前幾天，、、等鐘背后的母公司Swacth集團(tuán)發(fā)布了22年的財務(wù)報數(shù)據(jù)。銷售總額約合551億人民幣，凈利潤60億人民幣，凈利潤率11%。最讓人感興趣的是，反而是 人生智慧手表時戴在手腕上用來計時的儀器，表帶的材質(zhì)與手表的類型多有不同，在不同的長河佩戴搭配可以顯示個人的出事方法和人生智慧，以小見大，還可以提升自身的時尚感。友誼長久將手表送給朋友，象征著自己對過去和朋友在一起的時光表示珍惜，對彼此之間的優(yōu)異和感情感到十分滿意，還表示對未來彼此之間的關(guān)系充滿期盼，表示朋友在自己心目中的位置彌足重要。財報特意提及的，22年引發(fā)全球搶購狂潮的Swatch X 歐米茄聯(lián)名款Moonswatch超霸，其銷售超過1萬枚，并且這還是僅在全球180個指定店鋪線下銷售的結(jié)果。之前，隔壁投資機(jī)構(gòu)摩根的預(yù)估是年銷量50萬枚，結(jié)果實際上遠(yuǎn)超想象。并且該表款毛利潤估計高達(dá)90%，給整個Swatch集團(tuán)帶來的毛利潤能有17億人民幣，堪稱“表圈印鈔機(jī)”。
并且，之前大家擔(dān)心“廉價版”的Moonswatch，可能會對售價幾萬＋的造成不好反映，影響其奢侈品形象。但實際上，Moonswatch在世界范圍內(nèi)引發(fā)了海量的關(guān)注，反而促進(jìn)了歐米茄超霸的銷售。財報中特意提及了這一點(diǎn)。奢侈品的最大價值不是在產(chǎn)品本身，而是在于“被識別性”。這一波全球免費(fèi)廣告，讓更多之前不關(guān)心的人認(rèn)識“歐米茄超霸＝奢侈品”，增強(qiáng)了真實消費(fèi)者的被識別的機(jī)會，也就是說“裝逼效果增強(qiáng)了”。
Moonswatch的成功，也讓之前瘋傳的Swatch X 寶珀聯(lián)名聯(lián)名款越發(fā)清晰注意，以下內(nèi)容不是空穴來風(fēng)。第一，根據(jù)Swatch集團(tuán)CEO Hayek自己的說法，在Moonswatch之前，其實先做了噚和3造型的原型表，只是最后選擇了超霸。第二，Hayek在22年已經(jīng)說過，可能會有另外的合作款，并且是更高端的品牌。但同時指出不是，畢竟這個寶璣的形象偏古典。第三，今年不僅是Swatch誕生40周年，而且還是寶珀五十噚推出70周年。在這樣的情況，Swatch集團(tuán)中，今年最有可能和Swatch一起推出聯(lián)名款的莫過于寶珀五十噚。財報的公布，無疑已經(jīng)掃清了一大障礙。雖然肯定無法復(fù)制歐米茄 x Swatch聯(lián)名款超霸的現(xiàn)象級盛況，但Swatch可以賺錢、寶珀可以擴(kuò)大影響力、集團(tuán)可以賺錢，簡直三贏—END—
款式的選擇：關(guān)于腕表款式的選擇，每個人都會有不同的想法，非常主觀。每個品牌都有自己的風(fēng)格，比如PANERAI（沛納海）的時尚面盤、特殊表耳以及44毫米的直徑；百年靈（Breitling）復(fù)雜的面盤和表圈以及飛行運(yùn)動的特點(diǎn)；積家（JaegerLeCoultre）纖薄的機(jī)芯，翻轉(zhuǎn)的表殼。真?zhèn)舞b別①看機(jī)芯部件②看標(biāo)簽③看表面玻璃④看號碼數(shù)字標(biāo)識⑤看圖標(biāo)印記⑥看鉆石及鑲嵌