一年中大概有那么幾周時(shí)間，不少中國(guó)人是看農(nóng)歷過(guò)的。
21年12月末，也是臘月近在眼前的時(shí)候。一個(gè)源自意大利、全球化的奢侈品牌——，在中國(guó)發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大活動(dòng)。
好幾位寶格麗代言人，精心搭配了寶格麗從珠寶、到手袋、絲巾等等單品，以三波短視頻，講了一個(gè)迷你的過(guò)年故事。
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這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是線(xiàn)上線(xiàn)下全覆蓋的，其中吸引最多目光的，當(dāng)屬微信和微博。
你都不需要離開(kāi)微信，就能從朋友圈廣告、寶格麗官方公眾號(hào)、視頻號(hào)等等數(shù)不清的位置看到這幾個(gè)深受喜愛(ài)的寶格麗的明星。
從農(nóng)歷臘月頭一直持續(xù)到臘八，一個(gè)15秒的視頻里，夜深人靜時(shí)，天各一方的舒淇、楊洋、文淇和佟麗婭，臉上帶著好奇和期待，步調(diào)一致走到窗邊。
窗外漫天煙花正在怒放，如流星雨一般簌簌落下，化為一道金光，落入他們每個(gè)人的掌心，變成一條 Viper新年特別款。
這像是一件信物，每個(gè)人都露出若有所思的微笑。對(duì)家和親人的思念，在這煙花中天涯共此時(shí)。
Viper這條為“年”而創(chuàng)作的蛇，在頭和尾部都點(diǎn)綴了色澤濃郁的紅寶石，寓意“一年從頭紅到尾”。
中國(guó)民間俗話(huà)中，動(dòng)物的“尾”常常用來(lái)象征“順風(fēng)順?biāo)保咏凇靶疫\(yùn)”的含義。
寶格麗Serpenti Viper新年特別款項(xiàng)鏈
臘八前的這一段營(yíng)銷(xiāo)，寶格麗把春節(jié)陣容鋪開(kāi)，主角Serpenti Viper項(xiàng)鏈之外，寶格麗還以珠寶盒為靈感，設(shè)計(jì)了一個(gè)紅色的手袋，以新年生肖老虎為圖案，設(shè)計(jì)了特別款披肩，細(xì)看這些小老虎們還有不同的眼神，頑皮可愛(ài)。
這一階段，不管你在哪個(gè)數(shù)字平臺(tái)上看到這個(gè)故事的開(kāi)端，都能一鍵打開(kāi)或小程序精品店，新年特別款之外還有眾多新年單品，你可以快速便捷地選購(gòu)。
臘月的日子過(guò)得很快，到了1月14日，農(nóng)歷臘月十二，寶格麗春節(jié)故事的劇情有了新進(jìn)展。
中國(guó)傳統(tǒng)的“重月重日”往往是重要的節(jié)日，從二月二、七夕到九九重陽(yáng)，臘月十二有一種說(shuō)法是叫“百福日”。
“十二迎百福，除夕貼倒酉”，在臘月十二這一天，人們要剪窗花、寫(xiě)福字。
寶格麗春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，在百福日發(fā)布了舒淇揮毫寫(xiě)福字，文淇剪窗花的短視頻，巧妙遵照了這一習(xí)俗的時(shí)間。最講傳統(tǒng)的人，看了會(huì)心一笑。
寶格麗還在這一階段投放了朋友圈廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入搖一搖，有機(jī)會(huì)抽到寶格麗新年紅包封面，圖案正是煙花，和視頻里窗外的煙花圖案一模一樣，遙相呼應(yīng)。
打開(kāi)這個(gè)紅包就像打開(kāi)了一個(gè)熱騰騰的小世界，幾位代言人正在家里忙著呢。在這一階段和受眾的互動(dòng)開(kāi)始了，邀請(qǐng)人們來(lái)寶格麗過(guò)春節(jié)。
在第二波短視頻里，楊洋走進(jìn)大紅燈籠之中。過(guò)年掛紅燈籠講究必須是雙數(shù)，才能好事成雙。掛到高處，有鴻運(yùn)當(dāng)頭、步步高升的寓意。形狀、大小、色彩均一，這種美是東方特有的。
到了臘月二十六，是辦年貨的日子。
在外的游子們即將到家?！皠偣ぷ鞯牡艿堋眳抢诮o家人精心挑選了大紅手袋，包裹進(jìn)喜慶的大紅盒子，他步伐輕快，興沖沖地想給家人一個(gè)驚喜。
中國(guó)傳統(tǒng)民俗，“過(guò)了臘八就是年”，寶格麗認(rèn)真遵守臘月里的規(guī)矩，每一次發(fā)布新故事都不早也不晚。
請(qǐng)出五位代言人，為每個(gè)人安排了恰當(dāng)?shù)臏?zhǔn)備工作，小妹文淇負(fù)責(zé)剪有趣的窗花，大哥楊洋期盼事業(yè)上步步高升，初出茅廬的小弟吳磊，懂得給家人買(mǎi)禮物了，家里馬上就要熱鬧起來(lái)了。
中國(guó)年俗多到不可勝數(shù)，各地還有獨(dú)特的習(xí)慣，寶格麗巧妙避開(kāi)正月里的習(xí)俗，在臘月里只講臘月的故事。
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年，起源于農(nóng)耕時(shí)代，炎黃子孫把谷物的生長(zhǎng)周期稱(chēng)為“年”，甲骨文上的“年”字，像一個(gè)人頭上頂著沉甸甸的谷穗。《說(shuō)文解字》解釋道：“年，谷熟也”。年是谷物生長(zhǎng)的一個(gè)周期，與古代歷法密切相關(guān)。
四時(shí)有序、萬(wàn)物有靈，天地之間有神明，古人過(guò)年，首要的是祭祀神明，祈求保佑。遵循四時(shí)節(jié)律展開(kāi)最重要的事——農(nóng)耕。
《周禮·春官》說(shuō)：“正歲年，以序事?！痹谶^(guò)年期間總結(jié)規(guī)劃，為下一年的農(nóng)耕做好準(zhǔn)備。同時(shí)，年又是上一個(gè)農(nóng)耕周期的結(jié)尾，被賦予了慶祝豐收的意義。
古往今來(lái)，家家戶(hù)戶(hù)必定以極為豐盛的美饌佳肴，煥然一新的衣物和家居布置，團(tuán)聚在一起歡慶一番。
年的歷史長(zhǎng)達(dá)數(shù)千年，經(jīng)歷了復(fù)雜的演化。對(duì)炎黃子孫來(lái)說(shuō)，年的本意，是融入血液的人生哲學(xué)。從農(nóng)耕時(shí)代到21世紀(jì)的數(shù)字時(shí)代，很多習(xí)俗變了樣，而底色不變。
在這次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中，寶格麗悄悄追溯了中國(guó)年的文化源頭，從角色、劇情、節(jié)奏到細(xì)節(jié)，很多對(duì)傳統(tǒng)的尊崇是無(wú)形的。
寶格麗Serpenti Viper新年特別款項(xiàng)鏈
寶格麗Serpenti Forever系列虎年新年臻選珠寶盒手袋
寶格麗新年特別款迷你披肩
視頻劇情中大面積的煙花，選用的是華麗的金色，Serpenti Viper項(xiàng)鏈以色澤明亮的K金與紅寶石搭配，珠寶盒包袋多處運(yùn)用了金色鏈節(jié)，融入了象征寶格麗蛇頭配飾，而又同時(shí)是金燦燦的。
幾款披肩上的小老虎，毛發(fā)也運(yùn)用了金色調(diào)。金色是谷物成熟的顏色，是“豐收”這一古老熱望的象征。
契合“豐收”氛圍的，還有寶格麗官網(wǎng)和小程序精品店。設(shè)計(jì)給人流光溢彩、琳瑯滿(mǎn)目的印象，作品極大地被豐富，黃金光澤與春節(jié)永恒的主色調(diào)紅相互輝映，不少帶有圓形輪廓的單品，有圓滿(mǎn)之意。
豐盛、富足，就像年夜飯餐桌上滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)拿牢都央取?/p>
古人過(guò)年期間，對(duì)“安?！庇葹橹匾?，一項(xiàng)重要工作就是祛邪辟穢?！疤摇北徽J(rèn)為有辟邪的作用，經(jīng)過(guò)千百年的演變，成為后來(lái)的春聯(lián)。
因?yàn)閷?duì)紙張、文字修養(yǎng)有了更高的要求，春聯(lián)也反映了民間文化水平的提高。
有人說(shuō)，春聯(lián)也有儒家文化中天人感應(yīng)的意味，底層邏輯似乎是：“這一年來(lái)我勤勞自制，請(qǐng)?zhí)焐駲z閱，并在新的一年繼續(xù)保佑我”。
祭祀是與上天對(duì)話(huà)，是大事，而小到家家戶(hù)戶(hù)，過(guò)年的傳統(tǒng)習(xí)俗為一代又一代的炎黃子孫留下美好的回憶。團(tuán)圓、歡聚頂頂重要。
老舍在《北京的春節(jié)》里寫(xiě)道，除夕這天，“在外邊做事的人，除非萬(wàn)不得已，必定趕回家來(lái)吃團(tuán)圓飯”。團(tuán)圓意味著熱鬧，寶格麗集齊了多達(dá)五位代言人。
寶格麗五位代言人
在官方微信上，還設(shè)計(jì)了一個(gè)“串門(mén)兒”小游戲，點(diǎn)擊就能進(jìn)入代言人家里，遠(yuǎn)在天邊近在眼前，讓人感受到濃濃的人情味兒，和大明星在一起過(guò)年的驚喜。
寶格麗春節(jié)前的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅遵照東方哲學(xué)，還在細(xì)節(jié)上用足了心思。
以配色為例，紅色是絕對(duì)主角，對(duì)黑色的運(yùn)用也十分巧妙，楊洋在黑西裝的口袋里露出一抹紅邊，舒淇以大姐般的角色掌管著籌備過(guò)年的節(jié)奏，全黑的威風(fēng)造型中，最醒目的是熱烈的大紅唇。
紅與黑，不正是源自春聯(lián)的配色嗎？
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寶格麗源自意大利，在全球各地散發(fā)著古羅馬文化的迷人魅力。當(dāng)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)成為寶格麗的課題，也許很多人會(huì)饒有興致地注視這個(gè)挑戰(zhàn)。
今年，寶格麗沒(méi)有符號(hào)化地營(yíng)銷(xiāo)春節(jié)，而是準(zhǔn)備了一個(gè)周密詳盡的方案，將自身特色與中國(guó)傳統(tǒng)文化融為一爐，對(duì)傳統(tǒng)的理解，讓這持續(xù)一個(gè)月的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)自然而然地走進(jìn)中國(guó)公眾心里。
五位代言人，有長(zhǎng)幼之分，他們出演了相似而又各有個(gè)性的劇情，吳磊的突然出現(xiàn)讓人驚喜，像極了家里童心未泯的弟弟，大年將近才匆匆到家。
大姐舒淇承擔(dān)了寫(xiě)福字和貼福字的重要工作，這些無(wú)聲的細(xì)節(jié)讓人覺(jué)得欣喜、好玩。
各種類(lèi)型戴手表的意義：時(shí)尚運(yùn)動(dòng)型：這一型的男人永遠(yuǎn)有一顆年輕的心!別以為潮流和酷炫只是小青年的專(zhuān)利，許多三四十歲的大男人腕上佩戴者直徑40MM以上的大表，或是表盤(pán)上密密麻麻的計(jì)時(shí)圈，讓人一看就知道這樣的男人一定是有趣且善于享受生活的。和這樣的男人在一起，生活充滿(mǎn)了新鮮和刺激。標(biāo)新立異型：他手上的表絕對(duì)不會(huì)是主流品牌也不會(huì)是大眾款式，因?yàn)椴辉负鸵话闳酥貥?，但為?jīng)濟(jì)能力所限，無(wú)法購(gòu)買(mǎi)價(jià)高稀缺的表款，那么一些相對(duì)冷門(mén)的品牌就成了他們的選擇，既脫離了俗套又不至于瘦了錢(qián)袋。這類(lèi)型的男人性格中有強(qiáng)烈的自尊心和小小的自卑感，女人若和他們相處，可要小心照顧好他們的面子。
年的歷史足有幾千年，農(nóng)耕時(shí)代人們渴望的是豐收，對(duì)神明充滿(mǎn)敬畏。幾千年過(guò)去了，中國(guó)民間的過(guò)年風(fēng)俗經(jīng)過(guò)大浪淘沙，已經(jīng)很難看出根源。
這也就是為什么，如果不是生長(zhǎng)在這片土地上的炎黃子孫，對(duì)年的認(rèn)識(shí)往往容易迷失于符號(hào)和形式，而在精神層面離了題。
這一次寶格麗追溯到年的古老源頭，不論身在何處的中國(guó)人，不知不覺(jué)之中，被觸動(dòng)、被感染。
這是辛勞一年應(yīng)得的狂歡，在節(jié)奏放慢的“農(nóng)閑”時(shí)節(jié)，每個(gè)人又可以憧憬和計(jì)劃新的周期了。
盧曦采訪手記
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此外，它特別分成兩種音調(diào)∶高音及低音。低音代表時(shí)、高音代表分，而刻則以這兩種音調(diào)之綜合表示之。真正令人詫異的是∶為了達(dá)成這項(xiàng)結(jié)果，制表師傅在腕表內(nèi)容許某種分裂。腕表運(yùn)轉(zhuǎn)、持續(xù)地顯示時(shí)間時(shí)，表殼內(nèi)產(chǎn)生表芯功能的某種重現(xiàn)，在腕表主人按下按鈕時(shí)，它以感應(yīng)器讀取當(dāng)時(shí)的確實(shí)資訊，并以機(jī)械式儲(chǔ)存此資訊，再將此資訊傳輸至報(bào)時(shí)系統(tǒng)。此腕表以聲音報(bào)知時(shí)、刻、分所需時(shí)間約一分鐘，而在此同時(shí)，腕表持續(xù)地運(yùn)轉(zhuǎn)。報(bào)時(shí)聲音停止時(shí)，表芯停止其附屬功能，恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)