你可能已經(jīng)聽說了這個大新聞，上個月初，瑞士高級制，在天貓奢品頻道開出了官方旗艦店。
售價超過五十萬的江詩丹頓萬年歷款，近百萬的陀飛輪，你現(xiàn)在都可以在天貓上直接下單購買了。
Traditionnelle 傳襲系列陀飛輪腕表，江詩丹頓天貓旗艦店有售
移動互聯(lián)網(wǎng)早已融入生活方方面面，但大多數(shù)人還是會驚嘆于此，畢竟這個價格不是大部分普通人的生活，它只屬于少數(shù)塔尖消費者。
我們也禁不住要問，這是20年新冠病毒疫情推動的快速線上化嗎？
答案當然不是，江詩丹頓母公司歷峰集團早在兩年前便已與阿里巴巴集團達成戰(zhàn)略合作關系，雙方一直在推動中國市場奢侈品電商的全面發(fā)展。
金字塔最頂端的硬奢品牌，如何在中國最大的電商平臺運營線上旗艦店，江詩丹頓與天貓周密準備，磨合了很長時間，如今呈現(xiàn)的是最前沿的線上線下一攬子解決方案。
歷史名作系列 “Cornes de vache牛角” 腕表，江詩丹頓天貓旗艦店有售
天貓旗艦店，已經(jīng)是江詩丹頓微信線上精品店，Net-a-Porter 天貓旗艦店之后，在中國市場上再一次精心的數(shù)字化布局。
江詩丹頓很了解今天這個數(shù)字化時代，也非常懂數(shù)字時代里領先世界的中國市場。
數(shù)字化時代
新冠病毒疫情打亂了世界原有的節(jié)奏，幸好有互聯(lián)網(wǎng)，人們還可以在數(shù)字宇宙里重新連結(jié)。
高級制表行業(yè)為我們呈現(xiàn)了精彩的線上“鐘表與奇跡”展；曾被認為是“隱秘世界”的高級定制服裝行業(yè)，同樣以一場空前的“線上高定時裝周”，獲得了比過往更多的關注。
20年4月線上“鐘表與奇跡”展覽江詩丹頓發(fā)布 Traditionnelle 傳襲系列陀飛輪
法國高級定制和時裝聯(lián)合會執(zhí)行主席Pascal Morand說，我們正處于數(shù)字革命的高峰，疫情加速了這場革命，數(shù)字時裝周不會取代線下，它豐富了表達和交流的形式。
我們看到奢侈品行業(yè)在疫情下從容應對，背后則是品牌們多年來的數(shù)字化戰(zhàn)略布局。
羅德傳播集團年初發(fā)布了《20年中國報告》，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示消費者對線上購買奢侈品的放心度總體超過70%，而且天貓奢品頻道和品牌官網(wǎng)是首選。
數(shù)字化包括很多方面，電商最容易被人們直觀察覺，在這一商業(yè)活動中，我們也不難發(fā)現(xiàn)，硬奢品類最后為數(shù)字化時代蓋章。
十多年前，價格相對較低、標準化程度較高的高檔化妝品和酒類最先“觸網(wǎng)”，接下來逐步發(fā)展到高級時裝和皮具品類，最近這三年來是奢侈品塔尖上的珠寶和腕表。
égérie 伊靈女神系列，江詩丹頓天貓旗艦店有售
從國內(nèi)線上銷售渠道發(fā)展路徑來看，品牌們也大都是率先開發(fā)自己的官網(wǎng)，然后到相對私密的微信環(huán)境下開出官方精品店，最后再是大流量電商平臺。
隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，今天的數(shù)字化是從產(chǎn)品展示到銷售、從品牌營銷到客戶關系維護、從庫存管理到倉儲物流等等，一本厚厚的解決計劃書。
江詩丹頓如今開出天貓旗艦店，產(chǎn)品在各種統(tǒng)計指標中，都成為天貓奢品頻道的新紀錄，是天貓平臺上定位最為高端的奢侈品品牌。
如果說珠寶腕表這個大品類對奢侈品數(shù)字化趨勢具有定論的意義，那么江詩丹頓天貓旗艦店的開出，則更具現(xiàn)象級，為數(shù)字化時代貼上了最閃耀的一張標簽。
精心呈現(xiàn)的天貓旗艦店
通過江詩丹頓天貓旗艦店，你可以買到品牌大部分在售表款，包括égérie伊靈女神、Fiftysix伍陸之型、縱橫四海、傳承以及Traditionnelle傳襲等核心系列。
Fiftysix 伍陸之型系列全日歷腕表，江詩丹頓天貓旗艦店有售
與此同時，你還可以了解到品牌方方面面的信息，包括品牌獨特的“閣樓工匠”定制服務內(nèi)容，那是江詩丹頓265年高級制表精神的傳承。
注冊江詩丹頓天貓旗艦店會員，即可收到品牌最新線下活動資訊，并可通過天貓帳號一鍵授權進行預約。8月最后一周，江詩丹頓便通過天貓旗艦店發(fā)布了“奇思妙想”全國巡展之重慶站的通告。
腕表之外，消費者還可以通過江詩丹頓天貓旗艦店單獨購買鱷魚皮表帶，這一點很特別，制表行業(yè)在線上旗艦店銷售表帶過去很少見，細節(jié)處顯出江詩丹頓從客人角度出發(fā)的細心和用心。
江詩丹頓鱷魚皮表帶，江詩丹頓天貓旗艦店有售
皮表帶其實是“消耗品”，汗?jié)n水浸都會令其老化，時常需要更換，如果恰好路過門店，進門請店員幫忙換一條很容易，但大部分時候我們都是要等到合適的時間才會去專賣店。
現(xiàn)在如果有需求，我們隨時可以通過天貓旗艦店下單購買，等快遞送上門，或者就近請師傅幫忙更換，或者動手達人自己操作。
如果你仔細觀察江詩丹頓天貓旗艦店，會發(fā)現(xiàn)它還有很多地方是經(jīng)過深思熟慮之后的呈現(xiàn)。
消費者可以使用天貓分期付款，這也是當下年輕人的消費習慣；如果消費者在線上還不能下決定，也可以通過線上預約最近的專賣店鋪，到線下上手體驗。
品牌訊息傳遞，江詩丹頓使用了更多短視頻形式，品牌旗艦店主頁更是設置了一個“視頻”欄位，短視頻正是當下移動互聯(lián)網(wǎng)更為流行的內(nèi)容載體。
銷售渠道功能之外，電商平臺與微信、微博、小紅書等社交媒體一樣，構成品牌形象塑造、營銷傳播的全面數(shù)字化內(nèi)容矩陣，是打造“第二個官網(wǎng)”非常重要的一環(huán)。
艾瑞咨詢發(fā)布的《29 年中國高端腕表消費研究報告》指出，電商、社交媒體和官方網(wǎng)站，是消費者獲取產(chǎn)品信息的主要來源，超過一半消費者優(yōu)先選擇數(shù)字化渠道收集信息。
引領趨勢
不過，當下線上奢侈品消費群體與線下消費群體的重合度還不是很高，有研究數(shù)據(jù)指出，目前這一重合比例應該在10%左右。
不難理解，如今習慣線上消費奢侈品的主要還是二十到四十歲之間的年輕人，他們大都是互聯(lián)網(wǎng)原住民，互聯(lián)網(wǎng)屬性與生俱來，與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢同步。
這一代人的父母輩幾乎都是互聯(lián)網(wǎng)“史前時代”的人，他們一邊看著互聯(lián)網(wǎng)改變世界，一邊在變革大潮中學著融入，但花費較大的奢侈品消費，他們還是更習慣于傳統(tǒng)的線下模式。
天貓旗艦店開幕之際，江詩丹頓專門為中國市場推出一款全新限量腕表。
Malte 系列煙青色中國限量款腕表
18K粉紅金標識酒桶殼型，煙青色珍珠母貝表盤，煙青色鱷魚皮表帶，限量1枚。這是一枚女士。
抓住中國市場數(shù)字化崛起的同時，江詩丹頓也發(fā)現(xiàn)，這些年來中國女性消費者對機械腕表興趣愈來愈濃厚，因此也相應推出更多女性款響應這一需求。
這枚中國市場專屬的女士腕表搭載了精巧的手動上鏈 ，透過藍寶石底蓋可以欣賞精密的齒輪系統(tǒng)和精美的傳統(tǒng)打磨，機芯和表殼上有雙日內(nèi)瓦印記。
那是極致瑞士制表的標識，每年瑞士生產(chǎn)腕表有兩千五百多萬枚，其中只有幾萬枚經(jīng)過精心打磨修飾和嚴苛測試的腕表才能獲得“鷹鑰”印記。
Malte 馬耳他系列煙青色中國限量款腕表具有雙日內(nèi)瓦印記
習慣線上消費的客人，現(xiàn)在就可以復制下面淘口令，打開天貓或者淘寶app預定這款馬耳他限量腕表，然后在9月17日到9月19日之間完成尾款支付，便可以在家等待愛表了。
線下門店以及其他渠道也會在9月下旬陸續(xù)完成鋪貨，習慣于傳統(tǒng)渠道的客人，屆時可以到全國各地的店試戴購買。
限量款腕表的珍珠母貝盤面顏色很漂亮，也很特別，那是清晨天空的色彩。破曉時分，是嶄新一天的開始，這款腕表寓意美好，清晨時光總能讓人們滿懷希望。
Malte 馬耳他系列煙青色中國限量款腕表
唐朝大詩人白居易，于詩作《早興》中如此描寫一 希望他時時刻刻都在想著自己，想著自己和自己最好的時光。時刻想著我，記得每一分鐘都有人在想你，在等你。一直在你身邊，說明你們永遠不會分開。送男生女生手表的意義是手表諧音，表達愛意，代表我的心，表達愛意。我想和心愛的人一起走過每一分鐘，永遠在一起。我想告訴女孩們，我會給你我剩下的時間，這意味著永恒。大人給孩子手表的意義是想做一個從小就守時的好孩子。我希望從小就花時間學習，成為一個有用的人。日之始，“晨光出照屋梁明，初打開門鼓一聲。犬上階眠知地濕，鳥臨窗語報天晴。”
如同一幅曙光初現(xiàn)、自然祥和的美妙清晨畫卷，流露出詩人內(nèi)心的歡快和對生活的熱愛。
法國畫家莫奈清晨在港口寫生，紅日從海面升出，拖著長長的橘紅色的影子，早起的船劃將過來，遠處建筑、船舶、吊車掩隱在薄霧中忙碌。
這幅《日出·印象》突破了當時的寫實畫法，卻在人們腦中留下清晨生氣勃發(fā)的印象，它為莫奈這一代年輕人贏得“印象畫派”之名，開啟了一個全新的藝術時代。
江詩丹頓牽手天貓，將當下高級制表品牌數(shù)字化進程向前推進了一大步，“24小時X365天@everywhere”的數(shù)字化模式，可以覆蓋幾乎所有消費者的需求，將引領高級制表行業(yè)進入下一個新時代。
Malte 馬耳他系列煙青色中國限量款腕表
20年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告20》，我國電子商務交易規(guī)模近35萬億，連續(xù)多年占據(jù)全球首位；移動互聯(lián)網(wǎng)支付更是高達250萬億，普及率是全世界平均水平的三倍。
未來生活沒有線上線下界限，會是一種全新的融合方式，數(shù)字時代的未來，中國仍將走在世界前沿，江詩丹頓當下這個最懂中國市場的高級鐘表品牌，數(shù)字化未來還有更多可能。
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盧曦采訪手記
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電子紙手表，國產(chǎn)電子紙手表，電子紙手表是內(nèi)部裝配有電子紙顯示屏的手表，其可以顯示時間，星期，日期。實現(xiàn)電子紙技術途徑主要包括膽固醇液晶顯示技術、電泳顯示技術（EPD）以及電潤濕顯示技術等。而應用于電子紙手表的電子手表紙主要采用電泳顯示技術。電子紙手表的顯示亮度及對比度高，完全不需要采用背光方式來提高可讀性。電子紙手表采用的電子紙顯示，硬件結(jié)構簡單，厚度可達1mm左右。是手表大軍里的新生力軍。