[ 品牌專訪]其實(shí)采訪一名國產(chǎn)的設(shè)計(jì)師一直以來都是我的一個(gè)愿望，因?yàn)樗麄兛梢哉f是引領(lǐng)著國的未來，同時(shí)也是國表復(fù)興的希望。初見孫總，他看上去不善言談，有著設(shè)計(jì)師特有的孤傲與落落難合，但通過交談發(fā)現(xiàn)，孫總是如此的真誠與謙和，說話很實(shí)在且不逃避問題，詳實(shí)的向之家講述了飛亞達(dá)這一國產(chǎn)腕的優(yōu)點(diǎn)與不足。
1您認(rèn)為腕表設(shè)計(jì)中最重要的元素是什么？（外觀的形狀、舒適度、市場等等）
飛亞達(dá)作為一個(gè)市場導(dǎo)向的品牌，我們對顧客和消費(fèi)形態(tài)的研究還是非常關(guān)注的，從某種程度上講，無論是設(shè)計(jì)、外觀、品質(zhì)還有舒適度最終都是為顧客感知去服務(wù)的，用戶體驗(yàn)是很重要的，當(dāng)然這不只是物理性能上的體驗(yàn)，還有心理上的體驗(yàn)，這就需要通過我們的產(chǎn)品在情感需求方面的挖掘，像現(xiàn)在我們做的這些系列都會(huì)有一個(gè)文化上的立意，比如最新的攝影師系列，心炫系列，四葉草系列等等?？梢詫で竽軌蛟谏罘绞剑幕蠈拥囊恍┲黝}，在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們才去考慮產(chǎn)品的外觀上是什么樣的因素，佩戴的舒適度等等，這些其實(shí)對我們來講都是最基礎(chǔ)層面的東西，是你必須要做好的，你做不好一定減分，你做好了不一定加分，在這個(gè)基礎(chǔ)上才能去談品牌的核心訴求。
2您在設(shè)計(jì)一款腕表之前，您做的第一件事是什么？或者說是一個(gè)怎樣的設(shè)計(jì)過程？
有人經(jīng)常會(huì)拿設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家在一起比，其實(shí)這完全是兩種不同的工作性質(zhì)，藝術(shù)家更多關(guān)注的是表達(dá)個(gè)人內(nèi)心的東西，而設(shè)計(jì)師則要更多去面對一個(gè)市場的需要，設(shè)計(jì)師做的更多的是一種協(xié)調(diào)性的工作，當(dāng)他有了一個(gè)創(chuàng)意的源頭之后，后續(xù)就要協(xié)調(diào)各個(gè)部門，各種資源，把這個(gè)產(chǎn)品最終呈現(xiàn)出來，他要考慮在這個(gè)過程中各方面的可能性，比如工藝材料的可能性，成本上的可能性，技術(shù)上的可能性等等，就連以后的產(chǎn)品質(zhì)量是否穩(wěn)定，售后服務(wù)是怎么去做都要考慮。所以設(shè)計(jì)師不是光考慮外觀，最后是要把這些要素都協(xié)調(diào)起來，當(dāng)然最后表達(dá)的方式是通過一張圖紙，圖紙里就全部包含了這些因素，絕不僅僅是一張畫而已。
所以我們作為一個(gè)設(shè)計(jì)師、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌去考量一個(gè)設(shè)計(jì)的時(shí)候，和一個(gè)設(shè)計(jì)專業(yè)的在校學(xué)生是不一樣的，在校學(xué)生可以天馬行空，我就是創(chuàng)意好，我就是獨(dú)特，但我們就要考慮各種要素的配備，所以我們有個(gè)口號，叫做有價(jià)值的創(chuàng)新，我們講的價(jià)值可能更多的是市場價(jià)值和文化價(jià)值，如果沒有這些價(jià)值就是純粹為了標(biāo)新立異，這顯然是對一個(gè)企業(yè)，一個(gè)品牌沒有太大意義的。
在工作方式上，我們?yōu)楸３制髽I(yè)整體的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，會(huì)更注重一個(gè)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)能力，而不是某一個(gè)設(shè)計(jì)師個(gè)人的能力，這并不是個(gè)體能力不重要，而是因?yàn)閭€(gè)體能力是不穩(wěn)定的，比如一個(gè)設(shè)計(jì)師今天有靈感，明天就可能沒靈感，所以我們更關(guān)注設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)整體的創(chuàng)新能力，相互合作會(huì)比較多，而且每個(gè)人在里面也有發(fā)揮，但更多的是大家在別人思想的基礎(chǔ)上更往前，再更進(jìn)一步，這相對來講比較重要，所以今年有這么多好的作品，都是團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)晶。
3您認(rèn)為飛亞達(dá)在設(shè)計(jì)上的DNA是什么？
我在前面說了，我們在創(chuàng)新方面叫做是有價(jià)值的創(chuàng)新，我們所說的DNA可能是核心理念上的一種DNA，并不是單單外在形象上的一種DNA，不是一種符號。當(dāng)然符號化也很重要，飛亞達(dá)也在嘗試著去探索這個(gè)問題，但飛亞達(dá)作為一個(gè)大眾的品牌，差異化是需要的，因?yàn)槲覀冞€是要和別人不一樣，需要品牌是有自己獨(dú)立面孔的，而在差異化的同時(shí)到底在多大程度上需要符號化這個(gè)不好說，因?yàn)榉柣饕轻槍σ恍┥莩奁放?，奢侈品的理念永遠(yuǎn)就是要多數(shù)人知道，但少數(shù)人擁有，這樣擁有的人才會(huì)有優(yōu)越感，所以奢侈品需要認(rèn)知度和辨識度，需要符號化。所以我們這個(gè)大眾品牌到底多大程度需要符號化這其實(shí)我們也在探索。
之前飛亞達(dá)作為一個(gè)整個(gè)集團(tuán)的布局，對外也曾披露過，我們有一個(gè)高端品牌但不叫飛亞達(dá)，但飛亞達(dá)內(nèi)部是不是需要分化出一個(gè)類似于Grand的一個(gè)高端品牌，我們內(nèi)部也在討論，但其實(shí)GrandSeiko也不是很成功，我認(rèn)為國人更多的還是需要辨識度。
飛亞達(dá)的產(chǎn)品目前走兩條線，一條是專業(yè)線，一條是時(shí)尚線，我們所有比較高端的表款都是我們的限量款，和一個(gè)系列里的旗艦款與概念款，這些表款會(huì)把概念用的比較足，比如今年和古天樂合作的這款攝影師四期，這款表整體的時(shí)間顯示方式不再是指針式，而是轉(zhuǎn)盤式，而且在功能上可以和攝影產(chǎn)生一些交叉的配件，比如一個(gè)配件可以作為腕表的保護(hù)罩，另一個(gè)配件則是一個(gè)轉(zhuǎn)換器，經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，市面上目前所有微單相機(jī)的鏡頭蓋與機(jī)身是沒有連線的，用的時(shí)候只能把鏡頭蓋放在兜里非常不方便，但有了這款表，鏡頭蓋就可以直接卡在表圈上。而對于鏡頭蓋的尺寸，我們同樣做了研究，目前市面上銷售量最大的都是鏡頭直徑在50毫米的微單，所以我們就先針對這個(gè)尺寸做了一款表，當(dāng)然如果以后有其它尺寸，我們也會(huì)推出其它型號，這個(gè)裝置就很有意思，不僅是鏡頭蓋，如果UV鏡不用，你也可以擰在上面，即使這些功能我不用，把這個(gè)轉(zhuǎn)換器放在表上，就又會(huì)是一個(gè)全新的外觀，這就比較有意思，可以互動(dòng)把玩，我們前三期都沒有這么做，只是找了一些符號而已，我們之前就一直考慮，肯定不能把它設(shè)計(jì)成一個(gè)電子產(chǎn)品，所有我們就想在物理性能上怎么能跨點(diǎn)兒界，今年我們可以說就算跨上了。
4 一些知名的瑞士鐘表品牌會(huì)按照外形的不同來劃分系列，但飛亞達(dá)有15個(gè)系列，每個(gè)系列里的表的外觀都形態(tài)各異，如此劃分系列，你作為設(shè)計(jì)師是出于怎樣的考量？
這就是飛亞達(dá)發(fā)展階段所決定的，之所以別人是百年品牌，我們是20多年的品牌，差距就在這里，而且我們這個(gè)20多年的品牌和瑞士20多年的品牌做法又不一樣，比如柏萊仕和也很年輕，但人家是業(yè)內(nèi)人士重新出來做，知道游戲規(guī)則，我們則是摸著石頭過河，一開始飛亞達(dá)的工作人員都不是鐘表行業(yè)的，都是航空航天行業(yè)的，一時(shí)間轉(zhuǎn)行做確實(shí)不知該怎么做，只能跟著感覺走，從那個(gè)階段到現(xiàn)在，大約是在25年以前，我們產(chǎn)品系列確實(shí)是比較混亂的，因?yàn)槟菚r(shí)我們只看單品，哪個(gè)單品買的好就做哪個(gè)，這就導(dǎo)致品牌沒有統(tǒng)一的感覺和氣質(zhì)，而且那時(shí)也不考慮這個(gè)問題，就考慮做個(gè)單款能賣錢就行，很不成熟。
25年以后，我們逐漸向系列化上轉(zhuǎn)型。15個(gè)系列中我們有幾個(gè)系列還是不亂的。其實(shí)我們從印象城市系列就開始不亂了，印象城市系列在28年推出之后，表殼形狀，款式和表盤設(shè)計(jì)都是統(tǒng)一的，攝影師系列從一期到第四期也是不亂的，包括之后推出的心弦系列一期二期同樣也是統(tǒng)一的，還有四葉草，總之后期推出的這些系列我們都注意了這些問題。
之所以我們目前的系列還有些比較亂，是因?yàn)橛泻芏嘁郧拔覀兂恋硐聛憩F(xiàn)在還依然好賣，還不舍得淘汰的表款，然后就將它們分到不同的系列當(dāng)中，當(dāng)然這些表款之后就會(huì)慢慢的淡出歷史舞臺，這其實(shí)也是所有國產(chǎn)表都面臨的一個(gè)表款海量問題，第一從市場角度講，飛亞達(dá)的目標(biāo)人群，他們更重視多樣性，不重視符號化，就像的產(chǎn)品線也很長，表款也很多，所以我們更多的是要在系列化和產(chǎn)品多樣化之間找平衡，如果表款做的太統(tǒng)一，像飛亞達(dá)這種大眾品牌是不可以的，就像最近大家就對大眾的“套娃”做法存在質(zhì)疑，車都成了一個(gè)樣子。相反的是，奔馳寶馬也是在套娃，但大家對這兩個(gè)品牌就沒意見，雖然奔馳寶馬設(shè)計(jì)上也不見得就比大眾高明，但品牌定位在那里，大家就愿意被一眼看出來是什么車，但買大眾的消費(fèi)者則不需要，所以顧客的很多想法都是很微妙的。飛亞達(dá)作為一個(gè)年輕的品牌，我們對于這些問題也在取舍，有時(shí)也很糾結(jié)，即使我們以后要向著系列統(tǒng)一的方向去走，也只能慢慢來，不可能一下子把之前那些不統(tǒng)一的表款全部砍掉，要做到既豐富又統(tǒng)一。
雖然有以上這些是問題，但這些年我們有一點(diǎn)還是成功了，那是在25年，由于品牌和產(chǎn)品老化的很厲害，當(dāng)時(shí)我們做了一次大規(guī)模的市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)我們產(chǎn)品的消費(fèi)者年齡全部在40歲以上，之后我們便施行了一系列舉措，包括請古天樂和高圓圓代言，都是希望使品牌能夠逐漸年輕化，當(dāng)時(shí)只是一種希望，但去年我們又做了一次大數(shù)據(jù)調(diào)研，頓時(shí)就比較鼓舞，現(xiàn)在飛亞達(dá)表的消費(fèi)群體的年齡層已經(jīng)在30歲以下了，目前大家都在反映，現(xiàn)在的飛亞達(dá)和我之前看到的飛亞達(dá)不一樣，我覺得只要我們只要堅(jiān)持做，以后飛亞達(dá)的形象就會(huì)慢慢改變，這也就是我們?yōu)槭裁礇]有再推出一個(gè)更高端的品牌，因?yàn)轱w亞達(dá)不是個(gè)新品牌，在顧客心目中已經(jīng)有了一個(gè)固化的形象，只能漸變式的去改變。
5．我們總能在飛亞達(dá)每款腕表的設(shè)計(jì)上看到一些大牌的影子，您作為設(shè)計(jì)師是怎樣理解原創(chuàng)設(shè)計(jì)的？ 在西方國家里，手表、鋼筆和打火機(jī)曾被稱為一個(gè)成熟，紳士男士的“三寶”，是每個(gè)男人身上攜帶必不可少的物品。可以見得手表不僅僅作為簡單計(jì)時(shí)工具，而是作為飾品，同時(shí)也是個(gè)人身份的象征存在。記得一位時(shí)尚大咖說過“男人看表，女人看包”，這一句話，從中我們可以理解到，手表在社交場合所戴的手表往往更能體現(xiàn)其身份地位還有財(cái)富狀況，也能看出他的生活品位。我們很經(jīng)?？梢月牭?，戴表的男人顯品味，戴表的女人顯韻味。
其實(shí)這個(gè)問題沒必要不好意思問，我覺得還是一個(gè)創(chuàng)新度的問題，作為我們這個(gè)級別的一個(gè)品牌，創(chuàng)新和繼承之間還是要找到一個(gè)平衡點(diǎn)，在鐘表行業(yè)里，真正能夠一眼就能識別的品牌其實(shí)就是那幾個(gè)大品牌，但你去看其它一些比較小的瑞士品牌，多多少少都會(huì)有那些大牌的影子，但這和純抄襲是兩回事，你看今年我們的攝影師系列你就看不到那些大牌的影子，所以很多事情都是在漸進(jìn)式的往前推進(jìn)，要一點(diǎn)點(diǎn)沉淀客戶對你的接受度，我們以前也遇到過這種尷尬，叫做創(chuàng)新用力過猛，出了很多東西在專業(yè)圈里得到很多贊揚(yáng)，但老百姓不認(rèn)可，因?yàn)槠胀ù蟊姷膶徝篮蛯I(yè)人士的審美是不一樣的，比如媒體人關(guān)注的是每年出了什么新東西，去年看過的今年就不看了，但老百姓不是看這個(gè)，他們看重的是性價(jià)比，至于這款表和大牌像不像，有時(shí)他們還希望像點(diǎn)，所以我們一直在研究顧客，研究消費(fèi)形態(tài)，確實(shí)不是一句空話，研究后發(fā)現(xiàn)，有些特點(diǎn)我們必須堅(jiān)持，要慢慢推移，絕不能再用力過猛。
今年我們的立體讀時(shí)腕表就獲得了今年的紅點(diǎn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，紅點(diǎn)獎(jiǎng)是是世界三大工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)之一，今年參評的一共有5多個(gè)作品，最后得獎(jiǎng)的產(chǎn)品只有1多個(gè)，當(dāng)然這里不僅是腕表，是涵蓋所有行業(yè)的，紅點(diǎn)獎(jiǎng)的評選是要拿實(shí)物去試戴的，所以這個(gè)獎(jiǎng)還是很權(quán)威的，在國內(nèi)的鐘表行業(yè)里，飛亞達(dá)是唯一一個(gè)獲得過兩次紅點(diǎn)獎(jiǎng)的品牌。這個(gè)獎(jiǎng)的評選標(biāo)準(zhǔn)是它更在乎你解決了之前沒有解決的問題，只有好看的外觀是沒用，我們今年的這個(gè)作品之所以得獎(jiǎng)，是因?yàn)榻鉀Q了表可以從側(cè)面看時(shí)間的問題，這樣開車的時(shí)候看時(shí)間就會(huì)很方便，雖然沒有很大的用處，但是個(gè)功能創(chuàng)新，這就是紅點(diǎn)獎(jiǎng)所關(guān)注的。
6．我們聽說這次高圓圓，古天樂作為手表設(shè)計(jì)師亮相巴展，分別參與設(shè)計(jì)了一款腕表。請您與我們分享他們作為設(shè)計(jì)師的一些難忘瞬間？
高圓圓與古天樂確實(shí)拿出了一些比較原創(chuàng)的想法，但之后還需要我們的設(shè)計(jì)師去潤色修改，比如古天樂就提出可不可以將一些攝影上的符號用在表款上，我覺得任何人在想法的階段都可以有創(chuàng)意，很多創(chuàng)新不一定都是設(shè)計(jì)師提出的，但設(shè)計(jì)師可以去幫你完善轉(zhuǎn)化。我們飛亞達(dá)其實(shí)對鐘表行業(yè)無論是技術(shù)還是時(shí)尚方面的趨勢都非常關(guān)注，但我們無法把這些要素都放到我們的產(chǎn)品上，畢竟受眾不一樣，培育顧客也不是一朝一夕的事情，都需要慢慢來。 我們希望飛亞達(dá)未來的產(chǎn)品既能夠豐富，但同時(shí)也具有適當(dāng)?shù)谋孀R度，有一張清晰的屬于飛亞達(dá)的一張臉，當(dāng)然這是品牌和市場相互作用的結(jié)果，一方面品牌會(huì)去引導(dǎo)顧客，一方面在市場上要有廣泛的接受度，這樣品牌才會(huì)有生命力，才能持續(xù)，才能一代代的傳下去，就像的蠔式一直流傳到今天，所以這不僅是品牌的事情，更是市場所決定的，這就是我們今后努力的方向。
還有就是我們也在探索今后怎樣可以將時(shí)尚和我們特有的一些技術(shù)進(jìn)行更好的融合，比如在航天表的研發(fā)過程當(dāng)中，腕表在耐高低溫上，防震防磁上我們都有一些自己特殊的心得，在以后我們的產(chǎn)品上怎么去溶入，包括我們自行研制的太空強(qiáng)化鈦這種超硬材料怎樣更好的去運(yùn)用，這些具有獨(dú)特性的技術(shù)上最后都要通過設(shè)計(jì)的手段更好的溶入進(jìn)去，還有就是設(shè)計(jì)師也要把顧客更感興趣的一些文化元素融合進(jìn)去，這些都是將來我們要考慮的?？傮w來講，飛亞達(dá)還是處在一個(gè)不斷學(xué)習(xí)的過程當(dāng)中，通過不斷的向那些大品牌和歷史悠久的品牌學(xué)習(xí)，然后不斷修正自己，最終把我們的產(chǎn)品做得更精彩！
通過和孫總的交談，不僅改變了我多年對于飛亞達(dá)的偏見，也使我看到了國表輝煌的未來，最后我們也衷心地祝愿飛亞達(dá)在未來能夠取得更大的成功！（圖/文 腕表知識 毛壯）
潛水表，所謂潛水表，顧名思義指的是經(jīng)過防水處理、供潛水使用的手表。一般的防水表并不能用以潛水，潛水表一定要符合嚴(yán)格的規(guī)定，并非防水性夠強(qiáng)就能叫做潛水表。潛水表標(biāo)準(zhǔn)防水性能至少達(dá)到100米水深的標(biāo)準(zhǔn)；表圈上有一可以單方向旋轉(zhuǎn)的外環(huán)，用以測量潛水時(shí)間；潛水員往往身處灰暗的水中，因此潛水表的指針、刻度或表面通常須涂有熒光材料，才能讓使用者讀取時(shí)間更為簡易。常見潛水表的品牌有：勞力士，芬蘭頌拓（Suunto）元素系列水靈潛水表，歐米茄海馬Ploprof系列潛水表，豪雅競潛系列，萬國表海洋時(shí)計(jì)系列，Blansacar超級潛艇系列等等。