很多年以前，已經(jīng)記不清是在哪一檔節(jié)目里，當時還很紅的綜藝主持人吳宗憲，對著攝像機鏡頭說，“他長得跟鬼似的，居然也能紅？”
“我是周杰倫曾經(jīng)的老板”
吳宗憲，今天年輕人大都不認識，給大家介紹一下：他曾經(jīng)是臺灣地區(qū)知名的歌手、主持人，以及商人。
30年前，他唱了一首《是不是這樣的夜晚你才會這樣的想起我》，歌紅人不紅，大概也是因為人長得不夠帥吧。
《是不是這樣的夜晚你才會這樣的想起我》專輯封面
20年前，他開始主持《我猜我猜我猜猜》，后來這檔節(jié)目成為二十一世紀初臺灣最成功的綜藝之一，吳宗憲也成為了“綜藝天王”，獲稱“憲哥”。
如今，快60歲的吳宗憲，碰到不認識自己的年輕人，便以“周杰倫的前老板”這個身份來介紹自己，他當年口中的那個鬼一樣的人，指的也是周杰倫。
今時今日的憲哥
作為周杰倫音樂才華的發(fā)現(xiàn)者，且當年二人關系甜蜜如同父子，吳宗憲如此評價周杰倫不過分。
然而，他當年這么說，可一點沒有貶低自己愛徒的意思，那是對周杰倫音樂才華的極度稱贊，以及對自己慧眼識珠的自戀。
2年周杰倫第一張專輯《Jay》
快二十年過去了，吳宗憲再次在公開場合評價周杰倫時，依然示“見鬼了”，沒想到他現(xiàn)在已經(jīng)成為了天王巨星。
今天，周杰倫已經(jīng)到了吳宗憲當年發(fā)掘自己的年紀，作曲唱歌之外，他更多時候以評委身份出現(xiàn)在各類當紅選秀節(jié)目里，去發(fā)掘下一個“周杰倫”。
“Born to Dare”
9月末的一個傍晚，在上海黃浦江邊的世博創(chuàng)意秀場，我見到了周杰倫，他作為瑞士的全球代言人，出席品牌全新1926系列的發(fā)布活動。
周杰倫在表活動上
1926年，的創(chuàng)始人漢斯·威爾斯多夫，打算生產(chǎn)一款同勞力士一樣品質(zhì)優(yōu)秀、價格卻親民很多的腕表，于是注冊了商標。
品牌名稱源于英國歷史上的都鐸王朝（Tudor Dynasty），而的玫瑰花標志，也是來自都鐸王朝薔薇花圖案的徽標。
這就是帝舵品牌的開端，1926系列的命名也正是取自于此。
周杰倫腕上表款即為1926系列
20年以后，威爾斯多夫創(chuàng)立了帝舵表公司，開始生產(chǎn)他設想的那款“兼具品質(zhì)且售價更容易接受”的腕表，直至今天。
大概六七年以前，我去參加一個奢侈品論壇活動，接送航班的司機便戴了一只帝舵表。我好奇他為什么會買帝舵，他告訴我，“聽說它跟勞力士是一個集團的，質(zhì)量應該過得去，所以就買了”。
創(chuàng)始人幾十年前的設想，仍是帝舵表今日秉持的傳統(tǒng)。
自25年起，帝舵表著力研發(fā)并使用自產(chǎn)，開始逐步替代外購機芯，欲擺脫對品牌外部的依賴，甚至包括自家大哥勞力士。
27 年初，帝舵更是推出全新品牌宣言 ——Born to Dare，中文譯為“天生敢為”，發(fā)力建設獨立自我的品牌形象。
同年5月，帝舵邀請大衛(wèi)·貝克漢姆作為品牌代言人，配合全新宣言以及品牌策略做推廣，這位曾經(jīng)的足壇名將、“萬人迷”，雖然退役多年，仍是國際巨星。
1.戴手表是嚴謹?shù)捏w現(xiàn)：常?？梢钥吹缴磉叺纳虅杖耸?，配有功能齊全的商務手機，但在他們的襯衫袖口處，依然會有一只手表戴于腕間。2、戴手表是審美的需要：從審美的角度看，佩戴手表也是為服飾搭配增色添彩。不同的服飾配搭不同的手表，也是品質(zhì)生活細節(jié)的體現(xiàn)。3、戴手表是一種態(tài)度：戴手表的人，說明其重視時間，辦事效率很高，這也是很多老板選擇一個戴手表的見工者的原因。戴手表是一種身份和自信的象征：戴上手表首先給人的感覺是這個人很有時間觀念，做事是很講究效率。男人一旦給人一種這樣的感覺，那么在與人溝通的時候，就會讓人感到信任，成功的機會也就隨之增大。手表不同于服裝，但手表可以體現(xiàn)出男士朋友的獨特的品位，好的品牌手表做工精細，造型考究，戴上一只精制的腕表，給你的身份和儀表加分。
貝克漢姆為帝舵表拍攝的廣告畫面
隨后，在27年秋天，帝舵又將美國流行歌后Lady Gaga簽下，并以品牌碧灣系列運動腕表為主拍攝了廣告大片，Gaga出位夸張的照型，激起千層浪。
Gaga佩戴帝舵碧灣系列運動腕表
半年之后，28年春天，周杰倫加入帝舵代言人行列，這次，配合的是帝舵28年全新1926系列腕表的推出，這個系列將是帝舵進軍萬元腕表的主打款。
腕表款式推陳出新，找全球各國的“常青樹”做代言人，再疊加其他適時恰當?shù)臓I銷策略，帝舵近四年來異常努力，而上天似乎又非常眷顧勤奮的孩子。
在兩年一度的only Watch慈善拍賣上，帝舵獲得了巨大的曝光：
先是25年第六屆，經(jīng)典復刻碧灣一號腕表，近38萬瑞郎拍出，超估價近百倍，成為品牌歷史上最貴單品，帝舵無疑成為當年的明星，話題性一度超過當年“標王”。
史上表
接下來27年第七屆，“左撇子”碧灣青銅表款，仍舊拍出35萬瑞士法郎高價，將帝舵品牌“拍賣神話”持續(xù)推向話題頂峰。
隨之而來的是帝舵運動腕表的火爆，再疊加自主機芯更替，以及青銅表的流行，過去兩年來，帝舵碧灣系列，成為熱賣運動腕表之一。
到了28年，巴塞爾展上紅藍陶瓷圈兩地時腕表一經(jīng)推出，便成為表迷追捧的對象，還未上市即成熱門炒貨。
“妮可·基德曼的選擇”
不得不承認，貝克漢姆和Gaga，為帝舵運動表款的流行，推波助瀾。而接下來周杰倫的助力，應該會讓更多國人了解到帝舵。
周杰倫佩戴1926系列腕表
最近這些年，瑞士們，在中國市場上找代言人，似乎成了流行趨勢：
周杰倫代言帝舵后不久，剛?cè)チ税腿麪栒宫F(xiàn)場的王源，閃電速度成為品牌大使，被稱為最年輕的品牌代言人。
7月中，皇家橡樹離岸型25周年活動上，鹿晗成為品牌首位華人大使；月底，香港藝人陳奕迅成為品牌代言人。
愛彼首位華人大使鹿晗
9月，先是將臺灣藝人蔡依林納為大中華區(qū)品牌代言人；隨后，宣布中國內(nèi)地男演員、模特胡兵出任其全球品牌大使。
而過去的27年，中國娛樂明星代言腕的新聞更密集：
吳亦凡成為寶格麗品牌代言人；
趙麗穎加入優(yōu)雅形象大使行列；
趙麗穎與浪琴CEO
劉詩詩成為名人大使；
霍建華擔任大中華區(qū)品牌代言人；
Angelababy成為泰格全球品牌大使；
中國青年演員楊洋成為品牌大使；
……
時間指針再向前撥轉(zhuǎn)兩年，影星李冰冰成為全球形象代言人，鋼琴天才郎朗成為全球品牌大使，胡歌擔任品牌大使，等等。
寶齊萊全球代言人李冰冰
代言人也好，大使也罷，名號差異而已，本質(zhì)相同，都是品牌欲透過明星流量，將腕表信息傳遞給更多人，促成銷量增長，獲得更多利潤。
在過去這兩三年的代言事件里，有的品牌本身就有明星代言的傳統(tǒng)：
比如進入中國市場很早的浪琴，與郭富城、林志玲和彭于晏這些明星已經(jīng)合作多年；在歐洲、美國，浪琴也都與該地區(qū)的娛樂以及體育明星合作。簽下趙麗穎，不過是其大中華地區(qū)代言人策略的延續(xù)。
再如歐米茄，二十年前，我們的耳邊就不斷回蕩著“辛迪·克勞馥的選擇”；十年前，是“妮可·基德曼的選擇”；如今，辛迪克勞馥的一雙兒女也成為了歐米茄的名人大使。當然，在中國，有一位本土明星將更具影響力。
歐米茄名人大使劉詩詩
而有些品牌顯然是更重視中國市場，李冰冰是寶齊萊首位華人代言人，也是首位全球品牌形象代言人；Angelababy、朗朗、胡兵，也都是各自品牌的全球大使。
過去兩年里，中國市場貢獻了集團近40%的銷售額，歷峰集團超過30%的業(yè)績也是來自大中華地區(qū)，MH集團財報也著重提到了亞太地區(qū)的成績。
對于歐洲的這些奢侈品牌來說，中國市場非常重要，牽一發(fā)而動全身，務必保持穩(wěn)定增長，誰也不想掉隊。
當中國消費者越來越成熟，是時候打出疊加明星流量的組合拳了。
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盧曦采訪手記
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若表盤下部或后蓋上標有SWISS MOVT 字樣，表明該表有部分是瑞士機件。一般常見的是組裝石英表，該表不是在瑞士生產(chǎn)裝配的，但該表的機心是瑞士的機心。日本產(chǎn)手表也同樣。以上情況不包括假冒手表。第十章、如何識別進口手表的真?zhèn)?、品牌的識別.深圳的各大商場銷售的進口手表主要是瑞士、日本品牌，仿造假冒瑞士、日本產(chǎn)手表多集中在以下幾個品牌：日本品牌：東方、西鐵城、精工、卡西歐等；瑞士品牌：勞力士、帝舵、伯爵、歐米茄、梅花、依波路、浪琴、英納格、名士、西馬、奧爾馬、羅馬、瓦時針、雷達、天梭等。2、外觀和機芯的識別從外觀上看，正牌手表的表盤、后蓋所標商標和品牌字跡清晰完整；表盤上所標鉆數(shù)與機芯內(nèi)實際鉆數(shù)相符；后蓋所標明的材料與表殼所用材料相符；表玻璃光潔清晰；表殼組件外棱角無鋒利感；鍍層無氣泡，不脫落。