巴黎世家剛剛發(fā)布了這個秋天的廣告大片，素人、真實情侶在巴黎街頭留下放松的影像，其中不乏同性戀人，顏值平平無奇，很巴黎世家。
差不多同時，母公司開云集團發(fā)布了半年財報，增速繼續(xù)放緩，而巴黎世家率領的部門大漲20%。
多年來，Gucci，Saint Laurent和Bottega Veneta是開云的三大巨星，如今巴黎世家如日中天，眼看就要超過低迷許久的Bottega Veneta。
數(shù)月前，開云老板小皮諾對外透露，巴黎世家29年收入即將超過10億歐元，這是一個里程碑。
巴黎世家有多紅？全球最大的時尚電商搜索平臺Lyst有個指數(shù)，綜合搜索量、社交媒體曝光量等等多項指標，每季度給品牌排序，而這個指數(shù)從27年發(fā)布至今，巴黎世家從未跌出過榜單前三。
你不難在身邊感受到這份熱度。上海南京西路芮歐百貨巴黎世家店鋪，總有年輕潮人在店鋪門口，特意和那10個熒光色的大寫字母BALENCIAGA合影發(fā)朋友圈。
同在一樓，巴黎世家的客流是最旺的，有時還要排隊、限流，讓附近的Ralph Lauren，Stella McCartney和Marni們黯然失色。
巴黎世家能有今天，設計師Demna Gvasalia是頭號功臣，25年他接手這個品牌的時候，年營業(yè)額還不到4億歐元。
他曾任職于Maison Martin Margiela和，不過讓他名聲大噪的，還是和兄弟們一起創(chuàng)立的潮牌Vetements，潮人人手一件的黃底紅字DHL工作服，就是他們做的。
Gvasalia 1981年出生于格魯吉亞，年少時經(jīng)歷了蘇聯(lián)解體，家境困窘?！度A盛頓郵報》數(shù)月前發(fā)了一篇關于他的長篇報道，Gvasalia表現(xiàn)出性格的雙重性。
他從小撿親戚家孩子的舊衣服穿，父母給他買衣服總是挑大幾號的，包裹在松松垮垮的衣服里，他的心變得敏感而自卑。
然而，這恰恰成了他Oversize設計的源頭，華盛頓郵報用“chutzpah”來評價他，希伯來語，代表著“厚顏無恥、膽大妄為”，又有“豪放無畏”之意，看不出設計師有半點自卑或猶豫。
Gvasalia不停地為巴黎世家創(chuàng)作離經(jīng)叛道的作品，一發(fā)布罵聲就撲面而來，什么語言都有，甚至有前輩設計師盛怒發(fā)推——“我再也忍受不了了?！?/p>
Gvasalia說，他并不是在故意扮丑，嘩眾取寵，這些其實都是他早年經(jīng)歷的投射。
比如他小時候用窗簾做衣服，后來在巴黎世家他有了T恤拼接襯衫的奇葩作品。蘇聯(lián)解體后格魯吉亞街頭Hip-Hop音樂流行，這也在后來成為運動風衛(wèi)衣的根源。
令名門正派吃驚的是，巴黎世家在罵聲中掀起銷售狂潮，Triple S老爹鞋成為一種現(xiàn)象，整個時尚圈被拖進了“丑鞋時代”。
節(jié)日期間，人們總會選擇送心愛的人手表來表達愛意，代表自己的心。牛郎織女鵲橋相會，作為中國最傳統(tǒng)最浪漫的情人節(jié)，表達愛意需要巧妙構思。不妨選擇一款情侶對表，把愛意寫在腕間。很多品牌都推出了自己的情侶對表，為了制造浪漫氛圍，呈現(xiàn)你最愛的那一抹腕間風情。當一些話說不出口，一些愛無法言語時，可以讓時間故事替您表達!手表被作為禮物贈送與別人是很常見的，送手表不是隨隨便便就可以送的，不同的手表送不同的人是有不同的含義的，男生要知道送女孩手表的含義，女生要知道送男生手表的含義。
這款運動鞋售價超過人民幣7，辨識度極高，三層復合鞋底、尺碼直接繡于足尖、雙拉環(huán)鞋提，經(jīng)典的水洗做舊風格。
這雙鞋的思路其實是把三雙不同類型的鞋切成碎片，再拼接在一起。看似簡單，魔力驚人。門店長期缺貨、假貨仿貨橫行、教人如何搭配老爹鞋的文章層出不窮。
《紐約時報》一位專欄評論員花了8個月時間與店員、線上賣家以及二手交易平臺周旋，最終將愛鞋納入囊中時，他甜蜜地寫道“像小西瓜那樣沉，和萊儷花瓶一樣美”。
Gvasalia另一件代表作是天價購物袋，外表看起來和廉價的宜家購物袋一模一樣，卻因為用的是皮質高級原料，標出了奢侈品的價格。
Gvasalia說他自己小時候就拿著真正的廉價宜家購物袋去上學——這又是他童年情結的一部分。
這樣又丑又火的巴黎世家，讓人們懷疑起自己的審美。那些碩大、怪異的衣服，相貌普普通通，疲憊不開心的模特，為什么會激起全球年輕人的渴望？
Gvasalia說，不覺得自己在刻意制造丑，那是一種不同尋常的美，比起傳統(tǒng)意義上單調乏味的完美，這種“丑”其實更有趣。
與Gucci，這些品牌最大的不同，巴黎世家對回望過去沒什么興趣，所有的一切都在探索未來。巴黎世家不談文藝復興，也不去古埃及找靈感。
巴黎世家近年的秀場上，3D掃描打印技術、LED燈管以及各種神奇的新型面料輪番上陣。比起19世紀的手工藝，他們更迷戀21世紀的新科技。
為什么年輕人愛這種“丑陋“的設計？ Met Gala給出了一種解釋，今年的主題關鍵詞叫作CAMP。而巴黎世家的創(chuàng)始人Cristóbal Balenciaga和Gvasalia的作品同時作為CAMP風格代表入選。
策展人說，CAMP是社會變革時期思潮，用諷刺、荒誕、夸張和戲劇性的手法來自我解嘲。
時尚網(wǎng)站Fashionista的一位編輯評論認為，CAMP式審美往往興盛于社會動蕩時期，經(jīng)濟下行和對未來的不確定使得人們在時尚、電影、藝術上尋求慰藉。
“經(jīng)歷了特朗普的上臺、氣候變暖和槍支濫用，我們確實比以往任何時候都更需要一種夸張和怪誕的審美風格來麻痹自己的神經(jīng)。”
這么說，巴黎世家的走紅，特朗普還助攻了。
如今，兒時自卑的Gvasalia已經(jīng)把巴黎世家改得體無完膚，品牌LOGO改了，引來一大波品牌效仿。用微軟辦公軟件Excel作為巴黎世家官網(wǎng)設計的靈感。
巴黎世家的Instagram他也玩得很大，他請很多素人、路人甲穿戴巴黎世家，拍些腦洞大開的照片往上發(fā)。
日積月累，逐漸成就了一種別樣的亞文化。有時風格過于鬼畜荒誕，粉絲還以為賬號被黑了。
明星網(wǎng)紅經(jīng)常被拍到穿戴巴黎世家，然而品牌從來沒有官宣什么代言或者品牌大使，明星成了品牌的“自來水”。
這和圈內品牌瘋狂爭奪楊冪、蔡徐坤、易烊千璽截然不同。
《Uno’s 風度》資深時裝編輯戚茂盛認為，巴黎世家處于高速上升期，無需通過流量明星來擴展疆土。
另一方面，巴黎世家之前在開云一直是第二梯隊，公關預算沒有那么寬綽，自然不會鋪張浪費。這一切成就了一個酷、不諂媚的形象。
巴黎世家現(xiàn)任CEO Ce?dric Charbit26年11月上任，時尚買手出身，曾擔任開云旗下另一品牌Saint Laurent的副總裁。
最近一年多他忙著給巴黎世家開店，邁阿密、洛杉磯、米蘭、倫敦，每一季度都有新店。
CEO和創(chuàng)意總監(jiān)如同一個品牌的左右腦，雙方的默契程度決定了品牌的成敗。Charbit在接受《金融時報》采訪時說，他和Gvasalia之間從未有過爭吵。
兩人對年輕人有著共同的洞察，一致認為過去的奢侈品注重歷史底蘊、精湛工藝和夢想營造，而現(xiàn)在更多強調一種立場和身份歸屬。
年輕人不再追求細節(jié)完美的工藝品，渴求的是自我價值的認同。
“千禧一代不喜歡刻意、直接的銷售方式?！?/p>
“相比于3美金的外套等大件商品，他們更傾向于在相對低價的T恤上高頻消費?！?/p>
兩人都因為巴黎世家登上了事業(yè)的新高峰，設計師27年拿下CFDA美國服裝設計師協(xié)會年度國際大獎，CEO則在今年7月1日成為開云集團執(zhí)行委員會的一員。
不得不說，現(xiàn)在的巴黎世家在奢侈品牌中是個很有趣的存在，它有著超過1年的歷史，創(chuàng)始人的客戶名單里不乏歐洲皇室和社會名流。
但這段輝煌的過去卻很少被提及，品牌更著眼于“當下”，讓產品和消費者直接建立聯(lián)系。
Gvasalia的設計常常被猛烈吐槽，有人說他背棄了老牌時裝屋的傳統(tǒng)，也有人認為他的設計才真正傳承了創(chuàng)始人的精神。
近現(xiàn)代藝術從來就強調創(chuàng)作者和觀賞者間的互動和碰撞，最終，那些抨擊和爭議也成為了作品的一部分而得以留存。
巴黎世家為何能在短短幾年內獲得如此巨大的商業(yè)成功？我們相信這是設計師的引領、集團統(tǒng)一運營思路的貫徹以及踏準時代鼓點三者共同作用的結果。
對于野心勃勃的開云集團而言，今日10億歐元的戰(zhàn)績絕非終點。
然而，巴黎世家也遲早要面對Triple S老爹鞋風光不再的可能，看看同門大哥Gucci就知道了，如何持續(xù)不斷地制造驚喜？Gvasalia只會越來越忙。
“每一個業(yè)已成名的設計師或品牌都有過離經(jīng)叛道的時期，但只有極少數(shù)人能夠不斷地超越自我。”觀潮時尚網(wǎng)主編葉琪崢評論道。Gvasalia和Charbit領導下的巴黎世家會成為其中的一個嗎？
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盧曦采訪手記
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當時，男人世界里鳳行的是作為身分、地位象征的懷表，手表則被視作是女性的飾物。一八八五年，德國海軍向瑞士的鐘表商定制大量手表，手表的實用性獲得世人的肯定，逐漸普及開來。本世紀初。ROLEX（勞力士）的前身——WILSDORF&DAVIS 公司推出銀制紳士表和淑女表，大獲成功，帶動了各家鐘表廠商競相研制開發(fā)手表。當年就以懷表技藝聞名世界的瑞士，在手表制作方面也一馬當先， ROLEX 在一九二六年就開發(fā)出完全防水型的手表“ROLEXOYSTER”，一 九三一年又率先將自動上發(fā)條的手表“OYSTERPERPETUAL”推向市場。