每年的3月份，摩根士丹利都會聯(lián)合瑞士咨詢公司LuxeConsult，發(fā)布上一年的瑞士鐘行業(yè)年度報告。
但據(jù)外媒的最新消息，在過去兩三年的時間里，摩根士丹利和LuxeConsult承受了很多來自品牌方的壓力。有好幾家品牌的CEO質(zhì)疑報告中銷售數(shù)據(jù)以及銷售均價的正確性。所以，這樣的報告不知道還能出多久。且看且珍惜。
前幾天，22年鐘表行業(yè)年度報告出爐。我們做了個簡單的歸納總結(jié)加翻譯，并將部分?jǐn)?shù)據(jù)，和往年做了個對比。
男人戴手表的意義與好處，要成為一個有品位的男人就一定要戴手表?，F(xiàn)在手表的實用性肯定不能和20年前相比了，因為能代替它的功能的東西太多，不過現(xiàn)在戴表的人仍然很多，因為手表不僅是個工具，也是個裝飾，一塊好的手表是男士著裝的亮點，也可襯托出男人的品味，我個人覺得越是年輕人，越應(yīng)該戴表。很多有成就的人都不用手機看時間，都用手表的。因為在公共場合看手機時間對于成功的男人來說是一種沒品味的表現(xiàn)?？纯粗醒胧组L，沒有誰用手機，但人人都有手表呀~你也可以看看公共關(guān)系禮儀，上面有說，手表不會過時的，機械表從發(fā)明到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了將近6個世紀(jì)了，發(fā)展依然迅速，就可以很明白的說明這個問題。
①過去一年，鐘表行業(yè)兩極分化更加嚴(yán)重。、、、RM，四家合計占據(jù)了全球417%的市場份額。在疫情之前的29年，這個數(shù)據(jù)是367%。而且，去年，所有獨立制表師品牌加在一起所占的市場份額，不到1%。
②勞力士集團的霸主地位越發(fā)明顯。去年，勞力士+的銷售額，達到了73963億元。歷峰集團所有鐘加在一起，為53367億。集團的是52625億，MH的是16141億。其他獨立品牌的是55922億。
過去幾年，勞力士的銷售額平均每年增長21%。在未來兩三年的時間里，很有可能突破百億瑞郎，折合成人民幣也就是約750億。
③皇家橡樹50周年紀(jì)念款雖然在二級市場跌成狗，硬是將喜慶過成了喜喪。但它也是實打?qū)嵉耐苿恿藧郾说匿N售。愛彼銷售額在去年第一次突破20億瑞郎，也就是差不多150億元。報告中還特別提到了一句：皇家橡樹的銷售額占愛彼的90%以上。
④的收入同比增長了25%。大摩非?？春冒倌觎`的未來，認為它有兩個很明顯的增長點。第一，百年靈目前在中國市場的銷售額，只占了品牌全球銷售額的5%不到。第二，目前的銷售額不到四分之一。都遠遠低于競品，未來還有很大的上升空間。
⑤swatch銷售額同比增長了90%，達到3043億元，銷量為490萬只。其中，大約有20%是MoonSwatch。
⑥Jacob & Co鐘表部門在去年有了驚人的增長，從榜上無名一躍到第32位，銷售額974億元。大摩指出：關(guān)鍵原因在于天體運行陀飛輪的高定價，以及品牌較低的運營成本。
⑦和獨立后，開始規(guī)整銷售渠道以及清理二級市場，已經(jīng)是取得了肉眼可見的成績。去年都進入了TOP50。其中，雅典同比增長36%，全球銷售額562億，排名第41。芝柏，584億，排名第40。桂冠是芝柏銷售額猛增的主要原因。
2、表殼(包括表蒙、底蓋)：目前國內(nèi)市場表殼多采用合金殼、銅殼、鋼殼、鎢鋼殼等。