一個(gè)多小時(shí)前，迪麗熱巴宣布結(jié)束與Dolce & Gabbana的合作，不當(dāng)品牌大使了。
這是Dolce & Gabbana 災(zāi)難的一天，設(shè)計(jì)師的辱華言論激起軒然大波，直接導(dǎo)致原定今晚的上海大秀在幾小時(shí)前取消。
后來(lái)傳出的現(xiàn)場(chǎng)工作照，讓人不由得心疼工作人員，設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了一次恥辱的歷史。
設(shè)計(jì)師Stefano Gabbana在罵戰(zhàn)中撂下一句狠話(huà)：“沒(méi)有你們（中國(guó)），我們也能過(guò)得很好。”后來(lái)品牌解釋說(shuō)，是黑客盜號(hào)干的。
無(wú)論如何，Dolce & Gabbana可能即將驗(yàn)證這句話(huà)，沒(méi)有中國(guó)市場(chǎng)，在海外買(mǎi)奢侈品的中國(guó)消費(fèi)者，這個(gè)意大利品牌，是否還能“過(guò)得很好”。
今年6月，我們?cè)?jīng)發(fā)布一篇東北奢侈品市場(chǎng)調(diào)查，也許你還記得這個(gè)梗：
“一位來(lái)自大連的奢侈品銷(xiāo)售告訴我們，東北人特別喜歡Dolce & Gabbana，可能因?yàn)檫@個(gè)意大利品牌的縮寫(xiě)是“DG”。東北男人認(rèn)為這兩個(gè)字母代‘大哥（DaGe）’，胸前印著這兩個(gè)字母，皮帶扣上也是金燦燦的“DG”，不怒自威。
“另一方面，Dolce & Gabbana的設(shè)計(jì)富麗堂皇，色彩是喜慶富有的大紅和金色，深受東北人的喜愛(ài)，不分男女。
品牌對(duì)西西里島華麗風(fēng)情的執(zhí)迷，在中國(guó)已經(jīng)圈了一批粉絲。隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的騰飛，北方消費(fèi)者特別的審美偏好，前途本是一片光明。
Dolce & Gabbana又很戲精，深諳社交媒體網(wǎng)紅那一套，經(jīng)常找一些并非專(zhuān)業(yè)，但頗有網(wǎng)絡(luò)影響力的紅人來(lái)走秀。曾出現(xiàn)在Dolce & Gabbana秀場(chǎng)上的，有陳學(xué)冬，還有時(shí)裝博主gogoboi。
品牌更是簽下兩位頂級(jí)流量代言人，王俊凱和迪麗熱巴，曝光真是一點(diǎn)也不愁。然而就在數(shù)小時(shí)前，王俊凱早早宣布退出大秀，熱巴不僅不參加大秀，還把代言人的頭銜主動(dòng)扔掉，不知道要怎樣收?qǐng)觥?/p>
印花T恤，Versace做得也不錯(cuò)，Givenchy也深得郭德綱為代表的大哥們歡心，意大利老鄉(xiāng)Valentino，持續(xù)增長(zhǎng)，目標(biāo)客戶(hù)亦有不少重疊。
WWD感嘆，這平均每小時(shí)燒幾百萬(wàn)美元的秀，就這么取消了，Dolce & Gabbana在中國(guó)這么多年的投資可不是小數(shù)目，這水漂打的……
Dolce & Gabbana不是上市公司，我們?cè)噲D查找這個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)方面的蛛絲馬跡。
1985年創(chuàng)立于意大利米蘭，創(chuàng)始人是DomenicoDolce 和 Stefano Gabbana，當(dāng)時(shí)兩人是一對(duì)同性戀人，后來(lái)宣布退回合作伙伴的純工作關(guān) 朋友之間送手表有什么含義呢?朋友之間送手表的含義是珍惜我們的分分秒秒，預(yù)示友誼長(zhǎng)久。是希望手表能轉(zhuǎn)出好的運(yùn)氣!希望朋友每天都有好運(yùn)當(dāng)頭!是希望每一個(gè)帶手表的人,天天都開(kāi)心,幸運(yùn)永遠(yuǎn)圍繞在你的身邊!大人送小孩手表寓意著希望從小就做一個(gè)守時(shí)間的好孩子。從小抓緊時(shí)間學(xué)習(xí)，成為有用的人才。系，后者就是在網(wǎng)上辱罵中國(guó)的那個(gè)人。
Dolce & Gabbana其實(shí)野心很大，在他們心目中，自己就是奢侈品牌，一定要和最頂尖的大牌在一起，開(kāi)最高級(jí)的店鋪，絕不和大眾品牌混淆。保持格調(diào)、專(zhuān)屬性、神秘感。
他們的另一大野心是全球化，1989年，算起來(lái)創(chuàng)業(yè)才4年，他們就和一家日本代理商合作，進(jìn)入日本市場(chǎng)。
1990年，在美國(guó)搞了自己的Showroom。資料記載品牌是先進(jìn)印度市場(chǎng)，然后再殺入中國(guó)的，時(shí)間大概是2年之后。
Dolce & Gabbana零星流出一些財(cái)務(wù)數(shù)字，2年，總營(yíng)業(yè)額達(dá)到6億美元上下，到今天，已經(jīng)超過(guò)了10億美元，可以說(shuō)是一家大公司、明星公司了。
創(chuàng)始人之一，也就是今天惹禍的Stefano Gabbana，是個(gè)特別好斗，口出狂言的人，這些年來(lái)被他辱罵的群體和個(gè)人不在少數(shù)。從Kate Moss罵到國(guó)美小姐，侮辱試管嬰兒，鄙視日本人，看起來(lái)是個(gè)歇斯底里的瘋子。
品牌官司、麻煩一個(gè)接一個(gè)。
然而從Dolce & Gabbana的市場(chǎng)行為看，又是視錢(qián)如命的，每一分利潤(rùn)都不放過(guò)——公開(kāi)罵人完全是與賺錢(qián)矛盾的行為。
2年之后，Dolce & Gabbana大肆擴(kuò)張產(chǎn)品線，男裝、女裝、童裝、泳裝……什么都有，皮具、配飾、化妝品，一個(gè)也不少。一邊高喊專(zhuān)屬性、尊貴感，一邊跑到Outlets銷(xiāo)尾貨。
29年有個(gè)數(shù)據(jù)，說(shuō)Dolce &Gabbana在全球有93家店鋪，以及11家工廠店，遍及全球80個(gè)國(guó)家。可見(jiàn)這個(gè)品牌在非常拼命地努力成為一個(gè)全球品牌，絕不是在意大利小富即安的那種。
Dolce & Gabbana在中國(guó)的發(fā)展早期沒(méi)太大動(dòng)靜，最近幾年日漸紅火，爭(zhēng)議隨之而來(lái)。
資料顯示Dolce & Gabbana 24年在杭州出一家店鋪，26年，在上海外灘開(kāi)出了一家旗艦大店，同時(shí)將北京的店鋪翻新重開(kāi)。
26年在外灘，Dolce &Gabbana高管抒發(fā)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的雄心壯志，當(dāng)時(shí)外媒評(píng)論道，這個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，希望乘上中國(guó)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的快車(chē)。
當(dāng)時(shí)Dolce & Gabbana的COO提到，中國(guó)市場(chǎng)很大，充滿(mǎn)機(jī)遇，“我們應(yīng)該在中國(guó)直接運(yùn)營(yíng)了”，這可能說(shuō)明Dolce & Gabbana在那期間，正在將代理商手里的代理權(quán)回收。
那一階段，中國(guó)市場(chǎng)正處在時(shí)裝品牌大規(guī)模轉(zhuǎn)向直營(yíng)的變革期，Coach，dunhill，Burberry，都是那時(shí)候判斷中國(guó)市場(chǎng)要爆發(fā)。
Dolce & Gabbana還在那時(shí)，在香港設(shè)立了區(qū)域辦公室和Showroom。
COO當(dāng)時(shí)表示時(shí)機(jī)剛剛好，他說(shuō)比Dolce& Gabbana更早進(jìn)中國(guó)的品牌浪費(fèi)了大量投資，而市場(chǎng)不夠成熟。他還提到了廣州、深圳開(kāi)店的計(jì)劃。
然而，Dolce & Gabbana開(kāi)在上海外灘的旗艦店鋪幾年后就和很多其他奢侈品牌店鋪一樣，從游客占主流的外灘撤離。
21年傳出消息，Dolce &Gabbana宣布將在中國(guó)開(kāi)15家店鋪，將中國(guó)視為全球增長(zhǎng)最快的奢侈品市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)Dolce & Gabbana在中國(guó)已經(jīng)有了26家店。
Dolce &Gabbana做到今天這個(gè)水平，其實(shí)并不容易，這是一個(gè)獨(dú)立品牌，沒(méi)有集團(tuán)后盾。1985年創(chuàng)立，資歷也很淺，能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)裝圈獨(dú)樹(shù)一幟，能在中國(guó)一線城市購(gòu)物中心穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)一樓的位置，可以說(shuō)是佼佼者了。
迄今為止，Dolce & Gabbana信息量最大的一份數(shù)據(jù)是27年意大利版的Business Insider披露出來(lái)的。
截至27年3月的這個(gè)財(cái)年，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)9%達(dá)到1296億歐元，相當(dāng)于153億美元。
意大利市場(chǎng)銷(xiāo)售占比24%，意大利以外的歐洲市場(chǎng)27%，美國(guó)13%，日本6%。
中國(guó)市場(chǎng)的占比沒(méi)有披露，然而，從意大利到美國(guó)、日本，Dolce & Gabbana有多少是中國(guó)人買(mǎi)走的，相信大家心里都有點(diǎn)數(shù)。
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看起來(lái)，Dolce & Gabbana原本是要在中國(guó)發(fā)憤圖強(qiáng)的?。?/p>
28年5月，西安SKP的Dolce & Gabbana精品店開(kāi)幕，品牌首次在西安開(kāi)設(shè)直營(yíng)店。
一口氣在西安SKP的A、B座不同樓層開(kāi)出了包括女裝、男裝、女鞋及童裝四家獨(dú)立店鋪，提供品牌完整的產(chǎn)品系列。
再回到本來(lái)今晚要舉辦的這場(chǎng)大秀，難道不是要在中國(guó)制造轟動(dòng)，推動(dòng)圣誕節(jié)前銷(xiāo)售，再創(chuàng)業(yè)績(jī)高峰的嗎？
也許是這幾年業(yè)績(jī)很好有點(diǎn)兒飄，也許是Stefano Gabbana在罵遍天下，在去年北京爭(zhēng)議廣告大片，香港禁止路人拍照等等一大堆糾紛后都全身而退……讓他有恃無(wú)恐。
今年4月， Domenico Dolce 表示：“我們已經(jīng)拒絕了所有的收購(gòu)報(bào)價(jià)。你可以有很多錢(qián)，但是如果沒(méi)有自由的話(huà)這些錢(qián)也就沒(méi)什么意義了?！?/p>
他們還設(shè)立了信托基金結(jié)構(gòu)，保證這個(gè)品牌不會(huì)落到別人手里，言談之間，Stefano Gabbana還莫名奇妙地鄙視了日本人。
看來(lái)兩個(gè)人都狂妄了。
今天，正好貝恩發(fā)了個(gè)奢侈品報(bào)告，說(shuō)從全球來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品花費(fèi)總支出占全球總額的比重不斷增加，占比為33%——Stefano Gabbana說(shuō)沒(méi)這部分他照樣過(guò)得好。
Valentino幾度轉(zhuǎn)手后被賣(mài)給中東資本，Versace賣(mài)給了Michael Kors。更老資格的FENDI，，BOTTEGA VENETA都在大集團(tuán)的照顧下。
Dolce & Gabbana今天在意大利前十大奢侈品公司之列，然而只有33年歷史，遠(yuǎn)沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)上面那些前輩的風(fēng)雨啊。
好吧，中國(guó)人真的走了，你們自己過(guò)吧。
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盧曦采訪手記
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石英表或是機(jī)械表之簡(jiǎn)單辨識(shí)通常手表的面板或后底蓋有注明是QUARTZ 或是AUTOMATIC，就可清楚分別何種是石英表或是自動(dòng)機(jī)械表(就是需要上發(fā)條的那種)了。另外的一種辨識(shí)的方法是看 看手表秒針的行走方式，如果秒針是一秒一秒跳躍式行走的話(huà)，那這款表是石英表；反之，若非跳躍式行走則是機(jī)械表。若發(fā)現(xiàn)秒針一次行走二秒或四秒，此款還是石英表，當(dāng)有此一現(xiàn)象產(chǎn)生時(shí)是告知您手上的手表現(xiàn)在需要更換電池了，因部份設(shè)計(jì)較佳的石英表上具有此一裝置，會(huì)一次行走個(gè)四、五秒，來(lái)預(yù)先告知您該更換電 池了。