-今天，開始吧-
這是一個(gè)娛樂和消費(fèi)至死的時(shí)代。
我消費(fèi)，故我在。
上周，極光綠在品牌微信限時(shí)精品店發(fā)售，限量1只，售價(jià)775，秒光。
官方給出的新聞稿說用時(shí)8秒，我的實(shí)際感受其實(shí)不到1秒。吐槽沒搶到的朋友很多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止我一個(gè)。
那么被誰買走了？
閑魚上很快掛出二級(jí)轉(zhuǎn)售價(jià)格，基本在10萬以上，也有人標(biāo)出13萬的價(jià)格。真是餓死膽小的，撐死膽大的。今天仔細(xì)去翻了閑魚，在售的都有幾十只了，不少產(chǎn)品圖上還能看到限量編號(hào)，不假。
朋友圈中聽說有人搶到，但口說無憑，也沒見到后續(xù)show表的開箱視頻。以我的觀察，真愛和真搶的表友，可是一個(gè)比一個(gè)愛show-off。作為億萬人中脫穎而出的百位幸運(yùn)兒之一，可算是千軍萬馬中廝殺后勝利抵達(dá)彼岸的勇士，不開瓶香檳或開個(gè)直播慶祝一下，怎么能壓得住這激動(dòng)的小心臟？
但凡稍搶手的尖貨，周圍都少不了黃牛的身影。從手機(jī)、球鞋到包包，沒有他們折騰不了的玩意兒，一個(gè)龐大、利潤(rùn)可觀的二級(jí)市場(chǎng)由此誕生，并在多方協(xié)作配合下發(fā)展出邏輯縝密的利益鏈條，由此更形成完整豐滿的商業(yè)生態(tài)。
爆款流行促進(jìn)了二級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展，尤其是處在頭部的四個(gè)（米勒、百達(dá)、和勞），不管是在授權(quán)經(jīng)銷商處還是品牌的直營(yíng)旗艦店內(nèi)，柜臺(tái)里都極難見到那些熱門款式。而眾人的心態(tài)是：越難買到的東西，越是要得到。
哪怕付出非常代價(jià)！
因此配貨搭售和加價(jià)就成了爆款銷售的常態(tài)，只是其中的一個(gè)影子，多數(shù)走在時(shí)尚頂端的奢侈品牌無不如此。只有超級(jí)VIP客人在這些貨面前，才可以慢條斯理、心平氣和的把玩挑選。當(dāng)然，沒有一擲千金、多年如一日的大把花錢，你根本成不了品牌的VIP客戶，也就不會(huì)有購買最新款式和爆款的資格。品牌和柜姐都深諳此道，VIP客戶也樂得配合表演。
靠花錢買成超級(jí)VIP的高質(zhì)量人類畢竟鳳毛麟角，更多的消費(fèi)者盡管對(duì)于爆款趨之若鶩，但礙于預(yù)算的限制，在琳瑯滿目的奢品面前仍然要做選擇題（所謂成年人不做選擇只是一句理想的謊話），因此二級(jí)市場(chǎng)成為眾人追逐爆款的合理目的地。爆款在二級(jí)市場(chǎng)的盛行進(jìn)一步促進(jìn)了二手市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)這幾年的高速發(fā)展，盡管參與的表商以個(gè)體為主（主流傳統(tǒng)腕表經(jīng)銷商，包括幾個(gè)大的連鎖集團(tuán)，盡管早已虎視眈眈，但尚未走出關(guān)鍵的第一步），但市場(chǎng)規(guī)模其實(shí)已非常龐大。又因?yàn)槎质袌?chǎng)成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由傳播性極強(qiáng)的社交媒體比如抖音和直播電商驅(qū)動(dòng)，所以成長(zhǎng)極快。
二級(jí)市場(chǎng)有別于二手市場(chǎng)（或稱為中古市場(chǎng)或pre-owned market），但國(guó)內(nèi)的二手市場(chǎng)又常常也夾帶著新表的銷售，尤其是上面所提到的爆款。這些款式當(dāng)然要加價(jià)，有些甚至?xí)扇队谑袌?chǎng)建議零售價(jià)格。有別于早期二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格混亂，現(xiàn)在二級(jí)市場(chǎng)已建立較成熟的價(jià)格形成機(jī)制，也相對(duì)公開透明。
我一向認(rèn)為二手市場(chǎng)的發(fā)展是好事，有利于盤活消費(fèi)者手中的存量表款，也讓更多人可以花費(fèi)較低玩到自己心儀的商品。在歐美和日本，二手腕表市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟，和一級(jí)市場(chǎng)相互補(bǔ)充和相互依賴，成為具備共生關(guān)系的生意。許多品牌對(duì)于二手市場(chǎng)非常關(guān)注，因?yàn)槎质袌?chǎng)往往能影響到一級(jí)市場(chǎng)的行情；所以不少品牌會(huì)參與其中，對(duì)二手價(jià)格進(jìn)行一定的干預(yù)和保護(hù)。今天這篇文章，主要涉及新表流通的二級(jí)市場(chǎng)。
有利可圖的地方，一定少不了黃牛的影子。從一級(jí)市場(chǎng)買到爆款，然后轉(zhuǎn)到二級(jí)市場(chǎng)，輕輕松松就可以賺取不少的差價(jià)。
有個(gè)經(jīng)朋友認(rèn)識(shí)的專業(yè)海外代購，疫情后轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)。半年內(nèi)硬生生用錢將自己砸成C品牌的高端VIP，獲得了購買最新款和暢銷款的福利。然后就是每月的買買買和賣賣賣，客戶還是以前的那個(gè)群，也非常愿意加價(jià)購買這些店內(nèi)難得買到的貨品。這樣的生意模式已經(jīng)不是個(gè)別，而是匯聚發(fā)展成一個(gè)龐大的二級(jí)市場(chǎng)。
能從一級(jí)市場(chǎng)以常規(guī)的價(jià)格拿到尖貨，除了頂級(jí)VIP外，其他買手（黃牛）通常需要和柜姐建立親密關(guān)系以及能讓這種親密關(guān)系長(zhǎng)時(shí)間維系的利益共享，這應(yīng)該不算什么行業(yè)秘密。
如果爆款以網(wǎng)上銷售的方式發(fā)售，任何人都有資格參與，能否買到全憑運(yùn)氣，如同這次噚極光綠限量款的發(fā)售，對(duì)普通消費(fèi)者當(dāng)然是好事。但所有新生事物，總會(huì)帶來幾家歡喜幾家愁。
聽說不少的VIP客人已經(jīng)向達(dá)了抱怨和不滿：“大家都能買，就等于抹掉了我作為VIP的正常福利??！”這些年，頭部VIP客人已經(jīng)成為奢侈品牌消費(fèi)的穩(wěn)定主力，他們已經(jīng)習(xí)慣了各種寵和捧。讓他們和普通客人一起開搶熱門表款，感覺可不那么完美。而以我了解的情況，寶珀這次的發(fā)售管理極其嚴(yán)格，全部81只表（去掉帶4的編號(hào)）都放在網(wǎng)上，公平公開銷售，完全杜絕了內(nèi)部購買或?yàn)閂IP優(yōu)先保留的操作手法
寶珀的本意顯然是讓喜歡五十噚的表友都能公平的購買到這只暢銷款，建議零售價(jià)格也定得公道合理，這樣的做法值得尊重。但防不勝防、無處不在的黃牛黨們?nèi)匀怀蔀榱速徺I的主力，因此這81只中間的不少貨品，很快就出現(xiàn)在了二級(jí)市場(chǎng)。
昨晚看到康威凱老師的朋友圈。
這個(gè)情況很有代表性，是市場(chǎng)的普遍情況；肯定不正常，但又有其存在的合理性。如何解決這個(gè)問題（如果算是問題的話），并沒有什么合適的方案。消費(fèi)者天生就是資本的韭菜，也沒有能力改變市場(chǎng)規(guī)律。持續(xù)飆升的價(jià)格和似乎永遠(yuǎn)買不到的稀缺，不光讓這些爆款成為二級(jí)市場(chǎng)參與者的賺錢工具，也讓不少真正的消費(fèi)者有了理財(cái)投資的錯(cuò)覺。
也許有一天，老板親自出現(xiàn)在勞力士電商直播間，勸告消費(fèi)者要理性購買。直播間里肯定是齊刷刷的回復(fù)：“你別多管閑事?！?/p>
“表只戴不炒”，終究只是一句夢(mèng)話。
送情人表的意義就是時(shí)刻在你身邊。永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)。朋友之間送表，意味著珍惜我們的分分秒秒，表示友誼長(zhǎng)久。還是希望手表能轉(zhuǎn)好運(yùn)吧！我希望我的朋友們每天都有好運(yùn)。送表的人希望每個(gè)戴表的人每天都開心，好運(yùn)永遠(yuǎn)圍繞著你。女生送男生手表的意義是讓他控制你的時(shí)間，你的時(shí)間就是他的時(shí)間。
- THE END -
圖案：除數(shù)字、商標(biāo)、廠名、品牌外，手表上沒有必要出現(xiàn)其他沒有任何作用的圖案。選擇使用于正式場(chǎng)合的手表，尤其需要牢記此點(diǎn)。倘若手表上圖案稀奇古怪、多種多樣，不僅不利于使用，反而有可能招人笑話。功能記時(shí)，是手表最主要的功能。因此，正式場(chǎng)合所用的手表，不管是指針工、跳字式還是報(bào)時(shí)式，都應(yīng)具有這一功能，并且應(yīng)當(dāng)精確到時(shí)、分，能精確到秒則更好。只精確到時(shí)的手表，顯然不符合要求。