)域。
總體上來(lái)說(shuō)，六大集團(tuán)第一季實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，奢侈品市場(chǎng)看起來(lái)仍然十分紅火。
我們還發(fā)現(xiàn)一些有趣的地方，比如：歐美市場(chǎng)明顯遜色于亞洲市場(chǎng)，一度被期待的南美市場(chǎng)可能一塌糊涂，甚至在財(cái)報(bào)里都找不到這個(gè)區(qū)域，很少有南美國(guó)家被提及，也許比非洲市場(chǎng)還要糟糕。
LVMH集團(tuán)銷售額各大區(qū)域分布
財(cái)務(wù)報(bào)表里的數(shù)字，我們把它轉(zhuǎn)化為幾條結(jié)論，下面詳細(xì)來(lái)分析說(shuō)明。
、全面增長(zhǎng)，電商和旅行消費(fèi)是亮點(diǎn)
六大集團(tuán)這一季度都獲得了堪稱強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，大部分都達(dá)到了雙位數(shù)，其中開(kāi)云集團(tuán)依然仰仗動(dòng)力，增幅超過(guò)17%，成為六家中增幅最高的。
開(kāi)云也坦陳了Bottega Veneta重啟中的困難，歐萊雅說(shuō)大眾化妝品部門有一些不理想，而愛(ài)馬仕稱仍受到黃馬甲運(yùn)動(dòng)嚴(yán)重的負(fù)面影響……但總之是瑕不掩瑜，全球市場(chǎng)以及全方位策略彌補(bǔ)了不足。
Bottega Veneta給開(kāi)云業(yè)績(jī)拖了后腿
在全面增長(zhǎng)的喜人數(shù)字之下，我們發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)和旅行購(gòu)物，正在成為化妝品和奢侈品集團(tuán)增長(zhǎng)速度最快的業(yè)務(wù)部分。價(jià)格越親民，這兩塊市場(chǎng)的增長(zhǎng)越是矚目，化妝品公司表現(xiàn)可能更加明顯。
歐萊雅集團(tuán)披露，電子商務(wù)大漲近44%，而旅游購(gòu)物增長(zhǎng)亦達(dá)24%，皆遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于該集團(tuán)總業(yè)績(jī)不到8%的增長(zhǎng)幅度，而且旅游消費(fèi)也是歐萊雅高端品牌部門主要的增長(zhǎng)動(dòng)力。
雅詩(shī)蘭黛CEO在總結(jié)集團(tuán)增長(zhǎng)動(dòng)能時(shí)，品牌和區(qū)域分類以外，還不忘指出增幅最為令人矚目的旅行零售和全球在線渠道。
官網(wǎng)電商功能是各大品牌的標(biāo)配
實(shí)體店雖然有挑戰(zhàn)，但線上銷售持續(xù)增長(zhǎng)，包括品牌官網(wǎng)電商以及其他零售在線渠道；旅游銷售渠道是兩位數(shù)強(qiáng)勁增幅，特別是在歐洲等地區(qū)。雅詩(shī)蘭黛在財(cái)報(bào)里毫不忌諱地對(duì)股東們說(shuō)：“我們將繼續(xù)向更快增長(zhǎng)的渠道移動(dòng)”。
更具說(shuō)服力的數(shù)據(jù)來(lái)自歷峰，這個(gè)擁有、、、等著名珠寶的硬奢集團(tuán)，在28年中完成了對(duì)奢侈品電商公司YNAP和二手鐘表電商Watchfinder的收購(gòu)。
最新年報(bào)里，歷峰集團(tuán)將兩個(gè)電商公司加入后對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的影響做了特別說(shuō)明：時(shí)裝銷售10個(gè)億歐元，皮具6億多，部分超過(guò)了1個(gè)億，珠寶部分5千多萬(wàn)，整個(gè)奢侈品電商貢獻(xiàn)了集團(tuán)20多億歐元的銷售收入。
Mr Porter電商平臺(tái)已經(jīng)獲得眾多奢侈品腕表官方授權(quán)
LVMH也說(shuō)，絲芙蘭在全球的線上銷售都獲得了很快的增長(zhǎng)速度；開(kāi)云表示，線上銷售持續(xù)向上攀升；愛(ài)馬仕要繼續(xù)推進(jìn)在中國(guó)的電子商務(wù)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)是去年10月剛剛上線的。
數(shù)字化時(shí)代，電商渠道影響和貢獻(xiàn)越來(lái)越大，怎么做好電商，變得越來(lái)越重要。
、歐洲漸衰，亞洲當(dāng)立
六大集團(tuán)有四家總部在巴黎，然而遺憾的是，歐洲市場(chǎng)早已邁入成熟階段，經(jīng)濟(jì)增速放緩，人口增長(zhǎng)減慢，甚至人們的享樂(lè)欲望也在衰退，再加上難民、黃馬甲、脫歐等問(wèn)題久拖不決，歐洲不再是一個(gè)安樂(lè)窩。
開(kāi)云集團(tuán)28年銷售額各大區(qū)分布以及增幅
好在這些集團(tuán)早已高度全球化，天生的企業(yè)家精神讓他們?cè)谌氖昵熬碗x開(kāi)誕生地到全世界的市場(chǎng)去扎根發(fā)展。
去年在歐洲，我曾與一位瑞士鐘表編輯聊天，他提到了還很初級(jí)的非洲奢侈品市場(chǎng)，據(jù)他了解，很早就去非洲試水的腕，已經(jīng)在非洲上流階層獲得了一定的知名度。
是的，非洲也有超級(jí)富豪，暫不討論他們的財(cái)富是怎樣得來(lái)，誰(shuí)能早早接觸他們，誰(shuí)就能獲得未來(lái)做夢(mèng)也得不到的機(jī)會(huì)。
年初我們分析五大奢侈品集團(tuán)28年業(yè)績(jī)時(shí)，總結(jié)了全球各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)對(duì)銷售額的貢獻(xiàn)，盡管各家地域劃分略有不同，但大致上可以說(shuō)：亞太（除日本）地區(qū)1/3，歐洲1/3，北美1/5，日本近1/10，其他市場(chǎng)近1/10。
LVMH集團(tuán)28年銷售額各大區(qū)分布
把日本單獨(dú)列出，是基于90年代日本奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，千禧年前后日本份額相當(dāng)于整個(gè)亞太（除日本）地區(qū)。但今非昔比，隨著中國(guó)市場(chǎng)崛起，這個(gè)數(shù)據(jù)已不可同日而語(yǔ)。
亞太（除日本）地區(qū)基數(shù)已經(jīng)很大，但增速仍居各個(gè)市場(chǎng)之首，對(duì)于這些來(lái)自歐洲和美國(guó)的時(shí)尚奢侈品牌來(lái)說(shuō)，是舉足輕重的市場(chǎng)；而他們的老家，尤其是美國(guó)，卻并沒(méi)有太多貢獻(xiàn)和潛力。
LVMH第一季度產(chǎn)品收入增速為11%，其中亞太（除日本）地區(qū)17%，美國(guó)8%，歐洲只有7%；“時(shí)裝與皮具”、“香水化妝品”部門都把亞太市場(chǎng)專門提出來(lái)夸了一番。用詞是“動(dòng)力強(qiáng)勁”、“增長(zhǎng)強(qiáng)勁”。
LVMH集團(tuán)29年一季度銷售額各大區(qū)增幅
開(kāi)云集團(tuán)以17%增速奪魁，其中亞太（除日本）地區(qū)貢獻(xiàn)高達(dá)30%，北美僅7%，歐洲14%，又是靠著亞太市場(chǎng)拉起整個(gè)大盤；當(dāng)家花旦Gucci同樣高度依賴亞太市場(chǎng)，增幅超過(guò)35%，北美的5%和西歐的12%嚴(yán)重拖后腿。
開(kāi)云集團(tuán)29年一季度銷售額各大區(qū)增幅
愛(ài)馬仕銷售額增長(zhǎng)12%，亞太（除日本）地區(qū)增長(zhǎng)17%，美國(guó)10%，法國(guó)以外的歐洲增長(zhǎng)超過(guò)9%，而法國(guó)幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，看來(lái)黃馬甲運(yùn)動(dòng)負(fù)面影響很大。愛(ài)馬仕執(zhí)行主席Axel Dumas在財(cái)報(bào)中說(shuō)，第一季度銷售增長(zhǎng)加速，活躍的趨勢(shì)得到持續(xù)，“特別是在中國(guó)”，直接點(diǎn)達(dá)對(duì)中國(guó)的愛(ài)。
愛(ài)馬仕集團(tuán)29年一季度銷售額各大區(qū)增幅
雅詩(shī)蘭黛CEO說(shuō)，“我們最強(qiáng)大的增長(zhǎng)引擎是亞太地區(qū)，護(hù)膚品類……等等?！痹摷瘓F(tuán)整體增長(zhǎng)11%，其中亞太地區(qū)超過(guò)25%，歐洲、中東和非洲增長(zhǎng)15%，而美洲下滑2%。雅詩(shī)蘭黛還少有地提到了拉美，巴西和墨西哥表現(xiàn)不錯(cuò)，而智利和委內(nèi)瑞拉業(yè)績(jī)下滑。
歐萊雅集團(tuán)CEO說(shuō)亞太地區(qū)是整個(gè)集團(tuán)的亮點(diǎn)，是“第一大區(qū)”，增長(zhǎng)23%，中國(guó)、印度、印尼和馬來(lái)西亞都出現(xiàn)了兩位數(shù)高增長(zhǎng)；相形之下北美和西歐只能說(shuō)是比較溫和了，都只有1%多一點(diǎn)。歐萊雅整體增長(zhǎng)不到8%，又是亞太地區(qū)獨(dú)撐天下。
、奢侈品集團(tuán)搞副業(yè)：香水化妝品
談到業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)情況，人們最關(guān)注的可能是Gucci，以超過(guò)30%的增速連續(xù)狂飆了幾個(gè)季度，Gucci博得一眾羨慕，29年銷售額已經(jīng)奔著1億歐元去了，以銷售收入評(píng)價(jià)的“奢侈品第一品牌”之爭(zhēng)熾熱。
Gucci各大區(qū)業(yè)績(jī)?cè)龇约?9年一季度銷售額
超過(guò)行業(yè)平均水平的大幅增長(zhǎng)已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)，20％，這個(gè)季度Gucci增速眼瞅著滑進(jìn)2字頭。開(kāi)云對(duì)Gucci的重視無(wú)以復(fù)加，財(cái)報(bào)反復(fù)強(qiáng)調(diào)同期基數(shù)太大，說(shuō)增速放緩是合理的。
這幾個(gè)月Gucci營(yíng)銷活動(dòng)也十分頻繁，如參加Met 等，力求保持熱度。
一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，今年Gucci還開(kāi)始大張旗鼓推美妝產(chǎn)品，找來(lái)一些不完美的臉拍大片，營(yíng)銷造勢(shì)，Gucci以前是只有香水而沒(méi)有美妝的。
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無(wú)巧不成書，愛(ài)馬仕雖然香水業(yè)務(wù)歷史悠久，但自去年開(kāi)始，愛(ài)馬仕也新增了護(hù)膚品業(yè)務(wù)。是的，涉足化妝品和香水領(lǐng)域，是近幾年來(lái)這些奢侈品集團(tuán)的一個(gè)趨勢(shì)。
今天我們討論的六大時(shí)尚集團(tuán)，有兩家是專門做化妝品的，放在一邊不談 手表的寓意是分很多種類，如果是情人關(guān)系，送給對(duì)方代表時(shí)時(shí)刻刻都在一起，和相親相愛(ài)的人永遠(yuǎn)不分離，相愛(ài)一輩子。送朋友，是祝福朋友要珍惜友情，珍惜每分每秒，愿對(duì)方每分每秒都健康幸福，財(cái)源滾滾。送孩子是珍惜每分每秒，好好學(xué)習(xí)，長(zhǎng)大后做一個(gè)有益于社會(huì)的人，同時(shí)也要做個(gè)守時(shí)的人。分享三個(gè)送手表不同和意義和象征。第一，送朋友。表示珍惜現(xiàn)在的分分秒秒，象征友誼的地久天長(zhǎng)。第二，送長(zhǎng)輩。借此表達(dá)孝敬的心理和對(duì)長(zhǎng)輩福壽綿長(zhǎng)的祝愿。第三，送女朋友或者愛(ài)人。表達(dá)在一起的每一刻都是歡喜，愿此情永遠(yuǎn)的心情。下面我們來(lái)具體說(shuō)一下。，另外幾家奢侈品集團(tuán)，在美妝護(hù)膚和香水領(lǐng)域都有所動(dòng)作。
香水化妝品對(duì)奢侈品集團(tuán)的業(yè)績(jī)影貢獻(xiàn)很大，門檻低，買的人多。奢侈品牌大舉進(jìn)攻化妝品行業(yè)，可能有快速提升業(yè)績(jī)的考量。但這也可能不是一個(gè)令人樂(lè)觀的趨勢(shì)，畢竟“口紅經(jīng)濟(jì)”的到來(lái)說(shuō)明大家可能對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)預(yù)期并不好。
我們來(lái)看一下各個(gè)集團(tuán)對(duì)這部分生意是怎么說(shuō)的。
LVMH香水化妝品業(yè)務(wù)是獨(dú)立的部門，第一季度增長(zhǎng)了12%，一些偶像級(jí)的美妝品牌，以及亞洲市場(chǎng)是這部分生意的強(qiáng)勁動(dòng)力，比如Dior的香水，嬌蘭的唇膏，還有和蕾哈娜早早合作起來(lái)的Fenty Beauty by Rihanna；化妝品連鎖店絲芙蘭表現(xiàn)良好，而零售渠道DFS里也是化妝品類別比其他產(chǎn)品賣得更好。
香水化妝品是LVMH集團(tuán)獨(dú)立業(yè)務(wù)部門，占比近15%
開(kāi)云集團(tuán)原先在美妝方面沒(méi)有太大的投入，不過(guò)今年Gucci在香水基礎(chǔ)上出了美妝。此前在開(kāi)云扮演低價(jià)、跑量角色的是眼鏡業(yè)務(wù)，被劃歸在“其他部門”下，這部分業(yè)務(wù)一季度增長(zhǎng)23%，除了自家的Gucci、巴黎世家等品牌，還有卡地亞、等其他品牌授權(quán)。
愛(ài)馬仕以往只有少量香水業(yè)務(wù)，本季度增長(zhǎng)3%，就在不久之前，愛(ài)馬仕宣布將在20年進(jìn)入護(hù)膚品和美妝領(lǐng)域，目前已有的護(hù)膚品包括身體乳，當(dāng)然也可以用在臉和手上。
開(kāi)云和愛(ài)馬仕這樣的舉動(dòng)，看起來(lái)很像在效仿，補(bǔ)齊他們?cè)谧o(hù)膚和美妝產(chǎn)品線上的空缺。此前外媒報(bào)道的香奈兒財(cái)報(bào)曾透露香水化妝品貢獻(xiàn)了該集團(tuán)一半左右的收入，是不折不扣的現(xiàn)金奶牛。
香水化妝品是的現(xiàn)金奶牛，已經(jīng)為獨(dú)立子目錄網(wǎng)站，兼具電商功能
看完六大集團(tuán)一季報(bào)，我們?cè)贇w納一下，表現(xiàn)最好的區(qū)域是亞太，表現(xiàn)最好的渠道是電子商務(wù)，表現(xiàn)最好的品類是高端化妝品，這也是未來(lái)有可能增長(zhǎng)更好的方向指引。
這似乎也可以做為時(shí)尚行業(yè)年輕人就業(yè)選擇的參考，選擇亞洲區(qū)，選擇電商部門，選擇定位高的品牌，最好是做旗下入門級(jí)的產(chǎn)品。
同時(shí)，我們也可以看到，在全球化的大背景下，沒(méi)有誰(shuí)能夠靠單一市場(chǎng)、封閉環(huán)境成為贏家，分工合作是近代兩百多年來(lái)人類社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，也將是人類社會(huì)持續(xù)發(fā)展下去的方向和動(dòng)力。
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盧曦采訪手記
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第五章、手表的使用和保養(yǎng)知識(shí)手表的使用壽命與佩戴者是否會(huì)正確使用和保養(yǎng)手表有關(guān)。下面介紹手表的基本保養(yǎng)知識(shí)：一、手表的防水手表防水依靠表玻璃、后蓋、表把等處的防水膠圈而達(dá)到相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。任何防水表都不宜戴著洗熱水浴、桑拿浴，或在溫度變化很大的環(huán)境中使用。因?yàn)榉浪z圈受溫度影響會(huì)熱脹冷縮出現(xiàn)空隙并加速老化從而引起進(jìn)水和表內(nèi)出現(xiàn)水凝結(jié)物，嚴(yán)重的將使機(jī)件損壞。手表的防水膠圈和表把（內(nèi)含防水圈）根據(jù)使用情況要定期更換。石英表在每次換電池時(shí)須同時(shí)更換防水部件，以保證防水性能良好。二、走時(shí)誤差通常機(jī)械表允許誤差為每日30 秒左右，石英表每月15 秒左右。指針式石英兩針表在對(duì)時(shí)間時(shí)要撥快一分鐘。因?yàn)閾芎冕槹慈氡戆押笾羔槻⒉涣⒓醋邉?dòng)。手表要避免接觸磁場(chǎng)。自動(dòng)機(jī)械表和自動(dòng)石英表如放著不戴或擺動(dòng)量不夠?qū)⒁鹗直硗Ｗ?，停走后再次佩戴?yīng)先上足發(fā)條。